製作影片廣告序列廣告活動

您可以製作影片廣告序列來提升產品或服務的知名度。本文將說明製作及編輯影片廣告序列廣告活動的方式。進一步瞭解影片廣告序列

事前準備

影片廣告序列廣告活動有部分標準功能和預設設定與其他影片廣告活動不同。

  • 影片廣告序列廣告活動只能在廣告活動層級排除客層,如有需要,請到「排除條件」頁面進行相關設定。
  • 序列廣告活動只能在「YouTube 影片聯播網」上放送,且只能使用已連結 YouTube 頻道的影片。
  • 您無法按關鍵字、主題或刊登位置指定目標,但可以在廣告活動層級排除關鍵字、主題或刊登位置。
  • 如果您在其他廣告活動中採用相同的影片,且指定目標也一致時,該影片就會列於序列中放送。
  • 根據預設,影片廣告序列的展示頻率上限為 30 天內向每人播放最多 1 個序列。您可以變更展示頻率上限,7 天內向每人播放最多 1 個序列。儲存廣告活動後,您就無法修改展示頻率上限。
  • 影片廣告序列廣告活動無法估算流量。

操作說明

影片廣告序列廣告活動的製作步驟如下:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 點選左側頁面選單中的 [廣告活動],然後按一下加號按鈕 plus
  3. 選取 [新增廣告活動]
  4. 選取符合資格的廣告活動目標:「產品與品牌考慮度」或「品牌意識和觸及率」。如果您不知道要為廣告活動指定哪個目標,也可以選擇 [不依據任何目標建立廣告活動]
  5. 選取 [影片] 做為廣告活動類型。
  6. 選取 [廣告序列] 做為廣告活動子類型。
  7. 按一下 [繼續]
  8. 輸入廣告活動的名稱。
  9. 選擇出價策略:
    • 目標千次曝光出價:設定您願意為每千次廣告曝光支付的平均金額。如要混合使用可略過的串流內廣告、不可略過的串流內廣告和串場廣告,請選擇這項出價策略。
    • 最高單次收視出價:設定您願意為每次廣告觀看支付的最高金額。若只想使用可略過的串流內廣告,請選擇這項出價策略。
  10. 設定廣告活動的預算和結束日期。
  11. 選擇您要指定的地區、客戶的目標語言,以及內容排除條件。
  12. 選擇您要指定的客層和目標對象。
  13. (選擇性步驟) 按一下 [其他設定] 以選取下列選項:
    • 選擇性最佳化:選擇要將哪些轉換納入「轉換」欄並用於智慧出價。
    • 裝置:選擇要在所有裝置上放送廣告,還是為各種裝置設定某個指定目標。
    • 展示頻率上限:選擇 [每 30 天向每位使用者放送 1 組序列廣告活動] 或 [每 7 天向每位使用者放送 1 組序列廣告活動]。
    • 廣告時段設定:進行廣告時段設定,限制廣告的放送時間。
  14. 點選 [新增步驟],為序列廣告活動建立第一個步驟。
  15. 為序列廣告活動中的第一個步驟輸入廣告群組名稱和 YouTube 影片網址,然後建立影片廣告。
  16. 為序列中的第一個步驟設定出價。
  17. 點選 [新增至序列] 將步驟加進序列廣告活動。
  18. 點選 [新增步驟],為序列建立下一個步驟。
  19. 選擇觀眾從上個步驟跳轉至下個步驟的互動條件。您可以選擇:
    • 曝光:觀眾已看到廣告。
    • 觀看 (僅適用於可略過的串流內廣告):觀眾與廣告互動或觀看廣告至少 30 秒 (如果廣告時間長度少於 30 秒,則以整部廣告時間為準)。
    • 略過 (僅適用於可略過的串流內廣告):觀眾已略過廣告。
  20. 為序列廣告活動中的下一個步驟輸入廣告群組名稱和 YouTube 影片網址,然後建立影片廣告。
  21. 為序列中的下一個步驟設定出價。
  22. 點選 [新增至序列] 將步驟加進序列廣告活動。
  23. 繼續為序列新增步驟,直到您完成廣告活動的所有序列步驟為止。
  24. 按一下 [儲存並繼續]

編輯影片廣告序列廣告活動

按照下列說明編輯影片廣告序列的步驟:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在左側頁面選單中點選 [廣告群組] 或 [廣告與額外資訊],然後按一下鉛筆圖示
    • 編輯影片廣告序列的另一個做法是先點選左側頁面選單中的 [廣告活動],接著按一下 [設定],然後在「其他設定」下方,依序點選 [序列步驟] 和 [編輯序列步驟]
  3. 您可以在「調整影片廣告序列」頁面,按一下 [新增步驟] 增加新步驟,或編輯影片廣告序列中現有的步驟。
  4. 編輯完畢後,請按一下 [儲存序列廣告活動]。這時畫面會出現彈出式視窗,詢問您「要變更序列步驟的順序嗎?」
  5. 請點選 [是,我要變更順序] 來確認變更。

查看影片廣告序列廣告活動報表

您可以查看整個廣告活動的報表,或影片廣告序列中的各個步驟。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在左側的頁面選單中,按一下 [廣告活動]
  3. 選擇要查看的影片廣告序列廣告活動後,系統就會帶您前往該廣告活動的「廣告群組」分頁,此畫面會顯示廣告活動各個步驟的成效。一個廣告群組即代表一個步驟,供您查看曝光或觀看次數等指標。
  4. 使用「序列路徑」欄,即可安排各個步驟在序列中的位置。 
    • 將滑鼠游標懸停在步驟的「序列路徑」上,即可顯示步驟路徑和移至該步驟的互動條件。

疑難排解

變更放送中序列的影片:如果您在已經開始放送的序列中變更影片,會導致以下問題:

  • 某些人無法看到您的序列,其他人則會再度看到依新的序列順序播放的序列影片。
  • 廣告活動的品牌提升評估會受到干擾,可能導致多項品牌提升評估指標失準。
  • 發生目標對象重複看到序列或遺漏步驟等問題可能導致報表受影響,資料也不正確。

步驟中缺少廣告:如果任一個序列步驟的廣告遭移除 (無論是從廣告活動本身刪除廣告,或是與影片廣告所在的 YouTube 頻道取消連結),都可能導致觀眾無法在序列中前進。但是,如果觀眾看到從其他任何廣告活動中移除的影片,而且該影片符合序列的指定目標,觀眾就可以進入序列的下一個步驟。

無法建立序列步驟:您連結 YouTube 頻道之後才能建立序列步驟。要是您已經開始製作序列廣告活動,卻沒有連結任何 YouTube 頻道,請儲存廣告活動,然後前往「已連結帳戶」來連結 YouTube 頻道。連結完畢後,您就可以在廣告活動中新增步驟。

大量編輯:您無法透過大量編輯來複製、貼上或刪除影片廣告序列的廣告群組。如果您嘗試複製及貼上廣告群組,只會建立不包含任何廣告的新廣告群組。此外,大量移除廣告群組也會導致步驟裡缺少影片廣告。在這兩種情況下,您都會在「調整影片廣告序列」頁面上看見「此步驟缺少一個廣告。使用者可能無法在序列中通過此步驟」的快訊;這時請點選 [編輯步驟] 來解決問題。

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