Як створити кампанію серійного показу відеореклами

Кампанії серійного показу відеореклами дають змогу підвищувати поінформованість про товари або послуги. У цій статті описано, як створювати й редагувати такі кампанії. Докладніше про серійний показ відеореклами

Перш ніж почати

У кампаніях серійного показу відеореклами деякі стандартні функції та значення за умовчанням відрізняються від інших відеокампаній.

  • Для кампаній серійного показу демографічні показники можна виключати лише на рівні кампанії (на сторінці "Виключення"). 
  • Кампанії серійного показу можна запускати лише в Мережі відео YouTube. У таких кампаніях можна використовувати відео лише зі зв'язаних каналів YouTube.
  • Оголошення не можна націлювати за ключовими словами, темами або місцями розміщення, проте ви можете виключити ці параметри на рівні кампанії. 
  • Відео, яке використовується в іншій кампанії, буде показуватись як частина послідовності, якщо обидві кампанії мають однакове націлювання. 
  • За умовчанням частоту показу такої відеореклами обмежено до одного показу послідовності на користувача протягом 30 днів, однак це обмеження можна змінити на один показ послідовності на користувача протягом 7 днів. Якщо ви вже зберегли кампанію, то не зможете змінити обмеження частоти показів.
  • Прогнозовані оцінки трафіку для кампаній серійного показу відеореклами недоступні.

Вказівки

Нижче наведено покрокові вказівки зі створення кампанії серійного показу.

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії, а потім – значок плюса plus.
  3. Виберіть Нова кампанія.
  4. Виберіть ціль кампанії: Обмірковування товару й бренду або Поінформованість про бренд і охоплення. Якщо ви ще не визначилися з ціллю кампанії, можна вибрати варіант Створити кампанію без підказок щодо цілі.
  5. Виберіть тип кампанії Відео.
  6. Виберіть підтип кампанії Послідовність оголошень.
  7. Натисніть Продовжити.
  8. Введіть назву кампанії. 
  9. Виберіть стратегію призначення ставок.
    • Цільова ціна за тисячу показів: ви встановлюєте середню суму, яку готові платити за тисячу показів оголошення. Виберіть цю стратегію, якщо хочете використовувати комбінацію оголошень In-Stream, які можна пропустити, оголошень In-Stream, які не можна пропустити, і оголошень-заставок.
    • Максимальна CPV: ви встановлюєте найбільшу суму, яку готові платити за кожен перегляд оголошення. Виберіть цю стратегію, якщо хочете використовувати лише оголошення In-Stream, які можна пропустити.
  10. Укажіть дату завершення та бюджет кампанії.
  11. Виберіть мову та місцезнаходження, на які потрібно націлити оголошення, а також виключення контенту.
  12. Виберіть демографічні категорії й типи аудиторій для націлювання.
  13. Натисніть Додаткові налаштування й виберіть один із наведених нижче варіантів (необов'язково).
    • Вибіркова оптимізація. Цей варіант дає змогу вибирати конверсії, які включатимуться в стовпець "Конверсії" й використовуватимуться для інтелектуального призначення ставок.
    • Пристрої. Ви можете показувати свою рекламу на всіх пристроях або налаштувати вибіркове націлювання для різних пристроїв.
    • Обмеження частоти показів. Ви можете обмежити показ до 1 послідовності на користувача протягом 30 днів або 1 послідовності на користувача протягом 7 днів.
    • Розклад показу оголошення. Укажіть, коли потрібно показувати ваші оголошення.
  14. Натисніть Додати крок, щоб створити перший крок кампанії серійного показу.
  15. Укажіть назву групи оголошень і URL-адресу відео на YouTube для першого кроку послідовності, а потім додайте відеорекламу.
  16. Призначте ставку для першого кроку послідовності.
  17. Натисніть Додати до послідовності, щоб додати крок до кампанії серійного показу. 
  18. Натисніть Додати крок, щоб створити новий крок послідовності.
  19. Виберіть один із наведених нижче типів взаємодії глядача з попереднім кроком.
    • Показ. Оголошення було показано користувачу.
    • Перегляд (доступно лише для оголошень In-Stream, які можна пропустити). Користувач взаємодіяв із вашим оголошенням або переглянув його впродовж принаймні 30 секунд (або повністю, якщо воно триває менше ніж 30 секунд).
    • Пропуск (доступно лише для оголошень In-Stream, які можна пропустити). Користувач пропустив оголошення.
  20. Укажіть назву групи оголошень і URL-адресу відео на YouTube для наступного кроку послідовності, а потім додайте відеорекламу. 
  21. Призначте ставку для наступного кроку послідовності.
  22. Натисніть Додати до послідовності, щоб додати крок до кампанії серійного показу.
  23. Додайте потрібну кількість кроків до послідовності, щоб завершити кампанію.
  24. Натисніть Зберегти та продовжити.

Як редагувати кампанію серійного показу відеореклами

Щоб змінити кроки послідовності відеореклами:

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч виберіть Групи оголошень або Оголошення та розширення, а потім натисніть значок .
    • Натомість можна в меню сторінок ліворуч натиснути Кампанії, а потім – Налаштування. У розділі "Додаткові налаштування" виберіть Кроки послідовності, а потім – Змінити кроки послідовності.
  3. На сторінці "Редагування послідовності відео" можна додати новий крок, натиснувши Додати крок, або змінити порядок наявних кроків послідовності.
  4. Завершивши редагування послідовності відеореклами, натисніть Зберегти послідовність. З'явиться спливаюче вікно із запитанням "Змінити порядок кроків у послідовності?"
  5. Підтвердьте зміни, натиснувши Так, змінити порядок.

Як переглянути звіти для кампанії серійного показу відеореклами

Ви можете переглядати звіти для всієї кампанії або окремих кроків послідовності відеореклами.

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. У меню сторінок ліворуч натисніть Кампанії.
  3. Виберіть кампанію серійного показу відеореклами, яку потрібно переглянути. Відкриється вкладка "Групи оголошень" для цієї кампанії, де можна переглянути ефективність кроків. Кожен крок представлено групою оголошень, для яких наводяться такі дані, як покази або перегляди.
  4. Порядок розташування певного кроку можна переглянути в стовпці "Шлях послідовності". 
    • Якщо ви наведете курсор на стовпець "Шлях послідовності" для певного кроку, то побачите, що йому передує та які взаємодії потрібно виконати, щоб перейти до нього.

Вирішення проблем

Зміна відео в запущеній послідовності. Якщо ви зміните відео в послідовності, яка вже показується, можуть виникнути наведені нижче проблеми.

  • Деякі користувачі більше не зможуть переглядати послідовність, а інші переглянуть усі відео послідовності ще раз у новому порядку.
  • Інструмент lift measurement не працюватиме для вашої кампанії, тому вимірювані показники можуть виявитися неточними.
  • Звіти можуть зазнати впливу й містити неточності через пропущені кроки, повторювання послідовностей та інші проблеми.

У кроці немає оголошення. Якщо з кроку послідовності вилучено відеорекламу (безпосередньо в кампанії або через від'єднання відповідного каналу YouTube), можливо, користувачі не зможуть пройти цю послідовність. Якщо ж користувач побачить вилучене відео в іншій кампанії та воно матиме те саме націлювання, що й послідовність, цей користувач зможе перейти до наступного кроку. 

Не вдається створити крок послідовності. Щоб створити крок послідовності, потрібно зв'язати канал YouTube з обліковим записом Google Ads. Якщо ви почали створювати кампанію серійного показу, але не зв'язали канал YouTube, збережіть її та перейдіть на сторінку "Зв'язані облікові записи", щоб зв'язати канал. Після цього ви зможете додавати кроки до кампанії. 

Групові зміни. Для послідовностей відеореклами недоступне групове копіювання або видалення оголошень. Якщо ви спробуєте скопіювати та вставити групу оголошень, це призведе до створення нової групи без оголошень. Якщо вилучити групу оголошень, у кроці не буде відеореклами. В обох випадках на сторінці "Редагування послідовності відео" показуватиметься сповіщення "У кроці немає оголошення. Імовірно, користувачі не перейдуть до наступного кроку в послідовності". Щоб вирішити цю проблему, натисніть "Змінити крок".

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему