Як створити кампанію із серійним показом відеореклами

Примітка. Ми продовжуємо покращувати процес створення кампанії, тому для нових користувачів Google Ads він може бути дещо інакшим. Ми оновлюватимемо цю сторінку з докладною інформацією протягом 2023 року.

Створивши кампанію із серійним показом відеореклами, ви можете підвищити поінформованість про товар або послугу. Щоб використовувати цей підтип кампаній, виберіть в обліковому записі Google Ads одну з цілей: "Обмірковування товару й бренду" або "Поінформованість про бренд і охоплення".

У цій статті описано, як створювати й редагувати такі кампанії.

Перш ніж почати

Переконайтеся, що ви зв’язали облікові записи YouTube і Google Ads, і використовуйте відео зі свого каналу YouTube.

Оптимізація кампанії під час створення

Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.

У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.

Вказівки

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Як створити кампанію із серійним показом відеореклами

1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
2. У меню сторінок ліворуч виберіть Кампанії.
3. Натисніть кнопку і виберіть Нова кампанія.
4. Виберіть ціль кампанії Обмірковування товару й бренду або Поінформованість про бренд і охоплення.
   • Якщо ви ще не визначилися з ціллю кампанії, можна вибрати варіант Створити кампанію без підказок щодо цілі.
5. Виберіть тип кампанії Відео.
6. Виберіть підтип кампанії Послідовність оголошень.
7. Натисніть Продовжити.
8. Введіть назву кампанії.
9. Виберіть стратегію призначення ставок у відповідному розділі. Вибрана стратегія призначення ставок визначає, які формати оголошень використовуватимуться у вашій кампанії.
10. Укажіть додаткові відомості про свою компанію, як-от бюджет.
11. Виберіть один із наведених нижче способів створення послідовності.
    • Власна послідовність. Ви контролюєте порядок відео в послідовності.
    • Автоматична послідовність. Google Ads оптимізує порядок відео в послідовності.
    • Шаблон послідовності. Ви можете вибрати шаблон, на основі якого буде створено послідовність. Докладніше
12. Натисніть Додати крок, щоб створити перший крок кампанії із серійним показом.
13. Укажіть назву групи оголошень і URL-адресу відео YouTube для першого кроку послідовності.
14. Виберіть формат оголошення та вкажіть відомості про нього, як-от відображувану URL-адресу й назву.
15. Призначте ставку для першого кроку послідовності.
16. Натисніть Додати до послідовності, щоб додати крок до кампанії серійного показу.
17. Натисніть Додати крок, щоб створити новий крок послідовності.
18. Виберіть тип взаємодії, який ініціюватиме перехід до наступного кроку. Доступні типи залежать від вибраної стратегії призначення ставок для вашої кампанії.
    • Показ. Оголошення було показано користувачу.
    • Перегляд. Користувач взаємодіяв із вашим оголошенням або переглядав його протягом принаймні 30 секунд (або повністю, якщо воно триває менше ніж 30 секунд). Цей тип доступний лише для кампаній зі стратегією "Цільова ціна за тисячу показів" і оголошеннями In-Stream, які можна пропустити.
    • Пропуск. Користувач пропустив оголошення. Цей тип доступний лише для кампаній зі стратегією "Цільова ціна за тисячу показів" і оголошеннями In-Stream, які можна пропустити.
19. Додайте в послідовність потрібну кількість кроків.
20. Натисніть Створити кампанію.

Як редагувати кампанію із серійним показом відеореклами

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Групи оголошень або Оголошення.
   1. Для об’єктів натисніть значок .
   2. У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
   3. Виберіть Об’єкти.
4. Натисніть значок .
   • Також можна в меню сторінок ліворуч натиснути Кампанії, а потім – Налаштування. У розділі "Додаткові налаштування" виберіть Кроки послідовності, а потім – Змінити кроки послідовності.
5. Щоб додати новий крок у послідовність або змінити в ній порядок кроків, натисніть Додати крок на сторінці "Редагування послідовності відео".
6. Завершивши редагування кампанії серійного показу відеореклами, натисніть Зберегти послідовність.
7. Щоб підтвердити зміну, натисніть Так, змінити порядок.

Як переглянути звіти для кампанії із серійним показом відеореклами

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
3. Виберіть Кампанії.
4. Виберіть кампанію із серійним показом відеореклами, яку потрібно переглянути. Відкриється вкладка "Групи оголошень" для цієї кампанії, де можна переглянути ефективність кроків. Кожен крок представлено групою оголошень, для яких наводяться такі дані, як покази або перегляди.
5. Порядок кроків можна переглянути в стовпці "Шлях послідовності".
   • Якщо ви наведете курсор на стовпець "Шлях послідовності" для певного кроку, то побачите, що йому передує і яка взаємодія є умовою для переходу до нього.

Як вирішувати проблеми з кампанією із серійним показом відеореклами

Розгорнути все

Зміна відео в активній послідовності

Якщо змінити відео в активній послідовності, можуть виникнути наведені нижче проблеми.

• Деякі користувачі більше не зможуть переглядати послідовність, а інші переглянуть усі відео послідовності ще раз у новому порядку.
• Інструмент lift measurement не працюватиме для вашої кампанії, тому вимірювані показники можуть виявитися неточними.
• Звіти можуть містити неточності через пропущені кроки, повтори послідовностей та інші проблеми.

Наступний крок у послідовності має більше показів, ніж попередній

Послідовність відеореклами аналізує покази відео в кампанії та реєструє їх перегляди. Наприклад, якщо відео з кампанії серійного показу відеореклами використовується також в інших кампаніях Google Ads, то користувачу, який це відео вже переглядав, показуватимуться ролики з наступних кроків послідовності. У такому разі наступні кроки можуть мати більше показів, ніж попередні.

У кроці немає оголошення

Якщо з кроку послідовності вилучено відеорекламу (безпосередньо в кампанії або через від’єднання відповідного каналу YouTube), користувачі навряд чи зможуть продовжити перегляд цієї послідовності. Якщо ж вилучене відео буде в іншій кампанії і націлювання цього відео й усієї послідовності збігатимуться, то користувач зможе переглянути наступний крок послідовності.

Не вдається створити крок послідовності

Щоб створити крок послідовності, потрібно зв'язати канал YouTube з обліковим записом Google Ads. Якщо ви почали створювати кампанію серійного показу, але не зв'язали канал YouTube, збережіть її та перейдіть на сторінку "Зв'язані облікові записи", щоб зв'язати канал. Після цього ви зможете додати кроки до кампанії.

Групові зміни

У кампаніях серійного показу відеореклами не можна використовувати групове копіювання та вставлення або видалення оголошень. Якщо ви спробуєте скопіювати й вставити групу оголошень, то в результаті створиться нова група без оголошень. Якщо вилучити групу оголошень, у кроці не буде відеореклами. В обох випадках на сторінці "Редагування послідовності відео" показуватиметься сповіщення "У кроці немає оголошення. Імовірно, користувачі не перейдуть до наступного кроку в послідовності". Щоб вирішити цю проблему, натисніть Змінити крок.

Стаття за темою

• Про серійний показ відеореклами