Varat izveidot videoreklāmu secību, lai veicinātu padziļinātu sava produkta vai pakalpojuma atpazīstamību. Videoreklāmu secība ir kampaņas apakšveids, kas pieejams Google Ads mērķu sadaļā “Interese par produktiem un zīmolu” un “Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība”.
Šajā rakstā sniegta informācija par to, kā izveidot un rediģēt secīgu videoreklāmu kampaņu.
Pirms darba sākšanas
Noteikti saistiet savu YouTube kontu ar Google Ads kontu un izmantojiet videoklipus no sava YouTube kanāla.
Optimizējiet savu kampaņu tās izveides laikā
Veidojot kampaņu, iespējams, saņemsiet paziņojumus atbilstoši atlasītajiem iestatījumiem. Tie var būt brīdinoši paziņojumi par problēmām, kuru dēļ var pasliktināties veiktspēja vai kuras var būt pietiekami nozīmīgas, lai liegtu iespēju publicēt kampaņu.
Kampaņas izveides navigācijas izvēlne, kas tiek rādīta kampaņas izveides laikā, sniedz visaptverošu priekšstatu par izveides progresu un pievērš uzmanību paziņojumiem, kas jānovērš. Varat pāriet no vienas darbības pie citas navigācijas izvēlnē, lai ērti pārskatītu un novērstu potenciālās problēmas ar mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu, budžetu vai citiem kampaņas iestatījumiem. Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.
Norādījumi
Secīgu videoreklāmu kampaņas izveide
- Pierakstieties Google Ads kontā.
- Kreisās puses lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
- Atlasiet mērķi Interese par produktiem un zīmolu vai Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība.
- Ja lēmums par kampaņas mērķi vēl nav pieņemts, varat arī izvēlēties iespēju Izveidojiet kampaņu bez reklamēšanas mērķa.
- Atlasiet kampaņas veidu Video.
- Atlasiet kampaņas apakšveidu Reklāmu secība.
- Noklikšķiniet uz Turpināt.
- Ievadiet kampaņas nosaukumu.
- Sadaļā “Cenu noteikšanas stratēģija” izvēlieties cenu noteikšanas stratēģiju. Jūsu izvēlētā cenu noteikšanas stratēģija nosaka reklāmu formātus, kas ir pieejami reklāmā.
- Ievadiet papildu informāciju par savu kampaņu, piemēram, budžetu.
- Izvēlieties, kā veidot savu secību.
- Izveidot pielāgotu secību: jūs nosakāt videoklipu kārtību attiecīgajā secībā.
- Izveidot automātisku secību: programmā Google Ads tiek optimizēta videoklipu kārtība attiecīgajā secībā.
- Izmantot secības veidni: izvēlieties veidni, lai izveidotu secību. Uzziniet vairāk par secības veidnēm.
- Noklikšķiniet uz Jauna darbība, lai izveidotu pirmo savas secīgo reklāmu kampaņas darbību.
- Ievadiet reklāmu kopas nosaukumu un YouTube videoklipa URL pirmajai darbībai secīgu reklāmu kampaņā.
- Izvēlieties reklāmas formātu, pēc tam ievadiet informāciju, piemēram, redzamo URL un reklāmas nosaukumu.
- Iestatiet cenu pirmajai secības darbībai.
- Noklikšķiniet uz Pievienot secībai, lai šo darbību pievienotu savai secīgu reklāmu kampaņai.
- Noklikšķiniet uz Jauna darbība, lai izveidotu nākamo secības darbību.
- Izvēlieties mijiedarbības veidu, kas novirzīs skatītājus uz nākamo darbību. Varēsiet izvēlēties mijiedarbības veidu atkarībā no kampaņā izmantotās cenu noteikšanas stratēģijas.
- Seanss: reklāma tika parādīta skatītājam.
- Skatīt: skatītājs mijiedarbojas ar reklāmu vai skatās to vismaz 30 sekundes (vai noskatās visu reklāmu, ja tās ilgums nepārsniedz 30 sekundes). Šis veids ir pieejams tikai kampaņām, kurās tiek izmantota mērķa MPT cenu noteikšanas stratēģija un izvēlētais reklāmas formāts ir izlaižamas klipā ievietotas reklāmas.
- Izlaist: skatītājs izlaiž reklāmas skatīšanos. Šis veids ir pieejams tikai kampaņām, kurās tiek izmantota mērķa MPT cenu noteikšanas stratēģija un izvēlētais reklāmas formāts ir izlaižamas klipā ievietotas reklāmas.
- Turpiniet darbību pievienošanu secībai, līdz ir izveidotas visas kampaņas secības darbības.
- Noklikšķiniet uz Izveidot kampaņu.
Secīgu videoreklāmu kampaņas rediģēšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas .
- Noklikšķiniet uz Reklāmu kopas vai Reklāmas.
- Lai piekļūtu līdzekļiem, noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Līdzekļi.
- Noklikšķiniet uz Līdzekļi.
- Lai piekļūtu līdzekļiem, noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Noklikšķiniet uz zīmuļa ikonas
.
- Varat rediģēt arī videoreklāmu secību, kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķinot uz Kampaņas un pēc tam — uz Iestatījumi. Sadaļā “Papildu iestatījumi” noklikšķiniet uz Secības darbības un pēc tam — uz Rediģēt secības darbības.
- Videoklipu secības rediģēšanas lapā noklikšķiniet uz Jauna darbība, lai pievienotu jaunu darbību secībai vai rediģētu jau esošās videoreklāmu secības darbības.
- Pēc videoreklāmu secības rediģēšanas pabeigšanas noklikšķiniet uz Saglabāt secību.
- Lai apstiprinātu izmaiņas, noklikšķiniet uz Jā, mainīt kārtību.
Secīgu videoreklāmu kampaņas pārskatu skatīšana
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas .
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Izvēlieties secīgo videoreklāmu kampaņu, kuru vēlaties skatīt. Tiks atvērta šīs kampaņas cilne “Reklāmu kopas”. Šajā skatā varat noskaidrot katras kampaņā ietvertās darbības veiktspēju. Katru darbību pārstāv reklāmu kopa, par kuru varat skatīt tādus rādītājus kā seansi vai skatījumi.
- Izmantojiet sleju “Secības ceļš”, lai noteiktu darbības atrašanās vietu secībā.
- Virzot kursoru virs konkrētās darbības slejas “Secības ceļš”, varat skatīt darbību ceļu un mijiedarbību, kas nepieciešama, lai pārietu uz šo darbību.
Secīgu videoreklāmu kampaņu problēmu novēršana
Izvērst visu
Videoreklāmas maiņa aktīvā secībā
Ja mainīsiet kādu secībā iekļautu videoreklāmu, kad secība jau būs sākusi darboties, radīsies tālāk minētās problēmas.
- Daļa lietotāju vairs nevarēs atrast jūsu secību, bet daļai tā tiks rādīta atkārtoti jaunās secības kārtības dēļ.
- Kampaņai tiks pārtraukta popularizēšanas mērījuma darbība, un tas var izraisīt neprecizitātes dažādos šī mērījuma datos.
- Var tikt ietekmēti pārskati, kā arī tie var būt neprecīzi — secības atkārtošanas, trūkstošu darbību un citu problēmu dēļ.
Nākamajā secības darbībā ir vairāk seansu nekā iepriekšējā darbībā
Videoreklāmu secība ņem vērā kampaņu videoklipus, lai sniegtu pārskatus par videoklipu seansiem. Piemēram, ja reklāmu secībā iekļautais videoklips tiek izmantots arī citās Google Ads kampaņās un tiek rādīts skatītājam, skatītājs var pāriet pie nākamajām darbībām šajā secībā. Tādā veidā vēlākajām secības darbībām var būt lielāks seansu skaits nekā iepriekšējām darbībām.
Secības darbībā trūkst reklāmas
Ja kādā no secības darbībām ir noņemta reklāma (pašā kampaņā vai atsaistot reklāmu no YouTube kanāla), iespējams, ka tālākā secība lietotājiem vairs netiks rādīta. Taču, ja jūsu secības mērķauditorijas atlasei atbilstošs lietotājs atradīs šo noņemto videoklipu kādā citā kampaņā, viņš varēs atrast secības nākamo darbību.
Nevar izveidot secības darbību
Nevar izveidot secības darbību, kamēr šī secība nav saistīta ar YouTube kanālu. Ja sākāt veidot secīgu reklāmu kampaņu, nenorādot saistīto YouTube kanālu, saglabājiet kampaņu un atveriet sadaļu “Saistītie konti”, lai saistītu ar to kādu YouTube kanālu. Pēc saistīšanas varēsiet kampaņai pievienot darbības.
Vēlaties veikt lielapjoma izmaiņas
Secīgajām videoreklāmām nevar izmantot lielapjoma rediģēšanu, lai kopētu un ielīmētu vai izdzēstu reklāmu kopu. Ja mēģināsiet kopēt un ielīmēt reklāmu kopu, tiks izveidota jauna reklāmu kopa, kurā nebūs nevienas reklāmas. Tāpat arī reklāmu kopas lielapjoma noņemšana nozīmēs darbības izveidi bez videoreklāmas. Abos gadījumos, atverot lapu “Video secības rediģēšana”, tiks parādīts brīdinājums “Darbībai nav norādīta reklāma. Lietotāji, iespējams, nevarēs pāriet uz nākamo darbību šajā secībā”. Lai novērstu šo problēmu, noklikšķiniet uz Rediģēt darbību.
