Z videoreklam je možné složit sekvence, s jejichž pomocí prohloubíte povědomí uživatelů o vašich produktech či službách. Sekvence videoreklam je podtyp kampaně dostupný v rámci cílů Zvažování produktu a značky a Povědomí o značce a zásah v Google Ads.
V tomto článku se dozvíte, jak vytvořit a upravit sekvenční videokampaň.
Než začnete
Nezapomeňte propojit svůj účet YouTube s účtem Google Ads a používat videa ze svého kanálu YouTube.
Optimalizujte kampaň už při jejím vytváření
Při vytváření kampaně se vám mohou na základě zvoleného nastavení zobrazovat oznámení. Upozorní vás na problémy, které mohou vést ke snížení výkonu nebo k tomu, že kampaň nebudete moct publikovat.
Navigační nabídka vytváření kampaně, která se zobrazuje během tvorby kampaně, poskytuje komplexní pohled na průběh tvorby a upozorňuje na oznámení, která byste měli řešit. Jednotlivé kroky v navigační nabídce umožňují snadno zkontrolovat a vyřešit potenciální problémy s cílením, nabídkami, rozpočtem a dalšími nastaveními kampaně. Přečtěte si, jak nastavit úspěšnou kampaň.
Pokyny
Vytvoření sekvenční videokampaně
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce stránek vlevo klikněte na Kampaně.
- Klikněte na tlačítko plus
a vyberte možnost Nová kampaň.
- Vyberte cíl Zvažování produktu a značky nebo Povědomí o značce a zásah.
- Pokud u kampaně nechcete mít cíl, můžete také vybrat možnost Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.
- Zvolte typ kampaně Video.
- Vyberte podtyp kampaně Sekvence reklam.
- Klikněte na Pokračovat.
- Zadejte název kampaně.
- V části Strategie nabídek vyberte strategii nabídek. Zvolená strategie nabídek určuje, které formáty reklamy budou v reklamě k dispozici.
- Zadejte další podrobnosti o kampani, například rozpočet.
- Vyberte, jak chcete sekvenci vytvořit:
- Vytvořit vlastní sekvenci: Pořadí videí v sekvenci určujete sami.
- Vytvořit automatickou sekvenci: Služba Google Ads optimalizuje pořadí videí v sekvenci.
- Použít šablonu sekvence: Vyberte šablonu, podle které chcete sekvenci vytvořit. Další informace o šablonách sekvencí
- Kliknutím na Nový krok vytvořte první krok sekvenční videokampaně.
- Zadejte název reklamní sestavy a adresu URL videa na YouTube, které bude tvořit první krok sekvenční kampaně.
- Vyberte si formát reklamy a vyplňte údaje, jako je viditelná adresa URL a název reklamy.
- Zadejte nabídku pro první krok sekvence.
- Kliknutím na Přidat do sekvence přidejte krok do sekvenční kampaně.
- Kliknutím na Nový krok vytvořte další krok v sekvenci.
- Vyberte typ interakce, který vede k dalšímu kroku. Vybraný typ interakce vychází ze strategie nabídek v kampani:
- Zobrazení: Reklama se zobrazila uživateli.
- Zhlédnutí: Uživatel provedl interakci s reklamou nebo ji sledoval alespoň 30 sekund (nebo celou reklamu, pokud je kratší než 30 sekund). K dispozici pouze pro kampaně, které používají strategii nabídek Cílová CPM a formát přeskočitelné reklamy in-stream.
- Přeskočení: Divák reklamu přeskočil. K dispozici pouze pro kampaně, které používají strategii nabídek Cílová CPM a formát přeskočitelné reklamy in-stream.
- Přidávejte do sekvence další kroky, dokud nedokončíte všechny kroky sekvence v kampani.
- Klikněte na Vytvořit kampaň.
Úprava sekvenční videokampaně
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Reklamní sestavy nebo na Reklamy.
- U podkladů klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí vyberte rozbalovací nabídku Podklady.
- Klikněte na Podklady.
- U podkladů klikněte na ikonu Kampaně
- Klikněte na ikonu tužky
.
- Sekvenci videoreklam můžete upravit také tak, že v nabídce stránek vlevo kliknete na Kampaně a poté na Nastavení. V sekci Další nastavení klikněte na Kroky sekvence a na možnost Úprava kroků sekvence.
- Na stránce Úprava videosekvence klikněte na Nový krok, abyste do sekvence přidali nový krok nebo upravili stávající kroky.
- Až úpravy sekvence videoreklam dokončíte, klikněte na Uložit sekvenci.
- Potvrďte změnu kliknutím na možnost Ano, změnit pořadí.
Zobrazení přehledů pro sekvenční videokampaň
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Podklady.
- Vyberte Kampaně.
- Vyberte požadovanou sekvenční videokampaň. Zobrazí se karta Reklamní sestavy této kampaně. Tento přehled zachycuje výkon jednotlivých kroků kampaně. Každý krok je představován reklamní sestavou, pro niž jsou uvedeny různé metriky, jako je zobrazení a zhlédnutí.
- Ze sloupce Cesta sekvence se dozvíte, kde v sekvenci se daný krok nachází.
- Pokud umístíte ukazatel myši nad sloupec „Cesta sekvence“ určitého kroku, zobrazí se pořadí kroků v sekvenci a interakce potřebné k přechodu na tento krok.
Řešení problémů se sekvenčními videokampaněmi
Rozbalit vše
Změna videa v aktivní sekvenci
Když změníte video v sekvenci, která se zobrazuje, dojde k následujícím problémům:
- Některým uživatelům se sekvence nebude zobrazovat a u jiných se bude opakovat podle nového pořadí.
- U kampaně bude přerušeno měření dopadu na značku, což může vést k nepřesnostem v různých souvisejících metrikách.
- Změna pořadí může ovlivnit přehledy. Ty mohou být nepřesné, protože se některým lidem bude sekvence zobrazovat opakovaně, bez určitých kroků apod.
Následující krok sekvence má více zobrazení než předchozí krok
Sekvence videoreklam kontroluje videa v kampani a hlásí počet zobrazení daných videí. Pokud je například video v sekvenci reklam použito také v dalších kampaních Google Ads a zobrazí se určitému divákovi, budou se mu moci zobrazit následující kroky v sekvenci. Je tedy možné, že pozdější kroky v sekvenci budou mít více zobrazení než předchozí kroky.
V kroku sekvence chybí reklama
Pokud bude z některého kroku sekvence odstraněna reklama (buď přímo z kampaně nebo zrušením propojení kanálu YouTube s reklamou), lidé v sekvenci pravděpodobně nebudou postupovat dále. Jestliže se však uživateli odstraněné video zobrazí v rámci jiné kampaně a uživatel odpovídá cílení sekvence, může se mu zobrazit další krok v sekvenci.
Krok sekvence nelze vytvořit
Krok sekvence lze vytvořit až po propojení s kanálem YouTube. Pokud už sekvenční kampaň vytváříte bez připojeného kanálu YouTube, uložte ji, přejděte do sekce Propojené účty a připojte kanál YouTube. Po propojení budete do kampaně moci přidat kroky.
Chcete provést hromadné změny
Ke zkopírování a vložení či smazání reklamní sestavy u sekvencí videoreklam nebudete moct použít hromadné úpravy. Pokud se pokusíte zkopírovat a vložit reklamní sestavu, vytvoří se nová reklamní sestava bez reklam. Totéž se stane i při hromadném odstraňování reklamní sestavy. Když přejdete na stránku Úprava videosekvence, zobrazí se v obou případech upozornění „V kroku chybí reklama. Uživatelé v sekvenci pravděpodobně nepostoupí dál.“ Klikněte na Upravit krok a problém odstraňte.
