Video reklam sıralaması sayesinde, ürün veya markanızın hikayesini sırasını kendi belirlediğiniz bir dizi video göstererek anlatabilirsiniz. Bir video reklam kampanya dizisi kullanarak ilgi çekebilir, bir mesajı pekiştirebilir veya birleştirici bir tema oluşturabilirsiniz. Bu makalede, video reklam sıralamasının nasıl işlediği, ne tür teklif stratejileri ve reklam biçimlerini kullanılabileceğiniz, ayrıca kampanyanızın sonuçlarını nasıl görüntüleyebileceğiniz açıklanmaktadır. Kampanya dizisi oluşturma ve kampanya dizileriyle ilgili sorunları giderme hakkında bilgi edinin.
Başlamadan önce
Video reklam kampanya dizilerinin diğer Video kampanyalarından farkları:
- Anahtar kelimeleri, konuları veya yerleşimleri hedefleyemezsiniz, ancak bunları kampanya düzeyinde hariç tutabilirsiniz.
- Bir kullanıcı başka bir kampanyadaki video reklam kampanya dizisinde tanıtılan bir videoyu görürse aynı video yayınlanmadan dizide ilerler.
- Varsayılan olarak, video reklam dizileri için sıklık sınırı 7 günlük bir süre içinde kullanıcı başına bir dizidir. Sıklık sınırını 30 günlük bir süre içinde kullanıcı başına bir dizi gösterilecek şekilde değiştirebilirsiniz. Kampanyanızı kaydettikten sonra sıklık sınırını düzenleyebilirsiniz ancak bunu yapmanız önerilmez.
- Video reklam kampanya dizileri için trafik tahminleri kullanılamaz.
İşleyiş şekli
Video reklam dizisi, bir kullanıcıya göstermek istediğiniz bir dizi video reklamdan oluşur. Her bir kampanya dizisi, bir dizi "adımdan" oluşur. Dizinin her adımında bir reklam grubu ve video reklam yer alır. Bir dizinin ayarlarının çoğu (teklif stratejisi ve hedefleme gibi) kampanya düzeyinde seçilir. Ancak dizi kurallarını, reklam biçimini ve teklifi, dizi adımlarında seçersiniz. İzleyiciler, yayınlandıktan sonra kampanya dizinizi görür ve reklamlar, tanımladığınız sırayla gösterilir.
Dizi adımlarını eklerken seçtiğiniz ayarlara bağlı olarak, bir izleyicinin dizinizde nasıl ilerleyeceği gösterimlere, görüntülemelere veya atlamalara göre belirlenir. Örneğin, bir kullanıcının oluşturduğunuz dizideki ikinci adıma geçebilmesi için, birinci adımdaki videoda bir gösterim sayılmalıdır (gösterimi, ikinci adıma geçmenin koşulu olarak kabul ederseniz).
Video reklam kampanya dizileri için şablonlar
Dizi şablonları, video reklam dizisi oluşturma konusunda size yol gösterir. Bir şablon seçildikten sonra Google Ads, diziyi oluşturmanıza yardımcı olur (diziye eklenecek reklamların uzunlukları ve biçimleriyle ilgili talimatlarla birlikte).
Kullanabileceğiniz 4 şablon vardır:
- Tanıtım ve destek: Markanızı uzun bir video reklamla tanıtın, ardından kısa bir video reklamla mesajınızı güçlendirin.
- Bildirme ve teşvik: Kısa bir video reklamla izleyicilere tanıtım yapın, ardından uzun bir video reklamla onları teşvik edin.
- İlgi çekme ve yönlendirme: Kısa bir video reklamla izleyicilerin ilgisini çekin, uzun bir video reklamla onları teşvik edin ve ardından başka bir kısa video reklamla onları harekete geçmeye yönlendirin.
- Etkileşim ve farklılaştırma: Markanızın hikayesini birden fazla bölüme ayırın veya aynı hikayeyi 4 kısa video reklamla farklı açılardan anlatın.
Şablonlar, daha iyi hikayeler anlatmak ve daha etkili reklamlar oluşturmak için anlatı yapılarını kullanmaya ilişkin Ipsos araştırmasından elde edilen bilgileri yansıtır.
Kullanılabilir teklif stratejileri ve reklam biçimleri
Teklif stratejileri
- Hedef BGBM (önerilen)
- Hedef BGBM stratejisinde Google Ads, kampanya dizinizin tamamını kitlenize göstermek için teklifleri optimize eder. Böylece, daha yüksek bir dizi tamamlanma oranı elde edebilirsiniz.
- Maksimum GBM
- Maksimum GBM teklifinde, video reklamınız her görüntülendiğinde ödemek istediğiniz en yüksek tutarı belirlersiniz.
Reklam biçimleri
- Atlanabilir yayın içi reklamlar
- Atlanamayan Yayın İçi reklamlar
- Bumper reklamlar
- Yukarıdakilerin bir kombinasyonu
Seçeceğiniz teklif stratejisi, kullanabileceğiniz reklam biçimlerini belirler. Her bir teklif türünde kullanılabilecek biçimleri aşağıdaki tabloda görebilirsiniz.
| Teklif stratejisi | Kullanılabilir biçimler |
|---|---|
| Hedef BGBM (hBGBM) |
Atlanabilir yayın içi reklamlar Atlanamayan Yayın İçi reklamlar Bumper reklamlar Yukarıdakilerin bir kombinasyonu |
| Maksimum GBM (Maks. GBM) | Atlanabilir yayın içi reklamlar |
Kampanya dizileri yalnızca YouTube'da yayınlanabilir. Doğru kitleyi bulmanıza yardımcı olması için, kampanya dizilerinde Kitle ve Demografik hedeflemeyi seçebilirsiniz. Ancak kampanya dizilerinde anahtar kelimeler, yerleşimler veya konularla hedefleme yapmaya izin verilmez. Ayrıca, Kitle ve Demografik hedefleme ile hariç tutmalar yalnızca kampanya düzeyinde belirlenebilir.
Video reklam kampanya dizilerinde trafik tahminlerinin kullanılamadığını unutmayın.
Video reklam dizileri için raporlama
Diğer Video kampanyalarında olduğu gibi, oluşturduğunuz kampanya dizisi için de kampanya ve reklam grubu (dizi adımı) düzeylerinde gösterimler, görüntülemeler ve tıklamalar gibi farklı metrikler görebilirsiniz. Bu metrikler, reklam grubu düzeyindeki raporunuzu görüntülediğinizde her bir adım için ayrı ayrı görülebilir.
Dizinizdeki her bir adımı, bir sonraki adıma geçmek için gereken etkileşimi ve adımın reklamını incelemek için "Reklam dizisinin yolu" sütununu da kullanabilirsiniz. Etkileşim türleri gösterimler, görüntülemeler ve atlamalardan oluşur.
Kullanıcıların oluşturduğunuz dizide ilerlemesi
Genellikle, potansiyel müşterileriniz oluşturduğunuz dizinin ilk video reklamını görüp ardından birinci adımda gerçekleşen önceki gösterime veya etkileşime göre sonraki adımın video reklamına geçerek kampanya dizisinde ilerler. Oluşturduğunuz dizi tamamlanıncaya dek işleyiş bu şekilde devam eder.
Bazı durumlarda, kullanıcılar oluşturduğunuz kampanya dizisinde, dizi adımında yer alan bir sonraki videoyu farklı bir kampanyada belirdiğinde görerek ilerler. Dizi, yayınlandığı kampanyadan bağımsız olarak video reklama göre takip edildiğinde, sizin için daha düşük bir maliyetle daha fazla kullanıcı tarafından tamamlanır. Video reklamın, oluşturduğunuz kampanya dizisinin bir parçası olarak yayınlanması için bu video reklama ait hedeflemenin her iki kampanyada da aynı olması gerekir.
Kullanıcıların dizilerinizi kaç kez göreceğini sınırlamak için video reklam dizilerinde sıklık sınırı belirleyebileceğinizi unutmayın. Sıklık sınırı varsayılan olarak 7 günlük bir süre içinde kullanıcı başına bir dizi olacak şekilde ayarlanır. Ancak sıklık sınırını 30 günlük bir süre içinde kullanıcı başına bir dizi olacak şekilde değiştirebilirsiniz.
