Pomocou sekvencie videoreklám môžete rozpovedať príbeh o svojom výrobku alebo značke tak, že ľuďom zobrazíte sériu videí v poradí, ktoré určíte. Sekvenčnú kampaň s videoreklamami môžete použiť na rozvíjanie záujmu, zdôraznenie reklamného posolstva, alebo vytvorenie zjednocujúceho záverečného motívu. V tomto článku sa dozviete, ako fungujú sekvencie videoreklám, aký typ stratégie ponúk a aké formáty reklamy môžete použiť a ako si môžete pozrieť výsledky svojej kampane. Prečítajte si, ako vytvoriť sekvenčnú kampaň a riešiť problémy so sekvenčnými kampaňami.
Skôr než začnete
Pripomíname, že sekvenčné kampane s videoreklamami sa od ostatných videokampaní líšia v týchto ohľadoch:
- Nemôžete zacieľovať pomocou kľúčových slov, tém ani umiestnení. Tieto prvky však môžete vylúčiť na úrovni kampane.
- Ak si video propagované v sekvenčnej kampani s videoreklamami niekto pozrie v rámci inej kampane, bude pokračovať v sekvencii bez toho, aby sa mu zobrazilo to isté video.
- Limit frekvencie sekvencií videoreklám je predvolene jedna sekvencia na osobu za obdobie 7 dní. Limit frekvencie môžete zmeniť na zobrazovanie jednej sekvencie na osobu za obdobie 30 dní. Limit frekvencie môžete upraviť aj po uložení kampane, no neodporúča sa to.
- Pre sekvenčné kampane s videoreklamami nie sú dostupné odhady návštevnosti.
Ako funguje
Sekvencia videoreklám pozostáva zo série videoreklám, ktoré chcete niekomu ukázať. Každá sekvenčná kampaň pozostáva zo série krokov. Každý krok sekvencie obsahuje reklamnú skupinu a videoreklamu. Väčšina nastavení sekvencie sa vyberá na úrovni kampane (napríklad stratégia ponúk a zacielenie), no pravidlá sekvencie, formát reklamy a ponuku vyberiete v jednotlivých krokoch sekvencie. Diváci uvidia sekvenčnú kampaň, keď bude v prevádzke, pričom reklamy sa budú zobrazovať v poradí, ktoré určíte.
V závislosti od nastavení, ktoré zvolíte pri pridávaní krokov sekvencie, bude postup diváka v rámci sekvencie založený na zobrazeniach, zhliadnutiach alebo preskočeniach. K druhému kroku sekvencie sa používateľ dostane napríklad vtedy, keď sa v prvom kroku započíta zobrazenie videa (ak zobrazenie zvolíte ako podmienku prechodu na ďalší krok).
Šablóny pre sekvenčné kampane s videoreklamami
Šablóny sekvencií sú pomôckou na vytvorenie sekvencie videoreklám. Po výbere šablóny vám Google Ads pomôže s vytvorením sekvencie (a poskytne vám pokyny týkajúce sa formátov a dĺžok reklám v sekvencii).
Môžete použiť štyri šablóny:
- Introduce & reinforce (Predstavenie a zdôraznenie): predstavte svoju značku v dlhej videoreklame, potom svoje posolstvo zdôraznite v krátkej videoreklame.
- Prompt & inspire (Výzva a inšpirácia): vyzvite divákov krátkou videoreklamou, potom ich inšpirujte dlhou videoreklamou.
- Attract & direct (Prilákanie a nasmerovanie): prilákajte divákov krátkou videoreklamou, inšpirujte ich dlhou videoreklamou a následne ich nasmerujte na akciu inou krátkou videoreklamou.
- Engage & differentiate (Zapojenie a odlíšenie): rozdeľte príbeh značky na viaceré časti alebo vyrozprávajte ten istý príbeh z rôznych uhlov pohľadu v štyroch krátkych videoreklamách.
Šablóny sú založené na štatistikách z výskumu spoločnosti Ipsos o používaní naratívnych štruktúr v snahe vyrozprávať lepšie príbehy a vytvárať účinnejšie reklamy.
Dostupné stratégie ponúk a formáty reklamy
Stratégie ponúk
- Cieľová CTZ (odporúča sa)
- Google Ads pomocou cieľovej CTZ optimalizuje ponuky tak, aby sa publiku zobrazila celá sekvenčná kampaň, čo umožňuje dosiahnuť vyššiu mieru aktívnych zhliadnutí sekvencie.
- Maximálna CZZ
- V prípade maximálnej CZZ nastavujete najvyššiu sumu, ktorú chcete zaplatiť za každé zhliadnutie videoreklamy.
Formáty reklamy
- Preskočiteľné reklamy in‑stream
- nepreskočiteľné reklamy in-stream,
- mikrospoty,
- kombinácia uvedených formátov.
Vybratá stratégia ponúk rozhodne o tom, ktoré formáty reklamy môžete použiť. Pozrite si nasledujúcu tabuľku a zistite, ktoré formáty sú dostupné pre jednotlivé typy ponúk.
Stratégia ponúk | Dostupné formáty |
---|---|
Cieľová CTZ |
Preskočiteľné reklamy in-stream nepreskočiteľné reklamy in-stream, mikrospoty, kombinácia uvedených formátov |
Maximálna CZZ (max. CZZ) | Preskočiteľné reklamy in‑stream |
Sekvenčné kampane sa môžu zobrazovať iba na YouTube. Umožňujú vybrať zacielenie na publikum a demografické zacielenie, čím vám pomáhajú nájsť správne publikum. Sekvenčné kampane však neumožňujú zacielenie pomocou kľúčových slov, umiestnení či tém. Okrem toho zacielenie na publikum, demografické zacielenie a príslušné vylúčenia je možné nastaviť iba na úrovni kampane.
Pripomíname, že v sekvenčných kampaniach s videoreklamami nie sú dostupné odhady návštevnosti.
Reporty sekvencií videoreklám
V súvislosti so sekvenčnými kampaňami si môžete pozrieť rôzne metriky, ako napríklad zobrazenia, zhliadnuta a kliknutia na úrovniach kampane a reklamnej skupiny (krok sekvencie) rovnako ako pri ostatných videokampaniach. Pri prezeraní reportov na úrovni reklamnej skupiny sa tieto metriky dajú zobraziť podľa jednotlivých krokov.
Okrem toho pomocou stĺpca Cesta sekvencie môžete skontrolovať jednotlivé kroky v sekvencii, požadovanú interakciu umožňujúcu prechod na ďalší krok a reklamu v danom kroku. Typy interakcií zahŕňajú zobrazenia, zhliadnutia a preskočenia.
Ako ľudia prechádzajú sekvenciou
Potenciálni zákazníci prechádzajú sekvenčnou kampaňou zvyčajne tak, že sa im najprv zobrazí prvá videoreklama sekvencie, potom videoreklama ďalšieho kroku na základe predchádzajúceho zobrazenia alebo interakcie v prvom kroku a tak ďalej, až kým sa sekvencia neskončí.
V niektorých prípadoch ľudia prechádzajú sekvenčnou kampaňou tak, že sa im ďalšie video v kroku sekvencie zobrazí v rámci inej kampane. Sledovaním sekvencie podľa videoreklamy bez ohľadu na kampaň, ktorá ju zobrazí, sa zabezpečí dokončenie sekvencie väčším počtom ľudí s nižšími nákladmi. Nezabúdajte, že videoreklama sa zobrazí ako súčasť sekvenčnej kampane len vtedy, ak má v oboch kampaniach rovnaké zacielenie.
Pripomíname, že pre sekvencie videoreklám môžete nastaviť obmedzenie frekvencie, čím obmedzíte, koľkokrát sa ľuďom dané sekvencie zobrazia. Limit frekvencie je predvolene nastavený na jednu sekvenciu na osobu za obdobie 7 dní. Môžete ho však zmeniť na jednu sekvenciu na osobu za obdobie 30 dní.