Серийный показ видеообъявлений

Серийный показ видеообъявлений позволяет рассказывать пользователям о товаре или бренде в несколько этапов. Вы можете удержать внимание клиентов, напомнить о предыдущем объявлении, дополнить его сообщение или выразить конечную идею сюжета. Из этой статьи вы узнаете, как работает серийный показ видеообъявлений, какие стратегии назначения ставок и рекламные форматы для него подходят и как оценить его результаты. Подробнее о создании кампании с серийным показом и устранении неполадок

Подготовка

Кампании с серийным показом видеообъявлений отличаются от других видеокампаний:

  • Таргетинг на ключевые слова, темы и места размещения недоступен, но их можно исключать на уровне кампании.
  • Если ролик из кампании с серийным показом параллельно используется в объявлении из другой кампании, то пользователям, посмотревшим это объявление, он в последовательности показываться не будет.
  • По умолчанию каждому пользователю показывается не больше одной последовательности в 7 дней. Вы можете увеличить этот срок до 30 дней, но это нужно сделать до сохранения компании.
  • Для кампаний с серийным показом видеообъявлений недоступен расчет трафика.

Принципы работы

Последовательность видеообъявлений – это серия видеороликов, которые вы хотите показывать пользователям в определенном порядке. Каждый этап содержит группу объявлений и видеообъявление. Большинство настроек последовательности (стратегия назначения ставок, таргетинг и т. д.) задаются на уровне кампании, но формат объявления, ставку и условия перехода вы выбираете для каждого этапа отдельно. Когда вы запустите кампанию с серийным показом, зрители увидят объявления из нее в заданном вами порядке.

Зритель переходит на следующий этап последовательности после определенного взаимодействия с объявлением на предыдущем этапе: показа, просмотра или пропуска. Тип взаимодействия выбирается при добавлении этапа. Например, если задать в качестве условия перехода показ объявления, второй этап инициируется только после регистрации показа первого видео последовательности.

Шаблоны для кампаний с серийным показом

Для кампаний с серийным показом видеорекламы можно использовать готовые шаблоны. Выберите нужный шаблон в Google Рекламе, и мы поможем создать последовательность, настроить форматы объявлений и продолжительность видео.

Примечание. Шаблоны можно использовать только при создании кампаний. В отчетах Google Рекламы и при редактировании кампаний шаблоны недоступны.

Мы предлагаем четыре шаблона:

  • Знакомство с брендом и установка контакта с аудиторией: расскажите о своем бренде в длинном видеоролике, а затем закрепите свое сообщение в коротком видеообъявлении.
  • Стимулирование интереса и вдохновление аудитории: привлеките внимание зрителей короткой видеорекламой и вдохновите их длинным рекламным роликом.
  • Привлечение внимания аудитории и направление к действию: сначала показывается короткая видеореклама, привлекающая внимание зрителей, затем вдохновляющий длинный ролик, а в конце – ещё одно короткое видео, побуждающее к конкретному действию.
  • Взаимодействие с аудиторией и подчеркивание уникальности бренда: разделите рассказ о бренде на несколько частей или расскажите одну и ту же историю с разных сторон с помощью четырех коротких видеообъявлений.

Эти шаблоны построены на основе результатов исследования компании Ipsos, посвященного использованию нарративных структур для эффективной рекламы в формате историй.

Доступные стратегии назначения ставок и форматы объявлений

Стратегии назначения ставок

  • Целевая цена за тысячу показов (рекомендуется)
    • Система оптимизирует ставки так, чтобы показывать зрителям все видео из кампании. Это помогает повысить долю просмотров до конца.
  • Максимальная цена за просмотр
    • Вы задаете наибольшую сумму, которую готовы платить за каждый просмотр вашего объявления.

Форматы объявлений

  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска
  • Объявления In-Stream без возможности пропуска
  • Заставки
  • Любая комбинация перечисленных форматов

Доступные форматы зависят от выбранной стратегии назначения ставок. Таблица соответствия приведена ниже.

Стратегия назначения ставок Доступные форматы
Целевая цена за тысячу показов

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Заставки

Любая комбинация перечисленных форматов

Максимальная цена за просмотр Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Кампании с серийным показом можно проводить только на YouTube. Таргетинг можно настраивать на аудитории и демографические группы и нельзя – на ключевые слова, места размещения и темы. При этом и таргетинг, и исключения задаются только на уровне кампании.

Расчет трафика для кампаний с серийным показом видеообъявлений недоступен.

Отчеты о последовательностях видеообъявлений

Как и для других видеокампаний, для кампаний с серийным показом доступна различная статистика, например количество показов, просмотров и кликов, на уровне кампании и группы объявлений (этапа последовательности). Чтобы посмотреть данные по отдельным этапам, выберите уровень группы объявлений.

В столбце "Послед-сть" можно посмотреть место конкретного этапа в последовательности, требуемое действие для перехода на следующий этап и само объявление. Условием перехода может быть показ, просмотр или пропуск объявления.

Механизм серийного показа

Обычно потенциальные клиенты смотрят видеообъявления из кампании с серийным показом в заданном вами порядке. Сначала человек видит первый ролик. Если условие для перехода на следующий этап удовлетворено, показывается следующее видео, и так далее.

В некоторых случаях один из видеороликов может показываться в рамках другой кампании, но такой показ все равно будет засчитан и последовательность будет завершаться по более низкой для вас цене. Обратите внимание, что для этого настройки таргетинга в обеих кампаниях должны быть одинаковыми.

Помните, что частоту показов последовательностей можно ограничить. По умолчанию каждому пользователю показывается не больше одной последовательности в 7 дней, но вы можете увеличить этот срок до 30 дней.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false