Cu ajutorul succesiunilor de anunțuri video, puteți transmite povestea produsului sau a mărcii printr-o serie de videoclipuri definită de dvs. Puteți difuza o campanie cu succesiune de anunțuri video pentru a genera interes, a consolida un mesaj sau a crea o temă uniformă. Din acest articol, veți afla cum funcționează succesiunile de anunțuri video, ce tip de strategii de licitare și formate de anunțuri puteți folosi și cum puteți consulta rezultatele campaniei. Aflați cum să creați o campanie cu succesiune și să rezolvați problemele legate de aceasta.
Înainte să începeți
Campaniile cu succesiune de anunțuri video sunt diferite de alte campanii video din următoarele puncte de vedere:
- nu puteți direcționa în funcție de cuvinte cheie, subiecte sau destinații de plasare, însă puteți exclude aceste elemente la nivel de campanie;
- dacă un utilizator vede un videoclip promovat dintr-o campanie cu succesiune de anunțuri video în altă campanie, utilizatorul va parcurge secvența fără ca videoclipul respectiv să fie redat din nou;
- în mod prestabilit, limita de frecvență pentru succesiunile de anunțuri video este de o succesiune pentru fiecare utilizator într-o perioadă de șapte zile. Puteți să modificați limita de frecvență, astfel încât să afișați o succesiune pentru fiecare utilizator într-o perioadă de 30 de zile. Puteți să editați limita de frecvență după ce vă salvați campania, dar acest lucru nu este recomandat.
- Estimările privind traficul pentru campaniile cu succesiune de anunțuri video nu sunt disponibile.
Cum funcționează
O succesiune de anunțuri video este compusă dintr-o serie de astfel de anunțuri pe care doriți să le afișați unei persoane. Fiecare campanie cu succesiune este alcătuită din mai mulți „pași”. Fiecare pas conține un grup de anunțuri și un anunț video. Cele mai multe setări ale unei succesiuni sunt selectate la nivel de campanie, cum ar fi strategia de licitare și opțiunile de direcționare. Regulile succesiunii, formatul de anunț și suma licitată sunt alese însă la fiecare pas. Utilizatorii vor vedea campania cu succesiune atunci când aceasta se difuzează, iar anunțurile se vor afișa în ordinea pe care o stabiliți.
În funcție de setările pe care le alegeți atunci când adăugați pașii succesiunii, progresul unui utilizator în cadrul succesiunii se bazează pe afișări, vizualizări sau închideri. De exemplu, pentru ca o persoană să treacă la cel de-al doilea pas din succesiune, trebuie să se înregistreze o afișare pentru videoclipul de la primul pas (dacă alegeți afișările drept condiția de trecere la pasul următor).
Șabloane pentru campaniile cu succesiune de anunțuri video
Șabloanele pentru succesiuni vă oferă îndrumări privind crearea unei succesiuni de anunțuri video. După ce selectați un șablon, Google Ads vă va ajuta să creați succesiunea (și vă vom oferi îndrumări privind formatele de anunțuri și duratele anunțurilor care pot fi incluse în succesiune).
Există patru șabloane pe care le puteți folosi:
- Prezentați și consolidați: prezentați-vă marca cu ajutorul unui anunț video lung, apoi consolidați mesajul cu un anunț video scurt;
- Îndemnați și inspirați: îndemnați utilizatorii cu ajutorul unui anunț video scurt, apoi inspirați-i cu un anunț video lung;
- Atrageți și încurajați: atrageți utilizatorii cu ajutorul unui anunț video scurt, inspirați-i cu un anunț video lung, apoi încurajați-i să acționeze cu ajutorul unui alt anunț video scurt;
- Interacționați și diferențiați: prezentați mesajul mărcii în mai multe părți sau spuneți aceeași poveste din patru perspective diferite, cu ajutorul a patru anunțuri video scurte.
Șabloanele reflectă statistici din studiul Ipsos despre folosirea structurilor narative pentru a spune povești mai bune și pentru a crea anunțuri mai eficiente.
Strategii de licitare și formate de anunțuri disponibile
Strategii de licitare
- Sumă CPM vizată (recomandată)
- Dacă alegeți strategia Sumă CPM vizată, Google Ads va optimiza sumele licitate pentru a afișa publicului întreaga campanie cu succesiune și vă va ajuta să înregistrați un procent de finalizare mai ridicat pentru succesiune.
- Sumă CPV maximă
- Dacă alegeți suma CPV maximă, setați suma maximă pe care doriți să o plătiți pentru fiecare vizionare a anunțului video.
Formate de anunțuri
- Anunțuri in-stream care se pot închide
- Anunțuri in-stream care nu se pot închide;
- Anunțuri fulger
- O combinație a anunțurilor de mai sus
Strategia de licitare selectată va determina formatele de anunțuri pe care le puteți folosi. Consultați tabelul de mai jos pentru a afla ce formate sunt disponibile în cazul fiecărui tip de licitare.
| Strategia de licitare | Formatele disponibile |
|---|---|
| Suma CPM vizată (CPMv) |
Anunțuri in-stream care se pot închide Anunțuri in-stream care nu se pot închide; Anunțuri fulger O combinație a anunțurilor de mai sus |
| Sumă CPV maximă (CPV max.) | Anunțuri in-stream care se pot închide |
Campaniile cu succesiune se pot difuza doar pe YouTube. Pentru a vă ajuta să identificați publicul potrivit, campaniile cu succesiune vă oferă posibilitatea de a alege opțiunile de direcționare către un anumit public sau în funcție de criterii demografice. Cu toate acestea, campaniile cu succesiune nu acceptă direcționarea în funcție de cuvinte cheie, destinații de plasare sau subiecte. În plus, opțiunile de direcționare către un anumit public sau în funcție de criterii demografice, precum și excluderile, pot fi setate numai la nivel de campanie.
Rețineți că estimările privind traficul nu sunt disponibile în campaniile cu succesiuni de anunțuri video.
Raportarea pentru succesiunile de anunțuri video
Puteți consulta diferite valori pentru campania cu succesiune, cum ar fi afișări, vizionări și clicuri la nivel de campanie și de grup de anunțuri (pas din succesiune), la fel ca în cazul altor campanii video. Aceste valori sunt disponibile pentru fiecare pas atunci când consultați rapoartele la nivel de grup de anunțuri.
Puteți să folosiți și coloana „Calea succesiunii” pentru a examina fiecare pas al succesiunii, interacțiunea necesară pentru a trece la pasul următor și anunțul de la pasul respectiv. Printre tipurile de interacțiuni se numără afișările, vizionările și închiderile.
Cum înaintează utilizatorii în succesiune
În general, clienții potențiali văd primul anunț video dintr-o campanie cu succesiune, apoi anunțul video de la pasul următor, în funcție de afișarea anterioară sau interacțiunea cu primul pas, și așa mai departe, până la finalizarea succesiunii.
În unele cazuri, utilizatorii parcurg succesiunea vizionând videoclipul de la pasul următor atunci când acesta apare într-o altă campanie. Dacă succesiunea este urmată de la un anunț video la altul, fără a se ține cont de campania care îl difuzează, aceasta va fi parcursă de mai multe persoane, la un cost mai mic. Rețineți că direcționarea anunțurilor video trebuie să fie aceeași în ambele campanii, astfel încât să se difuzeze într-o campanie cu succesiune.
Rețineți că puteți seta o limită de frecvență pentru succesiunile de anunțuri video, astfel încât să limitați numărul de afișări ale succesiunilor. În mod prestabilit, limita de frecvență este setată la o succesiune pentru fiecare utilizator într-o perioadă de șapte zile, însă o puteți modifica astfel încât să afișați o succesiune pentru fiecare utilizator într-o perioadă de 30 de zile.
