Despre succesiunile de anunțuri video

Cu ajutorul succesiunilor de anunțuri video, puteți transmite povestea produsului sau a mărcii printr-o serie de videoclipuri definită de dvs. Puteți difuza o campanie cu succesiune de anunțuri video pentru a genera interes, a consolida un mesaj sau a crea o temă uniformă. Din acest articol, veți afla cum funcționează succesiunile de anunțuri video, ce tip de strategii de licitare și formate de anunțuri puteți folosi și cum puteți consulta rezultatele campaniei. Aflați detalii despre crearea unei campanii cu succesiune și despre remedierea problemelor legate de aceste campanii.

Modul de funcționare

O succesiune de anunțuri video este compusă dintr-o serie de astfel de anunțuri pe care doriți să le afișați unei persoane. Fiecare campanie cu succesiune este alcătuită din mai mulți „pași”. Fiecare pas conține un grup de anunțuri și un anunț video. Cele mai multe setări ale unei succesiuni sunt selectate la nivel de campanie, cum ar fi strategia de licitare și opțiunile de direcționare. Regulile succesiunii, formatul de anunț și suma licitată sunt alese însă la fiecare pas. Utilizatorii vor vedea campania cu succesiune atunci când aceasta se difuzează, iar anunțurile se vor afișa în ordinea pe care o stabiliți.

În funcție de setările pe care le alegeți atunci când adăugați pașii succesiunii, progresul unui utilizator în cadrul succesiunii se bazează pe afișări, vizualizări sau închideri. De exemplu, pentru ca o persoană să treacă la cel de-al doilea pas din succesiune, trebuie să se înregistreze o afișare pentru videoclipul de la primul pas (dacă alegeți afișările drept condiția de trecere la pasul următor).

Șabloane pentru succesiunile de anunțuri video

Șabloanele pentru succesiuni vă oferă îndrumări privind crearea unei succesiuni de anunțuri video. După ce selectați un șablon în Google Ads, vă vom ajuta să creați succesiunea (și vă vom oferi îndrumări privind formatele de anunțuri și duratele anunțurilor care pot fi incluse în succesiune).

Șabloanele pentru succesiuni vă ghidează atunci când creați o campanie cu succesiune și sunt disponibile numai în timpul configurării campaniei. Șabloanele nu apar în rapoartele Google Ads sau atunci când modificați campania.

Cum funcționează șabloanele

Există patru șabloane pe care le puteți folosi:

  • „Prezentați și consolidați”: prezentați-vă marca cu ajutorul unui anunț video lung, apoi consolidați mesajul cu un anunț video scurt;
  • „Îndemnați și inspirați”: îndemnați utilizatorii cu ajutorul unui anunț video scurt, apoi inspirați-i cu un anunț video lung;
  • „Atrageți și determinați”: atrageți utilizatorii cu ajutorul unui anunț video scurt, inspirați-i cu un anunț video lung, apoi determinați-i să acționeze cu ajutorul unui alt anunț video scurt;
  • „Interacționați și diferențiați”: prezentați mesajul mărcii în mai multe părți sau spuneți aceeași poveste din patru perspective diferite, cu ajutorul a patru anunțuri video scurte.

Șabloanele reflectă statistici din studiul Ipsos despre folosirea structurilor narative pentru a spune povești mai bune și pentru a crea anunțuri mai eficiente.

Strategii de licitare și formate de anunțuri disponibile

Strategii de licitare

  • Sumă CPM vizată (recomandată)
    • Dacă alegeți strategia Sumă CPM vizată, vă vom optimiza sumele licitate astfel încât să afișați publicului întreaga campanie cu succesiune și să înregistrați un procent de finalizare mai ridicat.
  • Sumă CPV maximă

Formate de anunțuri

  • Anunțuri in-stream care se pot închide
  • Anunțuri in-stream care nu se pot închide
  • Anunțuri fulger
  • O combinație a anunțurilor de mai sus

Strategia de licitare selectată va determina formatele de anunțuri pe care le puteți folosi. Consultați tabelul de mai jos pentru a afla ce formate sunt disponibile în cazul fiecărui tip de licitare.

Strategia de licitare Formatele disponibile
Sumă CPM vizată (CPMv)

Anunțuri in-stream care se pot închide
Anunțuri in-stream care nu se pot închide
Anunțuri fulger
O combinație a anunțurilor de mai sus

Sumă CPV maximă (CPV) Anunțuri in-stream care se pot închide

Campaniile cu succesiune se pot difuza doar pe YouTube. Acestea vă oferă posibilitatea de a alege opțiunile de direcționare către un anumit public sau în funcție de criterii demografice, dar nu sunt compatibile cu direcționarea în funcție de cuvinte cheie, destinații de plasare sau subiecte. În plus, opțiunile de direcționare către un anumit public sau în funcție de criterii demografice, precum și excluderile, trebuie setate la nivel de campanie.

Estimările privind traficul nu sunt disponibile în campaniile cu succesiuni de anunțuri video.

Rapoartele privind succesiunile de anunțuri video

Puteți consulta diferite valori pentru campania cu succesiune, cum ar fi afișări, vizionări și clicuri la nivel de campanie și de grup de anunțuri (pas din succesiune), la fel ca în cazul altor campanii video. Aceste valori sunt disponibile pentru fiecare pas atunci când consultați rapoartele la nivel de grup de anunțuri.

Puteți să folosiți și coloana „Calea succesiunii” pentru a examina fiecare pas al succesiunii, interacțiunea necesară pentru a trece la pasul următor și anunțul de la pasul respectiv. Printre tipurile de interacțiuni se numără afișările, vizionările și închiderile.

Cum înaintează utilizatorii în succesiune

În general, clienții potențiali văd primul anunț video dintr-o campanie cu succesiune, apoi anunțul video de la pasul următor, în funcție de afișarea anterioară sau interacțiunea cu primul pas, și așa mai departe, până la finalizarea succesiunii.

În unele cazuri, utilizatorii parcurg succesiunea vizionând videoclipul de la pasul următor atunci când acesta apare într-o altă campanie. Dacă succesiunea este urmată de la un anunț video la altul, fără a se ține cont de campania care îl difuzează, aceasta va fi parcursă de mai multe persoane, la un cost mai mic. Rețineți că direcționarea anunțurilor video trebuie să fie aceeași în ambele campanii, astfel încât să se difuzeze într-o campanie cu succesiune.

Rețineți că puteți seta o limită de frecvență pentru succesiunile de anunțuri video, astfel încât să limitați numărul de afișări ale succesiunilor. În mod prestabilit, limita de frecvență este setată la o succesiune pentru fiecare utilizator într-o perioadă de șapte zile, însă o puteți modifica astfel încât să afișați o succesiune pentru fiecare utilizator într-o perioadă de 30 de zile.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema