동영상 광고 시퀀스를 사용하면 정의한 순서대로 일련의 동영상을 사람들에게 보여줌으로써 제품이나 브랜드 이야기를 알릴 수 있습니다. 동영상 광고 시퀀스 캠페인을 사용하여 관심을 갖게 하거나, 메시지를 보강하거나, 통합된 테마를 만들 수 있습니다. 이 도움말에서는 동영상 광고 시퀀스가 작동하는 방식, 사용할 수 있는 입찰 전략 및 광고 형식의 유형, 캠페인 결과를 보는 방법을 설명합니다. 시퀀스 캠페인 및 시퀀스 캠페인 문제 해결 방법을 알아보세요.
시작하기 전에
동영상 광고 시퀀스 캠페인은 다른 동영상 캠페인에 비해 아래와 같은 차이가 있습니다.
- 키워드, 주제 또는 게재위치를 타겟팅할 수 없습니다. 다만 캠페인 수준에서는 키워드, 주제 또는 게재위치를 제외할 수 있습니다.
- 사용자가 특정 동영상 광고 시퀀스 캠페인에서 홍보하는 동영상을 다른 캠페인에서 보게 되는 경우, 이러한 사용자에게는 해당 동영상이 게재되지 않고 시퀀스가 진행됩니다.
- 기본적으로 동영상 광고 시퀀스의 최대 게재빈도는 사용자 1인당 7일 동안 1개의 시퀀스입니다. 최대 게재빈도를 변경하여 사용자 1인당 30일 동안 1개의 시퀀스를 표시할 수 있습니다. 캠페인을 저장한 후에 최대 게재빈도를 수정할 수 있지만 권장하지 않습니다.
- 동영상 광고 시퀀스 캠페인에서는 예상 트래픽을 사용할 수 없습니다.
작동 방식
동영상 광고 시퀀스는 사용자에게 보여주고 싶은 일련의 동영상 광고로 구성됩니다. 각 시퀀스 캠페인은 일련의 '단계'로 구성됩니다. 시퀀스의 각 단계에는 광고그룹과 동영상 광고가 있습니다. 대부분의 시퀀스 설정은 입찰 전략 및 타겟팅과 마찬가지로 캠페인 수준에서 정하지만, 시퀀스 규칙, 광고 형식, 입찰가는 시퀀스의 각 단계에서 선택합니다. 시퀀스 캠페인을 운영하면 광고를 보는 사용자에게 표시되며, 정의한 순서로 광고가 게재됩니다.
시퀀스 단계를 추가할 때 선택하는 설정에 따라 노출수, 조회수 또는 건너뛰기 횟수를 기반으로 사용자에게 시퀀스의 동영상 광고가 게재됩니다. 예를 들어 다음 단계로 이동하기 위한 조건으로 노출을 선택하는 경우, 시청자가 시퀀스의 두 번째 단계로 이동하려면 첫 번째 단계에서 동영상의 노출수가 집계되어야 합니다.
동영상 광고 시퀀스 캠페인 템플릿
시퀀스 템플릿에서는 동영상 광고 시퀀스를 만드는 방법을 안내합니다. 템플릿을 선택하면 Google Ads에서 시퀀스에 포함할 광고 형식 및 광고 길이에 대한 가이드와 함께 시퀀스를 만드는 방법이 안내됩니다.
사용할 수 있는 4개의 템플릿은 다음과 같습니다.
- 소개 및 강화: 긴 동영상 광고로 브랜드를 소개한 후 짧은 동영상 광고로 메시지를 강화합니다.
- 메시지 전달 및 액션 유도: 짧은 동영상 광고로 시청자의 관심을 끌고 긴 동영상 광고로 액션을 유도합니다.
- 관심 유도 및 안내: 짧은 동영상 광고로 시청자의 관심을 끌고 긴 동영상 광고로 액션을 유도한 후 또 다른 짧은 동영상 광고로 액션을 취하는 방법을 안내합니다.
- 참여 유도 및 차별화: 짧은 동영상 광고 4개를 사용하여 브랜드 소개를 여러 부분으로 나누거나 동일한 스토리를 다른 관점으로 전달합니다.
템플릿에는 서사 구조를 통해 더 나은 이야기를 전달하고 보다 효과적인 광고를 만들 수 있도록 Ipsos 연구의 인사이트가 반영됩니다.
사용 가능한 입찰 전략 및 광고 형식
입찰 전략
- 타겟 CPM(권장)
- 타겟 CPM을 사용하면 Google Ads에서 잠재고객에게 전체 시퀀스 캠페인을 보여주기 위해 입찰가를 최적화하므로 광고주는 더 높은 시퀀스 완료율을 얻을 수 있습니다.
- 최대 CPV
- 최대 CPV를 사용하면 동영상 광고가 1회 조회될 때 지불하고자 하는 최대 금액을 설정할 수 있습니다.
광고 형식
- 건너뛸 수 있는 인스트림 광고
- 건너뛸 수 없는 인스트림 광고
- 범퍼 광고
- 위 형식의 조합
선택한 입찰 전략에 따라 사용할 수 있는 광고 형식이 결정됩니다. 각 입찰 유형에서 사용할 수 있는 형식을 확인하려면 아래 표를 참고하세요.
| 입찰 전략 | 사용 가능한 형식 |
|---|---|
| 타겟 CPM(tCPM) |
건너뛸 수 있는 인스트림 광고 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 범퍼 광고 위 형식의 조합 |
| 최대 CPV | 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 |
시퀀스 캠페인은 YouTube에서만 실행할 수 있습니다. 시퀀스 캠페인에서 '잠재고객' 및 '인구통계학적 타겟팅'을 선택하면 관련성 높은 잠재고객을 찾을 수 있습니다. 단, 시퀀스 캠페인에서 키워드, 게재위치, 주제로 타겟팅할 수는 없습니다. 또한 '잠재고객' 및 '인구통계학적 타겟팅'과 제외 기능은 캠페인 수준에서만 설정할 수 있습니다.
동영상 광고 시퀀스 캠페인에서는 예상 트래픽을 사용할 수 없습니다.
동영상 광고 시퀀스에 대한 보고서
다른 동영상 캠페인에서와 마찬가지로, 캠페인 및 광고그룹(시퀀스 단계) 수준에서의 노출수, 조회수, 클릭수와 같이 시퀀스 캠페인에 대해 다양한 측정항목을 볼 수 있습니다. 광고그룹 수준 보고서를 조회할 때 이러한 측정항목이 각 단계별로 표시될 수 있습니다.
'시퀀스 경로' 열을 사용하여 시퀀스의 각 단계, 다음 단계로 진행하는 데 필요한 상호작용, 해당 단계의 광고를 검토할 수도 있습니다. 상호작용 유형에는 노출, 조회, 건너뛰기가 있습니다.
사용자가 시퀀스를 따라 진행하는 방법
일반적으로 잠재고객은 시퀀스 캠페인을 따라 진행하여 시퀀스의 첫 번째 동영상 광고를 본 다음, 이전 노출 또는 첫 번째 단계에서의 상호작용을 기반으로 다음 단계의 동영상 광고로 이동하여 시퀀스가 완료될 때까지 계속 진행합니다.
시퀀스 단계의 다음 동영상이 다른 캠페인에 게재되는 경우 해당 동영상을 보는 사용자는 시퀀스 캠페인을 따라 진행할 수도 있습니다. 동영상 광고를 기준으로 시퀀스를 따르면 게재되는 캠페인에 관계없이 더 적은 비용으로 더 많은 사용자가 시퀀스를 완료합니다. 이 경우 시퀀스 캠페인의 일환으로 작동하려면 두 캠페인의 동영상 광고 타겟팅이 동일해야 합니다.
동영상 광고 시퀀스에 최대 게재빈도를 설정하여 광고를 보는 사용자에게 시퀀스가 노출되는 횟수를 제한할 수 있습니다. 기본적으로 최대 게재빈도는 사용자 1인당 7일 동안 1개의 시퀀스로 설정되지만, 사용자 1인당 30일 동안 1개의 시퀀스로 최대 게재빈도를 변경할 수 있습니다.
