מידע על מודעות וידאו בהמשכים

רצף של מודעות וידאו מאפשר להציג למשתמשים את הסיפור של המוצר או המותג באמצעות סדרת סרטונים לפי סדר מוגדר. רצף כזה עוזר לעורר עניין, לחדד מסר מסוים או ליצור קונספט אחיד. במאמר זה נסביר איך קמפיינים בהמשכים פועלים, אילו שיטות להצעת מחיר ואילו פורמטים של מודעות אפשר לשלב בו, ואיך רואים את תוצאות הקמפיין. הנחיות ליצירת קמפיין בהמשכים ופתרון בעיות

איך זה עובד?

רצף מודעות וידאו הוא למעשה סדרה של מודעות וידאו שאנחנו רוצים להציג למשתמש. כל קמפיין בהמשכים מורכב מסדרה של "שלבים". כל שלב ברצף מכיל קבוצת מודעות ומודעת וידאו. רוב הגדרות הרצף נבחרות ברמת הקמפיין - כמו שיטת הצעת מחיר ומיקוד לקהלים - אבל פורמט המודעה והצעת המחיר נבחרים בתוך כל אחד משלבי הרצף. כשהקמפיין בהמשכים מתחיל לפעול, אנשים רואים את השלב הראשון ברצף. אחרי שמשתמש מסוים צפה בשלב הראשון מתוך הרצף, הוא יכול לראות את השלב השני וכן הלאה עד השלב האחרון בקמפיין. 

כדי לעזור לכם לספר את הסיפור של המותג, אנחנו מבצעים אופטימיזציה של קמפיינים בהמשכים כך שהם יוצגו במלואם. חשוב לזכור שההתקדמות בשלבים לאורך הרצף מבוססת על חשיפות (לא על צפיות, אינטראקציות ראשוניות או מדדים אחרים). למשל, כדי שמשתמש יעבור לשלב השני ברצף, צריכה להירשם חשיפה עבור הסרטון של השלב הראשון.

דוגמאות לשיטות הצעת מחיר: 

  • יעד עלות לאלף חשיפות (tCPM) (מומלץ)
    • בשיטה של יעד עלות לאלף חשיפות, אנחנו מבצעים אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי שהקמפיין בהמשכים יוצג במלואו לקהל. שיטה זו עוזרת להגדיל את שיעור ההשלמה של הרצף. 
  • עלות מקסימלית לאלף חשיפות (Max. CPM)
  • עלות מקסימלית לצפייה (Max. CPV)

דוגמאות לפורמטים של מודעות: 

  • מודעות וידאו TrueView In-stream
  • מודעות באמפר
  • שילוב של מודעות וידאו TrueView In-stream ומודעות באמפר

שיטת הצעת המחיר שתבחרו תקבע באילו פורמטים של מודעות תוכלו להשתמש, כפי שמוצג בטבלה הבאה:

שיטת הצעת המחיר פורמטים זמינים
עלות מקסימלית לאלף חשיפות (CPM) מודעת וידאו TrueView In-stream
עלות מקסימלית לצפייה (CPV) באמפר
יעד עלות לאלף חשיפות (tCPM) In-Stream, באמפר או שני הפורמטים

קמפיינים בהמשכים יכולים לפעול רק ב-YouTube. כדי לעזור לכם לבחור את הקהל המתאים, קמפיינים בהמשכים מאפשרים לבחור קהל ומיקוד דמוגרפי. עם זאת, קמפיינים בהמשכים לא מאפשרים למקד באמצעות מילות מפתח, מיקומי מודעות או נושאים. מעבר לכך, האפשרות להגדיר קהל ומיקוד דמוגרפי, כמו גם החרגות, קיימת רק ברמת הקמפיין.

דוחות של קמפיינים בהמשכים

בדומה לקמפיינים אחרים של מודעות וידאו, גם בקמפיין בהמשכים ניתן לראות מדדים שונים, כמו חשיפות, צפיות וקליקים, ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות (שלב ברצף). ניתן לראות את המדדים האלה עבור כל שלב בנפרד כשצופים בדוחות ברמת קבוצת המודעות.

איך אנשים מתקדמים בצפייה ברצף?

בדרך כלל, לקוחות פוטנציאליים מתקדמים בצפייה בקמפיין בהמשכים ממודעת הווידאו של השלב הראשון ברצף למודעת הווידאו של השלב השני וכן הלאה, עד להשלמת הרצף.

במקרים מסוימים המשתמשים יראו את הסרטון הבא בשלב מסוים ברצף כשהוא מוצג להם בקמפיין אחר, וכך יתקדמו בקמפיין. מכיוון שניתן להתקדם ברצף ממודעת וידאו אחת לאחרת גם אם כל מודעה מוצגת בקמפיין אחר, יותר אנשים יכולים להשלים את הרצף - בעלויות נמוכות יותר עבורכם. חשוב לזכור שהמיקוד של מודעות הווידאו צריך להיות זהה בשני הקמפיינים, כדי שהן יוצגו כחלק מהקמפיין בהמשכים. 

כמו כן, חשוב לזכור שמכסת התדירות ברצפים מגבילה את מספר הפעמים שניתן להציג את הרצפים לאנשים ומאפשרת להציג רצף אחד לאדם בתקופה של 30 יום.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?