רצף של מודעות וידאו מאפשר להציג למשתמשים את הסיפור של המוצר או המותג באמצעות סדרת סרטונים לפי סדר מוגדר. רצף כזה עוזר לעורר עניין, לחדד מסר מסוים או ליצור קונספט אחיד. במאמר הזה נסביר איך עובדת סדרת מודעות וידאו, באילו סוגים של שיטות בידינג ובאילו פורמטים של מודעות אפשר להשתמש, ואיך אפשר לראות את תוצאות הקמפיין. מידע נוסף על יצירת קמפיין בהמשכים ופתרון בעיות בקמפיין בהמשכים.
לפני שמתחילים
חשוב לזכור שקמפיינים בהמשכים עם מודעות וידאו שונים מקמפיינים אחרים של מודעות וידאו:
- לא ניתן לטרגט למילות מפתח, נושאים או מיקומי מודעות, אבל ניתן להחריג מילות מפתח, נושאים או מיקומי מודעות ברמת הקמפיין.
- אם משתמש רואה סרטון, שגם מקודם בקמפיין אחר עם רצף מודעות וידאו, המשתמש יתקדם ברצף בלי שיצטרך לראות שוב את אותו סרטון.
- ברצפים של מודעות וידאו, מכסת התדירות המוגדרת כברירת מחדל היא רצף אחד לכל משתמש בפרק זמן של 7 ימים. אתם יכולים לשנות את מכסת התדירות להצגה של רצף אחד לכל משתמש בפרק זמן של 30 ימים. אפשר לערוך את מכסת התדירות אחרי ששומרים את הקמפיין, אבל זה לא מומלץ.
- בקמפיינים בהמשכים עם מודעות וידאו, אי אפשר לקבל אומדני תנועה.
איך זה עובד
רצף מודעות וידאו הוא למעשה סדרה של מודעות וידאו שאנחנו רוצים להציג למשתמש. כל קמפיין בהמשכים מורכב מסדרה של "שלבים". כל שלב ברצף מכיל קבוצת מודעות ומודעת וידאו. רוב הגדרות הרצף, כמו שיטת בידינג וטירגוט, נבחרות ברמת הקמפיין, אבל תוכלו לבחור את כללי הרצף, את פורמט המודעה ואת הצעת המחיר בנפרד בכל אחד משלבי הרצף. הצופים יראו את הקמפיין בהמשכים כשיתחיל לפעול, והמודעות יוצגו בסדר שהגדרתם.
בהתאם להגדרות שבחרתם כשהוספתם את שלבי הרצף, התקדמות הצופה ברצף תתבסס על חשיפות, צפיות או דילוגים. למשל, כדי שמשתמש יעבור לשלב השני ברצף, צריכה להיספר חשיפה של הסרטון בשלב הראשון (אם בחרתם בחשיפות בתור התנאי להתקדמות לשלב הבא).
תבניות של קמפיינים בהמשכים עם מודעות וידאו
תבניות רצף מנחות אתכם ביצירה של רצף מודעות וידאו. אחרי שאתם בוחרים תבנית, המערכת של Google Ads תעזור לכם ליצור את הרצף (יחד עם הנחיות לגבי פורמטים של מודעות ומשכי מודעות שיש לכלול ברצף).
יש 4 תבניות שבהן אפשר להשתמש:
- הצגה וחיזוק המסר: התבנית הזו מאפשרת להציג את המותג במודעת וידאו ארוכה, ואחר כך לחזק את המסר באמצעות מודעת וידאו קצרה.
- פנייה והשראה: התבנית זו מאפשרת לפנות לצופים באמצעות מודעת וידאו קצרה ואחר כך לעורר בהם השראה בעזרת מודעת וידאו ארוכה.
- משיכה והנחיה: התבנית הזו מאפשרת למשוך צופים בעזרת מודעת וידאו קצרה, לעורר בהם השראה בעזרת מודעת וידאו ארוכה, ואחר כך להנחות אותם לבצע פעולה בעזרת מודעת וידאו קצרה נוספת.
- יצירת עניין והבדלה: תבנית זו מחלקת את הנרטיב של המותג לחלקים שונים, או מעבירה את אותו סיפור מזוויות שונות עם 4 מודעות וידאו קצרות.
התבניות מבוססות על תובנות ממחקר של Ipsos לגבי שימוש במבני נרטיב כדי לספר סיפורים מושכים יותר וליצור מודעות אפקטיביות יותר.
שיטות הצעת מחיר זמינות ופורמטים זמינים של מודעות
שיטות בידינג
- יעד עלות לאלף חשיפות (מומלץ)
- בשיטת יעד עלות לאלף חשיפות, מערכת Google Ads מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי שהקמפיין בהמשכים יוצג במלואו לקהל שלכם. שיטה זו עוזרת להגדיל את שיעור השלמת הצפייה של הרצף.
- עלות מקסימלית לצפייה
- בשיטת עלות מקסימלית לצפייה, מגדירים את הסכום הכי גבוה שמוכנים לשלם בכל פעם שמישהו צופה במודעת הווידאו.
פורמטים של מודעות
- מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן
- מודעות וידאו In-Stream שלא ניתן לדלג עליהן
- מודעות באמפר
- שילוב של הפורמטים שצוינו
שיטת הצעת המחיר שתבחרו תקבע באילו פורמטים של מודעות תוכלו להשתמש. עיינו בטבלה הבאה כדי לראות אילו פורמטים של מודעות זמינים לכל סוג הצעת מחיר:
| שיטת הבידינג | פורמטים זמינים |
|---|---|
| יעד עלות לאלף חשיפות (tCPM) |
מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן מודעות וידאו In-Stream שלא ניתן לדלג עליהן מודעות באמפר שילוב של הפורמטים שצוינו |
| עלות מקסימלית לצפייה | מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן |
קמפיינים בהמשכים יכולים לפעול רק ב-YouTube. כדי לעזור לכם לבחור את הקהל המתאים, קמפיינים בהמשכים מאפשרים לבחור קהל וטירגוט דמוגרפי. עם זאת, קמפיינים בהמשכים לא מאפשרים למקד באמצעות מילות מפתח, מיקומי מודעות או נושאים. בנוסף, אפשר להגדיר טירגוט דמוגרפי וטירגוט לפי קהל וגם החרגה דמוגרפית והחרגה לפי קהל רק ברמת הקמפיין.
חשוב לזכור שאומדני התנועה לא זמינים בקמפיינים בהמשכים עם מודעות וידאו.
דוחות של רצפי מודעות וידאו
בדומה לקמפיינים אחרים של מודעות וידאו, גם בקמפיין בהמשכים ניתן לראות מדדים שונים, כמו חשיפות, צפיות וקליקים, ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות (שלב ברצף). ניתן לראות את המדדים האלה לכל שלב בנפרד כשצופים בדוחות ברמת קבוצת המודעות.
אפשר גם להשתמש בעמודה 'נתיב הרצף' כדי לראות כל שלב ברצף, את סוג האינטראקציה הנחוץ כדי לעבור לשלב הבא ואת המודעה של השלב. סוגי האינטרקאציה הם חשיפות, צפיות ודילוגים.
איך הצופים מתקדמים ברצף?
בדרך כלל, לקוחות פוטנציאליים מתקדמים משלב לשלב בקמפיין בהמשכים באופן הבא: הם צופים במודעת הווידאו הראשונה ברצף ואחר כך במודעת הווידאו של השלב הבא, על סמך החשיפה או האינטראקציה שנרשמה להם בשלב הראשון, וכך הם ממשיכים משלב לשלב עד להשלמת הרצף.
במקרים מסוימים המשתמשים יראו את הסרטון הבא בשלב מסוים ברצף כשהוא מוצג להם בקמפיין אחר, וכך יתקדמו בקמפיין. מפני שאפשר להתקדם ברצף ממודעת וידאו אחת לאחרת, גם אם המודעה מוצגת בקמפיין האחר, יותר אנשים יכולים להשלים את הרצף בעלויות נמוכות יותר עבורכם. חשוב לזכור שהטירגוט של מודעות הווידאו צריך להיות זהה בשני הקמפיינים, כדי שהן יוצגו כחלק מהקמפיין בהמשכים.
כמו כן, חשוב לזכור שניתן להגדיר מכסת תדירות לרצפים של מודעות וידאו כדי להגביל את מספר הפעמים שמשתמשים יכולים לצפות ברצפים. כברירת מחדל, מכסת התדירות מוגדרת כרצף אחד לאדם בתקופה של 7 ימים. עם זאת, אפשר לשנות את מכסת התדירות לרצף אחד לאדם בתקופה של 30 ימים.
