מידע על רצפים של מודעות וידאו

רצף של מודעות וידאו מאפשר להציג למשתמשים את הסיפור של המוצר או המותג באמצעות סדרת סרטונים לפי סדר מוגדר. רצף כזה עוזר לעורר עניין, לחדד מסר מסוים או ליצור קונספט אחיד. במאמר זה נסביר איך קמפיינים בהמשכים פועלים, אילו שיטות להצעת מחיר ואילו פורמטים של מודעות אפשר לשלב בו, ואיך רואים את תוצאות הקמפיין. הנחיות ליצירת קמפיין בהמשכים ופתרון בעיות בקמפיין בהמשכים

איך זה עובד?

רצף מודעות וידאו הוא למעשה סדרה של מודעות וידאו שאנחנו רוצים להציג למשתמש. כל קמפיין בהמשכים מורכב מסדרה של "שלבים". כל שלב ברצף מכיל קבוצת מודעות ומודעת וידאו. רוב הגדרות הרצף נבחרות ברמת הקמפיין – כמו שיטת הצעת מחיר ומיקוד – אבל כללי הרצף, פורמט המודעה והצעת המחיר נבחרים בתוך כל אחד משלבי הרצף. הצופים יראו את הקמפיין בהמשכים כשהוא יתחיל לפעול, והמודעות יוצגו בסדר שהגדרתם. 

בהתאם להגדרות שבחרתם כשהוספתם את שלבי הרצף, התקדמות הצופה ברצף תתבסס על חשיפות, צפיות או דילוגים. למשל, כדי שהמשתמש יעבור לשלב השני ברצף, צריכה להיספר חשיפה של הסרטון בשלב הראשון. (אם בחרתם בחשיפות בתור התנאי להתקדמות לשלב הבא). 

ניתן לבחור ממגוון של שיטות הצעת מחיר, ביניהן: 

  • יעד עלות לאלף חשיפות (מומלץ)
    • בשיטה של יעד עלות לאלף חשיפות, אנחנו מבצעים אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי שהקמפיין בהמשכים יוצג במלואו לקהל. שיטה זו עוזרת להגדיל את שיעור ההשלמה של הרצף. 
  • עלות מקסימלית לצפייה

ניתן לבחור ממגוון פורמטים של מודעות, ביניהם: 

  • מודעות In-stream ניתנות לדילוג
  • מודעות In-Stream שלא ניתנות לדילוג
  • מודעות באמפר
  • שילוב של הפורמטים שצוינו

שיטת הצעת המחיר שתבחרו תקבע באילו פורמטים של מודעות תוכלו להשתמש, כפי שמוצג בטבלה הבאה:

שיטת הצעת המחיר פורמטים זמינים
יעד עלות לאלף חשיפות

מודעות In-stream ניתנות לדילוג
מודעות In-Stream שלא ניתנות לדילוג מודעות באמפר שילוב של הפורמטים שצוינו למעלה

עלות מקסימלית לצפייה מודעות In-stream ניתנות לדילוג

קמפיינים בהמשכים יכולים לפעול רק ב-YouTube. כדי לעזור לכם לבחור את הקהל המתאים, קמפיינים בהמשכים מאפשרים לבחור קהל ומיקוד דמוגרפי. עם זאת, קמפיינים בהמשכים לא מאפשרים למקד באמצעות מילות מפתח, מיקומי מודעות או נושאים. מעבר לכך, האפשרות להגדיר קהל ומיקוד דמוגרפי, כמו גם החרגות, קיימת רק ברמת הקמפיין.

בנוסף, אומדני תנועה אינם זמינים בקמפיינים בהמשכים עם מודעות וידאו.

דוחות של רצפי מודעות וידאו

בדומה לקמפיינים אחרים של מודעות וידאו, גם בקמפיין בהמשכים ניתן לראות מדדים שונים, כמו חשיפות, צפיות וקליקים, ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות (שלב ברצף). ניתן לראות את המדדים האלה לכל שלב בנפרד כשצופים בדוחות ברמת קבוצת המודעות.

אפשר להשתמש בעמודה "נתיב רצף" כדי לעיין בכל שלב ברצף, באינטראקציה הנחוצה כדי לעבור לשלב הבא ובמודעה של השלב. סוגי האינטראקציה הם חשיפות, צפיות ודילוגים. 

איך הצופים מתקדמים ברצף?

בדרך כלל, לקוחות פוטנציאליים מתקדמים משלב לשלב בקמפיין בהמשכים באופן הבא: הם צופים במודעת הווידאו הראשונה ברצף ואחר כך במודעת הווידאו של השלב הבא, על סמך החשיפה או האינטראקציה שנרשמה להם בשלב הראשון, וכך הם ממשיכים משלב לשלב עד להשלמת הרצף. 

במקרים מסוימים, המשתמשים רואים את הסרטון הבא בשלב מסוים ברצף כשהוא מוצג להם בקמפיין אחר, וכך הם מתקדמים בקמפיין בהמשכים. מכיוון שניתן להתקדם ברצף ממודעת וידאו אחת לאחרת גם אם כל מודעה מוצגת בקמפיין אחר, יותר משתמשים יכולים להשלים את הרצף – בעלויות נמוכות יותר עבורכם. חשוב לזכור: כדי שמודעות הווידאו יוצגו כחלק מהקמפיין בהמשכים, המיקוד שלהן צריך להיות זהה בשני הקמפיינים. 

כמו כן, חשוב לזכור שניתן להגדיר מכסת תדירות לרצפים של מודעות וידאו, כדי להגביל את מספר הפעמים שמשתמשים יכולים לצפות ברצפים. כשיוצרים קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו, מכסת התדירות מוגדרת לרצף אחד לכל משתמש בפרק זמן של 30 ימים. האפשרות הזו מוגדרת כברירת מחדל, אך ניתן גם לשנות את מכסת התדירות לרצף אחד לכל משתמש בפרק זמן של 7 ימים. 

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה