A videóhirdetés-sorozatok összeállítása

A videóhirdetés-sorozatok összeállítása révén elmondhatja a termék vagy a márka történetét egy olyan videósorozattal, amelynek sorrendjét Ön határozza meg. Egy videóhirdetés-sorozattal felkeltheti az érdeklődést, megerősíthet egy üzentet, vagy egyesített témát teremthet. Ebben a cikkben bemutatjuk, hogyan működik a videóhirdetés-sorozatok összeállítása, milyen típusú ajánlattételi stratégiákat és hirdetésformátumokat használhat, valamint hogy hogyan tekintheti meg a kampány eredményeit. További információ a folytatásos kampányok létrehozásáról, valamint a folytatásos kampányokkal felmerülő problémák megoldásáról.

Hogyan működik?

A videóhirdetés-sorozatok olyan videóhirdetések sorozatából állnak, amelyeket meg szeretne jeleníteni a felhasználóknak. Minden folytatásos kampány „lépések” sorozatából áll. A sorozat minden lépésében egy hirdetéscsoport és egy videóhirdetés található. A sorozat legtöbb beállítását – például az ajánlattételi stratégiát és a célzást – a kampány szintjén adja meg, a sorrendbe állítási szabályok, a hirdetésformátum és az ajánlat megadására azonban a sorozat egyes lépésein belül kerül sor. A megtekintők a folytatásos kampányt akkor fogják látni, ha már fut, és a hirdetések a megadott sorrendben fognak megjelenni. 

A sorozatlépések hozzáadása során kiválasztott beállításoktól függően a megjelenítésektől, a megtekintésektől vagy az átugrásoktól függ, hogy a megtekintő hogyan halad végig sorozat lépésein. Ahhoz például, hogy egy felhasználó továbbléphessen a sorozat második lépésére, a rendszernek egy megjelenítést kell regisztrálnia az első lépéshez tartozó videónál. (Ha a következő lépésre való továbblépés feltételeként a megjelenítést választja.) 

Az alábbi ajánlattételi stratégiák használhatók: 

  • Cél-CPM (ajánlott)
    • A Cél-CPM használata esetén az ajánlatokat úgy optimalizáljuk, hogy az egész folytatásos kampány megjelenjen a közönségnek, így a felhasználók nagyobb arányban fognak a sorozat végére érni. 
  • Maximális CPV

Az alábbi hirdetésformátumok választhatók: 

  • Átugorható videóba ágyazott hirdetések
  • Nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések
  • Rövid hirdetések
  • A fentiek kombinációja

A használható hirdetésformátumok körét a választott ajánlattételi stratégia határozza meg. Az alábbi táblázatban láthatja, hogy mely formátumok használhatók az egyes ajánlattételi típusokkal.

Ajánlattétel típusa Használható formátumok
Cél-CPM (tCPM)

Átugorható videóba ágyazott hirdetések
Nem átugorható videóba ágyazott hirdetések Rövid hirdetések A fentiek kombinációja

Maximális CPV (CPV) Átugorható videóba ágyazott hirdetések

A folytatásos kampányok csak a YouTube-on futnak. A megfelelő közönség megtalálása érdekében a folytatásos kampányokban választható a célcsoport szerinti és a demográfiai célzás is, azonban ezekben a kampányokban nincs lehetőség kulcsszavak, elhelyezések, illetve témakörök szerinti célzásra. Továbbá a célcsoport szerinti és a demográfiai célzás – akárcsak a kizárások – csak a kampány szintjén állítható be.

Ezenkívül a forgalmi becslések nem állnak rendelkezésre a videóhirdetéseket tartalmazó folytatásos kampányokban.

Jelentéskészítés a videóhirdetés-sorozatokról

Más videókampányokhoz hasonlóan a folytatásos kampányok esetén is különböző mutatók jelennek meg a kampány és a hirdetéscsoport (sorozatlépés) szintjén. Ilyenek többek között a megjelenítések, a megtekintések és a kattintások mutatói. A hirdetéscsoport-szintű jelentések megtekintésekor ezek a mutatók lépésenkénti bontásban jelennek meg.

A sorozat egyes lépéseit, a továbblépéshez szükséges műveletet és a lépéshez tartozó hirdetést a „Sorozat útvonala” oszlopban is áttekintheti. A művelet lehet megjelenítés, megtekintés vagy átugrás. 

Hogyan haladnak végig a felhasználók a sorozaton?

A potenciális ügyfelek jellemzően úgy haladnak végig a folytatásos kampányon, hogy először a sorozat első videóhirdetését látják, majd a következő lépés videóhirdetését az előző lépésben történt megtekintés vagy művelet alapján – és így tovább, amíg a sorozat véget nem ér. 

Egyes esetekben a felhasználók úgy haladnak előre a folytatásos kampányban, hogy a sorozat következő videóját akkor látják, amikor egy másik kampány részeként jelenik meg. Azzal, hogy a hirdetést megjelenítő kampánytól függetlenül a sorozatot a videóhirdetések szerinti követik a felhasználók, több felhasználó fog végighaladni a sorozaton úgy, hogy ez Önnek kevesebbe kerül. Ahhoz, hogy egy videóhirdetés egy folytatásos kampány részeként jelenjen meg, a hirdetés célzásának mindkét kampányban azonosnak kell lennie. 

Ne feledje, hogy a videóhirdetési sorozatokhoz gyakoriságkorlátot is beállíthat, amivel korlátozhatja, hogy a felhasználók hányszor láthatják a sorozatokat. A folytatásos videóhirdetési kampány létrehozásakor a gyakoriságkorlát alapértelmezés szerint úgy van beállítva, hogy egy felhasználó 30 naponta egy sorozatot láthat, ezt azonban módosíthatja úgy, hogy a felhasználók 7 naponta lássanak egy sorozatot. 

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát