本文將說明如何在 Google Ads 廣告活動中管理廣告活動專屬的轉換目標。
您可以使用廣告活動專屬的目標設定覆寫帳戶預設目標，以及指定要在轉換報表中追蹤和在特定廣告活動中用於出價的目標。
運作方式
帳戶預設目標應該適用於大多數的廣告活動，但在某些情況下，您或許需要更精確地控制在廣告活動中用於出價和報表的轉換目標。
範例
您在自家網站上銷售鞋子，於是在帳戶預設目標中設定了兩項轉換動作，一項用於追蹤加入購物車的動作，一項則用於追蹤買鞋的動作。如果您的廣告活動只著重賣鞋，建議採用廣告活動專屬的轉換設定，只納入買鞋的動作。這樣一來，廣告活動就只會針對最相關的轉換動作進行最佳化。
注意：如果您有多項轉換動作，而且業務價值都不一樣，使用廣告活動層級的轉換設定並不是理想做法。建議您改在帳戶層級記錄所有轉換動作，並搭配使用「目標廣告投資報酬率」或「盡量提高轉換價值」出價策略，然後為各項動作指派不同價值，以免遺失資料並確保您能夠順利促成更多轉換。
此外，我們也建議您採用所有帳戶層級目標，因為只要是對帳戶層級目標所做的變更，都不會套用至未嚴格採用帳戶層級目標的廣告活動。
套用廣告活動專屬目標時，您可以使用 Google 提供的標準目標，或是建立完全自訂的目標。
標準目標
您可以選擇要將哪些標準轉換目標套用至特定廣告活動，也可以採用廣告活動專屬的目標設定，決定要為特定廣告活動套用哪些標準目標。舉例來說，您可能將「購買」和「加入購物車」都設為帳戶預設目標，但只想評估其中一個廣告活動的「購買」目標。
自訂目標
如果帳戶中沒有任何標準目標完全符合需求，您可以建立要套用至特定廣告活動的自訂目標。自訂目標可包含主要和次要轉換動作的任意組合。如果您設有非標準的廣告目標，可能會在極少數情況下希望使用自訂目標。
您可以視需要將自訂目標和標準目標的組合套用至廣告活動。請注意，每個廣告活動只能使用一個自訂目標。
一般來說，建議您在所有廣告活動中使用帳戶預設目標，而不要建立廣告活動專屬的目標，因為這樣可讓廣告活動彼此學習，進而改善出價。
舉例來說，建立自訂目標時，您可以使用「購買」轉換目標中的主要轉換動作，以及「提交待開發客戶表單」轉換目標中的次要轉換動作，將自訂目標套用至廣告活動後，廣告活動會針對這兩項轉換動作進行最佳化。
搭配智慧出價使用轉換設定
智慧出價 (包括目標單次操作出價和目標廣告投資報酬率出價策略) 根據您的目標進行最佳化時，只會考量納入「轉換」欄的轉換資料。採用 Google AI 技術的出價模式需要時間適應您對轉換設定所做的變更，無論變更發生在帳戶層級或廣告活動層級，都是如此。如果您決定在廣告活動層級使用轉換設定 (搜尋廣告活動) 或轉換目標設定 (購物廣告活動) 來變更轉換目標，請逐步更改您的目標，以利出價模式配合系統記錄到的新轉換資料進行調整，否則您的支出可能會有不必要的波動。請注意，智慧廣告活動只會針對一小部分目標進行最佳化。
親臨門市與其他轉換不同，一旦您新增/移除親臨門市轉換目標，智慧出價就會立即針對您做的變更進行調整。因此，建議您在「轉換」欄中新增或移除親臨門市後，馬上更新指定目標。
範例：您在帳戶層級的「轉換」欄中納入了「購買」這項轉換動作，其歷來單次操作出價為 NT$3000 元。您決定要在某個廣告活動的「轉換」欄中，納入「註冊」這項轉換動作 (這個使用者動作的發生頻率較高，單次操作出價也較低)，而不採用「購買」。當您在廣告活動層級更改轉換設定來讓「轉換」欄只納入「註冊」時，請不要直接指定很低的目標單次操作出價。妥善的做法是逐漸調降目標單次操作出價，讓廣告活動支出維持平穩。
建立廣告活動專屬的轉換目標
操作說明
如何套用廣告活動專屬的轉換目標：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」，然後選取要新增轉換目標的廣告活動。
- 按一下「設定」分頁標籤。
- 按一下設定選單中的「目標」下拉式選單。
- 按一下「使用廣告活動專屬的目標設定」。
- 選取所需的轉換目標。
- 按一下「儲存」。
您可以透過「廣告活動」表格一次修改多項廣告活動專屬的轉換設定，步驟如下：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」，然後前往「廣告活動」表格。
- 選取需要修改廣告活動專屬轉換設定的廣告活動。
- 按一下「編輯」。
- 從下拉式選單中選取「更新轉換目標」。
如要快速查看所有廣告活動的轉換目標，您可以將「轉換目標」欄新增至「廣告活動」表格，步驟如下：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
- 按一下「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 按一下「欄」圖示
。
- 按一下 [修改資料欄]。
- 按一下 [屬性]。
- 選取「轉換目標」。
- 按一下「套用」。
。如何建立自訂目標：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示
。
- 按一下「轉換」下拉式選單。
- 按一下「摘要」。
- 在轉換摘要中，捲動至頁面底部，然後點開「自訂目標」部分。
- 按一下「新增自訂目標」。
