啟用廣告系列級別轉換設定

本文會說明如何在 Google Ads 廣告系列中啟用廣告系列級別轉換設定。

就「搜尋」和「多媒體」廣告系列而言,您可使用廣告系列轉換設定取代帳戶級別「加入『轉換次數』」設定,並為特定廣告系列 (或廣告系列群組) 指定轉換動作。「轉換次數」欄會顯示您想優化的動作,「智能競價」亦會使用此欄。其他未有加入的轉換次數仍會記錄於「所有轉換次數」欄,但不會納入競價模型。

「購物廣告系列」的轉換目標設定預設使用計入轉換次數的所有轉換動作,但您可以選擇逐個廣告系列記錄親臨門市次數。如果您使用「智能競價」,系統設定競價時會考慮親臨門市次數。

注意:所有新廣告系列會預設使用帳戶級別設定,因此,建議您盡量使用帳戶級別的「加入『轉換次數』」設定來定下主要目標

優點

為廣告系列選取特定轉換動作後,您可更精確地控制每個廣告系列的「轉換次數」欄顯示哪些轉換。

範例:假設您在網站上銷售鞋和服飾,並有兩種不同的轉換動作,分別追蹤鞋履銷售量和服飾銷售量。您有幾個廣告系列指定愛鞋的消費者,另有其他廣告系列指定服飾購物者。您可考慮使用廣告系列級別轉換設定,只將買鞋這項轉換動作加入鞋類廣告系列,但不建議這種做法,因為客戶最初可能想買鞋,但結果點擊廣告前往您的網站後,卻找到並購買心儀的服飾,又或同時購買新鞋和新服飾。

就此使用案例而言,如採用廣告系列級別轉換設定,自動競價就不會觀察及優化該些有價值客戶完成的服飾轉換,令您商家的整體銷售量變低。您應使用「目標廣告開支回報率」競價策略,並根據購買鞋和購買服飾對您商家的價值,分別為兩者指定適當的轉換價值。

注意:如果您有多種轉換動作會為您的商家帶來不同價值,建議不要使用廣告系列級別的轉換設定。請在帳戶級別的「轉換次數」欄報告所有動作,並使用「目標廣告開支回報率」或「爭取最高轉換價值」競價策略,再為各種動作指定不同價值,以免遺失任何資料,並提高優化成效。

配合使用「智能競價」和轉換設定

「智能競價」(包括「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」競價策略) 根據您的目標進行優化時,只會考慮「轉換次數」欄錄得的轉換次數。以機器學習為基礎的競價模型需時適應您對轉換設定作出的變更。在帳戶級別和廣告系列級別的情況均是如此。如果您決定使用「轉換」設定 (搜尋廣告) 或「轉換目標」設定 (購物廣告) 更改廣告系列級別的轉換動作,就應該隨時間逐步更新目標,因競價模型會因應最新錄得的轉換資料作出調整。否則,開支可能會出現不必要的波動。

有別於「智能競價」的其他轉換,「親臨門市」會即時因應情況加入或移除親臨門市轉換動作。因此,當「轉換次數」欄加入或移除親臨門市次數,您便應該隨即更新目標。

範例:帳戶級別「轉換次數」欄包含過往每次動作成本為港幣 $800 的購物交易。您決定將申請人數 (此用戶動作更常出現,因此每次動作成本較低) 而非購物次數計入特定廣告系列的「轉換次數」欄。若您在廣告系列級別變更轉換設定,只將申請人數納入「轉換次數」欄,而不是直接設定低很多的目標每次動作成本,您應隨時間逐步調低目標每次動作成本,令廣告系列開支大致保持平穩。

轉換動作組合

如果您選擇在廣告系列級別選取特定動作,並想優化多種動作,系統會要求您選取或建立轉換動作組合。若使用轉換動作組合,競價模型就可跨廣告系列學習,因此建議您盡可能在不同廣告系列中使用相同組合,或使用帳戶級別的「加入『轉換次數』」設定。

注意:對於廣告系列級別轉換,我們不建議使用草稿和實驗來測試其他採用「智能競價」的轉換動作組合。「智能競價」會同時從實驗和原有廣告系列中學習,並可能影響實驗或原有廣告系列的成效。

指示

如要建立轉換動作組合:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在想使用的廣告系列中按一下 [設定]。
  3. 在「其他設定」下按一下 [轉換] 設定。
  4. 按一下 [為此廣告系列選擇轉換動作]。
  5. 按一下 [選取轉換動作]
  6. 在左側清單中,選取所需的轉換動作。
  7. 如果您選擇多於一個轉換動作,請為新轉換動作組合設定描述性名稱,以便在設定其他廣告系列時識別。
  8. 按一下 [建立轉換動作組合]
  9. 按一下 [儲存]。

您也可透過「廣告系列」表格大量編輯廣告系列級別轉換設定:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 前往「廣告系列」表格
  3. 選取要編輯廣告系列級別轉換設定的廣告系列
  4. 按一下 [編輯]
  5. 在下拉式選單中選取 [變更轉換設定]

如要迅速查看所有廣告系列的轉換設定,您可以在「廣告系列」表格中加入「轉換設定」欄:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下 [廣告系列]。
  3. 按一下 資料欄 欄圖示。
  4. 按一下 [修改資料欄]。
  5. 按一下 [屬性]。
  6. 選取 [轉換設定]
  7. 按一下 [套用]。
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