本文會說明如何在 Google Ads 廣告系列中啟用廣告系列級別轉換設定。
就「搜尋」和「多媒體」廣告系列而言，您可使用廣告系列轉換設定取代帳戶級別「加入『轉換次數』」設定，並為特定廣告系列 (或廣告系列群組) 指定轉換動作。「轉換次數」欄會顯示您想優化的動作，「智能競價」亦會使用此欄。其他未有加入的轉換次數仍會記錄於「所有轉換次數」欄，但不會納入競價模型。
「購物廣告系列」的轉換目標設定預設使用計入轉換次數的所有轉換動作，但您可以選擇逐個廣告系列記錄親臨門市次數。如果您使用「智能競價」，系統設定競價時會考慮親臨門市次數。
注意：所有新廣告系列會預設使用帳戶級別設定，因此，建議您盡量使用帳戶級別的「加入『轉換次數』」設定來定下主要目標
優點
為廣告系列選取特定轉換動作後，您可更精確地控制每個廣告系列的「轉換次數」欄顯示哪些轉換。
範例：假設您在網站上銷售鞋和服飾，並有兩種不同的轉換動作，分別追蹤鞋履銷售量和服飾銷售量。您有幾個廣告系列指定愛鞋的消費者，另有其他廣告系列指定服飾購物者。您可考慮使用廣告系列級別轉換設定，只將買鞋這項轉換動作加入鞋類廣告系列，但不建議這種做法，因為客戶最初可能想買鞋，但結果點擊廣告前往您的網站後，卻找到並購買心儀的服飾，又或同時購買新鞋和新服飾。
就此使用案例而言，如採用廣告系列級別轉換設定，自動競價就不會觀察及優化該些有價值客戶完成的服飾轉換，令您商家的整體銷售量變低。您應使用「目標廣告開支回報率」競價策略，並根據購買鞋和購買服飾對您商家的價值，分別為兩者指定適當的轉換價值。
注意：如果您有多種轉換動作會為您的商家帶來不同價值，建議不要使用廣告系列級別的轉換設定。請在帳戶級別的「轉換次數」欄報告所有動作，並使用「目標廣告開支回報率」或「爭取最高轉換價值」競價策略，再為各種動作指定不同價值，以免遺失任何資料，並提高優化成效。
配合使用「智能競價」和轉換設定
「智能競價」(包括「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」競價策略) 根據您的目標進行優化時，只會考慮「轉換次數」欄錄得的轉換次數。以機器學習為基礎的競價模型需時適應您對轉換設定作出的變更。在帳戶級別和廣告系列級別的情況均是如此。如果您決定使用「轉換」設定 (搜尋廣告) 或「轉換目標」設定 (購物廣告) 更改廣告系列級別的轉換動作，就應該隨時間逐步更新目標，因競價模型會因應最新錄得的轉換資料作出調整。否則，開支可能會出現不必要的波動。
有別於「智能競價」的其他轉換，「親臨門市」會即時因應情況加入或移除親臨門市轉換動作。因此，當「轉換次數」欄加入或移除親臨門市次數，您便應該隨即更新目標。
範例：帳戶級別「轉換次數」欄包含過往每次動作成本為港幣 $800 的購物交易。您決定將申請人數 (此用戶動作更常出現，因此每次動作成本較低) 而非購物次數計入特定廣告系列的「轉換次數」欄。若您在廣告系列級別變更轉換設定，只將申請人數納入「轉換次數」欄，而不是直接設定低很多的目標每次動作成本，您應隨時間逐步調低目標每次動作成本，令廣告系列開支大致保持平穩。
轉換動作組合
如果您選擇在廣告系列級別選取特定動作，並想優化多種動作，系統會要求您選取或建立轉換動作組合。若使用轉換動作組合，競價模型就可跨廣告系列學習，因此建議您盡可能在不同廣告系列中使用相同組合，或使用帳戶級別的「加入『轉換次數』」設定。
指示
如要建立轉換動作組合：
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 在想使用的廣告系列中按一下 [設定]。
- 在「其他設定」下按一下 [轉換] 設定。
- 按一下 [為此廣告系列選擇轉換動作]。
- 按一下 [選取轉換動作]。
- 在左側清單中，選取所需的轉換動作。
- 如果您選擇多於一個轉換動作，請為新轉換動作組合設定描述性名稱，以便在設定其他廣告系列時識別。
- 按一下 [建立轉換動作組合]。
- 按一下 [儲存]。
您也可透過「廣告系列」表格大量編輯廣告系列級別轉換設定：
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 前往「廣告系列」表格
- 選取要編輯廣告系列級別轉換設定的廣告系列
- 按一下 [編輯]
- 在下拉式選單中選取 [變更轉換設定]
如要迅速查看所有廣告系列的轉換設定，您可以在「廣告系列」表格中加入「轉換設定」欄：
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下 [廣告系列]。
- 按一下
欄圖示。
- 按一下 [修改資料欄]。
- 按一下 [屬性]。
- 選取 [轉換設定]。
- 按一下 [套用]。
欄圖示。