本文會說明如何在 Google Ads 廣告系列中管理廣告系列特定轉換目標。
廣告系列特定轉換目標設定讓您覆寫帳戶預設目標，並指定在轉換報告中追蹤的目標，以及在特定廣告系列中用於競價的目標。
運作方式
您的帳戶預設目標應該適用於您大部分廣告系列，但在某些情況下，您可能希望更精細地控制哪些轉換目標在廣告系列中用於競價和報告。
範例
您在網站上售賣鞋，而帳戶預設目標有兩種不同的轉換動作，一個追蹤加入購物車動作，另一個追蹤買鞋。對於只專注於賣鞋的廣告系列，您可以考慮使用廣告系列特定轉換設定，僅加入買鞋這個轉換動作，讓您的廣告系列只針對最相關的轉換動作進行優化。
注意事項：如果您有多種轉換動作會為您的商家帶來不同價值，建議不要使用廣告系列級別的轉換設定。請在帳戶級別報告所有轉換動作，並使用「目標廣告開支回報率」或「爭取最高轉換價值」競價策略，再為各種動作指定不同價值，以免遺失任何資料，並提高優化成效。
我們亦建議使用所有帳戶級別目標，因為對帳戶級別目標所作的任何變更都不會套用於並非嚴格使用帳戶級別目標的廣告系列。
套用廣告系列特定目標時，您可以使用 Google 提供的標準目標，也可以建立完全自訂的目標。
標準目標
您可選擇在特定廣告系列套用哪些標準轉換目標。您可以使用廣告系列特定目標設定，自訂在特定廣告系列套用的標準目標。舉例來說，您可能將「購物」和「加入購物車」設為帳戶預設目標，但其中一個廣告系列只要評估「購物」目標。
自訂目標
如果帳戶中沒有標準目標切合您的實際需要，您可建立自訂目標在特定廣告系列中套用。自訂目標可加入任何主要和次要轉換動作組合。當您有非標準廣告目標，在極少數情況下可能想使用自訂目標。
如有需要，您可以在廣告系列套用自訂目標和標準目標組合。請注意，每個廣告系列只可使用一個自訂目標。
一般來說，最好在所有廣告系列中使用帳戶預設目標，而不要建立廣告系列特定目標，因為這樣可以讓您的廣告系列相互學習，從而改善競價。
範例：您可以使用「購物」轉換目標的主要轉換動作，以及使用「提交潛在客戶表格」轉換目標的次要轉換動作建立自訂目標。當您在廣告系列套用自訂目標，廣告系列便會針對兩個轉換動作進行優化。
配合使用「智能競價」和轉換設定
「智能競價」(包括「目標每次動作成本」和「目標廣告開支回報率」競價策略) 根據您的目標進行優化時，只會考慮「轉換次數」欄錄得的轉換次數。Google AI 競價模型需時適應您對轉換設定作出的變更，在帳戶級別和廣告系列級別的情況均是如此。如果您決定使用「轉換」設定 (搜尋廣告) 或「轉換目標」設定 (購物廣告) 更改廣告系列級別的轉換目標，就應該隨時間逐步更新目標，因競價模型會因應最新錄得的轉換資料作出調整。否則，開支可能會出現不必要的波動。請注意，「智能廣告系列」只針對較少的目標組合進行優化。
有別於「智能競價」的其他轉換，「親臨門市」會即時因應情況加入或移除親臨門市轉換目標。因此，當「轉換次數」欄加入或移除親臨門市，您便應該隨即更新目標。
範例：帳戶級別「轉換次數」欄包含過往每次動作成本為港幣 $800 的購物交易。您決定將申請人數 (此用戶動作更常出現，因此每次動作成本較低) 而非購物次數計入特定廣告系列的「轉換次數」欄。若您在廣告系列級別變更轉換設定，只將申請人數納入「轉換次數」欄，而不是直接設定低很多的目標每次動作成本，您應隨時間逐步調低目標每次動作成本，令廣告系列開支大致保持平穩。
建立廣告系列特定轉換目標
指示
如要套用廣告系列專屬的轉換目標：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]，然後選取要加入轉換目標的廣告系列。
- 按一下 [設定] 分頁。
- 按一下設定選單中的 [目標] 下拉式選單。
- 按一下 [使用廣告系列專屬目標設定]。
- 選取所需的轉換目標。
- 按一下 [儲存]。
您也可透過「廣告系列」表格大量編輯廣告系列專屬的轉換設定：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]，然後前往「廣告系列」表格。
- 選取要編輯哪個廣告系列的廣告系列專屬轉換設定。
- 按一下 [編輯]。
- 從下拉式選單中選取 [更新轉換目標]。
如要迅速查看所有廣告系列的轉換目標，您可以在「廣告系列」表格中加入「轉換目標」欄：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]。
- 按一下「資料欄」圖示
。
- 按一下 [修改資料欄]。
- 按一下 [屬性]。
- 選取 [轉換目標]。
- 按一下 [套用]。
。如要建立自訂目標：
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示
。
- 按一下 [轉換] 下拉式選單。
- 按一下 [摘要]。
- 在轉換摘要捲動至頁底，然後按一下以展開「自訂目標」部分。
- 按一下 [新增自訂目標]。
