Про цілі конверсій на рівні кампанії

У цій статті описано, як керувати цілями конверсій для певної кампанії Google Ads.

За допомогою налаштування цілей на рівні кампанії можна замінити цілі, встановлені в обліковому записі за умовчанням, і визначити, які цілі потрібно відстежувати у звітах про конверсії та використовувати для призначення ставок у певній кампанії.

Як це працює

Цілі за умовчанням на рівні облікового запису підходять для більшості кампаній, однак іноді виникає потреба точніше контролювати, які цілі конверсій використовуються для призначення ставок і створення звітів у певній кампанії.

Приклад

Ви продаєте взуття на веб-сайті й створили дві окремі дії-конверсії як ціль за умовчанням на рівні облікового запису. Одна відстежує додавання товарів у кошик, інша – купівлю взуття. Якщо ваша кампанія орієнтована виключно на продаж взуття, варто вибрати налаштування конверсій на рівні кампанії, щоб включати лише купівлю взуття. Так кампанія оптимізуватиметься лише для найбільш релевантних дій-конверсій.

Примітка. Якщо у вас є кілька дій-конверсій, які мають різну цінність для вашої компанії, замість того щоб використовувати налаштування конверсій на рівні кампанії, створіть звіт про всі дії-конверсії на рівні облікового запису. Крім цього, застосовуйте стратегію призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" або "Максимальна цінність конверсії", призначивши різну цінність кожній дії, щоб покращити результати, не втрачаючи дані.

Рекомендуємо використовувати всі цілі на рівні облікового запису, оскільки зміни, які ви вносите в такі цілі, не застосовуватимуться до кампаній, у яких використання цілей облікового запису не є обов’язковим.

На рівні кампанії ви можете використовувати стандартні цілі, які надає Google, або створити власну ціль.

Стандартні цілі

За допомогою налаштування цілей на рівні кампанії ви можете вибрати, які стандартні цілі конверсій потрібно застосувати до певної кампанії. Наприклад, ви вибрали цілі "Покупка" й "Додавання в кошик" за умовчанням на рівні облікового запису, але хочете відстежувати лише ціль "Покупка" для однієї з ваших кампаній.

Власні цілі

Якщо жодна зі стандартних цілей в обліковому записі не відповідає вашим потребам, можна створити власну ціль і застосувати її для певної кампанії. Власні цілі можуть включати будь-яку комбінацію основних і другорядних дій-конверсій та допомагають досягти нестандартних рекламних цілей.

За потреби до кампанії можна застосувати комбінацію власних і стандартних цілей. Зверніть увагу, що в кожній кампанії можна використовувати лише одну власну ціль.

За можливості краще призначати цілі за умовчанням на рівні облікового запису, а не створювати окремі цілі для кожної кампанії, оскільки завдяки цьому дані, зібрані в різних кампаніях, використовуватимуться для оптимізації призначення ставок.

Наприклад, можна створити власну ціль з основною дією-конверсією цілі "Покупка" та другорядною дією-конверсією цілі "Надсилання форми для потенційних клієнтів". Якщо застосувати до кампанії власну ціль, вона оптимізуватиметься для обох дій-конверсій.

Примітка. Усі дії-конверсії, які належать до власної цілі, використовуються для створення звітів і призначення ставок, незалежно від того, основні вони чи другорядні. Докладніше про основні й другорядні цілі.

Як використовувати налаштування конверсій з інтелектуальним призначенням ставок

Функція інтелектуального призначення ставок (зокрема стратегії "Цільова ціна за конверсію" і "Цільова рентабельність витрат на рекламу") враховує лише конверсії, включені в стовпець "Конверсії", щоб оптимізувати кампанії на основі вашої цілі. Моделям призначення ставок на основі штучного інтелекту від Google потрібен час, щоб адаптуватися до змін, які ви вносите в налаштування конверсій як на рівні облікового запису, так і кампанії. Тому якщо ви вирішили змінити цілі конверсій на рівні кампанії за допомогою налаштування конверсій (для пошукових кампаній) або цілей конверсій (для торгових кампаній), вам слід поступово оновлювати цілі, адже моделі призначення ставок враховуватимуть нові дані про конверсії. В іншому разі можуть спостерігатися небажані коливання суми витрат. Зверніть увагу, що розумні кампанії оптимізуються лише для невеликого набору цілей.

Конверсії відвідування магазину відрізняються від інших конверсій, оскільки функція інтелектуального призначення ставок миттєво реагує, коли ви додаєте чи вилучаєте ціль "Відвідування магазину" в стовпці "Конверсії". Тому в такому випадку слід завжди оновлювати цілі.

Приклад. На рівні облікового запису ви включили покупки в стовпець "Конверсії", і їх ціна за дію (CPA) за минулі періоди становить 100 дол. США. Для певної кампанії ви хочете включити в стовпець "Конверсії" реєстрації, оскільки користувачі частіше виконують цю дію й вона має нижчу CPA. Якщо ви зміните налаштування конверсій на рівні кампанії, щоб включати в стовпець "Конверсії" лише реєстрації, і не призначите відразу значно нижчу цільову CPA, потрібно буде поступово зменшувати цільову CPA, щоб витрати кампанії були більш-менш стабільними.

Як створити цілі конверсій на рівні кампанії

Вказівки

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Щоб застосувати цілі конверсій для окремих кампаній:

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. Натисніть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії і виберіть кампанію, у яку потрібно додати цілі конверсії.
4. Відкрийте вкладку Налаштування.
5. У меню налаштувань натисніть спадне меню Цілі.
6. Натисніть Використовувати налаштування цілей для кампанії.
7. Виберіть потрібні цілі конверсій.
8. Натисніть Зберегти.

Налаштування конверсій на рівні кампанії можна також масово змінювати в таблиці "Кампанії".

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. Натисніть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії і перейдіть у таблицю Кампанії.
4. Виберіть кампанії, для яких потрібно змінити налаштування конверсій на рівні кампанії.
5. Натисніть Редагувати.
6. У спадному меню виберіть Змінити цілі конверсії.

Щоб швидко переглянути цілі конверсій для всіх кампаній, додайте стовпець "Цілі конверсій" у таблицю "Кампанії".

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. Натисніть спадне меню Кампанії.
3. Виберіть Кампанії.
4. Натисніть значок .
5. Виберіть Змінити стовпці.
6. Натисніть Атрибути.
7. Виберіть Цілі конверсій.
8. Натисніть Застосувати.

Щоб створити спеціальну ціль:

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. Натисніть спадне меню Конверсії.
3. Виберіть Підсумок.
4. Прокрутіть сторінку зведених даних про конверсії вниз і розгорніть розділ "Спеціальні цілі".
5. Натисніть Додати власну ціль.

Статті за темою

• Як змінити цілі конверсій
• Про цілі конверсій