Kampanyaya özel dönüşüm hedefleri hakkında

Bu makalede, Google Ads kampanyalarınızdaki kampanyaya özel dönüşüm hedeflerini nasıl yöneteceğiniz açıklanmaktadır.

Kampanyaya özel hedefler ayarı sayesinde hesabınızın varsayılan hedeflerini geçersiz kılabilir, dönüşüm raporunuzda izlemek ve belirli bir kampanyada teklif vermek için kullanmak istediğiniz hedefleri belirtebilirsiniz.

İşleyiş şekli

Hesabınızın varsayılan hedefleri, kampanyalarınızın çoğu için geçerli olmalıdır. Ancak bazı kampanyalarda teklif ve raporlar için hangi dönüşüm hedeflerinin kullanılacağını daha ayrıntılı kontrol etmek isteyebilirsiniz.

Örnek

Web sitenizde ayakkabı satışı yapıyorsunuz ve hesabınızın varsayılan hedefi doğrultusunda iki farklı dönüşüm işlemi kullanarak hem sepete ekleme hem ayakkabı satın alma işlemlerini izliyorsunuz. Tek amacı ayakkabı satmak olan bir kampanya için kampanyaya özel dönüşüm ayarını kullanarak yalnızca ayakkabı satın alımlarının izlenmesini sağlayabilirsiniz. Böylece kampanyanız, yalnızca en alakalı dönüşüm işlemine göre optimize edilir.

Not: İşletmenize farklı değerler sağlayan birden fazla dönüşüm işleminiz varsa kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarını kullanmak yerine hesap düzeyindeki tüm dönüşüm işlemleri hakkında rapor oluşturun. Hiçbir veri kaybı olmadan etkili bir şekilde optimizasyon yapmak için her bir işleme farklı değerler atayarak Hedef ROAS veya Dönüşüm Değerini Artırma teklif stratejilerini kullanın.

Hesap düzeyindeki hedeflerinizde yapılan değişiklikler bu hedeflerin tamamını kullanmayan kampanyalarınıza uygulanmayacağından, hesap düzeyindeki tüm hedefleri kullanmanızı da öneririz.

Kampanyaya özel hedefler uygularken Google'ın sağladığı standart hedefleri kullanabilir veya tümüyle özel bir hedef oluşturabilirsiniz.

Standart hedefler

Belirli bir kampanyaya uygulanacak standart dönüşüm hedeflerini seçebilirsiniz. Belirli bir kampanyaya hangi standart hedeflerin uygulanacağını, kampanyaya özel hedefler ayarını kullanarak özelleştirebilirsiniz. Örneğin, hem "satın alma" hem "alışveriş sepetine ekleme"yi hesabınızın varsayılan hedefleri olarak ayarlasanız bile kampanyalarınızdan biri için yalnızca "satın alma" hedefini ölçebilirsiniz.

Özel hedefler

Hesabınızdaki standart hedeflerden hiçbiri tam olarak ihtiyaçlarınızı karşılamıyorsa belirli bir kampanyaya uygulamak için özel bir hedef oluşturabilirsiniz. Özel hedefler, birincil ve ikincil dönüşüm işlemlerinin herhangi bir kombinasyonunu içerebilir. Standart dışı bir reklam hedefine sahip olduğunuz nadir durumlarda özel hedefler kullanmak isteyebilirsiniz.

Dilerseniz özel ve standart hedeflerin bir kombinasyonunu kampanyanıza uygulayabilirsiniz. Kampanya başına yalnızca bir özel hedef kullanabileceğinizi unutmayın.

Genel olarak, kampanyaya özgü hedefler oluşturmak yerine tüm kampanyalarınızda hesabınızın varsayılan hedeflerini kullanmanız önerilir. Varsayılan hedefler, kampanyalarınızın birbirinden bilgi almasını sağlayarak tekliflerinizi iyileştirebilir.

Örneğin, birincil dönüşüm işlemini "Satın Alma" dönüşüm hedefinden, ikincil dönüşüm işlemini "Potansiyel Müşteri Formu Gönderme" dönüşüm hedefinden alan özel bir hedef oluşturabilirsiniz. Bu özel hedefi uyguladığınız bir kampanya, her iki dönüşüm işlemi için optimize edilir.

Not: Özel bir hedefe eklenen "birincil" ve "ikincil" tüm dönüşüm işlemleri, rapor hazırlanırken ve teklif verilirken kullanılır. Birincil ve ikincil hedefler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Dönüşüm ayarını Akıllı Teklif ile kullanma

Akıllı Teklif (hedef EBM ve Hedef ROAS teklif stratejileri dahil), hedefiniz için optimizasyon yaparken yalnızca "Dönüşümler" sütununda raporlanan dönüşümleri dikkate alır. Google'ın yapay zeka teknolojisine dayalı teklif modellerinin dönüşüm yapılandırmanızda yaptığınız değişikliklere uyum sağlaması zaman alır. Bu durum, hem hesap düzeyinde hem de kampanya düzeyinde geçerlidir. Dönüşüm ayarını (Arama) veya Dönüşüm hedefleri ayarını (Alışveriş) kullanarak dönüşüm hedeflerinizi kampanya düzeyinde değiştirmek isterseniz teklif modelleri yeni raporlanan dönüşüm verilerine uyum sağladıkça hedeflerinizi kademeli olarak güncellemeniz gerekir. Aksi takdirde, harcamalarda istenmeyen dalgalanmalar görebilirsiniz. Akıllı kampanyaların yalnızca daha küçük hedef grupları için optimize edildiğini unutmayın.

Mağaza ziyaretleri, mağaza ziyaretleri dönüşüm hedefinin eklenmesine veya kaldırılmasına Akıllı Teklif'in hemen tepki vermesi açısından diğer dönüşümlerden farklıdır. Mağaza ziyaretlerini "Dönüşümler" sütununa ekler eklemez veya bu sütundan çıkarır çıkarmaz hedeflerinizi güncellemelisiniz.

Örnek: Hesap düzeyinde, geçmişteki işlem başına maliyeti (EBM) 100 TL olan satın alma işlemlerini "Dönüşümler" sütununa eklediğinizi varsayalım. Belirli bir kampanya için "Dönüşümler" sütununa satın alma yerine kayıt işlemlerini (daha sık görülen bir kullanıcı işlemidir ve daha düşük bir EBM'ye sahiptir) eklemek istediğinize karar veriyorsunuz. "Dönüşümler" sütununda yalnızca kayıt işlemleri olmasını sağlamak üzere kampanya düzeyindeki dönüşüm ayarınızda değişiklik yapıyorsunuz. Bu durumda, hemen çok daha düşük bir hedef EBM belirlemek yerine hedef EBM'nizi zaman içinde kademeli olarak düşürmeniz gerekir. Böylece kampanya harcamanızı büyük oranda sabit tutabilirsiniz.

Kampanyaya özel dönüşüm hedefleri oluşturma

Talimatlar

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

Kampanyaya özel dönüşüm hedefleri uygulamak için:

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini  tıklayın.
2. Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın ve dönüşüm hedefleri eklemek istediğiniz kampanyayı seçin.
4. Ayarlar sekmesini tıklayın.
5. Ayarlar menüsünde, Hedefler açılır menüsünü tıklayın.
6. Kampanyaya özel hedef ayarlarını kullan'ı tıklayın.
7. İstediğiniz dönüşüm hedeflerini seçin.
8. Kaydet'i tıklayın.

Kampanyaya özel dönüşüm ayarlarını toplu olarak "Kampanyalar" tablosundan da düzenleyebilirsiniz.

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini  tıklayın.
2. Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın ve Kampanyalar tablosuna gidin.
4. Kampanyaya özel dönüşüm ayarını düzenlemek istediğiniz kampanyaları seçin.
5. Düzenle'yi tıklayın.
6. Açılır menüden Dönüşüm hedeflerini güncelle'yi seçin.

Tüm kampanyalarınızın dönüşüm hedeflerine hızlıca göz atmak isterseniz "Kampanyalar" tablonuza "Dönüşüm hedefleri" sütununu ekleyebilirsiniz.

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini  tıklayın.
2. Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. "Sütunlar" simgesini tıklayın.
5. Sütunları değiştir'i tıklayın.
6. Özellikler'i tıklayın.
7. Dönüşüm hedefleri'ni seçin.
8. Uygula'yı tıklayın.

Özel hedef oluşturmak için:

1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
2. Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
3. Özet'i tıklayın.
4. Dönüşüm özetinde ekranı kaydırarak en alt kısma gidin ve Özel Hedefler bölümünü genişletmek için tıklayın.
5. Özel Hedef Ekle'yi tıklayın.

İlgili bağlantılar

• Dönüşüm hedeflerini düzenleme
• Dönüşüm hedefleri nelerdir?