Tento článok vysvetľuje, ako spravovať ciele konverzie špecifické pre kampane Google Ads.
Nastavenie cieľov pre konkrétnu kampaň vám umožňuje prepísať predvolené ciele účtu a určiť, ktoré ciele chcete sledovať v reportoch konverzií a používať pri ponukách v konkrétnej kampani.
Na tejto stránke
Ako to funguje
Vo väčšine kampaní by ste mali používať predvolené ciele účtu. Môžu však nastať situácie, keď chcete mať väčšiu kontrolu nad tým, ktoré ciele konverzie sa budú používať pri nastavovaní ponúk a vytváraní reportov v kampani.
Príklad
Na svojom webe predávate obuv a v predvolenom cieli vášho účtu máte dve rôzne konverzné akcie, z ktorých jedna sleduje akcie v košíku a druhá nákupy obuvi. V prípade kampane zameranej výlučne na predaj topánok by ste mohli zvážiť nastavenie konverzie špecifickej pre danú kampaň, aby ste zahrnuli len nákupy obuvi. Vaša kampaň tak bude môcť zamerať optimalizáciu iba na najrelevantnejšiu konverznú akciu.
Poznámka: Ak máte viaceré konverzné akcie, ktoré vašej firme prinášajú rôzne hodnoty, nepoužívajte nastavenie konverzií na úrovni kampane. Radšej zaznamenávajte všetky konverzné akcie na úrovni účtu a používajte stratégie ponúk cieľové ROAS alebo maximalizáciu hodnoty konverzií s rôznymi hodnotami jednotlivých akcií. Zaistíte tak efektívnu optimalizáciu bez straty údajov.
Odporúčame vám používať aj ciele na úrovni všetkých účtov, pretože zmeny vykonané v cieľoch na úrovni účtu nebudú použité v kampaniach, ktoré nepoužívajú výlučne ciele na úrovni účtu.
Pri použití cieľov špecifických pre kampaň môžete použiť štandardné ciele, ktoré poskytuje Google, alebo vytvoriť vlastný cieľ.
Štandardné ciele
Môžete vybrať, ktoré štandardné ciele konverzie chcete použiť v konkrétnej kampani. Štandardné ciele, ktoré sa majú použiť pre konkrétnu kampaň, môžete prispôsobiť nastavením cieľov špecifických pre kampaň. Možno ste napríklad nastavili ako predvolené ciele účtu „nákup“ aj „pridať do košíka“, ale v prípade jednej zo svojich kampaní chcete merať iba cieľ „nákup“.
Vlastné ciele
Ak vašim potrebám nevyhovujú žiadne štandardné ciele vo vašom účte, môžete si vytvoriť vlastný cieľ a použiť ho v rámci konkrétnej kampane. Vlastné ciele môžu zahŕňať ľubovoľnú kombináciu primárnych a sekundárnych konverzných akcií. Vlastné ciele je vhodné použiť v zriedkavých prípadoch, keď máte neštandardný reklamný cieľ.
Ak budete chcieť, môžete v kampani použiť kombináciu vlastných a štandardných cieľov. Upozorňujeme, že môžete použiť iba jeden vlastný cieľ na kampaň.
Vo všeobecnosti je najlepšie používať predvolené ciele účtu vo všetkých kampaniach, nie vytvárať ciele špecifické pre kampaň, pretože to kampaniam umožňuje učiť sa jedna od druhej, čo môže zlepšiť ponuky.
Príklad: Môžete vytvoriť vlastný cieľ s primárnou konverznou akciou z cieľa konverzie Nákup a sekundárnou konverznou akciou z cieľa konverzie Odoslanie formulára pre potenciálnych zákazníkov. Keď v kampani použijete vlastný cieľ, kampaň sa bude optimalizovať na získavanie oboch konverzných akcií.
Použitie nastavenia konverzií pri inteligentných ponukách
Pri optimalizácii zameranej na cieľ sa v rámci inteligentných ponúk (vrátane stratégií ponúk typu cieľová ceny za akciu a cieľová návratnosť výdavkov na reklamu) zohľadňujú iba konverzie zaznamenané v stĺpci Konverzie. Modelom ponúk založeným na umelej inteligencii od Googlu chvíľu trvá, kým sa prispôsobia vašim zmenám konfigurácie konverzií. Platí to na úrovni účtu aj kampane. Ak sa rozhodnete zmeniť ciele konverzie na úrovni kampane pomocou nastavenia konverzií (Vyhľadávacia sieť) alebo nastavenia cieľov konverzie (Nákupy), mali by ste ciele aktualizovať postupne v priebehu dlhšieho času. Modely ponúk sa totiž musia prispôsobiť novým zaznamenaným údajom o konverziách. V opačnom prípade môže dôjsť k nechceným fluktuáciám výdavkov. Upozorňujeme, že inteligentné kampane sa optimalizujú iba na dosahovanie menšej skupiny cieľov.
Návštevy predajne sa od ostatných konverzií líšia v tom, že inteligentné ponuky reagujú na pridanie alebo odstránenie cieľa konverzie typu návšteva predajne okamžite. Ciele by ste mali aktualizovať hneď, ako pridáte návštevy predajne do stĺpca Konverzie alebo ich z neho odstránite.
Príklad: Na úrovni účtu ste do stĺpca Konverzie zahrnuli nákupy. Ich historická cena za akciu (CZA) je 100 €. Rozhodnete sa, že do stĺpca Konverzie konkrétnej kampane zahrniete namiesto nákupov registrácie. Tieto akcie používateľov sú totiž častejšie a majú preto nižšiu CZA. Keď nastavenie konverzií na úrovni kampane zmeníte tak, aby sa v stĺpci Konverzie zaznamenávali iba registrácie, nenastavujte hneď výrazne nižšiu cieľovú CZA. Mali by ste ju znižovať postupne v priebehu dlhšieho času, aby sa výdavky vašej kampane príliš nemenili.
Pokyny
Použitie cieľov konverzie špecifických pre kampaň
- V ponuke Kampane
prejdite na Kampane.
- Vyberte kampaň, do ktorej chcete pridať ciele konverzie.
- Kliknite na kartu Nastavenia.
- V ponuke nastavení kliknite na rozbaľovací zoznam Ciele.
- Kliknite na Použiť nastavenia cieľov špecifických pre kampaň.
- Vyberte požadované ciele konverzie.
- Kliknite na Uložiť.
prejdite na Hromadná úprava nastavenia konverzií špecifických pre kampaň
Nastavenie konverzií špecifických pre kampaň môžete upraviť aj hromadne prostredníctvom tabuľky Kampane:
- V ponuke Kampane
- V tabuľke Kampane vyberte kampane, pre ktoré chcete upraviť nastavenie konverzií špecifických pre kampaň.
- Kliknite na Upraviť.
- V rozbaľovacom zozname vyberte Aktualizovať ciele konverzie.
Zobrazenie cieľov konverzie pre všetky kampane
Ak si chcete rýchlo pozrieť ciele konverzie všetkých kampaní, môžete do tabuľky Kampane pridať stĺpec Ciele konverzie:
- V ponuke Kampane
- V tabuľke Kampane kliknite na ikonu Stĺpce
.
- Kliknite na Upraviť stĺpce.
- Kliknite na Atribúty.
- Vyberte Ciele konverzie.
- Kliknite na Použiť.
.Vytvorenie vlastného cieľa
- V ponuke Ciele
prejdite na Súhrn.
- V súhrne konverzií sa posuňte na spodnú časť stránky a kliknutím na Vlastné ciele rozbaľte túto sekciu.
- Kliknite na Pridať vlastný cieľ.
- Po vytvorení vlastného cieľa kliknite na Uložiť.
prejdite na 