О целях конверсии на уровне кампании

В этой статье рассказывается, как управлять целями конверсии для отдельных кампаний Google Рекламы.

Задав цели на уровне кампании, вы можете переопределить цели, заданные по умолчанию на уровне аккаунта, и указать, какие цели нужно отслеживать в отчетах о конверсиях и использовать для назначения ставок в кампании.

Описание

Для большинства кампаний подходят цели, заданные по умолчанию на уровне аккаунта, но иногда вам может потребоваться указать собственные цели конверсий, которые будут применяться для назначения ставок и создания отчетов.

Пример

Допустим, вы продаете на своем сайте обувь. На уровне аккаунта у вас задана цель по умолчанию, которая включает два действия-конверсии: добавление товара в корзину и покупку. Если кампания ориентирована исключительно на продажу обуви, для нее можно отслеживать только успешные покупки. Это позволит оптимизировать кампанию, чтобы привлекать как можно больше важных для нее действий-конверсий.

Примечание. Если у вас есть несколько целевых действий с разной ценностью, их не следует настраивать по отдельности на уровне кампаний. Просто укажите все действия-конверсии на уровне аккаунта и используйте стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Максимальная ценность конверсии", присвоив каждому действию нужную ценность. Так вы сможете повысить эффективность оптимизации и учесть все данные.

Мы также рекомендуем включать в кампании все цели, установленные на уровне аккаунта: в противном случае вам придется вносить все последующие изменения целей вручную в каждой кампании.

На уровне кампании можно использовать стандартные цели или создать собственную.

Стандартные цели

Вы можете выбирать, какие стандартные цели конверсии будут использоваться в той или иной кампании. Для этого используется настройка целей кампании. Например, вы можете задать на уровне аккаунта две цели ("Покупка" и "Добавление в корзину"), но для одной из своих кампаний отслеживать только цель "Покупка".

Собственные цели

Если ни одна стандартная цель в аккаунте вам не подходит, вы можете создать для определенной кампании собственную цель. Такая цель может включать произвольный набор главных и второстепенных действий-конверсий. Ее можно использовать в особых ситуациях, например когда у вас есть нестандартная рекламная цель.

При необходимости вы можете сочетать собственные и стандартные цели в рамках одной кампании. Обратите внимание, что в кампании может быть только одна собственная цель.

Обычно мы рекомендуем не создавать отдельные цели для кампаний, а использовать для всех кампаний цели, заданные по умолчанию на уровне аккаунта. Так интеллектуальные алгоритмы кампаний будут лучше обучаться и оптимизировать назначение ставок.

Пример. Вы можете создать собственную цель с главным действием-конверсией "Покупка" и второстепенным действием-конверсией "Отправка формы для потенциальных клиентов". Если вы добавите такую цель в кампанию, то при назначении ставок система начнет ориентироваться сразу на оба действия.

Примечание. Для назначения ставок и создания отчетов используются все действия-конверсии в собственной цели (как главные, так и второстепенные). Подробнее о главных и второстепенных целях…

Как настраивать конверсии при интеллектуальном назначении ставок

При интеллектуальном назначении ставок, в том числе в стратегиях "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", учитываются только те конверсии, которые включены в столбец "Конверсии". Стратегиям назначения ставок на основе искусственного интеллекта требуется время, чтобы адаптироваться к изменениям, которые вы вносите как на уровне аккаунта, так и на уровне кампании. Таким образом, если вы решите изменить цели конверсии на уровне кампании (в разделе "Конверсии" для поисковых кампаний или в разделе "Цели конверсий" – для торговых), целевые значения нужно корректировать постепенно, чтобы стратегии назначения ставок успели перестроиться с учетом новых данных. В противном случае вы можете столкнуться с нежелательными колебаниями расходов. Обратите внимание, что в умных кампаниях поддерживаются только некоторые цели.

Если вы используете стратегию интеллектуального назначения ставок, то включение или отключение цели по посещениям магазинов будет учтено немедленно. Это отличает посещения от остальных типов конверсий. Корректируйте целевые показатели сразу после того, как добавите или уберете посещения магазина из столбца "Конверсии".

Пример. На уровне аккаунта в столбце "Конверсии" учитываются покупки с ценой за конверсию 100 руб. Предположим, что для конкретной кампании вы хотите учитывать в столбце "Конверсии" только регистрации, а не покупки. Регистрации происходят чаще, поэтому цена за конверсию для них ниже. Так как это изменение производится на уровне кампании, целевую цену за конверсию нельзя снижать резко. Уменьшайте ее постепенно, чтобы расходы на рекламу остались на прежнем уровне.

Как создать цели конверсии для определенной кампании

Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Чтобы настроить особые цели конверсии для конкретной кампании, выполните следующие действия.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании и выберите кампанию, для которой нужно добавить цели конверсии.
4. Перейдите на вкладку Настройки.
5. В меню настроек нажмите на раскрывающийся список Цели.
6. Нажмите Использовать настройки целей кампании.
7. Выберите нужные цели.
8. Нажмите Сохранить.

Вы также можете массово изменять настройки конверсий для определенных кампаний в таблице "Кампании", как описано ниже.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Нажмите Кампании и перейдите к таблице Кампании.
4. Выберите кампании, в которых вы хотите изменить настройку конверсии на уровне кампании.
5. Нажмите Изменить.
6. В раскрывающемся меню выберите Обновить цели конверсии.

Чтобы можно было быстро посмотреть цели конверсии для всех ваших кампаний, добавьте столбец "Цели конверсии" в таблицу "Кампании":

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. Нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Выберите Кампании.
4. Нажмите на значок столбцов .
5. Выберите Изменить столбцы.
6. Выберите раздел Атрибуты.
7. Выберите Цели конверсии.
8. Нажмите Применить.

Чтобы создать собственную цель, выполните следующие действия:

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
2. Нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
3. Выберите пункт Сводка.
4. Прокрутите вниз страницу сводных данных о конверсиях и разверните раздел "Собственные цели".
5. Нажмите Добавить собственную цель.

Статьи по теме

• Как изменить набор действий-конверсий
• О наборах действий-конверсий