Как включить настройку конверсии на уровне кампании

Ниже объясняется, как в Google Рекламе включить настройку конверсии на уровне кампании.

Таким образом можно переопределить параметр "Включить в столбец "Конверсии", заданный на уровне аккаунта, а также указать действия-конверсии для отдельной кампании или группы кампаний. В столбце "Конверсии" указывается действие, по которому вы хотите оптимизировать кампанию и которое будет использовано при интеллектуальном назначении ставок. Другие конверсии включаются в столбец Все конверсии и не учитываются при назначении ставок. 

Настройка конверсии на уровне кампании доступна только для кампаний в поисковой или контекстно-медийной сети.

Примечание. По возможности используйте для назначения основной цели параметр на уровне аккаунта Включить в столбец "Конверсии", потому что в новых кампаниях по умолчанию применяются настройки на уровне аккаунта.

Преимущества

Выбирая определенные действия-конверсии, вы можете более точно настраивать содержимое столбца "Конверсии" для каждой кампании. Это может пригодиться, если: 

  • у вас есть кампании с отдельными рекламными бюджетами и таргетингом на разные действия;
  • в одном вашем аккаунте или в части одного управляющего аккаунта есть кампании с одинаковой областью анализа и при этом у вас настроено отслеживание конверсий в аккаунте Центра клиентов.
Примечание. Не стоит применять настройку конверсии на уровне кампании, если у вас есть несколько действий-конверсий с разной ценностью. В этом случае укажите все действия-конверсии в столбце "Конверсии" на уровне аккаунта и используйте стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Максимальная ценность конверсии", присвоив каждому действию-конверсии разную ценность, чтобы повысить эффективность оптимизации и учесть все данные. 

Пример. Допустим, вы продаете на своем сайте обувь и одежду и у вас отслеживаются два разных действия-конверсии: продажа обуви и продажа одежды. Вы запустили несколько кампаний, часть с таргетингом на покупателей обуви, а часть – одежды. Вы могли бы использовать настройку конверсии на уровне кампании, чтобы в кампании по продажам обуви учитывать только конверсии этого типа, но мы рекомендуем другое решение. Вполне возможно, что посетители, которые сначала искали обувь и перешли на ваш сайт по клику на объявление, найдут там одежду, которая им понравится, и купят ее вместо обуви или вместе с ней. 

Если вы использовали настройку конверсии на уровне кампании, то в этом случае система автоматического назначения ставок не сможет отслеживать и оптимизировать конверсии от этих ценных клиентов, и в результате продажи снизятся. Поэтому мы рекомендуем выбрать стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и назначить ценность конверсии при покупке обуви или одежды в соответствии с тем, насколько они важны для вас.

Как использовать настройку конверсии с интеллектуальным назначением ставок

При интеллектуальном назначении ставок, в том числе при стратегиях "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", учитываются только конверсии, указанные в соответствующем столбце. Стратегии назначения ставок на основе машинного обучения требуют времени, чтобы адаптироваться к изменениям, которые вы вносите в настройки как на уровне аккаунта, так и на уровне кампании. Поэтому, если вы решите изменить действия-конверсии на уровне кампании, вам придется постепенно обновлять цели, пока стратегии назначения ставок будут адаптироваться к новым данным. В противном случае вы можете столкнуться с нежелательными колебаниями расходов.

Пример. Вы включили покупки в столбец "Конверсии" на уровне аккаунта. По статистике, цена за конверсию составляет 100 руб. Вы решаете протестировать, как повлияет на определенную кампанию включение в столбец "Конверсии" регистраций, а не покупок, потому что это более частое действие и цена за конверсию для него ниже. Если вы с помощью настройки конверсии внесете в столбец "Конверсии" только регистрации, то вам нужно будет не резко, а постепенно снижать целевую цену за конверсию на протяжении некоторого времени, чтобы расходы кампании оставались стабильными.

Наборы действий-конверсий

Если при выборе действий-конверсий на уровне кампании вы решите оптимизировать несколько действий, вам будет предложено выбрать или создать набор. Наборы позволяют моделям назначения ставок обучаться на разных кампаниях, поэтому рекомендуем по возможности применять для кампаний один набор действий-конверсий или использовать параметр "Включить в столбец "Конверсии" на уровне аккаунта. 

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На странице нужной вам кампании нажмите Настройки.
  3. В разделе дополнительных настроек нажмите Конверсии.
  4. Нажмите Выбрать действия-конверсии для этой кампании.
  5. Нажмите Выбрать действия-конверсии.
  6. В списке слева выберите нужное действие-конверсию.
  7. Если вы выбрали несколько действий-конверсий, дайте название этому набору, чтобы узнать его при настройке других кампаний.
  8. Нажмите Создать набор действий-конверсий.
  9. Нажмите Сохранить.

Вы можете массово изменять настройки конверсий в таблице "Кампании".

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Перейдите к таблице Кампании.
  3. Выберите кампании, в которых вы хотите изменить настройку конверсии на уровне кампании.
  4. Нажмите Изменить.
  5. В раскрывающемся меню выберите Изменить настройку конверсии.

Вы можете добавить столбец настройки конверсии в таблицу кампании, чтобы сразу видеть эти параметры во всех кампаниях.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите на значок Столбцы Столбцы.
  4. Выберите Изменить столбцы.
  5. Выберите раздел Атрибуты.
  6. Нажмите Настройка конверсии.
  7. Нажмите Применить.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?