Как включить настройку конверсии на уровне кампании

Ниже объясняется, как в Google Рекламе включить настройку конверсии на уровне кампании.

В поисковых и медийных кампаниях таким образом можно переопределить параметр "Включить в столбец "Конверсии", заданный на уровне аккаунта, а также указать действия-конверсии для отдельной кампании или группы кампаний. В столбце "Конверсии" указывается действие, по которому вы хотите оптимизировать кампанию и которое будет использоваться при интеллектуальном назначении ставок. Остальные конверсии включаются в столбец Все конверсии и не учитываются при назначении ставок.

В торговых кампаниях по умолчанию в качестве цели конверсий используются все действия-конверсии. Однако на уровне кампании можно включить в отчеты посещения магазинов. При использовании интеллектуального назначения ставок посещения магазинов учитываются при назначении ставок.

Примечание. По возможности используйте настройку Включение данных в столбец "Конверсии" на уровне аккаунта, чтобы обозначить свою основную цель. В новых кампаниях этот вариант выбран по умолчанию.

Преимущества

Выбирая определенные действия-конверсии, вы можете более точно настраивать содержимое столбца "Конверсии" для каждой кампании.

Пример. Допустим, вы продаете на своем сайте обувь и одежду и у вас отслеживаются два разных действия-конверсии: продажа обуви и продажа одежды. Вы запустили несколько кампаний, одни предназначены для покупателей обуви, другие – для покупателей одежды. Вы могли бы использовать настройку конверсии на уровне кампании, чтобы в кампании по продажам обуви учитывать только конверсии этого типа, но мы рекомендуем другое решение. Вполне возможно, что посетители, которые сначала искали обувь и перешли на ваш сайт по клику на объявление, найдут там одежду, которая им понравится, и купят ее вместо обуви или вместе с ней.

Если вы использовали настройку конверсии на уровне кампании, то в этом случае система автоматического назначения ставок не сможет отслеживать и оптимизировать конверсии от этих ценных клиентов, и в результате продажи снизятся. Поэтому мы рекомендуем выбрать стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и назначить ценность конверсии при покупке обуви или одежды в соответствии с тем, насколько они важны для вас.

Примечание. Не стоит применять настройку конверсии на уровне кампании, если у вас есть несколько действий-конверсий с разной ценностью. В этом случае укажите все действия-конверсии в столбце "Конверсии" на уровне аккаунта и используйте стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Максимальная ценность конверсии", присвоив каждому действию-конверсии разную ценность, чтобы повысить эффективность оптимизации и учесть все данные.

Как использовать настройку конверсии с интеллектуальным назначением ставок

При интеллектуальном назначении ставок, в том числе в стратегиях "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", учитываются только те конверсии, которые включены в столбец "Конверсии". Стратегиям назначения ставок на основе машинного обучения требуется время, чтобы адаптироваться к изменениям, которые вы вносите как на уровне аккаунта, так и на уровне кампании. Поэтому, если вы решите изменить настройку действия-конверсии на уровне кампании (в поисковых кампаниях) или с помощью цели конверсий (в торговых кампаниях), вам придется постепенно обновлять цели, пока стратегии назначения ставок будут адаптироваться к новым данным. В противном случае вы можете столкнуться с нежелательными колебаниями расходов.

Посещения магазинов отличаются от остальных конверсий тем, что интеллектуальное назначение ставок моментально реагирует на добавление или удаление конверсий такого типа. Поэтому вам необходимо сразу корректировать свои цели.

Пример. Вы включили покупки в столбец "Конверсии" на уровне аккаунта. По статистике, цена за конверсию составляет 100 руб. Вы решаете проверить, как повлияет на определенную кампанию включение в столбец "Конверсии" регистраций, а не покупок, потому что это более частое действие и цена за конверсию для него ниже. Если вы с помощью настройки конверсии внесете в столбец "Конверсии" только регистрации, то вам нужно будет не резко, а постепенно снижать целевую цену за конверсию на протяжении некоторого времени, чтобы расходы кампании оставались стабильными.

Наборы действий-конверсий

Если при выборе действий-конверсий на уровне кампании вы решите оптимизировать несколько действий, вам будет предложено выбрать или создать набор. Наборы позволяют моделям назначения ставок обучаться на разных кампаниях, поэтому мы рекомендуем по возможности применять для всех кампаний один набор действий-конверсий или использовать настройку "Включить в столбец "Конверсии" на уровне аккаунта.

Примечание. Мы не рекомендуем использовать черновики и эксперименты для тестирования разных наборов действий-конверсий на уровне кампаний, если у вас включено интеллектуальное назначение ставок. Его алгоритмы будут обучаться и в экспериментальной, и в исходной кампании, что может повлиять на эффективность любой из них.

Инструкции

Чтобы создать набор действий-конверсий, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На странице нужной кампании нажмите Настройки.
  3. В разделе дополнительных настроек нажмите Конверсии.
  4. Нажмите Выбрать действия-конверсии для этой кампании.
  5. Нажмите Выбрать действия-конверсии.
  6. В списке слева выберите нужное действие-конверсию.
  7. Если вы выбрали несколько действий-конверсий, дайте название этому набору, чтобы узнать его при настройке других кампаний.
  8. Нажмите Создать набор действий-конверсий.
  9. Нажмите Сохранить.

Вы также можете массово изменять настройки конверсий в таблице "Кампании":

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Перейдите к таблице Кампании.
  3. Выберите кампании, в которых вы хотите изменить настройку конверсии на уровне кампании.
  4. Нажмите Изменить.
  5. В раскрывающемся меню выберите Изменить настройку конверсии.

Чтобы иметь возможность быстро просмотреть настройки конверсий для всех кампаний, добавьте столбец "Настройка конверсии" в таблицу "Кампании":

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите на значок столбцов Столбцы.
  4. Выберите Изменить столбцы.
  5. Выберите раздел Атрибуты.
  6. Нажмите Настройка конверсии.
  7. Нажмите Применить.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.