В этой статье рассказывается, как управлять целями конверсии для отдельных кампаний Google Рекламы.
Задав цели на уровне кампании, вы можете переопределить цели по умолчанию на уровне аккаунта и указать, какие цели нужно отслеживать в отчетах о конверсиях и использовать для назначения ставок в кампании.
Содержание
Принцип работы
Для большинства кампаний подходят цели, заданные по умолчанию на уровне аккаунта, но иногда вам может потребоваться указать собственные цели конверсий, которые будут применяться для назначения ставок и создания отчетов.
Пример
Допустим, вы продаете на своем сайте обувь. На уровне аккаунта у вас задана цель по умолчанию, которая включает два действия-конверсии: добавление товара в корзину и покупку. Если кампания ориентирована исключительно на продажу обуви, для нее можно отслеживать только успешные покупки. Это позволит оптимизировать кампанию, чтобы привлекать как можно больше важных для нее действий-конверсий.
Примечание. Если у вас есть несколько целевых действий с разной ценностью, их не следует настраивать по отдельности на уровне кампаний. Просто укажите все действия-конверсии на уровне аккаунта и используйте стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Максимальная ценность конверсии", присвоив каждому действию нужную ценность. Так вы сможете повысить эффективность оптимизации и учесть все данные.
Мы также рекомендуем включать в кампании все цели, установленные на уровне аккаунта: в противном случае вам придется вносить все последующие изменения целей вручную в каждой кампании.
Применяя цели для конкретной кампании, можно использовать стандартные цели Google или создать собственную цель.
Стандартные цели
Вы можете выбирать, какие стандартные цели конверсии будут использоваться в той или иной кампании. Для этого используется настройка целей кампании. Например, вы можете задать на уровне аккаунта две цели ("Покупка" и "Добавление в корзину"), но для одной из своих кампаний отслеживать только цель "Покупка".
Собственные цели
Если ни одна стандартная цель в аккаунте вам не подходит, вы можете создать для определенной кампании собственную цель. Такая цель может включать произвольный набор главных и второстепенных действий-конверсий. Ее можно использовать в особых ситуациях, например когда у вас есть нестандартная рекламная цель.
При необходимости вы можете сочетать собственные и стандартные цели в рамках одной кампании. Обратите внимание, что в кампании может быть только одна собственная цель.
Обычно мы рекомендуем не создавать отдельные цели для кампаний, а использовать для всех кампаний цели, заданные по умолчанию на уровне аккаунта. Так интеллектуальные алгоритмы кампаний будут лучше обучаться и оптимизировать назначение ставок.
Пример. Вы можете создать собственную цель с основным действием-конверсией из цели конверсии "Покупка" и дополнительным действием-конверсией из цели конверсии "Отправка лид-формы". Если вы добавите собственную цель в кампанию, то при назначении ставок система начнет ориентироваться сразу на оба действия-конверсии.
Как настраивать конверсии при интеллектуальном назначении ставок
При интеллектуальном назначении ставок, в том числе в стратегиях "Целевая цена за конверсию" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", учитываются только те конверсии, которые включены в столбец "Конверсии". Стратегиям назначения ставок на основе искусственного интеллекта требуется время, чтобы адаптироваться к изменениям, которые вы вносите как на уровне аккаунта, так и на уровне кампании. Таким образом, если вы решите изменить цели конверсии на уровне кампании (в разделе "Конверсии" для поисковых кампаний или в разделе "Цели конверсий" – для торговых), целевые значения нужно корректировать постепенно, чтобы стратегии назначения ставок успели перестроиться с учетом новых данных. В противном случае вы можете столкнуться с нежелательными колебаниями расходов. Обратите внимание, что в умных кампаниях поддерживаются только некоторые цели.
Посещения магазинов отличаются от других конверсий тем, что при добавлении или удалении цели конверсии "Посещения магазинов" стратегия интеллектуального назначения ставок отреагирует немедленно. Корректируйте целевые показатели сразу после того, как добавите или уберете посещения магазина из столбца "Конверсии".
Пример. На уровне аккаунта в столбце "Конверсии" учитываются покупки с ценой за конверсию 100 руб. Предположим, что для конкретной кампании вы хотите учитывать в столбце "Конверсии" только регистрации, а не покупки. Регистрации происходят чаще, поэтому цена за конверсию для них ниже. Когда вы меняете настройки конверсий на уровне кампании, чтобы в столбце "Конверсии" учитывались только регистрации, вместо того чтобы сразу устанавливать гораздо более низкую целевую цену за конверсию, постепенно снижайте целевую цену за конверсию, чтобы расходы в кампании оставались примерно на прежнем уровне.
Инструкции
Применение целей конверсий на уровне кампании
- В меню Кампании
выберите Кампании.
- Выберите нужную кампанию.
- Перейдите на вкладку Настройки.
- В меню настроек нажмите на раскрывающийся список Цели.
- Нажмите Использовать настройки целей кампании.
- Выберите нужные цели.
- Нажмите Сохранить.
выберите Как массово изменять настройки конверсий для определенных кампаний
Вы также можете массово изменять настройки конверсий для определенных кампаний в таблице "Кампании". Для этого:
- В меню Кампании
- В таблице Кампании выберите нужные кампании.
- Нажмите Изменить.
- В раскрывающемся меню выберите Обновить цели конверсии.
Как посмотреть цели конверсий для всех кампаний
Чтобы можно было быстро посмотреть цели конверсии для всех ваших кампаний, добавьте столбец "Цели конверсии" в таблицу "Кампании". Для этого:
- В меню Кампании
- В таблице Кампании нажмите на значок Столбцы
.
- Выберите Изменить столбцы.
- Выберите раздел Атрибуты.
- Выберите Цели конверсии.
- Нажмите Применить.
.Как создать собственную цель
- В меню Цели
нажмите Сводка.
- Прокрутите вниз страницу сводных данных о конверсиях и разверните раздел Собственные цели.
- Нажмите Добавить собственную цель.
- Создав собственную цель, нажмите Сохранить.
нажмите 