Despre obiectivele de conversie specifice campaniilor

Din acest articol veți afla cum să gestionați obiectivele de conversie specifice campaniilor în campaniile Google Ads.

Setarea privind obiectivele specifice campaniilor vă ajută să modificați obiectivele prestabilite pentru cont, să indicați obiectivele pe care doriți să le urmăriți în raportarea privind conversiile și să le folosiți pentru licitarea într-o anumită campanie.

Cum funcționează

Obiectivele prestabilite pentru cont trebuie să se aplice pentru majoritatea campaniilor, dar pot exista situații în care doriți să aveți un control mai detaliat asupra obiectivelor de conversie folosite pentru licitare și raportare într-o campanie.

Exemplu

Vindeți pe site încălțăminte și aveți două acțiuni de conversie diferite în obiectivul prestabilit al contului: o acțiune de urmărire privind adăugarea în coș și o acțiune de urmărire a achizițiilor de încălțăminte. Pentru campania care se axează doar pe vânzarea de încălțăminte, vă recomandăm să folosiți setarea pentru conversii specifice campaniilor, ca să includeți numai achizițiile de încălțăminte. Astfel, campania va putea fi optimizată doar pentru cea mai relevantă acțiune de conversie.

Notă: dacă aveți mai multe acțiuni de conversie care aduc valori diferite companiei, în loc să folosiți setarea pentru conversii la nivel de campanie, generați rapoarte privind toate acțiunile de conversie la nivel de cont și folosiți Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sau strategia de licitare Maximizați valoarea conversiilor, asociind fiecărei acțiuni valori diferite pentru a face optimizări fără a pierde date.

În plus, vă recomandăm să folosiți toate obiectivele la nivel de cont, deoarece nicio modificare a obiectivelor la nivel de cont nu va fi aplicată campaniilor care nu folosesc strict obiective la nivel de cont.

Atunci când aplicați obiective specifice campaniilor, puteți să folosiți obiectivele standard stabilite de Google sau să creați un obiectiv complet personalizat.

Obiective standard

Puteți alege ce obiective standard de conversie să aplicați unei anumite campanii. Puteți stabili ce obiective standard să aplicați unei anumite campanii folosind setarea pentru obiective specifice campaniilor. De exemplu, este posibil să fi setat atât „achiziție”, cât și „adăugați în coș” drept obiective prestabilite la nivel de cont, dar doriți să măsurați numai obiectivul „achiziție” pentru una dintre campaniile dvs.

Obiective personalizate

Dacă niciunul dintre obiectivele standard din cont nu corespunde nevoilor dvs. exacte, puteți crea un obiectiv personalizat, pe care să-l aplicați unei anumite campanii. Obiectivele personalizate pot include orice combinație de acțiuni de conversie principale și secundare. Vă recomandăm să utilizați obiectivele personalizate în situații rare, în cazul în care aveți un obiectiv publicitar non-standard.

Dacă doriți, puteți aplica în campanie o combinație de obiective personalizate și obiective standard. Rețineți că puteți folosi un singur obiectiv personalizat în fiecare campanie.

În general, se recomandă să folosiți obiectivele prestabilite la nivel de cont pentru toate campaniile în loc să creați obiective specifice campaniilor, întrucât acestea vor putea învăța una de la cealaltă, ceea ce poate îmbunătăți licitarea.

Exemplu: puteți crea un obiectiv personalizat cu o acțiune de conversie principală din obiectivul de conversie „Achiziție” și o acțiune de conversie secundară din obiectivul de conversie „Trimiteți un formular de client potențial”. Atunci când aplicați obiectivul personalizat într-o campanie, aceasta se va optimiza pentru ambele acțiuni de conversie.

Notă: toate acțiunile de conversie incluse într-un obiectiv personalizat sunt folosite pentru raportare și licitare, indiferent dacă sunt setate ca obiective „principale” sau „secundare”. Aflați mai multe despre obiectivele principale și secundare

Folosirea setării pentru conversii împreună cu licitarea inteligentă

Licitarea inteligentă (inclusiv strategiile de licitare Suma CPA vizată și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare) ia în considerare numai conversiile raportate în coloana Conversii, atunci când face optimizări pentru a vă îndeplini obiectivul. Modelele de licitare bazate pe inteligența artificială de la Google au nevoie de timp pentru a se adapta la modificările pe care le faceți în configurarea conversiilor. Acest lucru este valabil atât la nivel de cont, cât și la nivel de campanie. Dacă decideți să modificați Obiectivele privind conversiile la nivel de campanie folosind setarea pentru Conversii (Rețeaua de căutare) sau setarea pentru Obiectivele de conversie (Cumpărături), este recomandat să actualizați treptat, în timp, elementele vizate, astfel încât modelele de licitare să se poată adapta la date privind conversiile recent raportate. În caz contrar, este posibil să observați fluctuații nedorite ale cheltuielilor. Campaniile inteligente se optimizează numai pentru un set mai restrâns de obiective.

Vizitele în magazin diferă de celelalte conversii, deoarece licitarea inteligentă va reacționa imediat la adăugarea sau eliminarea obiectivului de conversie reprezentat de vizite în magazin. Trebuie să vă actualizați obiectivele imediat după adăugarea sau eliminarea vizitelor în magazin din coloana „Conversii”.

Exemplu: la nivel de cont, includeți în coloana „Conversii” achizițiile cu un cost pe acțiune (CPA) anterior de 100 USD. Decideți că doriți să includeți înscrierile (care reprezintă o acțiune mai frecventă a utilizatorilor și, ca atare, au o sumă CPA mai mică), nu achizițiile, în coloana „Conversii” pentru o anumită campanie. Atunci când modificați setarea pentru conversii la nivel de campanie, astfel încât să includeți în coloana „Conversii” numai înscrierile, nu stabiliți de la început o sumă CPA vizată mult mai scăzută. Este recomandat să o reduceți treptat, în timp, astfel încât cheltuielile campaniei să se mențină la un nivel stabil.

Creați obiective de conversie specifice campaniilor

Instrucțiuni

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Pentru a aplica obiectivele de conversie specifice campaniilor:

1. în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii ;
2. dați clic pe meniul drop-down Campanii;
3. dați clic pe Campanii și selectați campania în care doriți să adăugați obiective de conversie;
4. dați clic pe fila Setări;
5. dați clic pe meniul drop-down Obiective din meniul de setări;
6. dați clic pe Folosiți setările privind obiectivele specifice campaniilor;
7. selectați obiectivele de conversie dorite;
8. dați clic pe Salvați.

Puteți modifica în bloc setarea pentru conversii specifice campaniilor, din tabelul „Campanii”:

1. în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii ;
2. dați clic pe meniul drop-down Campanii;
3. dați clic pe Campanii și accesați tabelul Campanii ;
4. selectați campaniile în care doriți să modificați setarea pentru conversii specifice campaniilor;
5. dați clic pe Modificați;
6. selectați Actualizați obiectivele de conversie din meniul drop-down.

Pentru a consulta rapid obiectivele privind conversiile asociate tuturor campaniilor dvs., puteți să adăugați coloana „Obiective privind conversiile” în tabelul „Campanii”:

1. în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii ;
2. dați clic pe meniul drop-down Campanii;
3. Dați clic pe Campanii.
4. dați clic pe pictograma „Coloane” ;
5. dați clic pe Modificați coloanele;
6. dați clic pe Atribute;
7. selectați Obiective privind conversiile;
8. dați clic pe Aplicați.

Pentru a crea un obiectiv personalizat:

1. în contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective ;
2. dați clic pe meniul drop-down Conversii;
3. dați clic pe Rezumat;
4. în rezumatul conversiilor, derulați până în partea de jos a paginii și dați clic pentru a extinde secțiunea Obiective personalizate;
5. dați clic pe Adăugați un obiectiv personalizat.

Linkuri conexe

• Modificarea obiectivelor de conversie
• Ce sunt obiectivele de conversie?