Activarea setării pentru conversii la nivel de campanie

Din acest articol, veți afla cum să activați setarea pentru conversii la nivel de campanie în campaniile Google Ads.

Setarea pentru conversii la nivel de campanie poate înlocui setarea „Includeți în «Conversii»” de la nivel de campanie și vă ajută să indicați acțiuni de conversie pentru o anumită campanie (ori grup de campanii). În coloana „Conversii” apare acțiunea pentru care doriți să faceți optimizări și este folosită și de Licitarea inteligentă. Conversiile neincluse apar în coloana „Toate conversiile” și nu sunt folosite în modelele de licitare. 

Setarea pentru conversii la nivel de campanie este disponibilă pentru campaniile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display.

Notă: atunci când se poate, este recomandat să folosiți setările „Includeți în «Conversii»” pentru obiectivul principal, întrucât toate noile campanii vor folosi, în mod prestabilit, configurația la nivel de cont.

Avantaje

Dacă alegeți anumite acțiuni de conversie pentru campanie, nu veți mai putea alege conversiile care apar în coloana „Conversii” pentru fiecare campanie. Acest nivel de control este util în următoarele situații: 

  • dacă aveți campanii cu bugete de marketing separate, care vizează acțiuni diferite;
  • dacă aveți campanii cu același obiectiv privind conversiile fie în același cont, fie în același cont de manager atunci când folosiți urmărirea conversiilor pe mai multe conturi.
Notă: dacă aveți mai multe acțiuni de conversie care aduc valori diferite companiei, în loc să folosiți setarea pentru conversii la nivel de campanie, includeți toate acțiunile în coloana „Conversii” de la nivel de cont și folosiți „Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare” sau „Maximizați numărul de conversii” ca strategie de licitare, asociind fiecărei acțiuni valori diferite pentru a face optimizări fără a pierde date. 

Exemplu: vindeți pe site încălțăminte și îmbrăcăminte și aveți două acțiuni de conversie, câte una pentru urmărirea fiecărui tip de articol. Aveți campanii axate pe iubitorii de încălțăminte și campanii axate pe pasionații de îmbrăcăminte. Puteți folosi setarea pentru conversii la nivel de campanie astfel încât să includeți numai achizițiile de încălțăminte în campaniile dedicate articolelor de încălțăminte, însă nu este recomandat. Cel mai probabil, clienții vor căuta inițial încălțăminte, după care vor da clic pe un anunț care îi duce la site-ul dvs., unde vor găsi un articol de îmbrăcăminte care le place și pe care îl vor cumpăra în locul pantofilor. 

Dacă ați folosit setarea pentru conversii la nivel de campanie în această situație, licitarea automatizată nu va ține cont de și nu se va optimiza pentru conversiile asociate articolelor de îmbrăcăminte provenite de la clienți valoroși, dar care generează un număr redus de vânzări pentru companie. În schimb, folosiți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și asociați achizițiilor de îmbrăcăminte valori potrivite ale conversiilor, în funcție de importanța pe care o au pentru companie.

Folosirea setării pentru conversii împreună cu Licitarea inteligentă

Licitarea inteligentă (inclusiv suma CPA vizată și rentabilitatea vizată a investiției) ține cont doar de conversiile din coloana „Conversii” atunci când face optimizări pentru a vă îndeplini obiectivul. Modelele de licitare bazate pe învățarea automată au nevoie de timp pentru a se adapta la modificările aduse configurației conversiilor. Acest lucru este valabil atât la nivel de cont, cât și la nivel de campanie. Ca atare, dacă decideți să modificați acțiunile de conversie la nivel de campanie folosind setarea pentru conversii, este recomandat să actualizați treptat, în timp, elementele vizate, astfel încât modelele de licitare să se poată adapta la noile date privind conversiile raportate. În caz contrar, este posibil să observați fluctuații nedorite ale cheltuielilor.

Exemplu: la nivel de cont, ați inclus în coloana „Conversii” achizițiile cu un cost-pe-acțiune (CPA) anterior de 300 RON. Decideți că doriți să încercați să includeți în coloana „Conversii” pentru o anumită campanie înscrierile, nu achizițiile, întrucât cele dintâi reprezintă o acțiune mai frecventă și, ca atare, au o sumă CPA mai mică. Atunci când modificați setarea pentru conversii la nivel de campanie, astfel încât să includeți în coloana „Conversii” numai înscrierile, nu stabiliți din prima o sumă CPA mult mai scăzută. În schimb, reduceți-o treptat, în timp, astfel încât cheltuielile campaniei să se mențină la un nivel stabil.

Seturile de acțiuni de conversie

Dacă selectați anumite acțiuni la nivel de campanie și doriți să optimizați mai multe, vi se va solicita să selectați sau să creați un set de acțiuni de conversie. Astfel, modelele de licitare pot să învețe din mai multe campanii, deci este recomandat să folosiți același set în mai multe campanii sau, atunci când se poate, să aplicați setarea de includere în „Conversii” la nivel de cont. 

Instrucțiuni

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe Setări în campania dorită.
  3. În secțiunea cu setări avansate, dați clic pe Conversii.
  4. Dați clic pe Alegeți acțiunile de conversie pentru această campanie.
  5. Dați clic pe Selectați acțiunile de conversie.
  6. Din lista din stânga, selectați acțiunile de conversie dorite.
  7. Dacă alegeți mai multe acțiuni de conversie, dați-i noului set de acțiuni un nume descriptiv, astfel încât să-l puteți identifica atunci când creați alte campanii.
  8. Dați clic pe Creați un set de acțiuni de conversie.
  9. Dați clic pe Salvați.

Puteți modifica în bloc setarea pentru conversii, din tabelul cu campanii.

Instrucțiuni

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Accesați tabelul Campanii.
  3. Selectați campaniile în care doriți să modificați setarea pentru conversii la nivel de campanie.
  4. Dați clic pe Modificați.
  5. Selectați Modificați setarea pentru conversii din meniul drop-down.

Puteți adăuga coloana cu setări pentru conversii în tabelul cu campanii astfel încât să vedeți mai ușor care este setarea la nivelul tuturor campaniilor.

Instrucțiuni

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe Campanii.
  3. Dați clic pe pictograma pentru Coloanecoloane.
  4. Dați clic pe Modificați coloanele.
  5. Dați clic pe Atribute.
  6. Selectați Setare pentru conversii.
  7. Dați clic pe Aplicați.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema