Activarea setării pentru conversii la nivel de campanie

Din acest articol, veți afla cum să activați setarea pentru conversii la nivel de campanie în campaniile Google Ads.

Pentru campaniile în Rețeaua de căutare, în Rețeaua de display și în Rețeaua video, setarea pentru conversii la nivel de campanie poate înlocui setarea „Includeți în «Conversii»” la nivel de cont și vă ajută să indicați acțiuni de conversie pentru o anumită campanie (ori grup de campanii). Coloana „Conversii” afișează acțiunea pentru care doriți să faceți optimizări, și este folosită și de licitarea inteligentă. Conversiile neincluse apar în coloana „Toate conversiile” și nu sunt folosite în modelele de licitare.

Notă: atunci când se poate, este recomandat să folosiți setarea „Includeți în «Conversii»” la nivel de cont pentru obiectivul principal, întrucât toate noile campanii vor folosi, în mod prestabilit, configurarea la nivel de cont.

Avantaje

Dacă alegeți anumite acțiuni de conversie pentru campanie, veți putea controla în detaliu conversiile care apar în coloana „Conversii” pentru fiecare campanie.

Exemplu: vindeți pe site încălțăminte și îmbrăcăminte și aveți două acțiuni de conversie, câte una pentru urmărirea fiecărui tip de articol. Aveți campanii axate pe iubitorii de încălțăminte și campanii axate pe pasionații de îmbrăcăminte. Puteți folosi setarea pentru conversii la nivel de campanie astfel încât să includeți numai achizițiile de încălțăminte în campaniile dedicate articolelor de încălțăminte, însă nu este recomandat. Cel mai probabil, clienții vor căuta inițial încălțăminte, după care vor da clic pe un anunț care îi duce la site-ul dvs., unde vor găsi un articol de îmbrăcăminte care le place și pe care îl vor cumpăra împreună cu sau în locul pantofilor.

Dacă ați folosit setarea pentru conversii la nivel de campanie în această situație, licitarea automatizată nu va ține cont de și nu se va optimiza pentru conversiile asociate articolelor de îmbrăcăminte provenite de la clienți valoroși, ceea ce va duce la un volum redus de vânzări pentru companie. Vă recomandăm să folosiți strategia de licitare „Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare” și să atribuiți valori potrivite ale conversiilor pentru achizițiile de încălțăminte și îmbrăcăminte, în funcție de importanța pe care o au pentru companie.

Notă: dacă aveți mai multe acțiuni de conversie care aduc valori diferite companiei, în loc să folosiți setarea pentru conversii la nivel de campanie, includeți toate acțiunile în coloana „Conversii” de la nivel de cont și folosiți „Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare” sau „Maximizați numărul de conversii” ca strategie de licitare, asociind fiecărei acțiuni valori diferite pentru a face optimizări fără a pierde date.

Folosirea setării pentru conversii împreună cu licitarea inteligentă

Licitarea inteligentă (inclusiv suma CPA vizată și rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare) ține cont doar de conversiile din coloana „Conversii” atunci când face optimizări pentru a vă îndeplini obiectivul. Modelele de licitare bazate pe învățarea automată au nevoie de timp pentru a se adapta la modificările aduse configurării conversiilor. Acest lucru este valabil atât la nivel de cont, cât și la nivel de campanie. Dacă decideți să modificați acțiunile de conversie la nivel de campanie folosind setările pentru conversii (Rețeaua de căutare), este recomandat să actualizați treptat, în timp, elementele vizate, astfel încât modelele de licitare să se poată adapta la noile date privind conversiile raportate. În caz contrar, este posibil să observați fluctuații nedorite ale cheltuielilor.

Notă: vizitele în magazin diferă de celelalte conversii, deoarece licitarea inteligentă va reacționa imediat la adăugarea sau eliminarea acțiunilor de conversie reprezentate de vizite în magazin. Trebuie să vă actualizați obiectivele imediat după adăugarea sau eliminarea vizitelor în magazin din coloana „Conversii”.

Exemplu: la nivel de cont, ați inclus în coloana „Conversii” achizițiile cu un cost-pe-acțiune (CPA) anterior de 100 USD. Decideți că, în coloana „Conversii” pentru o anumită campanie, doriți să testați înscrierile, nu achizițiile, întrucât cele dintâi reprezintă o acțiune mai frecventă și, ca atare, au o sumă CPA mai mică. Atunci când modificați setarea pentru conversii la nivel de campanie, astfel încât să includeți în coloana „Conversii” numai înscrierile, nu stabiliți de la început o sumă CPA vizată mult mai scăzută. Este recomandat să o reduceți treptat, în timp, astfel încât cheltuielile campaniei să se mențină la un nivel stabil.

Seturi de acțiuni de conversie

Dacă selectați anumite acțiuni la nivel de campanie și doriți să optimizați mai multe, vi se va solicita să selectați sau să creați un set de acțiuni de conversie. Dacă folosiți seturi de acțiuni de conversie, modelele de licitare pot învăța din mai multe campanii. Prin urmare, este recomandat să folosiți întotdeauna același set în mai multe campanii sau, atunci când se poate, să aplicați setarea „Includeți în «Conversii»” la nivel de cont.

Pentru a crea un set de acțiuni de conversie:

  1. conectați-vă la contul Google Ads;
  2. dați clic pe Setări în campania dorită;
  3. în secțiunea cu setări avansate, dați clic pe Conversii;
  4. dați clic pe Alegeți acțiunile de conversie pentru această campanie;
  5. dați clic pe Selectați acțiunile de conversie;
  6. din lista din stânga, selectați acțiunile de conversie dorite;
  7. dacă alegeți mai multe acțiuni de conversie, introduceți un nume descriptiv pentru noul set de acțiuni, astfel încât să îl puteți identifica atunci când creați alte campanii;
  8. dați clic pe Creați un set de acțiuni de conversie;
  9. dați clic pe Salvați.

Puteți modifica în bloc setarea pentru conversii la nivel de campanie, din tabelul „Campanii”:

  1. conectați-vă la contul Google Ads;
  2. accesați tabelul Campanii;
  3. selectați campaniile în care doriți să modificați setarea pentru conversii la nivel de campanie;
  4. dați clic pe Modificați;
  5. selectați Modificați setarea pentru conversii din meniul drop-down.

Pentru a consulta rapid setările pentru conversii asociate tuturor campaniilor dvs., puteți să adăugați coloana „Setare pentru conversii” în tabelul „Campanii”:

  1. conectați-vă la contul Google Ads;
  2. dați clic pe Campanii;
  3. dați clic pe pictograma ColoaneColoane;
  4. dați clic pe Modificați coloanele;
  5. dați clic pe Atribute;
  6. selectați Setare pentru conversii;
  7. dați clic pe Aplicați.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema