Neste artigo, explicamos como gerenciar metas de conversão específicas das campanhas do Google Ads.
Use metas específicas da campanha para substituir as metas padrão da conta e especificar quais objetivos você quer acompanhar nos seus relatórios de conversões e usar para dar lances em uma determinada campanha.
Como funciona
As metas padrão da conta são aplicáveis à maioria das suas campanhas. No entanto, em alguns casos, talvez você queira mais controle sobre as metas de conversão usadas para dar lances e gerar relatórios em uma campanha.
Exemplo
Você vende sapatos no seu site e tem duas ações de conversão diferentes na meta padrão da conta: uma que acompanha adições ao carrinho e outra que monitora compras de sapatos. Na sua campanha voltada exclusivamente à venda de sapatos, use a configuração de conversões específicas da campanha para incluir apenas as compras de sapatos. Assim, sua campanha será otimizada somente para a ação mais relevante.
Observação: se você tiver várias ações de conversão que geram valores distintos para sua empresa, em vez de utilizar a configuração no nível da campanha, gere relatórios sobre todas as ações no nível da conta e use a estratégia de lances "ROAS desejado" ou "Maximizar o valor da conversão", atribuindo valores diferentes a cada ação para otimizar de maneira eficiente sem perder dados.
Também recomendamos a utilização de todas as metas no nível da conta porque as mudanças feitas nelas não serão aplicadas às suas campanhas que não usam exclusivamente essas metas.
Ao aplicar metas específicas da campanha, você pode usar os objetivos padrão do Google ou criar uma meta totalmente personalizada.
Metas padrão
Você pode escolher metas de conversão padrão para aplicar a uma campanha específica. Para definir quais objetivos serão aplicados a uma campanha, use a configuração de metas específicas da campanha. Por exemplo, talvez você tenha definido "Compra" e "Adição ao carrinho" como metas padrão da conta, mas só quer medir a meta "Compra" em uma das suas campanhas.
Metas personalizadas
Se nenhum dos objetivos padrão da conta atende às suas necessidades, crie uma meta personalizada para aplicar a uma campanha específica. As metas personalizadas podem ser qualquer combinação de ações de conversão principais e secundárias. Em casos raros, talvez você queira usar metas personalizadas quando tem um objetivo de publicidade diferente do padrão.
Se preferir, aplique uma combinação de metas personalizadas e padrão à sua campanha. Só é possível usar uma meta personalizada por campanha.
Em geral, é melhor utilizar as metas padrão da conta em todas as campanhas, não criar metas específicas para a campanha. Isso permite que as campanhas aprendam umas com as outras, o que melhora os lances.
Por exemplo, você pode criar uma meta personalizada com uma ação principal da meta de conversão "Compra" e uma ação secundária da meta "Envio de formulário de lead". Quando você aplica sua meta personalizada a uma campanha, as duas ações de conversão são otimizadas.
Usar a configuração de conversões com os Lances inteligentes
O Lances inteligentes (incluindo as estratégias de ROAS desejado e CPA desejado) considera apenas as conversões da coluna "Conversões" para otimizar de acordo com sua meta. Os modelos de lances da IA do Google levam tempo para se adaptar às mudanças que você faz na configuração de conversão. Isso ocorre tanto no nível da conta quanto no da campanha. Se você decidir mudar as metas de conversão no nível da campanha usando a configuração de conversões (Pesquisa) ou de metas de conversão (Shopping), atualize suas metas gradualmente conforme os modelos de lances se ajustam aos dados de conversão recém-informados. Caso contrário, é possível que haja variações no gasto. As campanhas inteligentes só são otimizadas para um conjunto menor de metas.
As visitas à loja são diferentes de outras conversões porque os Lances inteligentes respondem imediatamente à adição ou remoção da meta de conversão em visitas à loja. Atualize suas metas assim que essas visitas forem incluídas ou excluídas da coluna "Conversões".
Exemplo: no nível da conta, você inclui compras que têm um custo por ação (CPA) histórico de R$ 100 na coluna "Conversões". Você decide adicionar inscrições (que são uma ação mais frequente e, portanto, têm um CPA mais baixo) à coluna "Conversões" de uma campanha específica, em vez de compras. Quando você muda a configuração de conversões no nível da campanha para incluir apenas inscrições na coluna "Conversões", em vez de definir um CPA desejado muito menor imediatamente, o valor é reduzido de forma gradual para manter o gasto da campanha estável.
Criar metas de conversão específicas da campanha
Instruções
Para aplicar metas de conversão específicas da campanha, siga estas etapas:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas.
- Clique em Campanhas e selecione a campanha à qual você quer adicionar metas de conversão.
- Clique na guia Configurações.
- Clique no menu suspenso Metas no menu de configurações.
- Clique em Usar as configurações de meta específicas da campanha.
- Selecione as metas de conversão.
- Clique em Salvar.
Você também pode editar em massa a configuração de conversões específicas da campanha na tabela "Campanhas":
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas.
- Clique em Campanhas e acesse a tabela Campanhas.
- Selecione os itens em que você quer editar a configuração de conversões específicas da campanha.
- Clique em Editar.
- Selecione Atualizar metas de conversão no menu suspenso.
Para ver rapidamente as metas de conversão de todas as suas campanhas, adicione a coluna "Metas de conversão" à tabela "Campanhas":
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Campanhas
- Clique no menu suspenso Campanhas.
- Clique em Campanhas.
- Clique no ícone Colunas
.
- Clique em Modificar colunas.
- Clique em Atributos.
- Selecione Metas de conversão.
- Clique em Aplicar.
.Para criar uma meta personalizada, siga estas etapas:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas
.
- Clique no menu suspenso Conversões.
- Clique em Resumo.
- No resumo de conversões, role até a parte inferior da página e clique para abrir a seção "Metas personalizadas".
- Clique em Adicionar meta personalizada.
