Perihal matlamat penukaran khusus kempen

Artikel ini menerangkan cara mengurus matlamat penukaran khusus kempen dalam kempen Google Ads anda.

Tetapan matlamat khusus kempen membolehkan anda menggantikan matlamat lalai akaun anda menentukan matlamat yang ingin anda jejak dalam pelaporan penukaran anda dan digunakan untuk pembidaan dalam kempen tertentu.

Cara ciri ini berfungsi

Matlamat lalai akaun anda hendaklah dapat digunakan pada kebanyakan kempen anda, tetapi mungkin terdapat situasi tertentu yang anda inginkan kawalan lebih terperinci terhadap matlamat penukaran yang digunakan untuk pembidaan dan pelaporan dalam kempen.

Contoh

Anda menjual kasut di laman web anda dan mempunyai dua tindakan penukaran yang berlainan dalam matlamat lalai akaun anda, satu tindakan yang menjejak tindakan tambah ke troli dan satu lagi tindakan menjejak pembelian kasut. Untuk kempen yang memfokuskan khusus pada menjual kasut, anda boleh mempertimbangkan penggunaan tetapan penukaran khusus kempen untuk hanya menyertakan pembelian kasut. Perkara ini akan membolehkan kempen anda hanya dioptimumkan ke arah tindakan penukaran yang paling berkaitan.

Nota: Jika anda mempunyai beberapa tindakan penukaran yang memberikan nilai yang berbeza pada perniagaan anda, berbanding menggunakan tetapan penukaran peringkat kempen, laporkan semua tindakan penukaran pada peringkat akaun dan gunakan Sasaran ROAS atau strategi pembidaan Maksimumkan Nilai Penukaran dengan nilai berlainan ditetapkan pada setiap tindakan untuk mengoptimumkan dengan berkesan tanpa apa-apa kehilangan data.

Kami juga mengesyorkan agar anda menggunakan semua matlamat peringkat akaun kerana sebarang perubahan yang dibuat pada matlamat peringkat akaun anda tidak akan digunakan pada kempen anda yang tidak menggunakan matlamat peringkat akaun secara ketat.

Apabila menggunakan matlamat khusus kempen, anda boleh sama ada menggunakan matlamat standard yang disediakan Google atau membuat matlamat tersuai sepenuhnya.

Matlamat standard

Anda boleh memilih matlamat penukaran standard untuk digunakan pada kempen tertentu. Anda boleh menyesuaikan matlamat standard untuk digunakan pada kempen tertentu menggunakan tetapan matlamat khusus kempen. Contohnya, anda boleh menetapkan "pembelian" dan juga "tambahkan ke troli" sebagai matlamat lalai akaun, tetapi ingin mengukur hanya matlamat "pembelian" untuk salah satu kempen anda.

Matlamat tersuai

Jika tiada daripada matlamat standard dalam akaun anda memenuhi keperluan tepat, anda boleh membuat matlamat tersuai untuk digunakan pada kempen tertentu. Matlamat tersuai boleh menyertakan sebarang gabungan tindakan penukaran utama serta kedua. Anda boleh menggunakan matlamat tersuai dalam keadaan yang jarang-jarang berlaku apabila anda mempunyai objektif pengiklanan tidak standard.

Jika anda inginkan, anda boleh menggunakan gabungan matlamat tersuai dan matlamat standard pada kempen anda. Harap maklum bahawa anda hanya boleh menggunakan satu matlamat tersuai bagi setiap kempen.

Secara umum, sebaik-baiknya anda perlu menggunakan matlamat lalai akaun anda merentas semua kempen anda berbanding membuat matlamat khusus kempen kerana perkara ini membolehkan kempen anda mempelajari antara satu sama lain yang boleh meningkatkan pembidaan.

Contohnya: Anda boleh membuat matlamat tersuai dengan tindakan penukaran utama daripada matlamat penukaran "Pembelian" dan tindakan penukaran kedua daripada matlamat penukaran "Serahkan Borang Prospek". Apabila anda menggunakan matlamat tersuai anda pada kempen, kempen tersebut akan mengoptimumkan kedua-dua tindakan penukaran.

Nota: Semua tindakan penukaran yang disertakan dalam matlamat tersuai digunakan untuk pelaporan dan pembidaan tidak kira sama ada ditetapkan sebagai matlamat "utama" atau "kedua". Ketahui lebih lanjut tentang matlamat utama dan kedua

Penggunaan tetapan penukaran dengan Pembidaan pintar

Pembidaan Pintar (termasuk strategi pembidaan CPA sasaran dan ROAS Sasaran), hanya mempertimbangkan penukaran yang dilaporkan dalam lajur "Penukaran" apabila dioptimumkan terhadap sasaran anda. Model pembidaan AI Google memakan masa untuk disesuaikan dengan mana-mana perubahan yang anda buat pada konfigurasi penukaran anda. Perkara ini berlaku pada peringkat akaun dan peringkat kempen. Jika anda memutuskan untuk mengubah matlamat penukaran anda pada peringkat kempen menggunakan tetapan Penukaran (Carian) atau tetapan matlamat Penukaran (Beli-belah), anda perlu mengemas kini sasaran anda secara beransur-ansur dari semasa ke semasa sambil model pembidaan disesuaikan dengan data penukaran yang baru dilaporkan. Jika tidak, anda mungkin mempunyai turun naik yang tidak dikehendaki dalam perbelanjaan. Harap maklum bahawa Kempen pintar hanya mengoptimumkan set matlamat lebih kecil.

Lawatan kedai berbeza daripada penukaran lain dalam Pembidaan Pintar yang akan bertindak balas dengan serta-merta untuk menambah atau mengalih keluar matlamat penukaran lawatan kedai. Anda hendaklah mengemas kini sasaran sebaik sahaja lawatan kedai ditambahkan atau dialih keluar daripada lajur "Penukaran".

Contoh: Pada peringkat akaun, anda menyertakan pembelian yang mempunyai kos setiap tindakan (CPA) sejarah sebanyak $100 dalam lajur "Penukaran". Anda memutuskan bahawa anda ingin menyertakan pendaftaran (yang merupakan tindakan pengguna yang lebih kerap dan dengan itu mempunyai CPA lebih rendah) dalam lajur "Penukaran" untuk kempen tertentu berbanding pembelian. Apabila anda menukar tetapan penukaran anda pada peringkat kempen untuk menyertakan hanya pendaftaran dalam lajur “Penukaran“ berbanding menetapkan terus CPA sasaran yang jauh lebih rendah, anda menurunkan CPA sasaran anda secara beransur-ansur dari semasa ke semasa untuk memastikan perbelanjaan kempen anda agak stabil.

Buat matlamat penukaran khusus kempen

Arahan

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

Untuk menggunakan matlamat penukaran khusus kempen:

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen .
2. Klik menu lungsur Kempen.
3. Klik Kempen dan pilih kempen yang mahu anda tambahkan matlamat penukaran.
4. Klik tab Tetapan.
5. Klik menu lungsur Matlamat dalam menu tetapan.
6. Klik Gunakan tetapan Matlamat khusus kempen.
7. Pilih matlamat penukaran yang anda inginkan.
8. Klik Simpan.

Anda juga boleh mengedit tetapan penukaran khusus kempen secara pukal daripada jadual "Kempen":

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen .
2. Klik menu lungsur Kempen.
3. Klik Kempen dan akses jadual Kempen.
4. Pilih kempen yang mahu anda edit tetapan penukaran khusus kempen.
5. Klik Edit.
6. Pilih Kemas kini matlamat penukaran daripada menu lungsur.

Untuk melihat matlamat penukaran bagi semua kempen anda dengan cepat, anda boleh menambahkan lajur "Matlamat penukaran" pada jadual "Kempen" anda:

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen .
2. Klik menu lungsur Kempen.
3. Klik Kempen.
4. Klik ikon "Lajur" .
5. Klik Ubah suai lajur.
6. Klik Atribut.
7. Pilih Matlamat penukaran.
8. Klik Gunakan.

Untuk membuat matlamat tersuai:

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Matlamat .
2. Klik menu lungsur Penukaran.
3. Klik Ringkasan.
4. Dalam ringkasan penukaran, tatal ke bahagian bawah halaman dan klik untuk mengembangkan bahagian Matlamat Tersuai.
5. Klik Tambahkan Matlamat Tersuai.

Pautan berkaitan

• Edit matlamat penukaran
• Apakah itu matlamat penukaran?