Kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījuma iespējošana

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā iespējot kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījumu jūsu Google Ads kampaņās.

Izmantojot kampaņas reklāmguvuma iestatījumu, varat ignorēt konta līmeņa iestatījumu “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”” un norādīt reklāmguvumu darbības konkrētai kampaņai (vai kampaņu grupai). Slejā “Reklāmguvumi” tiek parādīta darbība, kurai vēlaties veikt optimizāciju, un to izmanto arī funkcija Viedā cenu noteikšana. Pārskati par citiem neiekļautajiem reklāmguvumiem arī turpmāk ir pieejami slejā “Visi reklāmguvumi”, un tie nav iekļauti cenu noteikšanas modeļos. 

Kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījums ir pieejams meklēšanas un reklāmas tīkla kampaņām.

Piezīme. Ja iespējams, ir ieteicams izmantot konta līmeņa iestatījumus “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””, lai atspoguļotu jūsu galveno mērķi, jo visas jaunās kampaņas pēc noklusējuma izmantos konta līmeņa konfigurāciju.

Priekšrocības

Atlasot kampaņai noteiktas reklāmguvumu darbības, varat detalizēti kontrolēt, kādi reklāmguvumi tiek parādīti katras kampaņas slejā “Reklāmguvumi”. Šāda līmeņa kontrole ir noderīga gadījumos, ja: 

  • jums ir kampaņas ar atsevišķiem mārketinga budžetiem, kuru mērķauditorijas atlase ir veikta atbilstoši dažādām darbībām;
  • jums ir kampaņas vienā un tajā pašā reklāmguvumu tvērumā vai nu vienā kontā, vai kā daļa no viena pārziņa konta, izmantojot starpkontu reklāmguvumu uzskaiti.
Piezīme. Ja jums ir vairākas reklāmguvumu darbības, kas nodrošina jūsu uzņēmumam dažādas vērtības, kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījuma izmantošanas vietā iekļaujiet visu darbību pārskatus slejā “Reklāmguvumi” konta līmenī un izmantojiet mērķa RTA vai reklāmguvumu vērtības maksimālas palielināšanas cenu noteikšanas stratēģiju ar dažādām katrai darbībai piešķirtām vērtībām, lai veiktu efektīvu optimizēšanu, nezaudējot datus. 

Piemērs. Jūs savā tīmekļa vietnē tirgojat apavus un apģērbu, un jums ir divas dažādas reklāmguvumu darbības. Viena no tām paredzēta apavu pārdošanas uzskaitei, bet otra — apģērbu pārdošanas uzskaitei. Jums ir vairākas kampaņas, kuru mērķauditorijas atlasē norādīti apavu cienītāji, un citas kampaņas, kuru mērķauditorijas atlasē norādīti apģērbu pircēji. Varat apsvērt iespēju izmantot kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījumu, lai iekļautu tikai apavu pirkumus jūsu apavu kampaņās, bet tas nav ieteicams. Iespējams, ka klienti, kuri sākumā meklē apavus, beigās noklikšķina uz reklāmas un nokļūst jūsu tīmekļa vietnē, kur atrod sev tīkamu apģērbu un iegādājas to jaunu apavu vietā vai papildus tiem. 

Ja jūs šim lietošanas piemēram izmantotu kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījumu, automātiskā cenu noteikšana nenovērotu un neveiktu optimizēšanu apģērbu reklāmguvumiem no šiem vērtīgajiem klientiem, un rezultātā jūsu uzņēmuma kopējais pārdošanas apjoms samazinātos. Tā vietā izmantojiet mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģiju un piešķiriet atbilstošas reklāmguvumu vērtības apavu un apģērbu pirkumiem atkarībā no tā, cik liela ir to vērtība jūsu uzņēmumam.

Reklāmguvumu iestatījuma izmantošana kopā ar viedo cenu noteikšanu

Viedā cenu noteikšana (tostarp mērķa MPI un mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģija), veicot optimizēšanu jūsu mērķauditorijas atlasei, ņem vērā tikai tos reklāmguvumus, kas iekļauti slejas “Reklāmguvumi” pārskatā. Cenu noteikšanas modeļiem, kas darbojas saskaņā ar mašīnmācīšanās principu, ir nepieciešams laiks, lai pielāgotos jūsu veiktajām izmaiņām reklāmguvumu konfigurācijā. Tas attiecas gan uz konta līmeni, gan kampaņas līmeni. Ja nolemjat mainīt reklāmguvumu darbības kampaņas līmenī, izmantojot reklāmguvumu iestatījumu, ieteicams atjaunināt mērķauditorijas atlasi pakāpeniski laika gaitā, kamēr cenu noteikšanas modeļi pielāgojas jaunajos pārskatos iekļautajiem reklāmguvumu datiem. Pretējā gadījumā varat novērot nevēlamas tēriņu svārstības.

Piemērs. Konta līmenī esat iekļāvis slejā “Reklāmguvumi” pirkumus, kuru vēsturiskā maksa par darbību (MPI) ir 100 EUR. Jūs pieņemat lēmumu pārbaudīt noteiktai kampaņai reģistrācijas gadījumu iekļaušanu slejā “Reklāmguvumi” pirkumu vietā; šī ir biežāka lietotāju darbība, un tās MPI tāpēc ir mazāka. Kad maināt reklāmguvumu iestatījumu kampaņas līmenī, lai iekļautu slejā “Reklāmguvumi” tikai reģistrācijas gadījumus, ieteicams nevis uzreiz iestatīt daudz zemāku mērķa MPI, bet gan pakāpeniski samazināt mērķa MPI laika gaitā, lai kampaņas tēriņi būtu salīdzinoši stabili.

Reklāmguvuma darbību kopas

Ja izvēlaties atlasīt noteiktas darbības kampaņas līmenī un vēlaties optimizēt vairāk nekā vienu darbību, jums tiks parādīts uzaicinājums atlasīt vai izveidot reklāmguvumu darbību kopu. Izmantojot kopas, cenu noteikšanas modeļi var mācīties dažādās kampaņās, tāpēc vienmēr ir ieteicams izmantot vienu kopu visām kampaņām vai, ja iespējams, lietot konta līmeņa iestatījumu “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””. 

Norādījumi

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Kampaņā, ar kuru vēlaties strādāt, noklikšķiniet uz Iestatījumi.
  3. Papildu iestatījumu sadaļā noklikšķiniet uz Reklāmguvumi.
  4. Noklikšķiniet uz Izvēlēties reklāmguvumu darbības šai kampaņai.
  5. Noklikšķiniet uz Atlasīt reklāmguvumu darbības.
  6. Kreisajā malā esošajā sarakstā atlasiet vajadzīgās reklāmguvumu darbības.
  7. Ja izvēlaties vairākas reklāmguvumu darbības, piešķiriet jaunajai reklāmguvumu darbību kopai aprakstošu nosaukumu, lai varētu to identificēt, iestatot citas kampaņas.
  8. Noklikšķiniet uz Izveidot reklāmguvumu darbību kopu.
  9. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Kampaņu tabulā varat veikt reklāmguvumu iestatījuma lielapjoma rediģēšanu.

Norādījumi

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Atveriet tabulu Kampaņas.
  3. Atlasiet kampaņas, kurām vēlaties rediģēt kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījumu.
  4. Noklikšķiniet uz Rediģēt.
  5. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Mainīt reklāmguvumu iestatījumu.

Jūs varat pievienot reklāmguvumu iestatījuma sleju savas kampaņas tabulai, lai ātri noskaidrotu reklāmguvumu iestatījumu visām kampaņām.

Norādījumi

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz ikonas SlejasSlejas.
  4. Noklikšķiniet uz Mainīt slejas.
  5. Noklikšķiniet uz Atribūti.
  6. Atlasiet Reklāmguvumu iestatījums.
  7. Noklikšķiniet uz Lietot.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.