Kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījuma iespējošana

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā iespējot kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījumu jūsu Google Ads kampaņās.

Meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla un video kampaņām, izmantojot kampaņas reklāmguvumu iestatījumu, var ignorēt konta līmeņa iestatījumu “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi’” un norādīt reklāmguvumu darbības konkrētai kampaņai (vai kampaņu grupai). Slejā “Reklāmguvumi” tiek parādīta darbība, kurai vēlaties veikt optimizāciju, un to izmanto arī viedā cenu noteikšana. Pārskati par citiem neiekļautajiem reklāmguvumiem arī turpmāk ir pieejami slejā “Visi reklāmguvumi”, un tie nav iekļauti cenu noteikšanas modeļos.

Piezīme. Ja iespējams, labāk ir izmantot konta līmeņa iestatījumu “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”” jūsu galvenā mērķa atspoguļošanai, jo visās jaunajās kampaņas pēc noklusējuma tiks izmantota konta līmeņa konfigurācija

Priekšrocības

Atlasot kampaņai noteiktas reklāmguvumu darbības, varat detalizēti kontrolēt, kādi reklāmguvumi tiek parādīti katras kampaņas slejā “Reklāmguvumi”.

Piemērs. Jūs savā tīmekļa vietnē tirgojat apavus un apģērbu, un jums ir divas dažādas reklāmguvumu darbības. Viena no tām paredzēta apavu pārdošanas uzskaitei, bet otra — apģērbu pārdošanas uzskaitei. Jums ir vairākas kampaņas, kuru atlasītā mērķauditorija ir apavu cienītāji, un citas kampaņas, kuru atlasītā mērķauditorija ir apģērbu pircēji. Varat apsvērt iespēju izmantot kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījumu, lai iekļautu tikai apavu pirkumus jūsu apavu kampaņās, bet tas nav ieteicams. Iespējams, ka klienti, kuri sākumā meklē apavus, beigās noklikšķina uz reklāmas un nokļūst jūsu tīmekļa vietnē, kur atrod sev tīkamu apģērbu un iegādājas to jaunu apavu vietā vai papildus tiem.

Ja jūs šim lietošanas piemēram izmantotu kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījumu, automātiskā cenu noteikšana nenovērotu un neveiktu optimizēšanu apģērbu reklāmguvumiem no šiem vērtīgajiem klientiem, un rezultātā jūsu uzņēmuma kopējais pārdošanas apjoms samazinātos. Tā vietā izmantojiet mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģiju un piešķiriet atbilstošas reklāmguvumu vērtības apavu un apģērbu pirkumiem atkarībā no to sniegtās vērtības jūsu uzņēmumam.

Piezīme. Ja jums ir vairākas reklāmguvumu darbības, kas nodrošina jūsu uzņēmumam dažādas vērtības, kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījuma izmantošanas vietā iekļaujiet visu darbību pārskatus slejā “Reklāmguvumi” konta līmenī un izmantojiet mērķa RTA vai reklāmguvumu vērtības maksimālas palielināšanas cenu noteikšanas stratēģiju ar dažādām katrai darbībai piešķirtajām vērtībām, lai veiktu efektīvu optimizēšanu, nezaudējot datus.

Reklāmguvumu iestatījuma izmantošana kopā ar viedo cenu noteikšanu

Viedā cenu noteikšana (tostarp mērķa MPI un mērķa RTA cenu noteikšanas stratēģijas), veicot optimizēšanu jūsu mērķauditorijas atlasei, ņem vērā tikai tos reklāmguvumus, kas iekļauti slejā “Reklāmguvumi”. Cenu noteikšanas modeļiem, kas balstās uz mašīnmācīšanās principu, ir nepieciešams laiks, lai pielāgotos jūsu veiktajām izmaiņām reklāmguvumu konfigurācijā. Tas attiecas gan uz konta līmeni, gan kampaņas līmeni. Ja pieņemat lēmumu mainīt reklāmguvumu darbības kampaņas līmenī, izmantojot reklāmguvumu iestatījumu (meklēšana), ieteicams pakāpeniski laika gaitā atjaunināt mērķauditorijas atlasi, kamēr cenu noteikšanas modeļi pielāgojas jaunajos pārskatos iekļautajiem reklāmguvumu datiem. Pretējā gadījumā varat novērot nevēlamas tēriņu svārstības.

Piezīme. Veikala apmeklējumi atšķiras no citiem reklāmguvumiem ar to, ka viedā cenu noteikšana nekavējoties reaģē uz reklāmguvuma darbību — veikala apmeklējumu pievienošanu vai noņemšanu. Jums ir jāatjaunina mērķauditorijas atlase, tiklīdz slejā “Reklāmguvumi” ir pievienoti vai noņemti veikala apmeklējumi.

Piemērs. Konta līmenī slejā “Reklāmguvumi” esat iekļāvis pirkumus, kuru vēsturiskā maksa par darbību (MPI) ir 100 EUR. Jūs pieņemat lēmumu pārbaudīt noteiktai kampaņai reģistrācijas gadījumu iekļaušanu slejā “Reklāmguvumi” pirkumu vietā; šī ir biežāka lietotāju darbība, un tās MPI tāpēc ir mazāka. Kad maināt reklāmguvumu iestatījumu kampaņas līmenī, lai iekļautu slejā “Reklāmguvumi” tikai reģistrācijas gadījumus, ieteicams nevis uzreiz iestatīt daudz zemāku mērķa MPI, bet gan pakāpeniski samazināt mērķa MPI laika gaitā, lai kampaņas tēriņi būtu salīdzinoši stabili.

Reklāmguvuma darbību kopas

Ja atlasīsiet noteiktas darbības kampaņas līmenī un optimizēsiet vairāk nekā vienu darbību, jūs lūgs atlasīt vai izveidot reklāmguvumu darbību kopu. Izmantojot reklāmguvumu darbību kopas, cenu noteikšanas modeļi var mācīties kampaņās, tāpēc vienmēr ir ieteicams izmantot vienu kopu visām kampaņām vai, ja iespējams, lietot konta līmeņa iestatījumu “Iekļaut slejā “Reklāmguvumi””.

Lai izveidotu reklāmguvumu darbību kopu, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Kampaņā, ar kuru vēlaties strādāt, noklikšķiniet uz Iestatījumi.
  3. Papildu iestatījumu sadaļā noklikšķiniet uz Reklāmguvumi.
  4. Noklikšķiniet uz Izvēlēties reklāmguvumu darbības šai kampaņai.
  5. Noklikšķiniet uz Atlasīt reklāmguvumu darbības.
  6. Kreisajā malā esošajā sarakstā atlasiet vajadzīgās reklāmguvumu darbības.
  7. Ja izvēlaties vairākas reklāmguvumu darbības, piešķiriet jaunajai reklāmguvumu darbību kopai aprakstošu nosaukumu, lai varētu to identificēt, iestatot citas kampaņas.
  8. Noklikšķiniet uz Izveidot reklāmguvumu darbību kopu.
  9. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Tabulā “Kampaņas” varat veikt kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījuma lielapjoma rediģēšanu.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Atveriet tabulu Kampaņas.
  3. Atlasiet kampaņas, kurām vēlaties rediģēt kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījumu.
  4. Noklikšķiniet uz Rediģēt.
  5. Nolaižamajā izvēlnē atlasiet Mainīt reklāmguvumu iestatījumu.

Lai ātri apskatītu visu savu kampaņu reklāmguvumu iestatījumus, tabulā “Kampaņas” varat pievienot sleju “Reklāmguvumu iestatījums”.

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Noklikšķiniet uz Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz SlejasikonasSlejas.
  4. Noklikšķiniet uz Mainīt slejas.
  5. Noklikšķiniet uz Atribūti.
  6. Atlasiet Reklāmguvumu iestatījums.
  7. Noklikšķiniet uz Lietot.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.