Всичко за целите на реализациите за конкретни кампании

В тази статия се обяснява как да управлявате цели на реализациите за конкретни кампании в кампаниите си в Google Ads.

Настройката за конкретни цели на кампанията Ви дава възможност да замените стандартните цели за профила си и да посочите кои цели искате да проследявате в отчитането на реализациите и да използвате за офериране в конкретна кампания.

Начин на работа

Стандартните цели за профила Ви трябва да бъдат приложени към повечето Ви кампании, но може да има някои ситуации, в които искате да имате по-детайлен контрол върху това кои цели на реализациите да се използват за офериране и отчитане в дадена кампания.

Пример

Продавате обувки на уебсайта си и имате две различни действия, водещи до реализация, в целта по подразбиране за профила – едно за проследяване на действия за добавяне към кошницата и друго за проследяване на покупките на обувки. При кампанията си, съсредоточена само върху продажбата на обувки, може да обмислите използването на настройката за реализации за конкретна кампания, за да включите само покупките на обувки. Това ще даде възможност на кампанията Ви да оптимизира само за най-подходящото действие, водещо до реализация.

Забележка: Ако имате няколко действия, водещи до реализация, с различна стойност за бизнеса Ви, вместо да използвате настройката за реализации на ниво кампания, отчитайте всички действия, водещи до реализация, на ниво профил и използвайте стратегии за офериране за целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) или „Постигане на максимална стойност на реализациите“ с различни стойности, зададени за всяко действие. По този начин можете да оптимизирате ефективно и без загуба на данни.

Препоръчваме също да използвате всички цели на ниво профил, тъй като промените в целите на ниво профил няма да се приложат към кампаниите Ви, които не са строго обвързани с цели на ниво профил.

Когато прилагате цели за конкретни кампании, можете да използвате стандартните цели, които Google предоставя, или да създадете напълно персонализирана цел.

Стандартни цели

Можете да изберете кои стандартни цели на реализациите да приложите за конкретна кампания. Можете да персонализирате кои стандартни цели да се прилагат за конкретна кампания с помощта на настройката за конкретни цели на кампанията. Например може да сте задали „покупка“ и „добавяне в кошницата“ като стандартни цели за профила, но искате да измервате само целта „покупка“ за една от кампаниите си.

Персонализирани цели

Ако нито една от стандартните цели в профила Ви не отговаря на точните Ви нужди, можете да създадете персонализирана цел, която да приложите за конкретна кампания. Персонализираните цели могат да включват всяка комбинация от основни и вторични действия, водещи до реализация. Препоръчваме Ви да използвате персонализирани цели в редки случаи, когато имате нестандартна рекламна цел.

Ако желаете, можете да приложите комбинация от персонализирани и стандартни цели към кампанията си. Имайте предвид, че можете да използвате само една персонализирана цел на кампания.

Като цяло е най-добре да използвате стандартните цели за профила си за всичките си кампании, вместо да създавате цели за конкретна кампания, тъй като това позволява кампаниите Ви да се обучават една от друга, което може да подобри оферирането.

Пример: Можете да създадете персонализирана цел с основно действие, водещо до реализация, от целта на реализациите „Покупка“ и вторично действие, водещо до реализация, от целта на реализациите „Изпращане на формуляр за възможни клиенти“. Когато приложите персонализираната си цел към кампания, тя ще се оптимизира и за двете действия, водещи до реализация.

Забележка: Всички действия, водещи до реализация, които са включени в персонализирана цел, се използват за отчитане и офериране, независимо дали са зададени като „основни“, или „вторични“ цели. Научете повече за основните и вторичните цели

Използване на настройката за реализации с „Интелигентно офериране“

Функцията „Интелигентно офериране“ (включително стратегии за офериране за целева CPA и целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) взема под внимание само реализациите, отчитани в графата „Реализации“, когато оптимизира спрямо целта Ви. Моделите за офериране на AI на Google се нуждаят от време да се адаптират към промените в конфигурацията на реализациите Ви. Това важи и на ниво профил, и на ниво кампания. Ако решите да промените целите на реализациите на ниво кампания посредством настройката за реализации (Търсене) или настройката за цели на реализациите (Пазаруване), актуализирайте целите постепенно във времето, за да може моделите на офериране да се настроят спрямо новите отчетни данни за реализациите. В противен случай е възможно да се получат нежелани колебания в разходите. Обърнете внимание, че интелигентните кампании оптимизират само за по-малък набор от цели.

Посещения на магазина се различават от другите реализации по това, че „Интелигентно офериране“ ще реагира незабавно за добавяне или премахване на целта на реализациите от посещения на магазина. Трябва да актуализирате целите си веднага след добавянето на посещенията на магазина към графата „Реализации“ или премахването им.

Пример: В графата „Реализации“ на ниво профил включвате покупките, чиято цена на действие (CPA) досега е била 100 лв. . Решавате за конкретна кампания да включите регистрациите (тъй като потребителите по-често предприемат това действие и съответно то е с по-ниска CPA) в графата „Реализации“, а не покупките. Когато промените настройката за реализации на ниво кампания, така че в графата „Реализации“ да се включват само регистрации, не бива веднага да задавате значително по-ниска целева CPA, а да я намалявате постепенно, за да поддържате разходите на кампанията си приблизително постоянни.

Създаване на цели на реализациите за конкретна кампания

Инструкции

Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.

За да приложите цели на реализациите за конкретни кампании:

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании.
Кликнете върху Кампании и изберете кампанията, към която искате да добавите цели на реализациите.
Кликнете върху раздела Настройки.
Кликнете върху падащото меню Цели в менюто с настройки.
Кликнете върху Използване на настройките на целите за конкретна кампания.
Изберете желаните цели на реализациите.
Кликнете върху Запазване.

Можете също така да редактирате настройката за реализациите за конкретна кампания групово в таблицата „Кампании“:

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании.
Кликнете върху Кампании и отворете таблицата Кампании.
Изберете кампаниите, за които искате да редактирате настройката за реализациите за конкретна кампания.
Кликнете върху Редактиране.
В падащото меню изберете Актуализиране на целите на реализациите.

За бърз преглед на целите на реализациите за всичките Ви кампании можете да добавите графата „Цели на реализациите“ в таблицата си „Кампании“:

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
Кликнете върху падащото меню Кампании.
Кликнете върху Кампании.
Кликнете върху иконата „Графи“ .
Кликнете върху Промяна на графи.
Кликнете върху Атрибути.
Изберете Цели на реализациите.
Кликнете върху Прилагане.

За да създадете персонализирана цел:

В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
Кликнете върху падащото меню Реализации.
Кликнете върху Обобщена информация.
В обобщената информация за реализациите превъртете до края на страницата и кликнете, за да разгънете секцията „Персонализирани цели“.
Кликнете върху Добавяне на персонализирана цел.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?