广告效力简介

“广告效力”指标可为您提供反馈,帮助您专注于向客户展示合适的信息。广告效力包含两部分:表明相关广告效果的总体评分,以及可提升广告效力的具体操作项。

“广告效力”列

在广告系列的“广告与附加信息”窗口中,您可以看到显示广告系列中包含的各个广告的表格。该表格的其中一列显示的就是“广告效力”。此列显示的是总体评分,如“一般”或“极佳”。您可以点击此评分,查看有关改善广告效果的反馈,以及指向您可以执行更改的页面的链接。

在广告制作期间

在制作或修改广告时,您将能够看到正在生成中的“广告效力”指标。在您填入广告素材资源时,此指标会动态变化。该指标旁边会显示一组有助于提高广告效力的建议。

“广告效力”指标可帮助您打造最佳第一印象

假设您正在制作自适应搜索广告,并且您在表示广告效力的指标旁边看到如下文字:“使您的广告内容描述更具独特性”。那么,您可以返回到您的广告内容描述并对其进行修改,动态提升广告效果。如果该指标和文字都没有发生变化,建议您进一步做出修改。

即使在广告已制作完毕并开始展示后,“广告效力”指标仍会有助于提升广告效果。例如,您可能会批量上传一批新的自适应搜索广告,有些广告的标题可能会雷同。那么在“广告效力”列中,您就可能会看到评分显示为“一般”,建议的具体操作为“增加标题长度”。接下来,您可以充分利用这些反馈并按照必要步骤修改标题,进而提升广告效力。

常见问题

以下是在提升广告效力时会遇到的一些常见问题及其解决办法:

  1. 缺少广告组:将广告分配到广告组。
  2. 广告组中缺少关键字:向广告组中添加关键字。如果没有关键字,自适应搜索广告将不会投放。
  3. 缺少最终到达网址:为广告添加最终到达网址。
  4. 标题/广告内容描太过相似:以不同方式撰写标题和广告内容描述,重点强调所售产品或服务的新特点或要吸引的不同客户群体。添加更具独特性的标题和广告内容描述让您有更多机会获得较好的广告效果。
  5. 标题/广告内容描述过短:提供足够的详细信息,吸引目标客户的注意。
  6. 向标题中添加热门关键字:尝试将广告组中触发频率最高的关键字中的文字添加到标题中。
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