Acerca de Eficacia del anuncio

La métrica Eficacia del anuncio te resultará muy útil para hacer llegar el contenido adecuado a los clientes. Consta de dos componentes: la puntuación general de la eficacia de cada anuncio y las medidas que pueden aumentar su calidad.

Columna Calidad de anuncio

En la ventana "Anuncios y extensiones" de cada campaña hay una tabla con los anuncios que contiene. En una de las columnas de esta tabla se indica la eficacia de los anuncios, con una puntuación general, como "Media" o "Excelente". Puedes hacer clic en esta puntuación para ver los comentarios sobre cómo mejorar el anuncio junto con un enlace para realizar dicho cambio.

Ver la eficacia de un anuncio al crearlo

Cuando crees o edites un anuncio, verás un indicador de calidad que irá cambiando dinámicamente a medida que añadas recursos. Al lado de dicho indicador habrá recomendaciones para mejorar la calidad del anuncio correspondiente.

La calidad de los anuncios contribuye a que la primera impresión que cause tu empresa sea inmejorable

Supongamos que estás creando un anuncio de búsqueda adaptable y al lado de su indicador de calidad se te sugiere que escribas una descripción más original. Si ves este mensaje, puedes volver a la descripción, modificarla y mejorar la calidad del anuncio mientras lo creas. Si ni el indicador ni el texto cambian, sería recomendable volver a revisar el elemento afectado.

La función Eficacia del anuncio tratará de ayudarte a mejorar los anuncios incluso después de que se hayan creado y se hayan empezado a publicar. Por ejemplo, si subes en bloque un lote de anuncios adaptables de búsqueda, puede que algunos de los títulos sean muy parecidos. En ese caso, es posible que esos anuncios tengan la calificación "Media" en la columna "Eficacia del anuncio" y que, por ejemplo, se te sugiera alargar los títulos. Si crees que las sugerencias son adecuadas y decides aplicar en los títulos los cambios recomendados, aumentará la calidad de dichos anuncios.

Problemas comunes

A continuación se mencionan algunos problemas habituales y se indica cómo solucionarlos para mejorar la eficacia de los anuncios.

  1. Falta el grupo de anuncios: asocia los anuncios a un grupo.
  2. Faltan las palabras clave en el grupo de anuncios: añade palabras clave a los grupos de anuncios. Si los anuncios de búsqueda adaptables no contienen palabras clave, no se publicarán.
  3. Falta la URL final: añade una URL final a los anuncios.
  4. Los títulos y las descripciones se parecen demasiado: escribe títulos y descripciones sin contenido repetido. Destaca aspectos nuevos de lo que vendes o trata de crear mensajes que puedan resultar atractivos para distintas audiencias objetivo. Si redactas títulos y descripciones más originales, es probable que obtengas un rendimiento mejor.
  5. Los títulos y las descripciones son muy cortos: proporciona información suficiente para captar la atención de los clientes objetivo.
  6. Añadir palabras clave populares a los títulos: prueba a incluir en los títulos las palabras clave de los anuncios de tu grupo que se publican con más frecuencia.
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