在多媒體廣告活動中使用按轉換付費

多媒體廣告活動中,您可以選擇按轉換付費,而非按點擊或互動付費。也就是說,客戶在網站或應用程式上完成轉換時,您才需要付費。

請注意,只有符合相關規定的 Google Ads 帳戶才能使用按轉換付費功能。本文將說明如何為多媒體廣告活動設定按轉換付費。

運作方式

按轉換付費所使用的出價演算法,與按點擊或互動付費相同。

  • 按轉換付費可搭配目標單次轉換出價策略使用。我們會按照您所設的目標單次轉換出價,針對獲得的轉換收費,而不是點擊或互動次數。
舉例來說,如果將目標單次轉換出價設為 $10 美元,並在一個月內獲得 10 次轉換,我們就會向您收取 $100 美元的費用。
  • 我們不會對促成轉換的曝光、互動或點擊收費。
  • 我們將根據曝光時的單次操作出價向您收費。
注意:轉換的記錄依據為點擊或互動時間。如果轉換是在使用者與廣告互動後幾天才發生,且已超過帳單截止日期,我們就會提早幾天向您收費。

事前準備

雖然 Google Ads 可能會將按轉換付費顯示為可用選項,但不代表您的帳戶符合資格規定。以下列出帳戶資格不符的常見原因:

轉換動作不符合資格

如要採用「按轉換付費」設定,請從轉換報表中排除「親臨門市」轉換動作:

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「目標」圖示 Goals Icon
  2. 按一下版面選單的「轉換」下拉式選單。
  3. 按一下「摘要
  4. 按一下您要編輯的轉換動作名稱。
  5. 按一下 [編輯設定]。
  6. 按一下「納入『轉換』欄」
  7. 取消勾選相關方塊,即可在「轉換」欄中排除這些轉換動作。
  8. 依序按一下 [儲存] 及 [完成]。轉換動作的「納入『轉換』欄」欄下方現在應該會顯示「否」。

轉換延遲

如果轉換延遲 (從點擊到轉換之間的時間) 超過 7 天,將無法採用按轉換付費。

如果您已設定轉換追蹤,就可以查看轉換延遲報表,瞭解客戶在看到廣告後花了多久時間完成轉換。請按照下列步驟查看「轉換延遲」報表:

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」、「廣告群組」或「關鍵字
  3. 檢查報表日期範圍的結束日期是否為廣告活動開始日期後至少 30 天 (如果轉換回溯期較長,結束日期需視情況延後),並確保報表納入完整的轉換資料。如要變更日期範圍,請使用頁面右上角的日期範圍選取器。
  4. 按一下區隔圖示 ,然後選取 [轉換] > [轉換前經過的天數]。如此可將報表中的轉換欄區隔成最多 19 列。

基於未公開的原因而不符資格

您的帳戶可能基於未公開的原因,而不符合在 Google Ads 中按轉換付費的資格。此時,您會在 Google Ads 中收到錯誤訊息,指出「您的帳戶無法按轉換付費」。

即使您做出調整來解決上述問題,也不保證帳戶能符合資格。資格狀態取決於 API 等眾多因素,每天可能都會改變。

轉換規定

若要使用按轉換付費,您的帳戶必須在過去 30 天內累積超過 100 次轉換,且 90% 的轉換距離點擊的時間必須不到 7 天。如果客戶點擊廣告之後,大多都要花費一週以上的時間來完成轉換,您就無法選擇按轉換付費。

請注意,報表列出轉換的時間和實際收費時間可能會稍有落差。進一步瞭解轉換延遲轉換回溯期

單次客戶開發出價上限

使用按轉換付費時,您可為廣告活動和廣告群組設定低於 $200 美元 (或當地貨幣的等值金額) 的目標單次客戶開發出價;如果您設定的金額高於 $200 美元 (或當地幣別的等值金額),便會在使用者介面中看到警告訊息,且須支付比所設單次轉換出價更高的費用。為避免超出費用,請務必將廣告活動和廣告群組的目標單次轉換出價降低到 $200 美元 (或當地幣別的等值金額) 以下,或是改用按點擊付費。

預算

由於一天之內的轉換次數比點擊次數更難以估計,因此您按轉換付費時,系統會使用更靈活的預算規則。也就是說,如果您是按轉換付費,每日支出可能會超出平均每日預算 2 倍以上。如此一來,「智慧出價」才有空間替整個廣告活動更有效地最佳化。

按轉換付費廣告活動的最初每月預算計算方式,是將廣告活動當月一開始採用的平均每日預算乘以 30.4。如果平均每日預算在當月變更了,這個最初每月預算就不再適用,並且會更換為根據當月尚餘天數計算而得的新預算。

一天的預算在當天過後就無法變更。如果您在某一天變更了當天的預算,這一天的花費就會調整為該筆預算的金額。要是新的預算低於舊的,廣告會在當天停止放送,等到隔天才會依照新的預算繼續放送。

範例

假設您 3 月一開始的平均每日預算是 $100 美元,也就是說,一開始的每月預算會是 $3,040 美元 (100 x 30.4)。一週後,您決定將預算調降為 $75 美元。到了 3 月 8 日,您就無法再使用先前的預算,必須使用新的預算,也就是將 3 月剩餘的 24 天加總而得的 $1,800 美元 (75 x 24)。接下來,您決定將最後一週的平均每日預算調高為 $150 美元。到了 3 月 25 日,您就無法再使用先前的預算,而必須使用新的預算,也就是將 3 月剩餘的 7 天加總而得的 $1,050 美元 (150 x 7)。最後,您又將平均每日預算設為 $100 美元,自 4 月 1 日起生效。這樣一來,您 4 月的每月預算一開始就會是 $3,040 美元,對目前已設定的 3 月預算不會有任何影響。

在整個 3 月期間,您的支出看起來可能會像這樣:

$700 美元 ($100 美元乘以 7 天) +

$1,275 美元 ($75 美元乘以 17 天) +

$1,050 美元 ($150 美元乘以 7 天) =

當月總金額 $3,025 美元

注意:按轉換付費廣告活動會採用每月預算,但使用速度可能不平均,因此在極少數的情況下,可能導致每月預算在月底前用完。

操作說明

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 按一下「廣告活動
  4. 按一下加號按鈕 ,然後選取「+ 新增廣告活動」。
  5. 選擇 [銷售]、[待開發客戶]、[網站流量] 或 [品牌意識和觸及率]
    • 如果沒有想設定的目標,也可以選取 [不依據任何目標建立廣告活動]
  6. 選取 [多媒體] 做為廣告活動類型。
  7. 提供貴商家網站的網址。
  8. 輸入廣告活動的名稱。
  9. 按一下 [繼續]。
  10. 在「出價」部分中,選取 [轉換] 做為主要出價目標。
  11. 選取 [自動盡量爭取轉換],然後勾選「設定目標單次操作出價」旁的方塊。
  12. 設定目標單次操作出價。
  13. 在「付費依據」下方選取 [轉換]
  14. 完成後,按一下 [建立廣告活動]

相關連結

這對您有幫助嗎?

我們應如何改進呢?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

搜尋
清除搜尋內容
關閉搜尋
Google 應用程式
主選單
5223698771803287032
true
搜尋說明中心
true
true
true
true
true
73067
false
false
false