在「多媒體廣告系列」中,您可以選擇按轉換而非點擊或互動次數付費。按轉換付費是指客戶在您的網站或應用程式上完成轉換後,您才需要付費。
請緊記,按轉換付費功能僅適用於符合我們規定的 Google Ads 帳戶。本文會說明如何為「多媒體廣告系列」設定按轉換付費。
運作方式
按轉換付費與按點擊或互動付費使用相同的競價演算法。
- 按轉換付費可配合「目標每次動作競價策略」使用。系統只會根據您以「目標每次動作成本」獲得的轉換次數向您收費,而不考慮點擊或互動次數。
- 您無需為促成轉換的展示、互動或點擊支付費用。
- 我們會按廣告展示時的每次動作成本向您收費。
- 按轉換付費不能配合共用廣告預算使用。
開始之前
雖然 Google Ads 可能會顯示按轉換付費這個選項,但您的帳戶未必符合資格要求。以下列出帳戶不符合資格的常見原因:
轉換動作不符合資格
如要使用按轉換付費,請從您的轉換報告中排除「親臨門市」轉換動作:
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「目標」圖示 。
- 按一下部分選單中的 [轉換] 下拉式選單。
- 按一下 [摘要]。
- 按一下您要編輯的轉換動作的名稱。
- 按一下 [編輯設定]。
- 按一下 [加入「轉換次數」欄]。
- 取消勾選選框,以在「轉換次數」欄中排除轉換動作。
- 按一下 [儲存],然後按一下 [完成]。 有關轉換動作現應在「加入『轉換次數』」欄下顯示為「不是」。
轉換延遲
因未有披露的原因而不符合資格
您的帳戶可能因為一些 Google Ads 未有披露的原因,而不符合資格使用按轉換付費。在此情況下,Google Ads 會顯示「您的帳戶不符合按轉換付費的資格」錯誤訊息。
每次動作成本的上限
廣告預算
由於每天的轉換次數比點擊次數變化大,因此按轉換付費會使用更靈活的廣告預算規則。如果按轉換付費,您的每日廣告開支有機會超過平均每日預算 2 倍以上,讓「智能競價」能更有效優化廣告系列。
如果廣告系列按轉換付費,一開始的每月預算就是廣告系列月初的平均每日預算乘以 30.4。如您在月中變更平均每日預算,這筆每月預算便不再適用,並由按當月餘下天數計算的新廣告預算取代。
您不能修改已過日期的廣告預算。如果您在日內變更每日預算,該日的廣告開支便會按新預算調整。如果新預算低於舊預算,廣告會在當日暫停放送,並於翌日以新預算恢復放送。
範例
假設您 3 月一開始的平均每日預算為港幣 $800,即最初的每月預算為港幣 $24,320 (港幣 $800 x 30.4)。一星期後,您決定調低廣告預算至港幣 $600。換言之,您較早前的廣告預算在 8 號當日不再適用,3 月餘下 24 天的新廣告預算總額為港幣 $14,400 (港幣 $600 x 24)。到了最後一星期,您決定將平均每日預算提高至港幣 $1,200。換言之,您較早前的廣告預算在 25 號當日不再適用,3 月餘下 7 天的新廣告預算總額為港幣 $8,400 (港幣 $1,200 x 7)。最後,您設定了港幣 $800 平均每日預算並定於 4 月 1 日生效。換言之,您 4 月一開始的每月預算為港幣 $24,320,但對 3 月現時的廣告預算並無影響。
3 月廣告開支範例:
港幣 $5,600 (港幣 $800 乘以 7 日) +
港幣 $10,200 (港幣 $600 乘以 17 日) =
港幣 $8,400 (港幣 $1,200 乘以 7 日) =
當月總額為港幣 $24,200
指示
- 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告系列」圖示 。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]。
- 按一下「加號」按鈕 ,然後選取 [+ 新廣告系列]。
- 選擇 [銷售]、[潛在客戶]、[網站流量] 或 [品牌意識和觸及率]。
- 如果您心目中未有特定目標,亦可選擇 [在無目標引導下建立廣告系列]。
- 選取 [多媒體] 為廣告系列類型。
- 提供您商家網站的網址。
- 為廣告系列命名。
- 按一下 [繼續]。
- 在「競價」部分,選取 [轉換次數] 作為主要競價目標。
- 選取 [自動爭取最多轉換],然後勾選「設定目標每次動作成本」旁邊的選框。
- 設定「目標每次動作成本」。
- 在「付費模式」下選取 [轉換]。
- 完成後,按一下 [建立廣告系列]。