在「多媒體廣告系列」中使用按轉換付費

在「多媒體廣告系列」中，您可以選擇按轉換而非點擊或互動次數付費。按轉換付費是指客戶在您的網站或應用程式上完成轉換後，您才需要付費。

請緊記，按轉換付費功能僅適用於符合我們規定的 Google Ads 帳戶。本文會說明如何為「多媒體廣告系列」設定按轉換付費。

運作方式

按轉換付費與按點擊或互動付費使用相同的競價演算法。

• 按轉換付費可配合「目標每次動作競價策略」使用。系統只會根據您以「目標每次動作成本」獲得的轉換次數向您收費，而不考慮點擊或互動次數。

舉例來說，假設您設定「目標每次動作成本」為港幣 $80，並在某月錄得 10 次轉換，我們就會向您收取港幣 $800。

• 您無需為促成轉換的展示、互動或點擊支付費用。
• 我們會按廣告展示時的每次動作成本向您收費。

注意：轉換次數按點擊或互動時間列入報告。在廣告互動後過了幾天才完成的轉換由於橫跨帳單結算界線，因此會提早幾天向您收費。

• 按轉換付費不能配合共用廣告預算使用。

開始之前

雖然 Google Ads 可能會顯示按轉換付費這個選項，但您的帳戶未必符合資格要求。以下列出帳戶不符合資格的常見原因：

轉換動作不符合資格

如要使用按轉換付費，請從您的轉換報告中排除「親臨門市」轉換動作：

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [轉換] 下拉式選單。
3. 按一下 [摘要]。
4. 按一下您要編輯的轉換動作的名稱。
5. 按一下 [編輯設定]。
6. 按一下 [加入「轉換次數」欄]。
7. 取消勾選選框，以在「轉換次數」欄中排除轉換動作。
8. 按一下 [儲存]，然後按一下 [完成]。 有關轉換動作現應在「加入『轉換次數』」欄下顯示為「不是」。

轉換延遲

如果您有轉換延遲 (點擊與轉換之間的時間) 超過 7 天，便無法使用按轉換付費。

如已設定轉換追蹤，可使用轉換延遲報告瞭解看過廣告的客戶需要多少時間完成轉換。以下說明查閱轉換延遲報告的步驟：

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 在部分選單中，按一下 [廣告系列]、[廣告群組] 或 [關鍵字]。
3. 檢查報告的日期範圍是否在廣告系列開始日期至少 30 天後結束 (如果轉換追溯期較長，則結束日期需相應地延遲)，並確保報告列出完整的轉換資料。若要變更日期範圍，請使用網頁右上角的日期範圍選取器。
4. 按一下劃分資料圖示 ，然後選取 [轉換] > [轉換所需日數]，以將報告中的轉換資料欄劃分成最多 19 列。

因未有披露的原因而不符合資格

您的帳戶可能因為一些 Google Ads 未有披露的原因，而不符合資格使用按轉換付費。在此情況下，Google Ads 會顯示「您的帳戶不符合按轉換付費的資格」錯誤訊息。

即使修改以解決這裡註明的問題，也無法保證帳戶能符合資格。符合資格與否取決於多種因素 (例如 API)，而且可每日變更。

轉換要求

您帳戶在最近 30 天內的轉換次數必須超過 100 次，才可使用按轉換付費。此外，必須有 90% 的轉換在用戶點擊廣告後 7 天內發生。如果客戶點擊廣告後通常要超過一星期才完成轉換，您將無法使用按轉換付費。

請緊記，系統記錄轉換與實際收費的時間可能會有落差。瞭解關於轉換延遲和轉換追溯期的詳情。

每次動作成本的上限

您可以為廣告系列和廣告群組設定低於港幣 $1,600 的「目標每次動作成本」，以使用按轉換付費模式。如果每次動作成本的設定高於港幣 $1,600，您就會在用戶介面看到警告訊息，並需按設定支付較高的每次動作成本金額。為免被多收費用，請將廣告系列和廣告群組的「目標每次動作成本」降至港幣 $1,600 以下，或改為按點擊付費。

廣告預算

由於每天的轉換次數比點擊次數變化大，因此按轉換付費會使用更靈活的廣告預算規則。如果按轉換付費，您的每日廣告開支有機會超過平均每日預算 2 倍以上，讓「智能競價」能更有效優化廣告系列。

如果廣告系列按轉換付費，一開始的每月預算就是廣告系列月初的平均每日預算乘以 30.4。如您在月中變更平均每日預算，這筆每月預算便不再適用，並由按當月餘下天數計算的新廣告預算取代。

您不能修改已過日期的廣告預算。如果您在日內變更每日預算，該日的廣告開支便會按新預算調整。如果新預算低於舊預算，廣告會在當日暫停放送，並於翌日以新預算恢復放送。

範例

假設您 3 月一開始的平均每日預算為港幣 $800，即最初的每月預算為港幣 $24,320 (港幣 $800 x 30.4)。一星期後，您決定調低廣告預算至港幣 $600。換言之，您較早前的廣告預算在 8 號當日不再適用，3 月餘下 24 天的新廣告預算總額為港幣 $14,400 (港幣 $600 x 24)。到了最後一星期，您決定將平均每日預算提高至港幣 $1,200。換言之，您較早前的廣告預算在 25 號當日不再適用，3 月餘下 7 天的新廣告預算總額為港幣 $8,400 (港幣 $1,200 x 7)。最後，您設定了港幣 $800 平均每日預算並定於 4 月 1 日生效。換言之，您 4 月一開始的每月預算為港幣 $24,320，但對 3 月現時的廣告預算並無影響。

3 月廣告開支範例：

港幣 $5,600 (港幣 $800 乘以 7 日) +

港幣 $10,200 (港幣 $600 乘以 17 日) =

港幣 $8,400 (港幣 $1,200 乘以 7 日) =

當月總額為港幣 $24,200

注意：「按轉換付費」廣告系列不會超出每月預算，但使用預算的速度未必平均。在極少數情況下，每月預算可能會提早在月底前用完。

指示

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
3. 按一下 [廣告系列]。
4. 按一下「加號」按鈕 ，然後選取 [+ 新廣告系列]。
5. 選擇 [銷售]、[潛在客戶]、[網站流量] 或 [品牌意識和觸及率]。
   • 如果您心目中未有特定目標，亦可選擇 [在無目標引導下建立廣告系列]。
6. 選取 [多媒體] 為廣告系列類型。
7. 提供您商家網站的網址。
8. 為廣告系列命名。
9. 按一下 [繼續]。
10. 在「競價」部分，選取 [轉換次數] 作為主要競價目標。
11. 選取 [自動爭取最多轉換]，然後勾選「設定目標每次動作成本」旁邊的選框。
12. 設定「目標每次動作成本」。
13. 在「付費模式」下選取 [轉換]。
14. 完成後，按一下 [建立廣告系列]。

相關連結

• 關於轉換追蹤
• 關於「多媒體廣告」和「Google 多媒體廣告聯盟」