Як використовувати плату за конверсії в медійних кампаніях

У медійних кампаніях ви можете платити за конверсії, а не за кліки чи взаємодії (тобто лише тоді, коли користувачі здійснюватимуть конверсії на вашому веб-сайті або в додатку).

Зверніть увагу, що ця функція доступна лише в облікових записах Google Ads, які відповідають нашим вимогам. У цій статті розповідається, як налаштувати плату за конверсії для медійних кампаній.

Як це працює

Для плати за конверсії використовується той самий алгоритм призначення ставок, що й для плати за кліки чи взаємодії.

Плата за конверсії використовується в стратегії "Цільова ціна за конверсію". Замість кліків чи взаємодій ви платите за конверсії, які отримуєте за вказаної цільової ціни.

Наприклад, якщо ви встановите цільову ціну за конверсію в розмірі 10 дол. США й отримаєте 10 конверсій протягом місяця, з вас буде стягнено 100 дол. США.

Ви не сплачуватимете за покази, взаємодії чи кліки, завдяки яким відбулися конверсії.
З вас стягуватиметься плата на основі ціни за конверсію на час показу.

Примітка. Конверсії реєструються за часом кліку чи взаємодії. За конверсії, які відбулися через кілька днів після взаємодії з оголошенням, плата стягуватиметься за ціною станом на кілька днів раніше. Причина в тому, що такі конверсії не вписуються в стандартний платіжний період.

Плата за конверсії не підтримується для спільних бюджетів.

Перш ніж почати

Хоча система Google Ads може пропонувати вам платити за конверсії, для використання цієї функції обліковий запис усе ж має відповідати певним вимогам. Нижче наведено поширені причини, через які ваш обліковий запис може бути непридатним.

Дія-конверсія непридатна

Щоб використовувати плату за конверсії, виключіть зі своїх звітів про конверсії дії-конверсії "Відвідування магазинів".

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Конверсії.
Натисніть Підсумок.
Натисніть назву дії-конверсії, яку потрібно змінити.
Виберіть Змінити налаштування.
Натисніть Включити в стовпець "Конверсії".
Щоб виключити дію-конверсію, зніміть цей прапорець.
Натисніть кнопку Зберегти, а потім – Готово. Для дії-конверсії має відобразитися "Ні" в стовпці "Включити в стовпець "Конверсії".

Затримки конверсій

Ви не зможете використовувати плату за конверсії, якщо затримка конверсії (проміжок часу між кліком і конверсією) перевищує 7 днів.

Налаштувавши відстеження конверсій, ви зможете використовувати звіти про затримку конверсій, щоб дізнаватися, скільки часу потрібно клієнтам для здійснення конверсії після перегляду оголошення. Щоб переглянути ці звіти, виконайте наведені нижче дії.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть Кампанії, Групи оголошень або Ключові слова.
Щоб урахувати у звіті всі дані про конверсії, переконайтеся, що діапазон дат охоплює принаймні 30 днів до дати початку кампанії (або більше, якщо вибрано довший період урахування конверсії). Щоб змінити діапазон дат, скористайтеся засобом вибору дат у правому верхньому куті сторінки.
Натисніть значок і виберіть Конверсії > Кількість днів до конверсії. Ви побачите щонайбільше 19 рядків звіту, сегментованого за стовпцями конверсій.

Непридатність через неназвані причини

Обліковий запис Google Ads може бути непридатним для плати за конверсії через неназвані причини. У такому разі ви побачите повідомлення про помилку "Ваш обліковий запис не підтримує плату за конверсії".

Навіть якщо ви внесете вказані тут зміни, обліковий запис може не стати придатним. Доступність функції залежить від багатьох факторів, як-от API, і може змінюватися щодня.

Вимоги до конверсій

Щоб використовувати плату за конверсії, ваш обліковий запис має отримати понад 100 конверсій протягом останніх 30 днів. Також потрібно, щоб 90% конверсій відбулись у межах 7 днів після того, як користувач натиснув оголошення. Якщо зазвичай цей період довший за тиждень, ви не зможете використовувати плату за конверсії.

Важливо: між реєстрацією конверсії та стягненням плати за неї може виникнути невелика затримка. Докладніше про затримки конверсій і періоди їх урахування.

Обмеження ціни за конверсію (CPA)

Значення цільової ціни за конверсію для кампаній і груп оголошень має бути меншим за 200 дол. США (або еквівалентну суму в місцевій валюті). Якщо ви встановите вище значення, то отримаєте попередження в інтерфейсі, і з вас стягуватиметься більша сума CPA, ніж ви вказали в налаштуваннях. Щоб не переплачувати, укажіть значення цільової ціни за конверсію для кампаній і груп оголошень нижче за 200 дол. США (або еквівалентну суму в місцевій валюті) або використовуйте плату за кліки.

Бюджет

Плата за конверсії використовує гнучкіші правила встановлення бюджету, адже кількість конверсій за день може коливатися більше, ніж число кліків. Тож якщо ви використовуєте такий спосіб оплати, щоденні витрати можуть перевищувати середній щоденний бюджет більше ніж удвічі. Завдяки цьому функція Інтелектуальне призначення ставок може забезпечити найкращу оптимізацію кампаній.

Початковий щомісячний бюджет у кампанії, яка використовує плату за конверсії, визначається як сума щоденного бюджету на початку місяця, помножена на 30,4. Якщо протягом місяця середній щоденний бюджет змінюється, він більше не застосовується, а новий бюджет розраховується на основі кількості решти днів у місяці.

Бюджет для дня, який уже минув, змінити не можна. Якщо відкоригувати бюджет для поточного дня, витрати буде пристосовано відповідно до нового значення. Якщо новий бюджет менший за попередній, показ оголошень для цього дня припиниться й поновиться наступного дня відповідно до нової суми.

Приклад

Уявімо, що на початку березня ваш середній щоденний бюджет складав 100 дол. США. Тобто щомісячний бюджет становитиме від 3040 дол. США (100 x 30,4). Через тиждень ви вирішили зменшити бюджет до 75 дол. США. 8 березня ваш старий бюджет припинить діяти, а протягом наступних 24 днів місяця застосовуватиметься новий бюджет – 1800 дол. США (75 x 24). За тиждень до кінця місяця ви вирішили збільшити середній щоденний бюджет до 150 дол. США. 25 березня ваш старий бюджет припинить діяти, а протягом останніх 7 днів місяця застосовуватиметься новий бюджет – 1050 дол. США (150 x 7). Потім ви призначили середній щоденний бюджет у розмірі 100 дол. США, який почне застосовуватися 1 квітня. У результаті щомісячний бюджет на квітень становитиме 3040 дол. США й не впливатиме на поточний березневий бюджет.

Протягом березня ваші витрати могли б мати такий вигляд:

700 дол. США (100 дол. США на 7 днів) +

1275 дол. США (75 дол. США на 17 днів) +

1050 дол. США (150 дол. США на 7 днів) =

3025 дол. США (загальна сума за місяць)

Примітка. Кампанії з платою за конверсії працюватимуть у межах щомісячного бюджету, але темп витрат може бути нерівномірним. У поодиноких випадках щомісячний бюджет може вичерпатися швидше, ніж закінчиться місяць.

Вказівки

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
Натисніть Кампанії.
Натисніть значок , в потім виберіть + Нова кампанія.
Виберіть Продажі, Потенційні клієнти, Трафік веб-сайту або Поінформованість про бренд і охоплення.
- Якщо ви ще не визначилися з ціллю кампанії, можна вибрати варіант Створити кампанію без підказок щодо цілі.
Виберіть тип кампанії Медійна мережа.
Укажіть URL-адресу веб-сайту компанії.
Введіть назву кампанії.
Натисніть Продовжити.
У розділі "Призначення ставки" установіть Конверсії як основну ціль призначення ставок.
Виберіть Автоматичне збільшення кількості конверсій, після чого встановіть прапорець "Задати цільову ціну за дію".
Налаштуйте цільову ціну за конверсію.
Для пункту "Платити за" виберіть Конверсії.
Завершивши, натисніть Створити кампанію.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?