V oglaševalski akciji v prikaznem omrežju lahko namesto za klike ali interakcije plačujete za konverzije. Če plačujete za konverzije, to pomeni, da plačate samo, ko stranke izvedejo konverzijo na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji.
Upoštevajte, da je funkcija plačevanja za konverzije na voljo samo za račune Google Ads, ki izpolnjujejo naše zahteve. V tem članku boste izvedeli, kako nastavite plačevanje za konverzije za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
Delovanje
Plačevanje za konverzije uporablja enak algoritem ponujanja kot plačevanje za klike ali interakcije.
- Plačevanje za konverzije deluje s strategijo ponudb »Ciljni CPA«. Namesto klikov ali interakcij vam zaračunamo za konverzije, ki jih prejmete za ciljni CPA.
- Ne bomo vam zaračunali prikazov, interakcij ali klikov, ki so pripeljali do konverzij.
- Zaračunali vam bomo na podlagi vrednosti CPA v času prikaza.
- Plačevanje za konverzije ne deluje z deljenimi proračuni.
Preden začnete
Čeprav je v programu Google Ads morda prikazano, da lahko uporabite plačevanje za konverzije, račun morda ne izpolnjuje zahtev glede primernosti. Nekaj pogostih razlogov, zakaj vaš račun morda ni primeren:
Dejanje konverzije ni primerno
Če želite uporabiti plačevanje za konverzije, iz poročanja o konverzijah izključite dejanje konverzije »Obiski trgovine«:
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
- Kliknite Povzetek.
- Kliknite ime dejanja konverzije, ki ga želite urediti.
- Kliknite Uredi nastavitve.
- Kliknite Vključi v »Konverzije«.
- Počistite polje, če želite dejanje konverzije izključiti iz stolpca »Konverzije«.
- Kliknite Shrani in nato Končano. Za dejanje konverzije bi zdaj v stolpcu »Vključi v 'Konverzije'« moralo biti prikazano »Ne«.
Zamiki konverzije
Plačevanja za konverzije ne morete uporabiti, če je zamik konverzije (čas med klikom in konverzijo) več kot 7 dni.
Če ste nastavili sledenje konverzijam, lahko uporabite poročila o zamiku konverzije, da boste razumeli, koliko časa po ogledu vašega oglasa stranke potrebujejo za to, da izvedejo konverzijo. Za dostop do poročil o zamiku konverzije upoštevajte ta navodila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju razdelka kliknite Oglaševalske akcije, Skupine oglasov ali Ključne besede.
- Preverite, ali se časovno obdobje za poročilo konča vsaj 30 dni po začetnem datumu oglaševalske akcije (ali več, če imate daljši časovni okvir konverzij), in poskrbite, da bodo v poročilu popolni podatki o konverzijah. Če želite spremeniti časovno obdobje, uporabite izbirnik časovnega obdobja v zgornjem desnem kotu strani.
- Kliknite ikono segmenta
, nato izberite Konverzije > Dnevi do konverzije. S tem dejanjem bodo stolpci konverzije v poročilu segmentirani v največ 19 vrstic.
, nato izberite Konverzije > Dnevi do konverzije. S tem dejanjem bodo stolpci konverzije v poročilu segmentirani v največ 19 vrstic.Neprimerno zaradi nerazkritih razlogov
Možno je, da vaš račun ni primeren za plačevanje za konverzije zaradi nerazkritih razlogov v programu Google Ads. V tem primeru boste v programu Google Ads prejeli sporočilo o napaki: »Vaš račun ni primeren za plačevanje za konverzije«.
Zahteve glede konverzij
Da lahko uporabite plačevanje za konverzije, mora imeti vaš račun več kot 100 konverzij v zadnjih 30 dneh. Poleg tega se mora 90 % vaših konverzij zgoditi v obdobju, krajšem od 7 dni od trenutka, ko nekdo klikne vaš oglas. Če pogosto traja več kot en teden, da stranke izvedejo konverzijo po kliku oglasa, ne boste mogli uporabljati plačevanja za konverzije.
Upoštevajte, da lahko pride do manjše zakasnitve med časom poročanja o konverzijah in trenutkom, ko se vam zaračunajo. Preberite več o zamiku konverzije in časovnih okvirih konverzij.
Omejitev glede CPA
Proračun
Plačevanje za konverzije uporablja prilagodljivejša pravila glede nastavljanja proračuna, saj se število konverzij na posamezen dan razlikuje bolj kot število klikov. Zato lahko v primeru plačevanja za konverzije dnevna poraba preseže vaš povprečni dnevni proračun za več kot dvakrat. To daje pametnim ponudbam prostor za boljšo optimizacijo v več vaših oglaševalskih akcijah.
Začetni mesečni proračun oglaševalske akcije, ki uporablja plačevanje za konverzije, temelji na povprečnem dnevnem proračunu, s katerim je oglaševalska akcija začela mesec, pomnoženim s 30,4. Če spremenite povprečni dnevni proračun v tekočem mesecu, ta mesečni proračun ne velja več in bo zamenjan z novim proračunom, ki temelji na preostalih dnevih v mesecu.
Dnevnega mesečnega proračuna po poteku ne morete več spremeniti. Če spremenite dnevni proračun v tekočem dnevu, bo poraba za ta dan prilagojena glede na proračun. Če je novi proračun manjši od prejšnjega, se bodo oglasi za tekoči dan nehali prikazovati, naslednji dan pa se bodo spet prikazovali, in sicer skladno z novim proračunom.
Primer
Denimo, da se povprečni dnevni proračun začne z marcem in znaša 100 evrov. To pomeni, da se mesečni proračun začne pri 3040 evrih (100 x 30,4). Po enem tednu se odločite proračun znižati na 75 evrov. 8. dne prejšnji proračun ne velja več, novi nastavljeni proračun za preostalih 24 dni v marcu pa znaša 1800 evrov (75 x 24). Odločite se, da boste povprečni dnevni proračun za zadnji teden povečali na 150 evrov. 25. dne prejšnji proračun ne velja več, novi nastavljeni proračun za preostalih 7 dni v marcu pa znaša 1050 evrov (150 x 7). Nazadnje nastavite povprečni dnevni proračun, ki stopi v veljavo 1. aprila, na 100 evrov. S tem je začetni mesečni proračun nastavljen na 3040 evrov, vendar ne vpliva na trenutno veljavni marčevski proračun.
V marcu je poraba morda videti tako:
700 evrov (100 evrov za 7 dni) +
1.275 evrov (75 evrov za 17 dni) +
1050 evrov (150 evrov za 7 dni) =
3025 evrov skupaj za mesec
Navodila
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite gumb z znakom plus
, nato izberite + Nova oglaševalska akcija.
- Izberite Prodaja, Potencialne stranke, Promet na spletnem mestu ali Prepoznavnost blagovne znamke in doseg.
- Če se niste odločili za določen cilj, lahko izberete možnost Ustvari oglaševalsko akcijo brez navodil na podlagi cilja.
- Za vrsto oglaševalske akcije izberite Prikazno omrežje.
- Navedite URL za spletno mesto vašega podjetja.
- Vnesite ime za oglaševalsko akcijo.
- Kliknite Nadaljuj.
- V razdelku »Ponujanje« za glavni cilj ponujanja izberite Konverzije.
- Izberite Samodejno povečanje števila konverzij in potrdite polje pri možnosti »Nastavi ciljno ceno na dejanje«.
- Nastavite ciljni CPA.
- V razdelku »Plačevanje za« izberite Konverzije.
- Ko končate, kliknite Ustvari oglaševalsko akcijo.
