Reklāmas tīkla kampaņā varat maksāt par reklāmguvumiem, nevis par klikšķiem vai mijiedarbības gadījumiem. Maksāšana par reklāmguvumiem nozīmē, ka maksājat tikai tad, kad klienti nodrošina reklāmguvumus jūsu vietnē vai lietotnē.
Ņemiet vērā, ka šī funkcija ir pieejama tikai tiem Google Ads kontiem, kas atbilst mūsu prasībām. Šajā rakstā uzzināsiet, kā iestatīt maksāšanu par reklāmguvumiem reklāmas tīkla kampaņām.
Darbības pamatprincipi
Maksāšanai par reklāmguvumiem tiek izmantots tāds pats cenu noteikšanas algoritms kā maksāšanai par klikšķiem vai mijiedarbības gadījumiem.
- Maksāšana par reklāmguvumiem darbojas, izmantojot mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģiju. Tiek iekasēta maksa par reklāmguvumiem (nevis klikšķiem vai mijiedarbības gadījumiem), ko saņemat atbilstoši mērķa MPI.
- No jums netiks iekasēta maksa par seansiem, mijiedarbības gadījumiem vai klikšķiem, kas nodrošināja reklāmguvumus.
- Seansa laikā no jums tiks iekasēta maksa, pamatojoties uz MPI.
- Maksāšana par reklāmguvumiem nedarbojas ar koplietojamiem budžetiem.
Pirms darba sākšanas
Lai gan programmā Google Ads var tikt rādīts, ka jūs varat izmantot maksāšanu par reklāmguvumiem, iespējams, jūsu konts, neatbilst piemērotības prasībām. Tālāk ir norādīti daži izplatītākie iemesli, kāpēc jūsu konts var nebūt piemērots.
Reklāmguvuma darbība nav piemērota
Lai izmantotu maksāšanu par reklāmguvumiem, izslēdziet reklāmguvumu darbības “Veikala apmeklējumi” no saviem reklāmguvumu pārskatiem.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz mērķu ikonas
.
- Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Noklikšķiniet uz rediģējamās reklāmguvuma darbības nosaukuma.
- Noklikšķiniet uz Rediģēt iestatījumus.
- Noklikšķiniet uz Iekļaut slejā “Reklāmguvumi”.
- Lai izslēgtu reklāmguvuma darbību no slejas “Reklāmguvumi”, noņemiet atzīmi no attiecīgās izvēles rūtiņas.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt un pēc tam — uz Gatavs. Reklāmguvuma darbībai tagad ir jābūt redzamai kā “Nē” slejā “Iekļaut slejā Reklāmguvumi”.
Reklāmguvumu aizkave
Jūs nevarat izmantot maksāšanu par reklāmguvumiem, ja reklāmguvuma aizkave (laiks starp klikšķi un reklāmguvumu) ir ilgāka par 7 dienām.
Ja esat iestatījis reklāmguvumu uzskaiti, varat izmantot reklāmguvumu aizkaves pārskatus, lai izprastu, cik ilgs laiks paiet no brīža, kad klients redz reklāmu, līdz reklāmguvuma nodrošināšanai. Lai piekļūtu reklāmguvumu aizkaves pārskatiem, veiciet tālāk minētās darbības.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas, Reklāmu kopas vai Atslēgvārdi.
- Pārbaudiet, vai jūsu pārskata datumu diapazons beidzas vismaz 30 dienas (vai vairāk dienu, ja jums ir garāks reklāmguvumu periods) pēc kampaņas sākuma datuma, un pārliecinieties, vai pārskata dati par reklāmguvumiem ir pilnīgi. Lai mainītu datumu diapazonu, izmantojiet datumu diapazona atlasītāju, kas atrodas lapas augšējā labajā stūrī.
- Noklikšķiniet uz segmentēšanas ikonas
un pēc tam atlasiet Reklāmguvumi > Dienas līdz reklāmguvumam. Šādi reklāmguvumu slejas pārskatā tiks segmentētas rindās (ne vairāk kā 19).
un pēc tam atlasiet Reklāmguvumi > Dienas līdz reklāmguvumam. Šādi reklāmguvumu slejas pārskatā tiks segmentētas rindās (ne vairāk kā 19).Neatbilstības iemesli nav atklāti
Iespējams, jūsu Google Ads konts nav piemērots maksāšanai par reklāmguvumiem, taču iemesls netiek atklāts. Šādā gadījumā programmā Google Ads tiks parādīts kļūdas ziņojums “Jūsu konts nav piemērots maksāšanai par reklāmguvumiem”.
Reklāmguvumu prasības
Lai varētu izmantot maksāšanu par reklāmguvumiem, pēdējo 30 dienu laikā jūsu kontā ir jābūt vairāk nekā 100 reklāmguvumiem. 90% no reklāmguvumiem ir jāsaņem 7 dienu laikā kopš noklikšķināšanas uz reklāmas. Ja klienti bieži nodrošina reklāmguvumu vairāk nekā nedēļu pēc noklikšķināšanas uz reklāmas, jūs nevarēsiet izmantot maksāšanu par reklāmguvumiem.
Ņemiet vērā, ka var būt neliela aizkave starp laiku, kad reklāmguvums tiek uzskaitīts, un laiku, kad par to tiek iekasēta maksa. Uzziniet vairāk par reklāmguvuma aizkavi un reklāmguvumu periodiem.
MPI ierobežojums
Budžets
Maksājot par reklāmguvumiem, tiek izmantotas elastīgākas budžeta kārtulas, jo reklāmguvumu skaits konkrētā dienā var atšķirties vairāk nekā klikšķu skaits. Tādējādi, ja izmantojat maksāšanu par reklāmguvumiem, jūsu dienas izdevumi var pārsniegt jūsu vidējo dienas budžetu vairāk nekā divas reizes. Līdz ar to viedās cenu noteikšanas funkcija var efektīvāk optimizēt jūsu kampaņas.
Sākotnējais mēneša budžets kampaņai, kurā tiek izmantota maksāšana par reklāmguvumiem, tiek noteikts, vidējo dienas budžetu, ar kuru kampaņa tiek sākta attiecīgajā mēnesī, reizinot ar 30,4. Ja mēneša laikā vidējais dienas budžets tiek mainīts, tad mēneša budžets vairs netiek piemērots un tiek aizstāts ar jaunu budžetu, kura pamatā ir mēneša atlikušās dienas.
Jūs nevarat mainīt dienas budžetu, ja tas ir beidzies. Ja attiecīgajā dienā maināt dienas budžetu, jūsu tēriņi tajā dienā tiek pielāgoti budžetam. Ja jaunais budžets ir mazāks par iepriekšējo, konkrētajā dienā reklāmu rādīšana tiek pārtraukta un tiek atsākta tikai nākamajā dienā, ņemot vērā jauno budžetu.
Piemērs
Pieņemsim, ka vidējais dienas budžets sākas martā un tā apmērs ir 100 ASV dolāru. Tas nozīmē, ka sākotnējais mēneša budžets ir 3040 ASV dolāru (100 x 30,4). Pēc nedēļas jūs izlemjat samazināt budžetu līdz 75 ASV dolāriem. 8. datumā iepriekšējais budžets vairs netiek piemērots, un atlikušajām 24 marta dienām tiek iestatīts jauns budžets, kura summa ir 1800 ASV dolāru (75 x 24). Pēdējā nedēļā jūs izlemjat palielināt vidējo dienas budžetu līdz 150 ASV dolāriem. 25. martā iepriekšējais budžets vairs netiek piemērots, un atlikušajām 7 marta dienām tiek iestatīts jauns budžets, kura summa ir 1050 ASV dolāru (150 x 7). Visbeidzot, no 1. aprīļa jūs iestatāt vidējo dienas budžetu 100 ASV dolāru apmērā. Šādi aprīļa mēneša budžets sākotnēji tiks iestatīts uz 3040 ASV dolāriem, taču tas neietekmē esošo marta budžetu.
Marta laikā izmaksas varēja izskatīties šādi:
700 ASV dolāri (100 ASV dolāri 7 dienām) +
1050 ASV dolāri (150 ASV dolāri 7 dienām) =
1050 ASV dolāri (150 ASV dolāri 7 dienām) =
kopā 3025 ASV dolāri mēnesī
Norādījumi
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
un pēc tam atlasiet + Jauna kampaņa.
- Izvēlieties mērķi Pārdošana, Potenciālie pirkumi, Tīmekļa vietnes datplūsma vai Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība.
- Ja jums nav konkrēta mērķa, varat arī atlasīt Izveidot kampaņu bez reklamēšanas mērķa.
- Atlasiet kampaņas veidu Reklāmas tīkls.
- Norādiet sava uzņēmuma tīmekļa vietnes URL.
- Ievadiet kampaņas nosaukumu.
- Noklikšķiniet uz Turpināt.
- Sadaļā “Cenu noteikšana” kā galveno cenas noteikšanas mērķi atlasiet Reklāmguvumi.
- Atlasiet opciju Automātiska reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana un pēc tam atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumam “Iestatīt mērķa maksu par darbību”.
- Iestatiet mērķa MPI.
- Sadaļā “Maksāt par šādiem vienumiem” atlasiet Reklāmguvumi.
- Kad esat pabeidzis, noklikšķiniet uz Izveidot kampaņu.
