ディスプレイ キャンペーンでは、クリックまたはインタラクションではなく、コンバージョンに対するお支払いをお選びいただけます。コンバージョンに対するお支払いとは、ユーザーがお客様のサイトやアプリでコンバージョンに至った場合にのみお支払いいただくことになります。
コンバージョンに対するお支払いは、要件を満たしている Google 広告アカウントでのみご利用いただけます。この記事では、ディスプレイ キャンペーンでコンバージョンに対するお支払いを設定する方法について説明します。
仕組み
コンバージョンに対するお支払いでは、クリックまたはインタラクションに対するお支払いと同じ入札アルゴリズムが使われます。
- コンバージョンに対するお支払いは、目標コンバージョン単価の入札戦略で使用できます。クリックまたはインタラクションではなく、目標コンバージョン単価で獲得されたコンバージョンが請求の対象となります。
- コンバージョンにつながったインプレッション、インタラクション、クリックについては、料金は発生しません。
- 課金額は、インプレッション発生時のコンバージョン単価に応じて決まります。
- コンバージョンに対するお支払いは、共有予算では利用できません。
はじめに
Google 広告で、コンバージョンに対するお支払いを使用できる状態と表示されていても、お客様のアカウントが資格要件を満たしているとは限らない点にご注意ください。アカウントが対象外となる一般的な理由には、次のようなものがあります。
コンバージョン アクションが対象外
コンバージョンに対するお支払いを使用するには、コンバージョン レポートから「来店」コンバージョン アクションを除外します。
- Google 広告の管理画面で [目標] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
- [概要] をクリックします。
- 編集するコンバージョン アクションの名前をクリックします。
- [設定を編集] をクリックします。
- [コンバージョン列に含める] をクリックします。
- [コンバージョン] 列のコンバージョン アクションを除外するには、このチェックボックスをオフにします。
- [保存]、[完了] の順にクリックします。除外されたコンバージョン アクションは、[コンバージョン列に含める] 列に「いいえ」が表示されます。
コンバージョン達成までの所要時間
コンバージョン達成までの所要時間（クリックからコンバージョンまでの時間）が 7 日を超える場合は、コンバージョンに対するお支払いをご利用いただけません。
コンバージョン トラッキングを設定している場合は、コンバージョン達成までの所要時間に関するレポートを使用して、広告を表示したユーザーがコンバージョンを達成するまでにかかった時間を確認できます。コンバージョン達成までの所要時間に関するレポートにアクセスする手順は次のとおりです。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで、[キャンペーン]、[広告グループ] または [キーワード] をクリックします。
- レポートの期間がキャンペーンの開始日から 30 日以上（より長い計測期間を設定している場合は、それ以上）経過後に終了することを確認して、レポートに完全なコンバージョン データが表示されるようにします。期間を変更するには、ページの右上にある期間選択ツールを使用します。
- 分類アイコン
をクリックし、[コンバージョン] > [コンバージョンまでの日数] の順に選択します。レポートのコンバージョン列が最大 19 行に分割されます。
をクリックし、[コンバージョン] > [コンバージョンまでの日数] の順に選択します。レポートのコンバージョン列が最大 19 行に分割されます。未開示の理由による利用不可
Google 広告では、コンバージョンに対するお支払いをご利用いただけない理由を開示しない場合があります。この場合、「ご使用のアカウントでは、コンバージョンに対するお支払いをご利用いただけません」というエラー メッセージが Google 広告で表示されます。
コンバージョンの要件
コンバージョンに対するお支払いを使用するには、過去 30 日間にアカウントのコンバージョン数が 100 件を超えている必要があります。また、コンバージョンの 90% は、ユーザーが広告をクリックしてから 7 日以内に発生している必要があります。広告のクリックからコンバージョンまでの期間が 1 週間を超えることが多い場合は、コンバージョンに対するお支払いは利用できません。
コンバージョンが報告されるタイミングと費用が請求されるタイミングには、若干のずれが生じる場合があります。詳しくは、コンバージョン達成までの所要時間と計測期間に関する記事をご覧ください。
コンバージョン単価の上限
予算
1 日に発生するコンバージョン数はクリック数よりも変動が大きいため、柔軟性の高い予算管理ルールが使われています。そのため、コンバージョンに対するお支払いを使用する場合は、1 日の費用が 1 日の平均予算の 2 倍を超えることがあります。これにより、スマート自動入札でキャンペーン全体の適切な最適化を行う余地が生まれます。
コンバージョンにするお支払いを導入したキャンペーンでは、最初の 1 か月の予算は、キャンペーンを開始した月の 1 日の平均予算に 30.4 を掛けた値となります。その月の途中で 1 日の平均予算が変更された場合、この 1 か月の予算は適用されなくなり、その月の残りの日数に基づいた新しい予算に変更されます。
1 日の予算は後日変更することはできません。その日の間に 1 日の予算を変更した場合、その日の費用は予算に合わせて調整されます。新しい予算が前の予算よりも低い場合、その日は広告の配信が停止され、新しい予算に従って次の日に再開されます。
例
1 日の平均予算を 3 月から 100 米ドルにするとします。つまり、1 か月の予算は 3,040 ドル（100 × 30.4）から始まることになります。1 週間後に予算を 75 ドルに下げることにしました。そのため、3 月 8 日には以前の予算は適用されなくなり、3 月の残りの 24 日間に対して合計 1,800 ドル（75 × 24）の新しい予算が設定されます。最終週に、1 日の平均予算を 150 ドルに引き上げることにしました。3 月 25 日には、以前の予算は適用されなくなり、3 月の残りの 7 日間に対して合計 1,050 ドル（150 × 7）の新しい予算が設定されます。最後に、4 月 1 日から 1 日の平均予算を 100 ドルに設定します。これにより、4 月の 1 か月の予算は 3,040 ドルから始まるように設定されますが、現在設定されている 3 月の予算には影響はありません。
3 月の 1 か月間の費用は次のようになります。
700 ドル（7 日 × 100 ドル）+
1,275 ドル（17 日 × 75 ドル）+
1,050 ドル（7 日 × 150 ドル）=
3,025 ドル（1 か月の合計）
手順
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
- セクション メニューで [コンバージョン ] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] をクリックします。
- プラスボタン
をクリックし、[+ 新しいキャンペーン] を選択します。
- [販売促進]、[見込み顧客の獲得]、[ウェブサイトのトラフィック]、[ブランド認知度とリーチ] のいずれかを選択します。
- 特に目標がない場合は、[目標を指定せずにキャンペーンを作成する] を選択することもできます。
- キャンペーン タイプとして [ディスプレイ] を選択します。
- ビジネスのウェブサイトの URL を入力します。
- キャンペーンの名前を入力します。
- [続行] をクリックします。
- [単価設定] で、主な入札目標として [コンバージョン] を選択します。
- [コンバージョン数を自動的に最大化] を選択し、[目標コンバージョン単価の設定] の横にあるチェックボックスをオンにします。
- 目標コンバージョン単価を設定します。
- [支払い対象] で、[コンバージョン] を選択します。
- 完了したら、[キャンペーンの作成] をクリックします。
