Menggunakan opsi bayar untuk konversi di kampanye Display

Anda dapat memilih membayar untuk konversi, dan bukan klik atau interaksi, di kampanye Display. Membayar untuk konversi berarti Anda hanya membayar saat pelanggan melakukan konversi di situs atau aplikasi Anda.

Perhatikan bahwa fitur bayar untuk konversi hanya tersedia untuk akun Google Ads yang memenuhi persyaratan kami. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menyiapkan opsi bayar untuk konversi untuk kampanye Display.

Cara kerja

Bayar untuk konversi menggunakan algoritme bidding yang sama seperti saat Anda membayar untuk klik atau interaksi.

• Bayar untuk konversi dapat digunakan bersama strategi bidding Target CPA. Anda akan dikenai biaya untuk konversi yang Anda terima sesuai Target CPA, bukan klik atau interaksi.

Misalnya, jika menetapkan Target CPA ke Rp100.000 dan mendapatkan 10 konversi selama sebulan, Anda akan ditagih sebesar Rp1.000.000.

• Anda tidak akan dikenai biaya untuk tayangan, interaksi, atau klik yang menghasilkan konversi.
• Anda akan dikenai biaya berdasarkan CPA pada waktu tayangan.

Catatan: Konversi dilaporkan berdasarkan waktu klik atau interaksi. Untuk konversi yang terjadi beberapa hari setelah interaksi iklan terjadi, Anda akan dikenai biaya beberapa hari sebelumnya karena konversi tersebut telah melampaui batas akhir penagihan.

• Opsi bayar untuk konversi tidak dapat digunakan dengan anggaran bersama.

Sebelum memulai

Meskipun Google Ads mungkin menunjukkan bahwa Anda dapat menggunakan opsi bayar untuk konversi, akun Anda mungkin tidak memenuhi persyaratan kelayakan. Beberapa alasan umum mengapa akun Anda mungkin tidak memenuhi syarat mencakup:

Tindakan konversi tidak valid

Untuk menggunakan opsi bayar untuk konversi, kecualikan tindakan konversi "Kunjungan toko" dari pelaporan konversi Anda:

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

1. Di akun Google Ads, klik ikon Sasaran .
2. Klik drop-down Konversi di menu bagian.
3. Klik Ringkasan.
4. Klik nama tindakan konversi yang ingin diedit.
5. Klik Edit setelan.
6. Klik Sertakan dalam "Konversi".
7. Hapus centang pada kotak untuk mengecualikan tindakan konversi di kolom "Konversi".
8. Klik Simpan, kemudian klik Selesai. Tindakan konversi seharusnya kini ditampilkan sebagai “Tidak” di kolom “'Sertakan dalam 'Konversi'”.

Keterlambatan konversi

Anda tidak dapat menggunakan opsi bayar untuk konversi jika Anda memiliki keterlambatan konversi (waktu antara klik dan konversi) selama lebih dari 7 hari.

Jika telah menyiapkan tracking konversi, Anda dapat menggunakan laporan keterlambatan konversi untuk memahami berapa lama waktu yang dibutuhkan pelanggan yang melihat iklan untuk menyelesaikan konversi Gunakan langkah-langkah berikut untuk mengakses laporan keterlambatan konversi:

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Di menu bagian, klik Kampanye, Grup iklan, atau Kata kunci.
3. Pastikan rentang tanggal untuk laporan berakhir setidaknya 30 hari sejak tanggal mulai kampanye (atau lebih lama, jika periode konversi Anda lebih panjang), dan pastikan laporan tersebut memiliki data konversi yang lengkap. Untuk mengubah rentang tanggal, gunakan pemilih rentang tanggal di sudut kanan atas halaman.
4. Klik ikon segmen, , lalu pilih Konversi > Jumlah hari menuju konversi. Opsi ini menyegmentasikan kolom konversi pada laporan Anda hingga 19 baris.

Tidak memenuhi syarat karena alasan yang tidak diungkapkan

Ada kemungkinan akun Anda tidak memenuhi syarat bagi opsi bayar untuk konversi karena alasan yang tidak diungkapkan di Google Ads. Dalam kasus ini, Anda akan menerima pesan error di Google Ads yang menyatakan, "Akun Anda tidak memenuhi syarat bagi opsi bayar untuk konversi".

Membuat perubahan untuk mengatasi masalah yang disebutkan di sini tidak akan menjamin bahwa akun tersebut memenuhi syarat. Kelayakan ditentukan oleh banyak faktor (seperti API), dan dapat berubah setiap hari.

Persyaratan konversi

Akun Anda harus memiliki lebih dari 100 konversi dalam 30 hari terakhir agar bisa menggunakan opsi bayar untuk konversi. Sebanyak 90% konversi juga harus terjadi dalam waktu kurang dari 7 hari setelah seseorang mengklik iklan. Jika pelanggan sering kali membutuhkan waktu lebih dari seminggu untuk melakukan konversi setelah mengklik iklan, Anda tidak dapat menggunakan opsi bayar untuk konversi.

Perlu diingat bahwa mungkin akan ada sedikit keterlambatan antara waktu pelaporan konversi dan waktu Anda dikenai biaya. Pelajari keterlambatan konversi dan periode konversi lebih lanjut.

Batasan CPA

Anda dapat menetapkan Target CPA kurang dari $200 USD (atau jumlah yang setara dalam mata uang lokal) untuk kampanye dan grup iklan saat menggunakan opsi bayar untuk konversi. Jika menetapkan CPA lebih dari $200 USD (atau jumlah yang setara dalam mata uang lokal), Anda akan menemukan pesan peringatan di UI dan dikenai jumlah CPA yang lebih tinggi dari yang ditetapkan di setelan. Agar tidak dikenai biaya berlebihan, kurangi Target CPA menjadi di bawah $200 USD (atau jumlah yang setara dalam mata uang lokal) untuk kampanye dan grup iklan Anda atau gunakan opsi bayar untuk klik.

Anggaran

Bayar untuk konversi menggunakan aturan penganggaran yang lebih fleksibel karena jumlah konversi di hari tertentu lebih bervariasi daripada jumlah klik. Akibatnya, jika Anda membayar untuk konversi, pembelanjaan harian Anda dapat melebihi anggaran harian rata-rata lebih dari 2 kali lipatnya. Hal ini memberi ruang bagi Smart Bidding untuk meningkatkan pengoptimalan di seluruh kampanye Anda.

Anggaran bulanan awal sebuah kampanye yang menggunakan opsi bayar untuk konversi didasarkan pada anggaran harian rata-rata yang dimiliki kampanye tersebut di awal bulan dikalikan dengan 30,4. Jika anggaran harian rata-rata berubah selama bulan tersebut, anggaran bulanan ini tidak lagi berlaku dan akan diganti dengan anggaran baru berdasarkan hari yang tersisa di bulan tersebut.

Anda tidak dapat mengubah anggaran hari tertentu jika sudah berlalu. Jika mengubah anggaran hari tertentu selama hari tersebut, pembelanjaan Anda pada hari tersebut akan menyesuaikan dengan anggaran. Jika anggaran baru lebih rendah dari yang sebelumnya, iklan Anda akan berhenti tayang untuk hari tersebut dan tayang kembali hari berikutnya mengikuti anggaran baru.

Contoh

Misalnya anggaran harian rata-rata Anda di bulan Maret dimulai dari Rp1.000.000. Artinya anggaran bulanan Anda dimulai dari Rp30.400.000 (1.000.000 x 30,4). Setelah seminggu, Anda memutuskan untuk menurunkan anggaran menjadi Rp750.000. Pada tanggal 8, anggaran sebelumnya tidak lagi berlaku dan anggaran baru Anda berlaku untuk sisa 24 hari di bulan Maret yang berjumlah Rp18.000.000 (750.000 x 24). Untuk minggu terakhir, Anda memutuskan untuk menaikkan anggaran harian rata-rata menjadi Rp1.500.000. Pada tanggal 25, anggaran sebelumnya tidak lagi berlaku dan anggaran baru Anda berlaku untuk sisa 7 hari di bulan Maret yang berjumlah Rp10.500.000 (1.500.000 x 7). Terakhir, Anda menetapkan anggaran harian rata-rata menjadi Rp1.000.000 yang berlaku pada tanggal 1 April. Dengan demikian, anggaran bulanan April Anda akan dimulai dari Rp30.400.000, tetapi anggaran bulan Maret yang saat ini diterapkan tidak akan berubah.

Selama bulan Maret, pembelanjaan Anda mungkin terlihat seperti ini:

Rp7.000.000 (Rp1.000.000 untuk 7 hari) +

Rp12.750.000 (RP750.000 untuk 17 hari) =

Rp10.500.000 (RP1.500.000 untuk 7 hari) =

Total Rp30.250.000 untuk bulan tersebut

Catatan: Kampanye bayar untuk konversi akan mengikuti anggaran bulanan, tetapi kecepatannya mungkin tidak merata. Dalam keadaan yang jarang terjadi, fluktuasi kecepatan ini dapat mengakibatkan anggaran bulanan habis sebelum akhir bulan.

Petunjuk

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
3. Klik Kampanye.
4. Klik tombol plus , lalu pilih + Kampanye baru.
5. Pilih Penjualan, Prospek, Traffic situs, atau Brand awareness dan jangkauan.
   • Jika belum tahu sasaran yang diinginkan, Anda juga dapat memilih Buat kampanye tanpa panduan sasaran.
6. Pilih Display sebagai jenis kampanye.
7. Masukkan URL untuk situs bisnis Anda.
8. Masukkan nama untuk kampanye Anda.
9. Klik Lanjutkan.
10. Di bagian "Bidding", pilih Konversi sebagai sasaran bidding utama.
11. Pilih Maksimalkan konversi secara otomatis, lalu centang kotak di samping "Tetapkan target biaya per tindakan".
12. Tetapkan Target CPA.
13. Di bagian “Bayar untuk”, pilih Konversi.
14. Setelah selesai, klik Buat kampanye.

Link terkait

• Tentang tracking konversi
• Tentang iklan Display dan Jaringan Display Google