Χρήση της πληρωμής για μετατροπές σε καμπάνιες δικτύου προβολής

Σε μια καμπάνια δικτύου προβολής, μπορείτε να επιλέξετε πληρωμή για μετατροπές και όχι για κλικ ή αλληλεπιδράσεις. Η πληρωμή για μετατροπές σημαίνει ότι πληρώνετε μόνο όταν οι πελάτες πραγματοποιούν μετατροπές στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας.

Έχετε υπόψη ότι η λειτουργία πληρωμή για μετατροπές διατίθεται μόνο σε λογαριασμούς Google Ads που πληρούν τις απαιτήσεις μας. Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε την πληρωμή για μετατροπές για καμπάνιες δικτύου προβολής.

Πώς λειτουργεί

Στην πληρωμή για μετατροπές χρησιμοποιείται ο ίδιος αλγόριθμος υποβολής προσφορών με αυτόν που χρησιμοποιείται όταν πληρώνετε για κλικ ή αλληλεπιδράσεις.

Η πληρωμή για μετατροπές λειτουργεί με τη στρατηγική υποβολής προσφορών στοχευόμενου CPA. Δεν χρεώνεστε για τα κλικ ή τις αλληλεπιδράσεις, αλλά για τις μετατροπές που λαμβάνετε με βάση το στοχευόμενο CPA.

Για παράδειγμα, αν ορίσετε το στοχευόμενο CPA στα 10 € και λάβετε 10 μετατροπές στη διάρκεια ενός μήνα, θα χρεωθείτε με 100 €.

Δεν θα χρεωθείτε για τις εμφανίσεις, τις αλληλεπιδράσεις ή τα κλικ που οδηγούν στις μετατροπές.
Θα χρεωθείτε με βάση το CPA τη χρονική στιγμή της εμφάνισης.

Σημείωση: Οι μετατροπές αναφέρονται με βάση τη χρονική στιγμή κατά την οποία πραγματοποιήθηκε το κλικ ή η αλληλεπίδραση. Για μετατροπές που πραγματοποιούνται λίγες ημέρες μετά την αλληλεπίδραση με τη διαφήμιση, θα χρεώνεστε λίγες ημέρες νωρίτερα, καθώς θα έχουν υπερβεί το όριο λήξης της χρέωσης.

Η πληρωμή για μετατροπές δεν λειτουργεί, όταν χρησιμοποιούνται κοινόχρηστοι προϋπολογισμοί.

Πριν ξεκινήσετε

Παρόλο που στο Google Ads ενδέχεται να εμφανίζεται η δυνατότητα πληρωμής για μετατροπές, ο λογαριασμός σας μπορεί να μην πληροί τις απαιτήσεις καταλληλότητας. Ορισμένοι συνήθεις λόγοι για τους οποίους ο λογαριασμός σας μπορεί να μην είναι κατάλληλος είναι οι εξής:

Η ενέργεια μετατροπής δεν είναι κατάλληλη

Για να χρησιμοποιήσετε την πληρωμή για μετατροπές, εξαιρέστε την ενέργεια μετατροπής Επισκέψεις στο κατάστημα από τις αναφορές μετατροπών:

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Σύνοψη.
Κάντε κλικ στο όνομα της ενέργειας μετατροπής που θέλετε να επεξεργαστείτε.
Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία ρυθμίσεων.
Κάντε κλικ στην επιλογή Συμπερίληψη στη στήλη Μετατροπές.
Καταργήστε την επιλογή του πλαισίου, για να εξαιρέσετε την ενέργεια μετατροπής στη στήλη Μετατροπές.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και, στη συνέχεια, στην επιλογή Τέλος. Για την ενέργεια μετατροπής θα πρέπει να εμφανίζεται πλέον η ένδειξη Όχι στη στήλη "Συμπερίληψη στη στήλη 'Μετατροπές'".

Καθυστερήσεις μετατροπών

Δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την πληρωμή για μετατροπές, αν η καθυστέρηση μετατροπής (ο χρόνος που μεσολαβεί μεταξύ ενός κλικ και μιας μετατροπής) έχει διάρκεια μεγαλύτερη των επτά ημερών.

Αν έχετε ρυθμίσει την παρακολούθηση μετατροπών, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις αναφορές καθυστέρησης μετατροπής, για να κατανοήσετε πόσο χρόνο χρειάζονται οι πελάτες που προβάλλουν τις διαφημίσεις σας για να ολοκληρώσουν μια μετατροπή. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα, για να αποκτήσετε πρόσβαση στις αναφορές καθυστέρησης μετατροπής:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Στο μενού ενότητας, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες, Ομάδες διαφημίσεων ή Λέξεις-κλειδιά.
Βεβαιωθείτε ότι το εύρος ημερομηνιών της αναφοράς λήγει τουλάχιστον 30 ημέρες από την ημερομηνία έναρξης της καμπάνιας (ή περισσότερες, αν έχετε ορίσει μεγαλύτερο παράθυρο μετατροπής) και διασφαλίστε ότι η αναφορά περιλαμβάνει πλήρη δεδομένα μετατροπών. Για να αλλάξετε το εύρος ημερομηνιών, χρησιμοποιήστε τον επιλογέα εύρους ημερομηνιών στην επάνω δεξιά γωνία της σελίδας.
Κάντε κλικ στο εικονίδιο τμήματος και, στη συνέχεια, επιλέξτε Μετατροπές > Ημέρες μέχρι τη μετατροπή. Με αυτόν τον τρόπο, οι στήλες μετατροπών στην αναφορά τμηματοποιούνται έως και σε 19 σειρές.

Ακατάλληλος λογαριασμός για άγνωστους λόγους

Υπάρχει η πιθανότητα, για άγνωστους λόγους, ο λογαριασμός σας να μην είναι κατάλληλος για την πληρωμή για μετατροπές στο Google Ads. Σε αυτήν την περίπτωση, θα λάβετε το ακόλουθο μήνυμα σφάλματος στο Google Ads: "Ο λογαριασμός σας δεν πληροί τα κριτήρια πληρωμής για μετατροπές".

Η πραγματοποίηση αλλαγών για την αντιμετώπιση των ζητημάτων που αναφέρονται εδώ δεν διασφαλίζει την καταλληλότητα του λογαριασμού. Η καταλληλότητα καθορίζεται από πολλούς παράγοντες (όπως το API) και μπορεί να αλλάζει καθημερινά.

Απαιτήσεις μετατροπής

Για να χρησιμοποιήσετε την πληρωμή για μετατροπές, ο λογαριασμός σας πρέπει να έχει περισσότερες από 100 μετατροπές τις τελευταίες 30 ημέρες. Επίσης, πρέπει το 90% των μετατροπών σας να έχει πραγματοποιηθεί σε διάστημα μικρότερο των 7 ημερών από τη στιγμή που κάποιος χρήστης έκανε κλικ στη διαφήμισή σας. Αν συχνά οι πελάτες πραγματοποιούν μετατροπή σε χρονικό διάστημα μεγαλύτερο της μίας εβδομάδας αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, τότε δεν θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε την πληρωμή για μετατροπές.

Έχετε υπόψη ότι ενδέχεται να υπάρξει μια μικρή καθυστέρηση μεταξύ του χρόνου αναφοράς των μετατροπών και του χρόνου χρέωσής σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την καθυστέρηση μετατροπής και τα παράθυρα μετατροπής.

Όριο CPA

Μπορείτε να ορίσετε ένα CPA-στόχο μικρότερο από 200 € (ή το ισόποσο σε τοπικό νόμισμα) για τις καμπάνιες και τις ομάδες διαφημίσεων, προκειμένου να χρησιμοποιήσετε την πληρωμή για μετατροπές. Αν ορίσετε ένα CPA υψηλότερο από 200 € (ή το ισόποσο σε τοπικό νόμισμα), θα δείτε ένα προειδοποιητικό μήνυμα στη διεπαφή χρήστη και θα χρεωθείτε το μεγαλύτερο ποσό CPA που ορίσατε στις ρυθμίσεις σας. Για να αποφύγετε τυχόν υπερχρέωση, μειώστε το στοχευόμενο CPA, ώστε να είναι μικρότερο από 200 € (ή το ισόποσο σε τοπικό νόμισμα) για τις καμπάνιες και τις ομάδες διαφημίσεων, ή χρησιμοποιήστε την πληρωμή για κλικ.

Προϋπολογισμός

Η πληρωμή για μετατροπές χρησιμοποιεί πιο ευέλικτους κανόνες προϋπολογισμού, επειδή ο αριθμός των μετατροπών σε μια συγκεκριμένη ημέρα διαφέρει περισσότερο από τον αριθμό των κλικ. Έτσι, αν πληρώνετε για μετατροπές, η ημερήσια δαπάνη σας ενδέχεται να υπερβεί τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας κατά περισσότερες από δύο φορές. Με αυτόν τον τρόπο, η Έξυπνη υποβολή προσφορών μπορεί να βελτιστοποιεί καλύτερα τις καμπάνιες σας.

Ο αρχικός μηνιαίος προϋπολογισμός μιας καμπάνιας στην οποία χρησιμοποιείται πληρωμή για μετατροπές βασίζεται στον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό με τον οποίο ξεκινά τον μήνα η καμπάνια, πολλαπλασιασμένο με το 30,4. Αν ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός αλλάξει στη διάρκεια του μήνα, αυτός ο μηνιαίος προϋπολογισμός δεν θα ισχύει πλέον και θα αντικατασταθεί από έναν νέο προϋπολογισμό που ορίζεται με βάση τις υπόλοιπες ημέρες του μήνα.

Δεν μπορείτε να αλλάξετε τον προϋπολογισμό μιας ημέρας, αφού αυτή παρέλθει. Αν αλλάξετε τον προϋπολογισμό μιας ημέρας στη διάρκεια της ημέρας αυτής, η δαπάνη σας για τη συγκεκριμένη ημέρα θα προσαρμοστεί σύμφωνα με τον προϋπολογισμό. Αν ο νέος προϋπολογισμός είναι χαμηλότερος από τον προηγούμενο, η προβολή των διαφημίσεων θα διακοπεί για εκείνη την ημέρα και θα συνεχιστεί την επόμενη, σύμφωνα με τον νέο προϋπολογισμό.

Παράδειγμα

Ας υποθέσουμε ότι ο Μάρτιος ξεκινά με τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό στα 100 €. Αυτό σημαίνει ότι ο μηνιαίος προϋπολογισμός ξεκινά στα 3.040 € (100 x 30,4). Μετά από μια εβδομάδα, αποφασίζετε να μειώσετε τον προϋπολογισμό στα 75 €. Στις 8 Μαρτίου, δεν θα ισχύει πλέον ο προηγούμενος προϋπολογισμός. Για τις υπόλοιπες 24 ημέρες του Μαρτίου θα οριστεί ένας νέος προϋπολογισμός ύψους 1.800 € (75 x 24). Για την τελευταία εβδομάδα, αποφασίζετε να αυξήσετε τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό στα 150 €. Την 25η ημέρα δεν θα ισχύει πλέον ο προηγούμενος προϋπολογισμός. Για τις υπόλοιπες επτά ημέρες του Μαρτίου θα οριστεί ένας νέος προϋπολογισμός ύψους 1.050 € (150 x 7). Τέλος, ορίζετε το ποσό των 100 € για τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό που θα ισχύει από την 1η Απριλίου. Με αυτήν την ενέργεια, ο μηνιαίος προϋπολογισμός του Απριλίου ξεκινά στα 3.040 €, χωρίς ωστόσο να επηρεάζεται ο προϋπολογισμός που ισχύει προς το παρόν για τον Μάρτιο.

Στη διάρκεια του Μαρτίου, η δαπάνη σας μπορεί να έχει διαμορφωθεί ως εξής:

700 € (100 € για 7 ημέρες) +

1.275 € (75 € για 17 ημέρες) +

1.050 € (150 € για 7 ημέρες) =

3.025 € συνολικά για τον μήνα

Σημείωση: Στις καμπάνιες όπου χρησιμοποιείται η πληρωμή για μετατροπές θα τηρούνται οι μηνιαίοι προϋπολογισμοί, αλλά ο ρυθμός μπορεί να μην είναι ομοιόμορφος. Σε σπάνιες περιπτώσεις, αυτό μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την εξάντληση των μηνιαίων προϋπολογισμών πριν το τέλος του μήνα.

Οδηγίες

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
Κάντε κλικ στο κουμπί συν και, στη συνέχεια, επιλέξτε + Νέα καμπάνια.
Επιλέξτε Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου ή Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών.
- Αν δεν έχετε υπόψη κάποιον στόχο, μπορείτε επίσης να επιλέξετε Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου.
Επιλέξτε Προβολή ως τύπο καμπάνιας.
Καταχωρίστε το URL του ιστοτόπου της επιχείρησής σας.
Καταχωρίστε ένα όνομα για την καμπάνια σας.
Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
Στην ενότητα Υποβολή προσφορών, επιλέξτε Μετατροπές ως τον κύριο στόχο υποβολής προσφορών.
Επιλέξτε Αυτόματη μεγιστοποίηση μετατροπών και, στη συνέχεια, επιλέξτε το πλαίσιο που βρίσκεται δίπλα στο στοιχείο Ορισμός στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια.
Ορίστε το CPA-στόχο.
Στην ενότητα Πληρωμή για, επιλέξτε Μετατροπές.
Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία καμπάνιας.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;