使用方形视频和纵向视频吸引移动客户

2018 年的 Google 数据显示,超过 70% 的 YouTube 观看时长发生在移动设备(如智能手机和平板电脑)上。为了更好地吸引这些观看者,建议您最好为应用广告系列和视频广告系列制作多种不同的视频广告素材,包括方形视频和纵向视频。

如今的移动视频体验

YouTube 应用中的视频播放器会自动调整您的视频尺寸。例如,如果您想要显示纵向视频(如宽高比为 9:16),那么此纵向视频的显示尺寸会大于横向视频,占据 75% 的屏幕空间,同时在视频下方显示自然内容。如果用户随后点击全屏按钮,那么当设备处于纵向模式时,视频就会覆盖整个屏幕。

方形视频和纵向视频的优势

  • 更加多样化的广告素材资源。
  • 当观看者将手机置于纵向模式时,纵向视频(瘦高形状视频)可为广告客户提供更大的画布来传达产品信息。
  • 纵向视频符合用户在纵向模式下观看视频的自然意图。

最佳做法:实现视频广告素材的多样化

如果您希望视频广告在不同设备上均能以最佳方式显示,建议您为视频广告系列和应用广告系列使用不同的视频宽高比:

  • 横向:16:9
  • 纵向 9:16 或方形 1:1,或同时采用两者。

重要提示:允许使用介于这些设置之间的宽高比;在 YouTube 应用中,视频播放器会自动调整为 16:9 和 9:16 之间的比率。

提示:上传包含不同信息的广告

对于应用广告系列和视频广告系列,请按照建议的宽高比上传不同版本的多个视频。例如,您可以为每种类型上传多个视频(纵向、方形和横向),每个视频都包含不同的信息。请在同一视频广告系列或应用广告系列中组合使用这些素材资源。

对于视频广告系列,请确保将广告轮播设置为“优化”,这样广告系列就会考虑到您的广告资源和不同的设备类型,从而选择效果最佳的广告进行投放。对于应用广告系列,广告轮播会自动优化。

优化纵向视频

无论您的视频是方形、纵向还是横向,YouTube 应用中的视频播放器都会自动调整视频尺寸。

提示:避免在视频顶部 10% 和底部 25% 区域展示核心信息

为了让客户能够在纵向视频中看到更多信息,建议您避免在视频顶部 10% 和底部 25% 的区域展示核心信息,因为这些区域是裁剪最频繁的部分。(请参阅下方“不同视频在 YouTube 应用中的显示效果”部分)。此建议既适用于视频广告系列,也适用于应用广告系列。

不同视频在 YouTube 应用中的显示效果

初始视频展示时的纵向视频

以下图片展示的是纵向视频在不同视频播放器模式下的显示效果。

右图:当观看者进入全屏模式时,纵向视频的显示效果。
中图:针对初始广告展示裁剪的 9:16 纵向视频部分。
左图:广告展示时,视频广告的显示效果。

初始视频展示时的方形视频

以下图片展示的是方形视频在不同视频播放器模式下的显示效果。

右图:当用户进入全屏模式时,方形视频的显示效果。
中图:裁剪行为(无)。
左图:广告展示时,视频广告的显示效果。

观看者与 YouTube 应用的深度互动

对于方形视频和纵向视频,当用户与 YouTube 应用互动(例如滚动视频下方的相关内容)时,视频播放器可以压缩至 1:1 的宽高比。这会剪裁所显示视频的底部和顶部,并允许用户与其在下方选择的内容进行互动。

查看效果

在您的方形视频和纵向视频准备就绪后,您应查看广告效果、出价、预算和广告资源,力争最大限度地提升广告效果。对于方形视频和纵向视频,“可见率”和“可见展示次数”这两个指标反映的是视频播放器的可见度,这一点与大多数视频流量不同;对于大多数视频流量,这两个指标反映的是广告素材的可见度。这种区别可能会对上述两个指标的具体数值产生重大影响。

相关链接

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?

需要更多帮助?

登录可获取更多支持选项,以便快速解决您的问题