Uporaba kvadratnih in navpičnih (pokončnih) videoposnetkov za spodbujanje dejavnosti strank v mobilnih napravah

Glede na Googlove podatke za leto 2018 je več kot 70 % časa gledanja YouTuba opravljenega v mobilnih napravah, kot so pametni telefoni in tablični računalniki. Za spodbujanje dejavnosti teh gledalcev je najbolje, da za oglaševalske akcije za aplikacije in oglaševalske akcije z videooglasi ustvarite različne oglasne zasnove z videoposnetki (vključno s kvadratnimi in navpičnimi videoposnetki).

Današnja izkušnja z videoposnetki za mobilne naprave

Videopredvajalnik v aplikaciji YouTube se prilagodi razsežnostim videoposnetka. Primer: če želite prikazati navpični videoposnetek (npr. z razmerjem stranic 9 : 16), bo navpični videoposnetek videti večji od ležečega in bo pokrival 75% zaslona, pod videoposnetkom pa bo vsebina iz neplačanih virov. Če uporabnik nato klikne gumb za celozaslonski način in pri tem drži napravo v ležečem načinu, bo videoposnetek pokrival 100% zaslona.

Prednosti kvadratnih in navpičnih videoposnetkov

  • raznovrstnejši elementi oglasnih zasnov;
  • ko gledalci držijo telefone v ležečem načinu, navpični videoposnetek (ozek in visok) ponuja oglaševalcem večje platno za prenašanje sporočila izdelka;
  • navpični videoposnetki se ujemajo z uporabnikovim namenom, ki je ogled videoposnetka v navpičnem načinu.

Najboljši postopek: ustvarjanje raznolikih oglasnih zasnov z videoposnetki

Če želite, da se videooglasi optimalno prikazujejo v različnih napravah, priporočamo, da v oglaševalskih akcijah z videooglasi in oglaševalskih akcijah za aplikacije uporabljate različna razmerja stranic videoposnetkov:

  • ležeče (16 : 9);
  • navpično (9 : 16) ali kvadratno (1 : 1) ali oboje.

Pomembno: razmerja stranic znotraj teh vrednosti so dovoljena. V aplikaciji YouTube se bo videopredvajalnik samodejno prilagodil na razmerja med 16 : 9 in 9: 16.

Nasvet: naložite oglase z različnimi sporočili

Tako za oglaševalske akcije za aplikacije kot tudi za oglaševalske akcije z videooglasi naložite več različic videoposnetkov z različnimi priporočenimi razmerji stranic. Primer: naložite lahko več videoposnetkov vsake vrste (navpični, kvadratni in ležeči), pri čemer ima vsak videoposnetek drugačno sporočilo. Te elemente prikazujte v isti oglaševalski akciji z videooglasi ali oglaševalski akciji za aplikacije.

Pri oglaševalskih akcijah z videooglasi poskrbite, da je enakomerno prikazovanje videooglasov nastavljeno na »Optimizacija«, tako da bo oglaševalska akcija izbrala najboljše oglase za prikazovanje, pri čemer bo upoštevala vrste oglasnih prostorov in različnih naprav. Pri oglaševalskih akcijah za aplikacije je enakomerno prikazovanje oglasov samodejno optimizirano.

Optimizacija navpičnega videoposnetka

Videopredvajalnik v aplikaciji YouTube bo samodejno prilagodil razsežnosti videoposnetka glede na predvajalnik (ali je videoposnetek kvadraten, navpičen ali ležeč).

Nasvet: jedro sporočila naj ne bo v zgornjih 10 % in spodnjih 25 % videoposnetka

Da bi stranke videle večji del sporočila v navpičnem videoposnetku, priporočamo, da jedra sporočila ne postavite v zgornjih 10 % in spodnjih 25 % videoposnetka, saj sta ti področji najpogosteje obrezani. (Glejte razdelek »Kako so različni videoposnetki prikazani v aplikaciji YouTube« spodaj). Ta nasvet velja tako za oglaševalske akcije z videooglasi kot tudi za oglaševalske akcije za aplikacije.

Kako so različni videoposnetki prikazani v aplikaciji YouTube

Navpični videoposnetek pri začetnem prikazu videoposnetka

Na spodnji sliki je razvidno, kako je navpični videoposnetek prikazan v različnih načinih videopredvajalnika.

Na desni: videz navpičnega videoposnetka, če je gledalec preklopi v celozaslonski način.
Na sredini: del videoposnetka z razmerjem stranic 9 : 16, ki je obrezan za začetni prikaz oglasa.
Na levi: videz videooglasa pri prikazu oglasa.

Kvadratni videoposnetek pri začetnem prikazu videoposnetka

Na spodnji sliki je razvidno, kako je kvadratni videoposnetek prikazan v različnih načinih videopredvajalnika.

Na desni: videz kvadratnega videoposnetka, ko gledalec preklopi v celozaslonski način.
Na sredini: vedenje pri obrezovanju (brez).
Na levi: videz videooglasa pri prikazu oglasa.

Dejavnost gledalcev v aplikaciji YouTube

Za kvadratne in navpične posnetke velja to: ko je uporabnik v interakciji z aplikacijo YouTube (npr. ko se pomika po sorodni vsebini pod videoposnetkom), se videopredvajalnik lahko stisne na razmerje stranic do 1 : 1. To bo prikazani videoposnetek obrezalo na vrhu in dnu, uporabnik pa bo lahko izvedel interakcijo z vsebino, ki jo izbere spodaj.

Pregled uspešnosti

Ko boste imeli kvadratne in navpične videoposnetke, morate za čim večjo uspešnost pregledati uspešnost oglasov, ponudbe, proračune in oglasni prostor. Za razliko od večine prometa, povezanega z videoposnetki, kjer meritve prikazujejo vidnost oglasne zasnove, meritvi »Vidna stopnja« in »Vidni prikazi« za kvadratne in navpične videoposnetke prikazujeta vidnost videopredvajalnika. Ta razlika lahko bistveno vpliva na številke v teh dveh meritvah.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave