Folosirea formatului video pătrat și pe verticală pentru a interacționa cu utilizatorii de dispozitive mobile

Conform datelor Google din 2018, peste 70% din durata de vizionare de pe YouTube are loc pe dispozitive mobile precum smartphone-uri și tablete. Pentru a interacționa mai bine cu acești spectatori, se recomandă să creați materiale publicitare video diverse, inclusiv videoclipuri pătrate și pe verticală, pentru campaniile pentru aplicații și video.

Experiența video mobilă de astăzi

Playerul video din aplicația YouTube se ajustează automat după dimensiunile videoclipului dvs. De exemplu, dacă doriți să afișați un videoclip pe verticală (cum ar fi unul cu raportul de dimensiuni 9:16), videoclipul pe verticală se afișează mai mare decât un videoclip în mod peisaj și acoperă 75% din ecran. Conținutul organic se află sub videoclip. Dacă un utilizator dă clic pe butonul pentru ecran complet, videoclipul va acoperi 100% din ecran dacă dispozitivul este ținut în modul portret.

Avantajele unui videoclip în format pătrat și pe verticală

  • Elemente publicitare mai diverse.
  • Atunci când spectatorii își țin telefonul în modul portret, videoclipul pe verticală (îngust și pe înălțime) le oferă advertiserilor un șablon mai mare pentru a livra mesajul produsului lor.
  • Videoclipurile pe verticală se potrivesc intenției naturale a utilizatorului de a urmări într-un mod pe verticală.

Recomandare: diversificați materialele publicitare video

Dacă doriți ca anunțurile video să se afișeze optim pe diverse dispozitive, se recomandă să folosiți diverse formate video pentru campaniile video și cele pentru aplicații:

  • peisaj: 16:9,
  • pe verticală 9:16, pătrat 1:1 sau ambele.

Important: sunt permise rapoarte de dimensiuni între aceste setări; în aplicația YouTube, playerul video se va ajusta automat la rapoarte cuprinse între 16:9 și 9:16.

Sfat: încărcați anunțuri cu diferite mesaje

Atât în cazul campaniilor pentru aplicații, cât și al celor video, încărcați versiuni diferite ale mai multor videoclipuri în toate rapoartele de dimensiuni recomandate. De exemplu, se recomandă să încărcați mai multe videoclipuri de fiecare tip (pe verticală, pătrat și peisaj) și să aveți mesaje diferite în fiecare. Rulați aceste elemente în aceeași campanie video sau pentru aplicații.

În cazul campaniilor video, rotația anunțurilor trebuie să fie setată la „Optimizați”, astfel încât campania să aleagă cele mai bune anunțuri de difuzat, ținând cont de inventarul publicitar și de tipurile diferite de dispozitive. În cazul campaniilor pentru aplicații, rotația anunțurilor este optimizată automat.

Optimizați videoclipul pe verticală

Playerul video din aplicația YouTube va adapta automat dimensiunile videoclipurilor în funcție de player, indiferent dacă videoclipul este în format pătrat, pe verticală sau peisaj.

Sfat: evitați să plasați ideea principală a mesajului în primele 10 % sau în ultimele 25 % ale videoclipului

Pentru a vă ajuta clienții să vadă mai mult din mesajul dvs. într-un videoclip pe verticală, se recomandă să evitați plasarea mesajului principal în prima parte de 10% și în ultima parte de 25% a videoclipului, întrucât aceste zone sunt de obicei decupate. (Consultați, mai jos, „Modul în care se afișează diverse videoclipuri în aplicația YouTube”). Acest sfat se aplică atât în cazul campaniilor video, cât și al celor pentru aplicații.

Modul în care se afișează diverse videoclipuri în aplicația YouTube

Videoclip pe verticală în afișarea inițială

Imaginea de mai jos arată modul în care se afișează un videoclip pe verticală în diverse moduri ale playerului video.

La dreapta: modul în care se afișează un videoclip pe verticală dacă spectatorul interacționează în modul ecran complet.
La mijloc: porțiunea unui videoclip pe verticală de 9:16, decupată pentru afișarea inițială a anunțului.
La stânga: modul în care apare anunțul video la afișarea anunțului.

Videoclip pătrat în afișarea inițială

Imaginea de mai jos arată modul în care se afișează un videoclip în format pătrat în diverse moduri ale playerului video.

La dreapta: modul în care se afișează un videoclip în format pătrat dacă utilizatorul interacționează în modul ecran complet.
La mijloc: comportamentul la decupare (fără).
La stânga: modul în care apare anunțul video la afișarea anunțului.

Interacțiunea spectatorilor cu aplicația YouTube

Atât în cazul videoclipurilor în format pătrat, cât și al celor pe verticală, atunci când utilizatorul interacționează cu aplicația YouTube, de exemplu, atunci când derulează conținutul conex de sub videoclip, playerul video poate comprima la un format de imagine de până la 1:1. Astfel, videoclipul afișat va fi decupat în partea de sus și în cea de jos, iar utilizatorul poate să acceseze conținutul ales mai jos.

Examinați performanța

După ce creați videoclipurile în format pătrat și pe verticală, ar trebui să examinați performanța anunțurilor, sumele licitate, bugetele și inventarul, pentru a maximiza performanța. Pentru videoclipurile în format pătrat și pe verticală, cele două valori „Rata de vizibilitate” și „Afișări vizibile” reflectă vizibilitatea playerului video, spre deosebire de majoritatea traficului video, unde valorile reflectă vizibilitatea materialului publicitar. Această diferență poate influența semnificativ cifrele pentru cele două valori.

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema