כדי לעורר עניין רב יותר בקרב הצופים ב-YouTube בנייד, מומלץ ליצור מגוון קריאייטיבים שונים של וידאו – כולל סרטונים בפורמט ריבועי ובפורמט אנכי – לקמפיינים לקידום האפליקציות, לקמפיינים של מודעות הווידאו ולקמפיינים למיקסום הביצועים.
חוויית הווידאו לנייד בימינו
נגן הווידאו באפליקציית YouTube מתאים את עצמו באופן אוטומטי למידות של הסרטון שלכם. לדוגמה, אם רוצים להציג סרטון אנכי (למשל, סרטון ביחס גובה-רוחב של 9:16), חשוב לזכור שסרטון אנכי תופס שטח גדול יותר מהמסך בהשוואה לסרטון בפורמט אופקי. סרטונים בפורמט אנכי תופסים 75% מהמסך, ומתחתם מוצג תוכן אורגני. אם המשתמש יבחר בלחצן לצפייה במסך מלא, הסרטון יכסה 100% מהמסך אם המכשיר במצב תצוגה לאורך.
יתרונות השימוש בסרטונים בפורמט ריבועי או אנכי
- קמפיינים שכוללים סרטונים בפורמט אנכי מניבים בין 10% ל-20% יותר המרות.
- מגוון רחב יותר של נכסי קריאייטיב.
- כשצופים מחזיקים את הטלפון לאורך, סרטונים בפורמט אנכי מספקים למפרסמים שטח גדול יותר להצגת המסר של המוצר.
שיטה מומלצת: כדאי לגוון את סוגי הקריאייטיבים של הוידאו שבהם משתמשים
שיטה מומלצת: כדאי לגוון את סוגי הקריאייטיבים של הוידאו שבהם משתמשיםאם אתם רוצים שמודעות הווידאו שלכם יוצגו באופן אופטימלי במכשירים שונים, מומלץ להשתמש במגוון של יחסי גובה-רוחב בסרטונים שמיועדים לקמפיינים של מודעות וידאו ולקמפיינים לקידום אפליקציות.
- אופקי 16:9
- אנכי 16:9
- ריבוע 1:1
- גם 9:16 וגם 1:1
חשוב: מותר להשתמש ביחסי גובה-רוחב בטווח שבין היחסים הנתמכים שמתוארים למעלה. באפליקציית YouTube, נגן הווידאו יתאים את עצמו באופן אוטומטי ליחסי גובה-רוחב שבין 16:9 ל-9:16.
טיפ: מומלץ להעלות מודעות עם מסרים שונים
טיפ: מומלץ להעלות מודעות עם מסרים שוניםכדאי להעלות גרסאות שונות של מספר סרטונים בכל יחסי הגובה-רוחב המומלצים, גם בקמפיינים לקידום אפליקציות וגם בקמפיינים של מודעות וידאו. לדוגמה, ניתן להעלות מספר סרטונים מכל סוג (אנכי, ריבועי ואופקי), ולכלול מסר שונה בכל סרטון. מומלץ להשתמש בנכסים האלה באותו קמפיין וידאו או קמפיין לקידום אפליקציה.
אופטימיזציה של סרטון אנכי
נגן הווידאו באפליקציית YouTube יתאים באופן אוטומטי את מידות הסרטון לנגן, לא משנה אם הסרטון הוא בפורמט ריבועי, אנכי או אופקי.
אזורים בטוחים במודעות וידאו אנכיות ב-YouTube
מודעות וידאו אנכיות עשויות להופיע לפני הסרטון, במהלך הסרטון, בגוף הפיד וב-YouTube Shorts, בניידים, במחשבים או במסכי טלוויזיה.
שכבות-על, קריאות לפעולה ולחצנים עשויים להופיע במקומות שונים, בהתאם לפורמט, לסוג הקמפיין ולמסך.
אתם יכולים להיעזר בתמונה הזו כדי לוודא שרכיבים חשובים, כמו הלוגו, המוצר, Supers ואחרים נמצאים בגבולות האזור הבטוח שמסומן באדום, כדי למנוע מצב שבו הרכיבים יהיו מכוסים בחלק ממלאי שטחי הפרסום.
איך סרטונים שונים מוצגים באפליקציית YouTube
סרטון בפורמט אנכי בחשיפה ראשונית של הסרטון
בתמונה הבאה אנחנו מדגימים איך נראה סרטון אנכי כשהוא מוצג במצבים שונים של נגן הווידאו.
- בצד שמאל ניתן לראות איך מוצג סרטון בפורמט אנכי כשצופים בו במסך מלא.
- במרכז: החלק מתוך סרטון בפורמט אנכי וביחס גובה-רוחב של 9:16 שנחתך בחשיפה הראשונית של המודעה.
- בצד ימין ניתן לראות איך מוצגת מודעת וידאו בזמן החשיפה שלה.
סרטון בפורמט ריבועי בחשיפה ראשונית של הסרטון
התמונות הבאות מראות איך סרטון בפורמט ריבועי מוצג במצבים שונים של נגן הווידאו.
- בצד שמאל ניתן לראות איך מוצג סרטון בפורמט ריבועי כשצופים בו במסך מלא.
- במרכז: אופן החיתוך (ללא).
- בצד ימין ניתן לראות איך מוצגת מודעת וידאו בזמן החשיפה שלה.
האינטראקציה של הצופה עם אפליקציית YouTube
בסרטונים בפורמט אנכי ובפורמט ריבועי, בזמן האינטראקציה של המשתמש עם אפליקציית YouTube, למשל גלילה בתוכן הקשור שמתחת לסרטון, נגן הווידאו יכול להתכווץ עד ליחס גובה-רוחב של 1:1. פעולה זו תחתוך את הסרטון המוצג בחלק העליון והתחתון שלו, וכך תאפשר למשתמש ליצור אינטראקציה עם התוכן שבחר המופיע למטה.
מודעות וידאו שמתאימות לפורמט אנכי
כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים לקידום אפליקציות, הקמפיינים למיקסום הביצועים והקמפיינים של מודעות הווידאו, מומלץ להוסיף סרטונים אנכיים לנכסי הקריאייטיב שלכם. סרטונים אנכיים שמתאימים לניידים ואפשר לצפות בהם במסך מלא יכולים להגביר את ההתעניינות בקמפיין בקרב הצופים בסרטונים בנייד.
ב-YouTube יש תמיכה בסרטונים אנכיים בכל הקמפיינים הכשירים של מודעות וידאו, ומיקומי המודעות האפשריים הם בגוף הפיד, In-stream, בחיפוש ב-YouTube וב-YouTube Shorts. במקרים מסוימים, מספיק להוסיף נכס וידאו בפורמט אנכי לקמפיין וידאו עם קריאה לפעולה כדי להגדיל את מספר ההמרות ב-10-20%, בהשוואה לשימוש בסרטונים בפורמט אופקי בלבד ב-YouTube Shorts.
מחוץ ל-YouTube, המודעות שלכם מוצגות גם אצל שותפי וידאו של Google כדי להרחיב את החשיפה ליותר אנשים. חלק גדול ממלאי שטחי הפרסום של שותפי הווידאו של Google מיועד לפורמט אנכי, כמו אפליקציות סרטונים וגיימינג, ומאפשר לכם להגביר את השימוש בנכסי הוידאו בפורמט אנכי וריבועי.
כדי להתחיל ליצור נכסי וידאו בפורמט אנכי, כדאי לצפות בסרטון ההדרכה בנושא הכלי ליצירת סרטונים ב-Google Ads.
בדיקת הביצועים
ברגע שיוצרים סרטונים בפורמט אנכי וריבועי ומתחילים להשתמש בהם, מומלץ לבדוק את ביצועי המודעות, הצעות המחיר, התקציבים ומלאי שטחי הפרסום כדי לשפר את הביצועים ככל שניתן. בסרטונים בפורמט אנכי וריבועי, שני המדדים 'שיעור הניראות והזמינות למדידה' ו'חשיפות שניתנות לצפייה' משקפים את מידת הניראות של נגן הווידאו, בשונה מרוב מדדי התנועה בסרטונים שמשקפים את מידת הניראות של הקריאייטיב. הבחנה זו עשויה להשפיע באופן משמעותי על הנתונים של שני המדדים האלה.
