Χρήση τετράγωνων και κατακόρυφων βίντεο για την προσέλκυση πελατών που χρησιμοποιούν κινητά

Πάνω από το 70% του χρόνου παρακολούθησης στο YouTube πραγματοποιείται από κινητές συσκευές, όπως smartphone και tablet, σύμφωνα με δεδομένα της Google του 2018. Για να προσελκύσετε πιο αποτελεσματικά αυτούς τους θεατές, η καλύτερη λύση είναι να δημιουργήσετε διάφορα δημιουργικά διαφημίσεων βίντεο, όπως τετράγωνα και κατακόρυφα βίντεο, για τις Καμπάνιες εφαρμογών και τις καμπάνιες βίντεο που ετοιμάζετε.

Η εμπειρία βίντεο για κινητά σήμερα

Το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο στην εφαρμογή YouTube προσαρμόζεται αυτόματα στις διαστάσεις του βίντεό σας. Για παράδειγμα, αν θέλετε να εμφανίσετε ένα κατακόρυφο βίντεο (π.χ. με λόγο διαστάσεων 9:16), το κατακόρυφο βίντεο θα εμφανιστεί μεγαλύτερο από ένα βίντεο με οριζόντιο προσανατολισμό και θα καλύψει το 75% της οθόνης, με οργανικό περιεχόμενο κάτω από το βίντεο. Αν κάποιος χρήστης κάνει κλικ στο κουμπί πλήρους οθόνης, το βίντεο θα καλύψει το 100% της οθόνης, αν η συσκευή βρίσκεται σε κατακόρυφο προσανατολισμό.

Οφέλη των τετράγωνων και των κατακόρυφων βίντεο

  • Μεγαλύτερη ποικιλία στοιχείων δημιουργικού
  • Όταν οι θεατές κρατούν το τηλέφωνό τους σε κατακόρυφο προσανατολισμό, τα κατακόρυφα βίντεο (λεπτά και ψηλά βίντεο) παρέχουν στους διαφημιζόμενους μεγαλύτερο χώρο για να παρουσιάσουν το μήνυμα του προϊόντος τους.
  • Τα κατακόρυφα βίντεο ταιριάζουν με τη φυσική πρόθεση του χρήστη να παρακολουθεί τα βίντεο σε κατακόρυφο προσανατολισμό.

Βέλτιστη πρακτική: Διαφοροποιήστε τα δημιουργικά διαφημίσεων βίντεο

Αν θέλετε οι διαφημίσεις βίντεο να εμφανίζονται με βέλτιστο τρόπο σε διάφορες συσκευές, συνιστάται να χρησιμοποιείτε βίντεο με διαφορετικούς λόγους διαστάσεων για καμπάνιες βίντεο και Καμπάνιες εφαρμογών:

  • Με οριζόντιο προσανατολισμό: 16:9
  • Είτε κατακόρυφο 9:16, είτε τετράγωνο 1:1, είτε και τα δύο.

Σημαντικό: Επιτρέπονται οι λόγοι διαστάσεων μεταξύ αυτών των ρυθμίσεων. Στην εφαρμογή YouTube, το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο θα προσαρμόζεται αυτόματα σε λόγους μεταξύ 16:9 και 9:16.

Συμβουλή: Ανεβάστε διαφημίσεις με διαφορετικά μηνύματα

Τόσο για τις Καμπάνιες εφαρμογών όσο και για τις καμπάνιες βίντεο, ανεβάστε διαφορετικές εκδοχές πολλών βίντεο στους προτεινόμενους λόγους διαστάσεων. Για παράδειγμα, μπορείτε να ανεβάσετε πολλά βίντεο κάθε τύπου (κατακόρυφα, τετράγωνα και με οριζόντιο προσανατολισμό) και κάθε βίντεο να έχει διαφορετικό μήνυμα. Χρησιμοποιήστε αυτά τα στοιχεία στην ίδια καμπάνια βίντεο ή Καμπάνια εφαρμογών.

Για τις καμπάνιες βίντεο, βεβαιωθείτε ότι η εναλλαγή διαφημίσεων έχει οριστεί σε Βελτιστοποίηση, προκειμένου η καμπάνια σας να επιλέγει τις καλύτερες διαφημίσεις για προβολή, λαμβάνοντας υπόψη το απόθεμα διαφημίσεων και τους διάφορους τύπους συσκευών. Για τις Καμπάνιες εφαρμογών, η εναλλαγή διαφημίσεων βελτιστοποιείται αυτόματα.

Βελτιστοποίηση κατακόρυφου βίντεο

Το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο στην εφαρμογή YouTube θα προσαρμόζει αυτόματα τις διαστάσεις του βίντεο στο πρόγραμμα αναπαραγωγής, είτε το βίντεο είναι τετράγωνο, κατακόρυφο ή με οριζόντιο προσανατολισμό.

Συμβουλή: Αποφύγετε την τοποθέτηση του βασικού μηνύματος στο επάνω 10% και στο κάτω 25% του βίντεο

Για να βοηθήσετε τους πελάτες σας να δουν μεγαλύτερο τμήμα του μηνύματός σας σε ένα κατακόρυφο βίντεο, συνιστάται να αποφεύγετε να τοποθετείτε το βασικό μήνυμα στο πάνω 10% και το κάτω 25% του βίντεο, καθώς αυτές οι περιοχές είναι αυτές που περικόπτονται πιο συχνά. (Δείτε την ενότητα "Πώς εμφανίζονται τα διάφορα βίντεο στην εφαρμογή YouTube" παρακάτω). Αυτή η συμβουλή ισχύει για καμπάνιες βίντεο και Καμπάνιες εφαρμογών.

Πώς εμφανίζονται τα διάφορα βίντεο στην εφαρμογή YouTube

Κατακόρυφο βίντεο στην αρχική εμφάνιση βίντεο

Η παρακάτω εικόνα δείχνει πώς εμφανίζεται ένα κατακόρυφο βίντεο σε διάφορες λειτουργίες προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο.

  • Στα αριστερά: Πώς εμφανίζεται ένα κατακόρυφο βίντεο, αν ο θεατής χρησιμοποιεί λειτουργία πλήρους οθόνης.
  • Στο κέντρο: Το τμήμα ενός κατακόρυφου βίντεο 9:16 που περικόπτεται για την αρχική εμφάνιση διαφήμισης.
  • Στα δεξιά: Πώς εμφανίζεται η διαφήμιση βίντεο κατά την εμφάνιση της διαφήμισης.

Τετράγωνο βίντεο στην αρχική εμφάνιση βίντεο

Η παρακάτω εικόνα δείχνει πώς εμφανίζεται ένα τετράγωνο βίντεο σε διάφορες λειτουργίες προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο.

  • Στα αριστερά: Πώς εμφανίζεται ένα τετράγωνο βίντεο, όταν ο θεατής χρησιμοποιεί λειτουργία πλήρους οθόνης.
  • Στο κέντρο: Συμπεριφορά περικοπής (καμία).
  • Στα δεξιά: Πώς εμφανίζεται η διαφήμιση βίντεο κατά την εμφάνιση της διαφήμισης.

Αφοσίωση θεατή με την εφαρμογή YouTube

Για τετράγωνα και κατακόρυφα βίντεο, όταν ο χρήστης αλληλεπιδρά με την εφαρμογή YouTube, για παράδειγμα πραγματοποιώντας κύλιση σε σχετικό περιεχόμενο κάτω από το βίντεο, το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο μπορεί να εκτελέσει συμπίεση σε λόγο διαστάσεων έως 1:1. Η ενέργεια αυτή θα περικόψει το κάτω και το πάνω τμήμα του βίντεο που εμφανίζεται, επιτρέποντας στον χρήστη να αλληλεπιδράσει με το περιεχόμενο που επιλέγει παρακάτω.

Ελέγξτε την απόδοσή σας

Όταν θα έχετε τετράγωνα και κατακόρυφα βίντεο, θα πρέπει να ελέγξετε την απόδοση της διαφήμισής σας, τις προσφορές, τους προϋπολογισμούς και το απόθεμα, για να μεγιστοποιείτε την απόδοση. Για τετράγωνα και κατακόρυφα βίντεο, οι δύο μετρήσεις Ποσοστό με δυνατότητα προβολής και Εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής αντικατοπτρίζουν την εμφανισιμότητα του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, σε αντίθεση με το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας βίντεο, όπου οι μετρήσεις αντικατοπτρίζουν την εμφανισιμότητα του δημιουργικού. Αυτές οι δύο μετρήσεις ενδέχεται να διαφέρουν σημαντικά από τις μετρήσεις για την εμφανισιμότητα του δημιουργικού.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας