Các trang đích tải nhanh hơn thường mang lại nhiều lượt chuyển đổi hơn và Accelerated Mobile Pages (AMP) cho phép bạn tạo các trang đích có tốc độ tải rất nhanh (nhiều trang tải chỉ trong chưa đầy một giây). Với việc tải nhanh và mượt mà, các trang đích AMP thường mang đến trải nghiệm trang đích tốt hơn và trải nghiệm trang đích là một yếu tố quan trọng trong Điểm Chất lượng.
Bài viết này sẽ giúp bạn biết cách thử nghiệm xem các trang đích AMP có đang thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi hơn hay không. Thử nghiệm A/B là một cách để so sánh hai phiên bản của một biến (trong trường hợp này là trang đích của bạn) để xem phiên bản nào hiệu quả hơn.
Các cách để thử nghiệm A/B chiến dịch AMP
Có hai cách khác nhau để thử nghiệm A/B chiến dịch AMP của bạn. Phương pháp thử nghiệm bạn chọn sẽ phụ thuộc vào cấp chi tiết và cấu trúc chiến dịch của bạn.
| Phương thức | Lợi ích | Những điều cần cân nhắc |
| Bản nháp và Thử nghiệm [Nên dùng] |
|
|
| Biến thể quảng cáo |
|
|
Trước khi bắt đầu
Dưới đây là một số mẹo giúp chiến dịch thử nghiệm AMP của bạn chạy dễ dàng:
Nên: Sử dụng https://search.google.com/test/ampđể đảm bảo trang AMP hợp lệ trong giai đoạn thử nghiệm.
Không nên: Bắt đầu kiểm tra Bản nháp và Thử nghiệm ngay khi bắt đầu chạy trang đích AMP. Vui lòng chờ 2 ngày để đảm bảo trang AMP của bạn được phân phát từ bộ nhớ đệm trước khi thử nghiệm.
Nên: Chạy thử nghiệm trên chiến dịch nhắm mục tiêu lưu lượng truy cập trên thiết bị di động.
Không nên: Chạy thử nghiệm trên chiến dịch có đường dẫn liên kết trang web vì những chiến dịch này hiện chưa được bộ nhớ đệm AMP hỗ trợ.
Nên: Sử dụng tính năng phân chia dựa trên cookie để đảm bảo người dùng chỉ nhìn thấy trang AMP hoặc trang không phải AMP, bất kể họ tìm kiếm bao nhiêu lần. Vì các trang AMP chỉ được phân phát từ bộ nhớ đệm trong định dạng này, nên bạn hãy chỉ sử dụng các trang AMP cho chiến dịch Tìm kiếm dựa trên quảng cáo văn bản .
Không nên: Đặt các thông số chỉ dùng cho mục đích theo dõi trước thông số {ignore} trong URL cuối cùng trên thiết bị di động. Những thông số này phải đứng sau thông số {ignore}.
Nên: Lập lịch và chạy thử nghiệm trong ít nhất 2 tuần, hoặc cho đến khi Bản nháp và Thử nghiệm cho thấy kết quả có ý nghĩa thống kê.
Không nên: Sử dụng chiến dịch nhận được ít hơn 250 lượt nhấp một ngày.
Nên: Tập trung vào một biến số trong mỗi lần thử nghiệm. Nếu bạn muốn kiểm tra mức độ ảnh hưởng của nhiều thay đổi, hãy sử dụng các thử nghiệm riêng biệt.
Không nên: Tránh thay đổi chiến dịch của bạn trong khi chạy thử nghiệm. Nếu bạn cần thay đổi trang AMP, hãy áp dụng những nội dung thay đổi đó trong chiến dịch thử nghiệm của bạn càng sớm càng tốt.
Nên: Sử dụng cho chiến dịch quảng cáo văn bản đi kèm kết quả tìm kiếm bởi vì chỉ các trang AMP ở định dạng này mới được phân phát từ bộ nhớ đệm.
Không nên: Quên rằng quảng cáo trong chiến dịch thử nghiệm phải trải qua quy trình phê duyệt quảng cáo giống như các quảng cáo trong chiến dịch khác. Quy trình này có thể mất khoảng một ngày, vì vậy, xin lưu ý điều này khi đặt ngày bắt đầu thử nghiệm của bạn. Tương tự, nếu bạn chọn thêm quảng cáo thử nghiệm vào chiến dịch gốc, thì những quảng cáo đó cũng sẽ cần được xem xét.
Nếu bạn có kế hoạch chạy bất kỳ loại thử nghiệm nào trên chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu tự động của Google, hãy chờ ít nhất một tuần để cả chiến dịch gốc và chiến dịch thử nghiệm điều chỉnh lại mức lưu lượng truy cập mới của các chiến dịch đó trước khi đánh giá kết quả.
Để đảm bảo kết quả thử nghiệm chính xác nhất có thể, hãy kiểm tra xem các trang đích AMP và không phải AMP của bạn có giống hệt nhau hay không (hoặc tương tự nhất có thể). Hãy chú ý đến những sự khác biệt trong:
- Văn bản (kích thước, nội dung và định dạng)
- Hình ảnh (kích thước, nội dung)
- Trường gửi (số trường, văn bản đã điền trước, bộ chọn ngày)
Nếu trang AMP và không phải AMP khác nhau về bất kỳ thành phần nào trong số này, thì những thành phần đó có thể làm sai lệch kết quả thử nghiệm và đưa ra thông tin không chính xác về hiệu quả hoạt động AMP.
Chạy thử nghiệm khi sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động của Google
Nếu bạn có kế hoạch chạy bất kỳ loại thử nghiệm nào trên chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu tự động của Google, hãy chờ ít nhất một tuần để cả chiến dịch gốc và chiến dịch thử nghiệm điều chỉnh lại mức lưu lượng truy cập mới của các chiến dịch đó trước khi đánh giá kết quả.
Chạy thử nghiệm với Search Ads 360
Bạn không thể tạo bản nháp và thử nghiệm từ Search Ads 360. Nếu bạn tạo bản nháp trong Google Ads, thì các thay đổi bạn thực hiện đối với bản nháp sẽ không xuất hiện trong Search Ads 360 cho đến khi bạn áp dụng bản nháp và đồng bộ hóa trong thay đổi đó.
Nếu bạn tạo một thử nghiệm trong Google Ads và đồng bộ hóa tài khoản của bạn với Search Ads 360, thì thử nghiệm đó sẽ xuất hiện trong Search Ads 360 dưới dạng một chiến dịch mới.
- Trong Search Ads 360, các thử nghiệm trông giống như các chiến dịch thông thường.
- Nếu bạn đã áp dụng chiến lược giá thầu Search Ads 360 cho chiến dịch gốc thì theo mặc định, chiến lược giá thầu đó cũng sẽ áp dụng cho thử nghiệm.
- Chiến dịch gốc và thử nghiệm sử dụng ngân sách chia sẻ. Nếu áp dụng chiến lược giá thầu theo ngân sách cho chiến dịch gốc, thì bạn nên loại bỏ chiến lược giá thầu theo ngân sách trước khi tạo thử nghiệm vì chiến lược giá thầu theo ngân sách không thể quản lý mức chi tiêu khi ngân sách được chia sẻ.
Cách tiến hành thử nghiệm A/B cho chiến dịch AMP bằng bản dự thảo và thử nghiệm
- Chọn một chiến dịch để thử nghiệm.
- Lý tưởng nhất là chiến dịch gốc bạn dùng để tạo thử nghiệm chỉ nên là chiến dịch trên thiết bị di động.
- Bạn không thể phân đoạn thẻ điểm thử nghiệm theo thiết bị. Tuy nhiên, bạn có thể phân đoạn kết quả của chiến dịch thử nghiệm theo thiết bị, mặc dù vậy bạn sẽ không có báo cáo có ý nghĩa thống kê. Nếu không có chiến dịch chỉ dành cho thiết bị di động, thì (khi thử nghiệm kết thúc) bạn sẽ cần phân chia kết quả của chiến dịch thử nghiệm theo thiết bị để xem mức độ ảnh hưởng cụ thể của AMP đối với hiệu suất trên thiết bị di động.
- Đảm bảo bạn đã tạo phiên bản AMP của tất cả trang đích trong chiến dịch.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Tạo bản nháp của chiến dịch đó.
- Cập nhật URL cho thiết bị di động của chiến dịch dự thảo đó. Bạn hãy nhớ thực hiện những điều sau:
- Tìm từng quảng cáo và từ khoá giúp xác định URL cuối cùng.
- Chọn "Sử dụng URL cuối cùng khác cho thiết bị di động", rồi dán URL của chiến dịch AMP.
- Hãy đảm bảo rằng URL cho thiết bị di động trỏ đến trang AMP trên miền của bạn (ví dụ: https://example.com/page_amp.html) thay vì bộ nhớ đệm AMP của Google (ví dụ: https://www.google.com/amp/s/example.com hoặc https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
- Giữ nguyên URL của chiến dịch căn bản.
- Chạy phiên bản thử nghiệm từ bản nháp mới tạo. Bạn nên lưu ý những điều sau:
- Đặt tỷ lệ phân chia ngân sách 50/50% để phiên bản thử nghiệm của chiến dịch đủ điều kiện trong 50% thời gian. Điều này sẽ cho phép bạn thấy kết quả sớm nhất có thể. Lưu ý: Bạn không thể thay đổi tỷ lệ phân chia ngân sách khi thử nghiệm đang chạy.
- Phân tách dựa trên cookie. Điều này có nghĩa là cho dù người dùng tìm kiếm bao nhiêu lần, họ sẽ chỉ thấy một phiên bản chiến dịch của bạn. Điều này có thể giúp đảm bảo rằng các yếu tố khác không ảnh hưởng đến kết quả của bạn và có thể cung cấp cho bạn dữ liệu chính xác hơn.
- Nếu bạn đang sử dụng một danh sách đối tượng, hãy đảm bảo rằng danh sách có ít nhất 10.000 người dùng để bạn có đủ dữ liệu phân tích.
- Chọn ngày bắt đầu và ngày kết thúc thích hợp để đảm bảo thời lượng thích hợp và tăng khả năng phát hiện kết quả quan trọng.
Mẹo
- Số lượt nhấp trên thiết bị di động mà chiến dịch của bạn nhận được càng cao, thì thời gian để thử nghiệm đạt được kết quả có ý nghĩa càng ngắn.
- Khi tạo chiến dịch dự thảo, bạn chỉ có thể thay đổi URL cuối cùng dành cho thiết bị di động và giữ nguyên mọi yếu tố khác để nhận được kết quả rõ ràng nhất.
- Nếu bạn thực hiện bất kỳ thay đổi nào đối với chiến dịch gốc của mình, thì những thay đổi đó sẽ không được thể hiện trong chiến dịch thử nghiệm của bạn (và ngược lại). Ví dụ: giả sử bạn muốn thay đổi giá thầu; bạn sẽ cần thay đổi chúng trong chiến dịch gốc cũng như chiến dịch thử nghiệm, và bạn nên thay đổi cả hai cùng lúc để tránh làm sai lệch kết quả thử nghiệm của mình.
- Đặt tên rõ ràng cho chiến dịch của bạn (ví dụ: “Tên chiến dịch_AMP” cho bản nháp) để dễ tìm thấy sau này.
- Bạn chỉ nên sử dụng bản nháp và thử nghiệm nếu bạn đang cập nhật tất cả các URL cuối cùng trên thiết bị di động trong chiến dịch thử nghiệm. Nếu chỉ thay đổi URL trong một nhóm quảng cáo, bạn nên chuyển nhóm quảng cáo đó thành một chiến dịch mới, tạm dừng nhóm quảng cáo trong chiến dịch gốc và sau đó chạy thử nghiệm trên chiến dịch mới.
Cách thử nghiệm A/B chiến dịch AMP bằng cách sử dụng các biến thể quảng cáo
Khi chạy thử nghiệm về biến thể quảng cáo AMP, bạn có thể phân chia kết quả thử nghiệm theo thiết bị để tách riêng các chỉ số về hiệu suất trên thiết bị di động.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Thử nghiệm.
- Nhấp vào Biến thể quảng cáo.
- Chọn chiến dịch mà bạn muốn chạy các biến thể quảng cáo. Lưu ý rằng bạn sẽ không thể tạo nhiều biến thể quảng cáo cho cùng một chiến dịch trong cùng một phạm vi ngày.
- Để tạo biến thể quảng cáo mới, hãy nhấp vào nút dấu cộng
.
- Nhấp vào Lọc quảng cáo nếu bạn muốn thu hẹp lựa chọn của mình
- Nhấp vào Tiếp tục.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống bên dưới “Chọn loại biến thể bạn muốn áp dụng cho quảng cáo của mình”, sau đó chọn Tìm và thay thế.
- Trong trường “Nhập văn bản cần tìm”, nhập URL trên thiết bị di động mà bạn muốn thay thế bằng URL AMP đã cập nhật.
- Nhấp vào hộp thả xuống ở bên phải của URL bạn vừa nhập và chọn Trong URL cuối cùng trên thiết bị di động.
- Trong trường “Nhập văn bản để thay thế”, hãy nhập URL AMP đã cập nhật.
- Nhấp vào Tiếp tục.
- Nhập tên cho biến thể của bạn.
- Chọn ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho thử nghiệm của bạn.
- Chọn tỷ lệ phân chia lưu lượng truy cập. Bạn nên sử dụng tỷ lệ phân chia 50/50 để biến thể quảng cáo và quảng cáo gốc tham gia cùng một số lượng phiên đấu giá.
- Khi biến thể quảng cáo của bạn kết thúc, hãy nhấp vào nút Phân đoạn;
trong thanh trình đơn và sau đó nhấp vào Thiết bị trong trình đơn thả xuống phân đoạn.
trong thanh trình đơn và sau đó nhấp vào Thiết bị trong trình đơn thả xuống phân đoạn.