Як тестувати кампанії зі сторінками AMP

Цільові сторінки, які швидко завантажуються, забезпечують більше конверсій. Технологія Accelerated Mobile Pages (AMP) дає змогу створювати сторінки, що завантажуються дуже швидко (багато з них – менше ніж за секунду). Швидке та безпроблемне завантаження значно підвищує якість цільової сторінки AMP, яка є важливим фактором у визначенні показника якості.

У цій статті пояснюється, як перевірити, чи цільові сторінки AMP забезпечують більше конверсій. Для цього потрібно провести тестування A/Б, щоб порівняти два варіанти вашої цільової сторінки та дізнатись, яка версія ефективніша.

Способи проведення тестування A/Б для кампаній зі сторінками AMP

Є два способи такого тестування кампаній зі сторінками AMP. Вибір залежить від рівня деталізації й структури вашої кампанії.

Спосіб Переваги Що варто врахувати
Проекти й експерименти
[рекомендовано]
  • Дають змогу тестувати кілька оновлень в одній кампанії
  • Підтримують Редактор Google Ads, де можна створювати та масово вносити зміни в експерименти
  • Оскільки експериментувати можна лише в рамках однієї кампанії, цей спосіб слід використовувати в кампаніях зі значним мобільним трафіком.
  • Запустивши експеримент, переконайтеся, що всі зміни, внесені у вихідну кампанію, також застосовано до експериментальної (і навпаки).
Варіанти оголошень
  • Дають змогу перевірити сторінки AMP в кількох кампаніях.
  • Запускаються в кількох кампаніях одним кліком.
  • Вихідні та модифіковані кампанії оновлюються, коли ви вносите зміни в оригінальне оголошення.
  • Не потрібно створювати копії кампаній для тестування.
  • У полі "Мобільна URL-адреса" потрібно вказати варіант рядка URL-адреси. Крім того, URL-адреси повинні мати однорідну структуру, щоб рядки можна було замінити за певним шаблоном (наприклад, m.example.com на amp.example.com).
  • Можна змінювати лише оголошення та URL-адреси (призначення ставок не можна оновити).

Перш ніж почати

Нижче наведено кілька порад про те, як ефективно тестувати кампанії зі сторінками AMP.

Рекомендуємо протягом тестового періоду перевіряти, чи є ваша сторінка AMP дійсною, за посиланням https://search.google.com/test/amp.
Не рекомендуємо проводити тестування "Проекти й експерименти" відразу після запуску цільової сторінки AMP. Зачекайте 2 дні, щоб ваша сторінка AMP показувалася з кешу.

Рекомендуємо проводити експерименти в кампаніях, орієнтованих на мобільний трафік.
Не рекомендуємо проводити експерименти в кампаніях, які мають посилання на сайт, оскільки вони не підтримуються кешем AMP.

Рекомендуємо застосовувати експериментальний варіант на основі файлів cookie, щоб користувачі бачили або сторінки AMP, або звичайні сторінки незалежно від кількості пошукових запитів. Проводьте тестування лише в пошукових кампаніях на основі текстових оголошень, оскільки сторінки AMP показуються з кешу лише в цьому форматі.
Не рекомендуємо розміщувати параметри, які використовуються виключно для відстеження, перед параметром {ignore} у кінцевій мобільній URL-адресі. Їх потрібно розміщувати після цього параметра.

Рекомендуємо планувати й проводити тестування проектів і експериментів принаймні протягом 2 тижнів або до появи статистично значущих результатів.
Не рекомендуємо використовувати кампанії, що мають менше ніж 250 кліків на день.

Рекомендуємо тестувати одну змінну за раз. Якщо ви хочете перевірити результати кількох змін, створіть окремі тести.
Не рекомендуємо утримуватися від внесення змін до кампаній під час тестування. Якщо вам потрібно оновити сторінку AMP, одночасно внесіть зміни у вихідних і тестових кампаніях.

Рекомендуємо проводити тестування для пошукових кампаній із текстовими оголошеннями, оскільки сторінки AMP показуються з кешу лише в такому форматі.
Не рекомендуємо ігнорувати період схвалення оголошень в експериментальних кампаніях. Схвалення може зайняти близько доби, тому пам'ятайте про це, указуючи дату початку експерименту. Аналогічно: якщо ви вирішите додати експериментальні оголошення до вихідної кампанії, ми також маємо їх перевірити.

Якщо ви плануєте запустити експеримент будь-якого типу в кампанії, яка використовує автоматичне призначення ставок Google, зачекайте принаймні один тиждень, щоб вихідна й експериментальна кампанії підлаштувалися під новий рівень трафіку, а потім оцінюйте їх результати.

Щоб результат тестування був якомога точнішим, переконайтеся, що звичайні цільові сторінки та цільові сторінки AMP мають однаковий вигляд або максимально схожі. Зверніть увагу на:

  • текст (розмір, вміст і формат);
  • зображення (розмір, вміст);
  • поля вводу (кількість полів, попередньо заповнений текст, засіб вибору дати).

Якщо будь-який із цих елементів на звичайній сторінці та сторінці AMP відрізнятиметься, результати тестування й показники ефективності сторінок AMP можуть бути недостовірними.

Не можна створювати експерименти в кампаніях, які мають спільний бюджет, і тестувати сторінки AMP з динамічними пошуковими оголошеннями.

Експеримент у кампаніях з автоматичним призначенням ставок Google

Якщо ви плануєте запустити експеримент будь-якого типу в кампанії, яка використовує автоматичне призначення ставок Google, зачекайте принаймні один тиждень, щоб вихідна й експериментальна кампанії підлаштувалися під новий рівень трафіку, а потім оцінюйте їх результати.

Тестування кампаній і Search Ads 360

Проекти й експерименти не можна створювати в інструменті Search Ads 360. Якщо ви створюєте проект у Google Ads, внесені вами зміни відображатимуться в Search Ads 360 лише після того, як ви застосуєте цей проект і синхронізуєте зміни.

Якщо ви створите експеримент у Google Ads і синхронізуєте свій обліковий запис із Search Ads 360, експеримент з'явиться в Search Ads 360 як нова кампанія.

Важлива інформація
  • У Search Ads 360 експерименти показуються як звичайні кампанії.
  • Якщо ви застосували стратегію призначення ставок у Search Ads 360 до вихідної кампанії, за умовчанням ця стратегія також застосовуватиметься до експерименту.
  • Вихідна кампанія та експеримент мають спільний бюджет. Якщо до вихідної кампанії застосовується стратегія призначення ставок на рівні бюджету, цю стратегію потрібно вилучити перед тим, як створити експеримент, оскільки вона не може керувати витратами спільного бюджету.

Як проводити тестування A/Б для кампаній зі сторінками AMP за допомогою проектів і експериментів

  1. Виберіть кампанію для тестування.
    • Експерименти бажано створювати для кампаній, які націлено лише на мобільні пристрої.  
    • Картки показників не сегментуються за пристроями. Ви можете сегментувати за пристроями результати експериментальної кампанії, але такі дані не будуть статистично значущими. Якщо у вас немає кампаній лише для мобільних пристроїв, після завершення експерименту потрібно сегментувати результати експериментальної кампанії за пристроями. Так ви зможете дізнатись, як технологія AMP вплинула на ефективність реклами на мобільних пристроях.
  2. Переконайтеся, що для всіх цільових сторінок кампанії створено версії AMP.
  3. У меню сторінок ліворуч виберіть Проекти й експерименти.
  4. Створіть проект для цієї кампанії.
  5. Оновіть мобільні URL-адреси в проекті кампанії, дотримуючись вказівок нижче.
    1. Знайдіть кожне оголошення та ключове слово з визначеною кінцевою URL-адресою
    2. Виберіть "Використовувати іншу кінцеву URL-адресу для мобільних пристроїв", а потім вставте URL-адресу кампанії AMP.
    3. Переконайтеся, що мобільна URL-адреса спрямовує на сторінку AMP у вашому домені (наприклад, https://example.com/page_amp.html), а не на кеш Google AMP (наприклад, https://www.google.com/amp/s/example.com або https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
    4. Не змінюйте URL-адреси вихідної кампанії.
  6. Запустіть експеримент із новоствореного проекту. Крім того, виконайте вказані нижче дії.
    • Розподіліть бюджет порівну, щоб експериментальна версія вашої кампанії була доступною в 50% випадків. Це дасть змогу якнайшвидше отримати результати. Зверніть увагу: якщо експеримент запущено, змінити розподіл бюджету не можна.
    • Використовуйте розподіл на основі файлів cookie. Це означає, що незалежно від кількості пошукових запитів користувачі бачитимуть лише одну версію вашої кампанії. Так ви отримаєте точніші дані, оскільки на результати не впливатимуть інші чинники.
    • Якщо ви використовуєте список аудиторій, переконайтеся, що він містить принаймні 10 000 користувачів. Так ви отримаєте достатньо даних для аналізу.
    • Виберіть дати початку й завершення так, щоб експеримент тривав достатньо часу для отримання значущого результату.

Поради

  • Що більше кліків із мобільних пристроїв отримає ваша кампанія, то скоріше тестування дасть значущий результат.
  • Створюючи проект кампанії, змінюйте лише кінцеві мобільні URL-адреси, а все інше залиште без змін. 
  • Якщо ви вносите зміни до вихідної кампанії, вони не відображатимуться у вашій експериментальній кампанії (і навпаки). Наприклад, ви хочете змінити ставки. Щоб результати експерименту були достовірними, вам потрібно одночасно змінити їх і у вихідній кампанії, і в експериментальній. 
  • Дайте кампанії чітку назву (наприклад, "Назва кампанії_AMP" для проекту), щоб легко знайти її пізніше.
  • Рекомендуємо використовувати проекти й експерименти, лише якщо ви оновлюєте всі кінцеві мобільні URL-адреси в експериментальній кампанії. Якщо ви змінюєте URL-адреси лише в одній групі оголошень, радимо перемістити цю групу в нову кампанію, призупинити її у вихідній кампанії та запустити експеримент у новій. 

Як проводити тестування A/Б для кампаній зі сторінками AMP за допомогою варіантів оголошень

Щоб відокремити показники ефективності на мобільних пристроях, під час тестування варіанта оголошення AMP можна сегментувати отримані результати за пристроями.

  1. У меню сторінок ліворуч виберіть Проекти й експерименти.
  2. Натисніть Варіанти оголошень.
  3. Виберіть потрібну кампанію. Зверніть увагу, що ви не зможете створити кілька варіантів оголошень для однієї кампанії в одному діапазоні дат.
  4. Щоб додати варіант оголошення, натисніть кнопку з плюсом .
  5. Якщо хочете звузити результати пошуку, виберіть Фільтрування оголошень.
  6. Натисніть Продовжити.
  7. Натисніть спадне меню під пунктом "Виберіть варіант, який потрібно застосувати для оголошень" і виберіть Знайти та замінити.
  8. У полі "Введіть текст для пошуку" введіть URL-адресу для мобільних пристроїв, яку хочете замінити на оновлену URL-адресу сторінки AMP.
  9. Натисніть спадне вікно праворуч від URL-адреси, яку ви щойно ввели, а потім виберіть У кінцевій URL-адресі для мобільних пристроїв.
  10. У полі "Введіть текст, який потрібно замінити" вкажіть оновлену URL-адресу сторінки AMP.
  11. Натисніть Продовжити.
  12. Введіть назву для свого варіанта.
  13. Укажіть дату початку та завершення тестування.
  14. Виберіть розподіл трафіку. Щоб варіант і вихідне оголошення брали участь в однаковій кількості аукціонів, ми рекомендуємо використовувати розподіл 50/50.
  15. Коли експеримент із варіантом оголошення завершиться, на панелі меню натисніть кнопку Сегментувати Segment і зі спадного списку виберіть Пристрій.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему