Как тестировать AMP-кампании

Как правило, чем быстрее загружаются страницы сайта, тем больше пользователей совершает на нем конверсии. Формат Accelerated Mobile Pages (AMP) позволяет создавать страницы, которые загружаются моментально (чаще всего процесс занимает менее секунды). Это производит благоприятное впечатление на пользователей, а значит, повышается качество целевой страницы – важный фактор, влияющий на показатель качества вашей рекламы.

В этой статье рассказывается, как проверить, приносят ли ваши AMP-страницы больше конверсий. С помощью A/B-тестирования можно сравнить эффективность двух версий страницы на практике. 

Как проверить эффективность AMP-кампаний с помощью A/B-тестирования

Это можно сделать двумя способами. Выбор между ними зависит от того, какую степень точности и детализации данных вы хотите получить.

Способ Преимущества Важные замечания
Проекты и эксперименты
  • Можно тестировать целевые AMP-страницы в пределах одной кампании.
  • Поскольку эксперименты можно проводить только в пределах кампании, этот способ рекомендуется использовать в кампаниях, получающих большие объемы мобильного трафика.
  • Если вы измените исходную кампанию после начала эксперимента, необходимо будет внести те же изменения в экспериментальную кампанию (и наоборот).
  • На карточке со сравнительными результатами нет значений показателя отказов.
Варианты объявлений
  • Можно тестировать целевые AMP-страницы в нескольких кампаниях.
  • Если вы сделаете изменения в исходной кампании, они будут автоматически отражены в экспериментах.
  • Этот способ быстрее приносит статистически значимые результаты, поскольку можно проводить один тест для объявлений из нескольких кампаний (а значит, в тестировании участвует больше трафика).
  • В поле "Мобильный URL" нужно указать версию строки URL для тестирования. Кроме того, на вашем сайте должна быть однородная структура URL страниц, позволяющая заменять строки по определенному шаблону (например, m.example.com на amp.example.com).

Подготовка

Чтобы результаты тестирования были как можно более точными, добейтесь того, чтобы целевые AMP-страницы выглядели точно так же, как и обычные (или были максимально похожи). Убедитесь, что следующие элементы совпадают в обеих версиях:

  • текст (контент, размер и формат);
  • изображения (контент и размер);
  • поля для ввода данных (количество полей, текст по умолчанию, инструменты для ввода дат).

Если эти элементы будут различаться между обычной целевой страницей и ее AMP-версией, то результаты тестирования могут оказаться неточными. 

Как провести A/B-тестирование AMP-кампаний с помощью проектов и экспериментов

  1. Выберите кампанию для тестирования.
    • Желательно, чтобы исходная кампания была только мобильной.  
    • Карточку сравнительных результатов эксперимента нельзя сегментировать по типам устройств. Это можно сделать для результатов экспериментальной кампании, но там не будет указана статистическая значимость. Если у вас нет кампаний только для мобильных устройств, то после завершения эксперимента вам нужно будет сегментировать результаты кампании по типам устройств, чтобы узнать, как использование AMP-страниц повлияло на эффективность на мобильных устройствах. 
  2. Убедитесь, что у всех целевых страниц, используемых в кампании, есть AMP-версии
  3. В меню выбора страниц слева нажмите Проекты и эксперименты.
  4. Создайте проект этой кампании.
  5. Измените URL целевых страниц в проекте кампании следующим образом: 
    1. Найдите все объявления и ключевые слова, для которых заданы конечные URL
    2. Для каждого из этих объявлений и ключевых слов укажите URL AMP-страницы в поле "Мобильный URL". 
    3. Не изменяйте URL в исходной кампании.
    4. Убедитесь, что все мобильные URL указывают на AMP-страницы в вашем домене (например, https://example.com/page_amp.html), а не в кеше Google AMP (например, https://www.google.com/amp/s/example.com или https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
  6. Запустите эксперимент для проекта кампании, который вы создали. Желательно соблюдать следующие рекомендации:
    • Разделите бюджет в соотношении 50 на 50 между исходной и экспериментальной кампаниями, чтобы экспериментальные объявления показывались в 50% случаев. Это поможет быстрее получить результаты. Учтите, что разделение бюджета нельзя изменить после начала эксперимента. 
    • Используйте разделение на основе файлов cookie. Тогда каждый отдельный пользователь будет видеть одну и ту же версию объявления, сколько бы поисковых запросов он ни сделал. Это позволит исключить влияние прочих факторов и получить более точные результаты.
    • Если вы используете список аудитории, в нем должно быть не менее 10 000 пользователей, чтобы было достаточно данных для анализа. 

Советы

  • Чем больше кликов с мобильных устройств наберет кампания, тем быстрее вы получите статистически значимые результаты.
  • Создав проект кампании, измените в нем только конечный URL для мобильных устройств. Не меняйте никакие другие настройки, чтобы результат был максимально точным. 
  • Если вы сделаете изменения в исходной кампании после начала тестирования, то они не будут отражены в экспериментальной кампании (и наоборот). Например, допустим, что вы хотите изменить ставки. Это нужно будет сделать одновременно и в исходной кампании, и в экспериментальной, иначе результаты тестирования могут быть неточными. 
  • Придумывайте четкие и понятные названия для кампаний и проектов, по которым их легко будет найти. Например, если исходная кампания называется "Моя кампания", то проект можно назвать "Моя кампания_AMP".
  • Используйте проекты и эксперименты только в том случае, если вы хотите обновить все мобильные URL в экспериментальной кампании. Если вы хотите изменить URL только в одной группе объявлений, переместите ее в новую кампанию, приостановите эту группу объявлений в исходной кампании и проведите эксперимент в новой кампании. 

Как провести A/B-тестирование AMP-кампаний с помощью вариантов объявлений

Выполняя тестирование AMP-версий целевых страниц для объявлений, вы можете сегментировать результаты по типам устройств, чтобы получить значения показателей только для мобильных устройств.  

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Проекты и эксперименты.
  2. Выберите Варианты объявлений.
  3. Выберите кампанию, в которой нужно протестировать варианты объявлений. Учтите, что нельзя создать несколько вариантов объявления в одной кампании в одном и том же диапазоне дат.
  4. Чтобы создать новый вариант объявления, нажмите кнопку со значком плюса .
  5. Если вы хотите выбрать некоторые объявления, нажмите на раскрывающееся меню Фильтрация объявлений.
  6. Нажмите кнопку Продолжить.
  7. В раскрывающемся меню под заголовком "Укажите, какой вариант применить к вашим объявлениям" выберите пункт Найти и заменить
  8. В поле "Найти текст" укажите мобильный URL, который нужно заменить на URL AMP-страницы.
  9. В раскрывающемся меню справа от этого поля выберите В конечном мобильном URL.
  10. В поле "Заменить на" укажите URL AMP-страницы.
  11. Нажмите кнопку Продолжить.
  12. Укажите название варианта.
  13. Выберите дату начала и дату окончания тестирования.
  14. В поле "Экспериментальная группа" укажите долю бюджета, которая будет выделена для эксперимента. Рекомендуется использовать разделение 50 на 50, чтобы исходное и экспериментальное объявления участвовали в одинаковом количестве аукционов. 
  15. Когда эксперимент завершится, нажмите кнопку Сегмент Segment в строке меню и выберите пункт Устройство в раскрывающемся меню.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?