Как тестировать AMP-кампании

Как правило, чем быстрее загружаются страницы сайта, тем больше пользователей совершает на нем конверсии. Формат Accelerated Mobile Pages (AMP) позволяет создавать страницы, которые загружаются моментально (чаще всего процесс занимает менее секунды). Это производит благоприятное впечатление на пользователей, а значит, повышается качество целевой страницы – важный фактор, влияющий на показатель качества вашей рекламы.

В этой статье рассказывается, как проверить, приносят ли ваши AMP-страницы больше конверсий. С помощью A/B-тестирования можно сравнить эффективность двух версий целевой страницы на практике.

Как проверить эффективность AMP-кампаний с помощью A/B-тестирования

Это можно сделать двумя способами. Выбор между ними зависит от структуры ваших кампаний и уровня их детализации.

Способ Преимущества Важная информация
Проекты и эксперименты
[рекомендуется]
  • Позволяют проверить несколько изменений в рамках одной кампании.
  • Поддерживают Редактор Google Рекламы и предоставляют пользователям возможность создавать и корректировать эксперименты в рамках массовых изменений.
  • Поскольку эксперименты можно проводить только в пределах кампании, этот способ рекомендуется использовать в кампаниях, получающих большие объемы мобильного трафика.
  • Если изменить исходную кампанию после начала эксперимента, необходимо будет внести те же изменения в экспериментальную кампанию (и наоборот).
Варианты объявлений
  • Позволяют тестировать целевые AMP-страницы в нескольких кампаниях.
  • Варианты объявлений можно одним нажатием включить сразу в нескольких кампаниях.
  • При внесении изменений в исходную кампанию обновляется и экспериментальная.
  • Нет необходимости создавать кампании-дубликаты для тестирования.
  • В поле "Мобильный URL" нужно указать версию строки URL для тестирования. Кроме того, на вашем сайте должна быть однородная структура URL страниц, позволяющая заменять строки по определенному шаблону (например, m.example.com на amp.example.com).
  • Позволяют изменять только креативы и URL, но не ставки.

Общие сведения

Ниже приведены советы, которые помогут вам при тестировании AMP-кампаний.

Рекомендуется во время тестирования проверять, действительна ли AMP-страница, на сайте https://search.google.com/test/amp.
Не рекомендуется приступать к тесту типа "Проекты и эксперименты" сразу после публикации целевой AMP-страницы. Перед началом тестирования подождите два дня, чтобы AMP-страница показывалась из кеша.

Рекомендуется проводить эксперименты в кампаниях с таргетингом на мобильные устройства.
Не рекомендуется проводить эксперименты в кампаниях, содержащих дополнительные ссылки, так как подобные элементы не поддерживаются сервером Google AMP Cache.

Рекомендуется применять разделения на основе файлов cookie, чтобы конкретным пользователям при любом поисковом запросе показывались только обычные или только AMP-страницы. Поскольку AMP-страницы показываются из кеша лишь в рамках этого формата, их следует использовать только в кампаниях в поисковой сети, содержащих текстовые объявления.
Не рекомендуется размещать параметры, предназначенные лишь для отслеживания, перед параметром {ignore} в конечном мобильном URL.

Рекомендуется планировать и проводить тестирование в течение хотя бы двух недель или до момента, когда оно начнет приносить статистически значимые результаты.
Не рекомендуется использовать кампании, на которые приходится меньше 250 кликов в день.

Рекомендуется тестировать по одной переменной за раз. Чтобы проверить влияние нескольких изменений, проведите отдельные тесты.
Не рекомендуется изменять кампании, когда тестирование уже идет. Любые изменения, которые вносятся на AMP-странице, необходимо как можно быстрее реализовывать и в тестовых кампаниях.

Рекомендуется проводить тестирование в рамках кампаний в поисковой сети, содержащих текстовые объявления, так как AMP-страницы показываются из кеша только в таком формате.
Не забывайте, что креативы из экспериментальных кампаний должны быть одобрены так же, как и креативы из обычных кампаний. Задавая дату начала эксперимента, учтите, что для проверки креативов может понадобиться один день. Кроме того, если в обычную кампанию добавить экспериментальные креативы, они тоже должны будут пройти проверку.

Если вы собираетесь провести эксперимент в кампании, где используется автоматическое назначение ставок, приступайте к оценке результатов не ранее недели после начала действия исходной и экспериментальной кампаний. Это время необходимо для корректировки нового уровня трафика в обеих кампаниях.

Чтобы результаты тестирования были как можно более точными, добейтесь того, чтобы целевые AMP-страницы выглядели точно так же, как и обычные (или были максимально похожи). Убедитесь, что следующие элементы совпадают в обеих версиях:

  • текст (контент, размер и формат);
  • изображения (контент и размер);
  • поля для ввода данных (количество полей, текст по умолчанию, инструменты для ввода дат).

Если эти элементы у обычной целевой страницы и ее AMP-версии будут различаться, то результаты тестирования могут оказаться неточными.

Нельзя создавать эксперименты для кампаний, в которых используются те же тестовые AMP-страницы или бюджет, что и в динамических поисковых объявлениях.

Как провести эксперимент в условиях автоматического назначения ставок

Если вы собираетесь провести эксперимент в кампании, где используется автоматическое назначение ставок, приступайте к оценке результатов не ранее недели после начала действия исходной и экспериментальной кампаний. Это время необходимо для корректировки нового уровня трафика в обеих кампаниях.

Как проводить тестирования в Поисковой рекламе 360

Создавать проекты и эксперименты в Поисковой рекламе 360 нельзя. Если создать проект в Google Рекламе и внести в него изменения, они появятся в Поисковой рекламе 360 только после того, как вы примените этот проект и синхронизируете изменения.

Если вы создадите эксперимент в Google Рекламе и синхронизируете свой аккаунт с Поисковой рекламой 360, то эксперимент появится в Поисковой рекламе 360 в виде новой кампании.

Примечания
  • Экспериментальные кампании в Поисковой рекламе 360 выглядят так же, как обычные.
  • Если применить стратегию назначения ставок из Поисковой рекламы 360 к исходной кампании, то эта стратегия также по умолчанию будет действовать в рамках эксперимента.
  • В исходной и экспериментальной кампаниях используется один и тот же бюджет. Предположим, для исходной кампании действует какая-либо стратегия назначения ставок в рамках бюджета. Прежде чем создавать экспериментальную кампанию, необходимо удалить эту стратегию. Это объясняется тем, что подобные стратегии не позволяют управлять расходами, если в нескольких кампаниях используется общий бюджет.

Как провести A/B-тестирование AMP-кампаний с помощью проектов и экспериментов

  1. Выберите кампанию для тестирования.
    • Желательно, чтобы исходная кампания была только мобильной.
    • Карточку сравнительных результатов эксперимента нельзя сегментировать по типам устройств. Это можно сделать для результатов экспериментальной кампании, но там не будет указана статистическая значимость. Если у вас нет кампаний только для мобильных устройств, то после завершения эксперимента вам нужно будет сегментировать результаты кампании по типам устройств, чтобы узнать, как использование AMP-страниц повлияло на эффективность на мобильных устройствах.
  2. Убедитесь, что у всех целевых страниц, используемых в кампании, есть AMP-версии.
  3. В меню выбора страниц слева нажмите Проекты и эксперименты.
  4. Создайте проект этой кампании.
  5. Измените URL целевых страниц в проекте кампании следующим образом:
    1. Найдите все объявления и ключевые слова, для которых заданы конечные URL.
    2. Выберите "Другой конечный URL для мобильных устройств", а затем вставьте URL из AMP-кампании.
    3. Убедитесь, что все мобильные URL указывают на AMP-страницы в вашем домене (например, https://example.com/page_amp.html), а не в кеше Google AMP (например, https://www.google.com/amp/s/example.com или https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
    4. Не изменяйте URL в исходной кампании.
  6. Запустите эксперимент для проекта кампании, который вы создали. Желательно соблюдать следующие рекомендации:
    • Разделите бюджет пополам между исходной и экспериментальной кампаниями, чтобы экспериментальные объявления показывались в 50 % случаев. Это поможет быстрее получить результаты. Учтите, что разделение бюджета нельзя изменить после начала эксперимента.
    • Используйте разделение на основе файлов cookie. Тогда каждый отдельный пользователь будет видеть одну и ту же версию объявления, сколько бы поисковых запросов он ни сделал. Это позволит исключить влияние прочих факторов и получить более точные результаты.
    • Если вы применяете список аудитории, в нем должно быть не менее 10 000 пользователей, чтобы было достаточно данных для анализа.
    • Задайте даты начала и окончания, которые позволят эксперименту продлиться достаточно долго и принести статистически значимые результаты.

Советы

  • Чем больше кликов с мобильных устройств наберет кампания, тем быстрее вы получите статистически значимые результаты.
  • Создав проект кампании, измените в нем только конечный URL для мобильных устройств. Не меняйте никакие другие настройки, чтобы результат был максимально точным.
  • Если вы сделаете изменения в исходной кампании после начала тестирования, то они не будут отражены в экспериментальной кампании (и наоборот). Предположим, вы хотите изменить ставки. Это нужно будет сделать одновременно и в исходной кампании, и в экспериментальной, иначе результаты тестирования могут быть неточными.
  • Придумывайте информативные названия для кампаний и проектов, по которым их легко будет найти. Например, если исходная кампания называется "Моя кампания", то проект можно назвать "Моя кампания_AMP".
  • Используйте проекты и эксперименты только в том случае, если вы хотите обновить все мобильные URL в экспериментальной кампании. Если вам нужно изменить URL только в одной группе объявлений, переместите ее в новую кампанию, приостановите эту группу объявлений в исходной кампании и проведите эксперимент в новой кампании.

Как провести A/B-тестирование AMP-кампаний с помощью вариантов объявлений

Выполняя тестирование AMP-версий целевых страниц для объявлений, вы можете сегментировать результаты по типам устройств, чтобы получить значения показателей только для мобильных устройств.

  1. В меню выбора страниц слева нажмите Проекты и эксперименты.
  2. Выберите Варианты объявлений.
  3. Выберите кампанию, в которой нужно протестировать варианты объявлений. Учтите, что нельзя создать несколько вариантов объявления в одной кампании в одном и том же диапазоне дат.
  4. Чтобы создать новый вариант объявления, нажмите кнопку с плюсом .
  5. Если вы хотите выбрать некоторые объявления, нажмите на раскрывающееся меню Фильтрация объявлений.
  6. Нажмите кнопку Продолжить.
  7. В раскрывающемся меню под заголовком "Укажите, какой вариант применить к вашим объявлениям" выберите пункт Найти и заменить.
  8. В поле "Найти текст" укажите мобильный URL, который нужно заменить на URL AMP-страницы.
  9. В раскрывающемся меню справа от этого поля выберите В конечном мобильном URL.
  10. В поле "Заменить на" укажите URL AMP-страницы.
  11. Нажмите кнопку Продолжить.
  12. Укажите название варианта.
  13. Выберите дату начала и дату окончания тестирования.
  14. В поле "Экспериментальная группа" укажите долю бюджета, которая будет выделена для эксперимента. Рекомендуется использовать разделение пополам, чтобы исходное и экспериментальное объявления участвовали в одинаковом количестве аукционов.
  15. Когда эксперимент завершится, нажмите кнопку Сегмент Сегмент в строке меню и выберите Устройство.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.