Testați-vă campaniile AMP

De obicei, paginile de destinație care se încarcă mai repede generează mai multe conversii, iar Accelerated Mobile Pages (AMP) vă permit să creați pagini de destinație care se încarcă foarte rapid (multe se încarcă în mai puțin de o secundă). Prin combinația dintre viteză și încărcare ușoară, paginile de destinație AMP le oferă utilizatorilor experiențe mult mai bune, iar experiența legată de pagina de destinație este un factor important pentru Scorul de calitate.

Din acest articol, veți afla cum să verificați dacă paginile de destinație AMP generează mai multe conversii. Un test A/B este o modalitate prin care puteți compara două versiuni a unei singure variabile (în acest caz, anunțul) pentru a vedea care versiune este mai eficientă. 

Modalități de a face un test A/B pentru campaniile AMP

Există două modalități de a face un test A/B pentru campaniile AMP. Metoda pe care o alegeți depinde de nivelul de precizie și detaliere pe care doriți să îl obțineți în urma testului A/B.

Metodă Avantaje De reținut
Schițe și experimente
  • Vă permite să testați paginile AMP dintr-o singură campanie.
  • Deoarece puteți lansa experimente numai pentru o campanie pe rând, puteți folosi această metodă pentru campaniile care înregistrează un volum ridicat de trafic mobil.
  • După ce lansați experimentul, va trebui să vă asigurați că toate modificările pe care le faceți în campania inițială sunt aplicate și campaniei experimentale (sau invers).
  • Nu veți putea compara ratele de respingere cu ajutorul raportului de comparare a performanței.
Variante de anunțuri
  • Vă permite să testați pagini AMP din mai multe campanii.
  • Toate modificările pe care le faceți în campania inițială se vor reflecta automat și în experimente.
  • Aceasta poate fi o cale mai rapidă de a obține rezultate semnificative din punct de vedere statistic, deoarece puteți face un singur test pentru mai multe campanii (așadar, puteți să faceți testul pentru un volum mai mare de trafic de clicuri).
  • Trebuie să existe o intrare în câmpul Adresă URL mobilă, care să specifice o variabilă a șirului URL. Adresele URL trebuie să urmeze și un model consistent pentru înlocuirea șirurilor (de exemplu, m.example.com / amp.example.com).

Înainte de a începe

Pentru ca rezultatele testului să fie cât mai exacte, asigurați-vă că paginile de destinație AMP și non-AMP arată exact la fel (sau cât mai asemănător cu putință). Aveți grijă la diferențele de:

  • text (dimensiune, conținut și formatare),
  • imagini (dimensiune, conținut),
  • câmpuri de trimitere (număr de câmpuri, text completat automat, selector de date).

Dacă vreunul dintre aceste elemente diferă între pagina AMP și non-AMP, acesta poate afecta rezultatele testului și vă poate oferi o imagine de ansamblu greșită privind performanța AMP. 

Cum să faceți un test A/B pentru campaniile AMP cu ajutorul schițelor și experimentelor

  1. Alegeți o campanie de testat.
    • Ideal, campania inițială pe care o folosiți pentru a crea experimentul trebuie să fie numai mobilă.  
    • Nu puteți segmenta rapoartele experimentelor în funcție de dispozitiv. Cu toate acestea, puteți segmenta rezultatele campaniei experimentale în funcție de dispozitiv, însă nu va fi disponibil niciun raport care să conțină valori statistice. Dacă nu aveți campanii exclusive pentru dispozitive mobile, atunci (după finalizarea experimentului) va trebui să segmentați rezultatele campaniei experimentale în funcție de dispozitiv, pentru a vedea cum paginile AMP au afectat în mod specific performanța mobilă. 
  2. Asigurați-vă că ați creat versiuni AMP ale tuturor paginilor de destinație din campanie. 
  3. Dați clic pe Schițe și experimente în meniul pentru pagini din stânga.
  4. Creați o schiță a campaniei.
  5. Actualizați adresele URL mobile ale schiței de campanie. Asigurați-vă că: 
    1. localizați fiecare anunț și cuvânt cheie care are o adresă URL finală definită; 
    2. introduceți adresa URL AMP adecvată drept adresa URL mobilă a anunțului sau a cuvântului cheie; 
    3. nu modificați adresa URL a campaniei de bază;
    4. adresa URL mobilă direcționează către pagina AMP de pe domeniul dvs. (de exemplu, https://example.com/page_amp.html), în loc de memoria cache Google AMP (de exemplu, https://www.google.com/amp/s/example.com sau https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
  6. Lansați un experiment din noua schiță pe care ați creat-o. Vă recomandăm să:
    • setați o repartizare de 50/50% a bugetului, pentru ca versiunea experimentală a campaniei să se afișeze în 50% din cazuri, astfel încât să puteți vedea rezultate cât mai rapid. Notă: nu puteți modifica repartizarea bugetului atunci când rulați experimentul. 
    • folosiți repartizări pe bază de cookie-uri. Utilizatorii vor vedea doar o versiune a campaniei, indiferent de numărul de căutări. Astfel, vă asigurați că rezultatele nu sunt influențate de alți factori și vă putem oferi date mai precise.
    • dacă folosiți o listă de segmente de public, asigurați-vă că are cel puțin 10.000 de utilizatori, astfel încât să aveți suficiente date de analizat. 

Sfaturi

  • Cu cât campania primește mai multe clicuri pe mobil, cu atât mai repede veți obține un rezultat semnificativ în urma testului.
  • Când creați schița de campanie, modificați numai adresa URL mobilă finală. În rest, păstrați aceleași setări pentru a obține rezultate optime. 
  • Dacă aduceți modificări campaniei inițiale, acestea nu se vor reflecta în campania experimentală (și invers). De exemplu, să presupunem că doriți să modificați sumele licitate. Va trebui să le modificați în campania inițială, precum și în campania experimentală, și să le modificați pe ambele simultan, pentru ca rezultatele experimentului să nu fie afectate. 
  • Denumiți clar campaniile (de exemplu, „Numele campaniei_AMP” pentru schiță), astfel încât să le puteți găsi ușor mai târziu.
  • Vă recomandăm să folosiți schițele și experimentele numai dacă actualizați toate adresele URL mobile finale din campania experimentală. Dacă modificați numai adresele URL dintr-un singur grup de anunțuri, vă recomandăm să mutați grupul de anunțuri într-o campanie nouă, să întrerupeți grupul de anunțuri din campania inițială și să rulați un experiment pentru noua campanie. 

Cum să faceți un test A/B pentru campaniile AMP cu ajutorul variantelor de anunțuri

Când faceți un test AMP cu ajutorul variantelor de anunțuri, puteți segmenta rezultatele testului în funcție de dispozitiv pentru a separa valorile privind performanța pe mobil.  

  1. Dați clic pe Schițe și experimente în meniul pentru pagini din stânga.
  2. Dați clic pe Variante ale anunțurilor.
  3. Selectați campania pentru care doriți să difuzați variante ale anunțurilor. Rețineți că nu veți putea să creați mai multe variante ale anunțurilor pentru aceeași campanie în același interval de date.
  4. Pentru a crea o nouă variantă a anunțului, dați clic pe butonul plus .
  5. Dați clic pe Filtrați anunțurile dacă doriți să restrângeți selecția.
  6. Dați clic pe Continuați.
  7. Dați clic pe meniul drop-down de sub „Alegeți tipul de variantă pe care doriți să o aplicați anunțurilor”, apoi selectați Găsiți și înlocuiți
  8. În câmpul „Introduceți textul de găsit”, introduceți adresa URL mobilă pe care doriți să o înlocuiți cu adresa URL AMP actualizată.
  9. Dați clic pe caseta drop-down din partea dreaptă a adresei URL pe care ați introdus-o, apoi selectați În adresa URL mobilă finală.
  10. În câmpul „Introduceți textul de înlocuit”, introduceți adresa URL AMP actualizată.
  11. Dați clic pe Continuați.
  12. Introduceți un nume pentru variantă.
  13. Selectați o dată de începere și o dată de încheiere pentru test.
  14. Alegeți o repartizare a traficului. Vă recomandăm să folosiți repartizarea 50/50, pentru ca varianta și anunțul inițial să fie incluse în același număr de licitații. 
  15. Când varianta anunțului s-a încheiat, dați clic pe butonul SegmentațiSegment din bara de meniu și apoi dați clic pe Dispozitiv în meniul drop-down al segmentului.

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema