Testarea campaniilor AMP

De obicei, paginile de destinație care se încarcă mai repede generează mai multe conversii, iar Accelerated Mobile Pages (AMP) vă permit să creați pagini de destinație care se încarcă foarte rapid (multe se încarcă în mai puțin de o secundă). Prin combinația dintre viteză și încărcare ușoară, paginile de destinație AMP oferă utilizatorilor experiențe mult mai bune, iar experiența legată de pagina de destinație este un factor important pentru Scorul de calitate.

Din acest articol, veți afla cum să verificați dacă paginile de destinație AMP generează mai multe conversii. Un test A/B este o modalitate prin care puteți compara două versiuni ale unei singure variabile (în acest caz, pagina de destinație) pentru a vedea care versiune este mai eficientă.

Modalități de a face un test A/B pentru campaniile AMP

Există două modalități de a face un test A/B pentru campaniile AMP. Metoda de testare pe care o alegeți depinde de nivelul de detaliere și de structura campaniilor.

Metodă Avantaje De reținut
Schițe și experimente
[Recomandat]
  • Puteți să testați mai multe modificări pentru o singură campanie.
  • Oferă utilizatorilor ajutor privind Editorul Google Ads, pentru ca aceștia să creeze și să modifice experimente folosind modificări în bloc.
  • Deoarece puteți lansa experimente numai pentru o campanie pe rând, puteți folosi această metodă pentru campaniile care înregistrează un volum ridicat de trafic mobil.
  • După ce lansați experimentul, va trebui să vă asigurați că toate modificările pe care le faceți în campania inițială sunt aplicate și campaniei experimentale (sau invers).
Variante ale anunțurilor
  • Puteți să testați pagini AMP din mai multe campanii.
  • Puteți să lansați experimente în mai multe campanii, cu un singur clic.
  • Atunci când modificați o campanie inițială, atât aceasta, cât și campaniile modificate vor fi actualizate.
  • Nu este nevoie să creați campanii dublură pentru testare.
  • Trebuie să existe o intrare în câmpul Adresă URL mobilă, care să specifice o variabilă a șirului URL. Adresele URL trebuie să urmeze și un model consistent pentru înlocuirea șirurilor (de exemplu, m.example.com / amp.example.com).
  • Nu puteți să modificați licitarea, ci doar materialele publicitare și adresa URL.

Înainte să începeți

Mai jos, puteți consulta câteva sfaturi privind desfășurarea fără probleme a campaniilor de testare AMP.

Recomandare: folosiți https://search.google.com/test/amp pentru a vă asigura că pagina AMP este validă în perioada de testare.
Contrarecomandare: nu începeți un test „Schițe și experimente” imediat după lansarea paginii de destinație AMP. Trebuie să așteptați două zile pentru a vă asigura că pagina AMP este difuzată din memoria cache, înainte de a o testa.

Recomandare: desfășurați experimente pentru campaniile care vizează traficul mobil.
Contrarecomandare: nu desfășurați experimente pentru campaniile care au sitelinkuri, deoarece acestea nu sunt acceptate de memoria cache AMP.

Recomandare: folosiți o repartizare pe bază de cookie-uri pentru a vă asigura că utilizatorii văd numai pagini AMP sau numai pagini non-AMP, indiferent de numărul de căutări. Deoarece paginile AMP sunt difuzate din memoria cache numai în acest format, folosiți împărțirea doar pentru campaniile în Rețeaua de căutare bazate pe anunțuri text.
Contrarecomandare: nu plasați parametri folosiți numai în scopuri de urmărire înainte de parametrul {ignore} în adresa URL mobilă finală. Aceștia trebuie să apară după parametrul {ignore}.

Recomandare: programați și desfășurați testul timp de cel puțin două săptămâni, sau până când metoda „Schițe și experimente” obține rezultate semnificative din punct de vedere statistic.
Contrarecomandare: nu folosiți campanii care înregistrează mai puțin de 250 de clicuri pe zi.

Recomandare: desfășurați teste doar pentru câte o variabilă pe rând. Dacă doriți să aflați efectele mai multor modificări, desfășurați teste separate.
Contrarecomandare: nu modificați campaniile în timpul desfășurării testului. Dacă este necesar să modificați pagina AMP, faceți aceleași modificări și în campaniile de testare, cât mai curând posibil.

Recomandare: desfășurați teste numai pentru campaniile în Rețeaua de căutare cu anunțuri text, deoarece paginile AMP sunt difuzate din memoria cache numai în acest format.
Contrarecomandare: nu uitați că materialele publicitare din campaniile experimentale parcurg procesul de aprobare a anunțurilor, ca și materialele din alte campanii. Procesul poate dura aproximativ o zi. Așadar, țineți cont de acest lucru atunci când stabiliți data de începere a experimentului. În plus, dacă alegeți să adăugați materiale publicitare experimentale înapoi în campania inițială, materialele respective trebuie, la rândul lor, să fie examinate.

Dacă intenționați să desfășurați un tip de experiment pentru o campanie care folosește licitarea automatizată Google, așteptați cel puțin o săptămână înainte de a analiza rezultatele, astfel încât campania inițială și campania experimentală să se poată recalibra în funcție de noile niveluri de trafic.

Pentru ca rezultatele testului să fie cât mai exacte, asigurați-vă că paginile de destinație AMP și non-AMP arată exact la fel (sau cât mai asemănător cu putință). Aveți grijă la diferențele de:

  • text (dimensiune, conținut și formatare),
  • imagini (dimensiune, conținut),
  • câmpuri de trimitere (număr de câmpuri, text completat automat, selector de date).

Dacă vreunul dintre aceste elemente diferă între pagina AMP și non-AMP, acesta poate afecta rezultatele testului și vă poate oferi o imagine de ansamblu greșită privind performanța AMP.

Nu puteți să creați experimente pentru campaniile care folosesc bugete comune sau să testați paginile AMP cu anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare.

Desfășurarea unui experiment atunci când folosiți licitarea automatizată Google

Dacă intenționați să desfășurați un tip de experiment pentru o campanie care folosește licitarea automatizată Google, așteptați cel puțin o săptămână înainte de a analiza rezultatele, astfel încât campania inițială și campania experimentală să se poată recalibra în funcție de noile niveluri de trafic.

Desfășurarea testelor cu Search Ads 360

Nu puteți crea schițe și experimente din Search Ads 360. În cazul în care creați o schiță în Google Ads, modificările aduse acesteia nu vor apărea în Search Ads 360 până când nu aplicați schița și sincronizați modificarea.

În cazul în care creați un experiment în Google Ads și sincronizați contul cu Search Ads 360, experimentul va apărea în Search Ads 360 drept o campanie nouă.

Rețineți
  • În Search Ads 360, experimentele se afișează ca niște campanii obișnuite.
  • Dacă ați aplicat o strategie de licitare Search Ads 360 în campania inițială, strategia respectivă va fi aplicată și pentru experiment în mod prestabilit.
  • Campania inițială și experimentul folosesc un buget comun. Dacă o strategie de licitare privind bugetul este aplicată în campania inițială, trebuie să eliminați strategia respectivă înainte de a crea experimentul, deoarece strategiile de licitare privind bugetul nu pot gestiona cheltuielile în cazul în care bugetul este folosit în comun.

Cum să faceți un test A/B pentru campaniile AMP cu ajutorul schițelor și experimentelor

  1. Alegeți o campanie de testat.
    • Ideal, campania inițială pe care o folosiți pentru a crea experimentul trebuie să fie numai mobilă.  
    • Nu puteți segmenta rapoartele experimentelor în funcție de dispozitiv. Cu toate acestea, puteți segmenta rezultatele campaniei experimentale în funcție de dispozitiv, însă nu va fi disponibil niciun raport care să conțină valori statistice. Dacă nu aveți campanii exclusive pentru dispozitive mobile, atunci (după finalizarea experimentului) va trebui să segmentați rezultatele campaniei experimentale în funcție de dispozitiv, pentru a vedea cum au afectat paginile AMP performanța pe dispozitive mobile.
  2. Asigurați-vă că ați creat versiuni AMP ale tuturor paginilor de destinație din campanie.
  3. Dați clic pe Schițe și experimente în meniul pentru pagini din stânga.
  4. Creați o schiță a campaniei.
  5. Actualizați adresele URL mobile ale schiței de campanie. Asigurați-vă că:
    1. localizați fiecare anunț și cuvânt cheie care are o adresă URL finală definită; 
    2. selectați „Folosiți o altă adresă URL finală pentru dispozitive mobile”, apoi inserați adresa URL a campaniei AMP;
    3. adresa URL mobilă direcționează către pagina AMP de pe domeniul dvs. (de exemplu, https://example.com/page_amp.html), în loc de memoria cache Google AMP (de exemplu, https://www.google.com/amp/s/example.com sau https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com);
    4. nu modificați adresa URL a campaniei de bază.
  6. Lansați un experiment din noua schiță pe care ați creat-o. Vă recomandăm să:
    • setați o repartizare de 50/50 % a bugetului, pentru ca versiunea experimentală a campaniei să fie eligibilă în 50 % din cazuri, astfel încât să puteți vedea rezultate cât mai rapid. Notă: nu puteți modifica repartizarea bugetului atunci când desfășurați experimentul.
    • folosiți repartizări pe bază de cookie-uri. Utilizatorii vor vedea doar o versiune a campaniei, indiferent de numărul de căutări. Astfel, vă asigurați că rezultatele nu sunt influențate de alți factori și vă putem oferi date mai precise.
    • Dacă folosiți o listă de segmente de public, asigurați-vă că aceasta are cel puțin 10.000 de utilizatori, astfel încât să aveți suficiente date de analizat.
    • Selectați o dată de începere și o dată de încheiere corespunzătoare, pentru a vă asigura că durata este potrivită și pentru a spori șansele de a obține rezultate semnificative.

Sfaturi

  • Cu cât campania primește mai multe clicuri pe mobil, cu atât mai repede veți obține un rezultat semnificativ în urma testului.
  • Când creați schița de campanie, modificați numai adresa URL mobilă finală. În rest, păstrați aceleași setări pentru a obține rezultate optime. 
  • Dacă aduceți modificări campaniei inițiale, acestea nu se vor reflecta în campania experimentală (și invers). De exemplu, să presupunem că doriți să modificați sumele licitate. Va trebui să le modificați în campania inițială, precum și în campania experimentală, și să le modificați pe ambele simultan, pentru ca rezultatele experimentului să nu fie afectate. 
  • Denumiți clar campaniile (de exemplu, „Numele campaniei_AMP” pentru schiță), astfel încât să le puteți găsi ușor mai târziu.
  • Vă recomandăm să folosiți schițele și experimentele numai dacă actualizați toate adresele URL mobile finale din campania experimentală. Dacă modificați numai adresele URL dintr-un singur grup de anunțuri, vă recomandăm să mutați grupul de anunțuri într-o campanie nouă, să întrerupeți grupul de anunțuri din campania inițială și să desfășurați un experiment pentru noua campanie. 

Cum să faceți un test A/B pentru campaniile AMP folosind variante ale anunțurilor

Când faceți un test AMP cu ajutorul variantelor anunțurilor, puteți segmenta rezultatele testului în funcție de dispozitiv pentru a separa valorile privind performanța pe mobil.

  1. Dați clic pe Schițe și experimente în meniul pentru pagini din stânga.
  2. Dați clic pe Variante ale anunțurilor.
  3. Selectați campania pentru care doriți să difuzați variante ale anunțurilor. Rețineți că nu veți putea să creați mai multe variante ale anunțurilor pentru aceeași campanie în același interval de date.
  4. Pentru a crea o variantă a anunțului, dați clic pe butonul plus .
  5. Dați clic pe Filtrați anunțurile dacă doriți să restrângeți selecția.
  6. Dați clic pe Continuați.
  7. Dați clic pe meniul drop-down de sub „Alegeți tipul de variantă pe care doriți să o aplicați anunțurilor”, apoi selectați Găsiți și înlocuiți.
  8. În câmpul „Introduceți textul de găsit”, introduceți adresa URL mobilă pe care doriți să o înlocuiți cu adresa URL AMP actualizată.
  9. Dați clic pe caseta drop-down din partea dreaptă a adresei URL pe care ați introdus-o, apoi selectați În adresa URL mobilă finală.
  10. În câmpul „Introduceți textul de înlocuit”, introduceți adresa URL AMP actualizată.
  11. Dați clic pe Continuați.
  12. Introduceți un nume pentru variantă.
  13. Selectați o dată de începere și o dată de încheiere pentru test.
  14. Alegeți o repartizare a traficului. Vă recomandăm să folosiți repartizarea 50/50, pentru ca varianta și anunțul inițial să fie incluse în același număr de licitații.
  15. Când varianta anunțului se încheie, dați clic pe butonul Segmentați Segment din bara de meniu, apoi dați clic pe Dispozitiv în meniul drop-down al segmentului.

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema