Ātrāk ielādējamas galvenās lapas parasti nozīmē arī vairāk reklāmguvumu, un, izmantojot Accelerated Mobile Pages (AMP), varat izveidot galvenās lapas, kas tiek ielādētas ļoti ātri (daudzas no tām tiek ielādētas pat ātrāk par sekundi). AMP galveno lapu ielādes ātrums un nevainojams ielādes process bieži nodrošina labāku pieredzi galvenajā lapā, un pieredze galvenajā lapā ir svarīgs faktors, kas tiek ņemts vērā, aprēķinot kvalitātes rādītāju.
Šajā rakstā ir sniegta informācija par to, kā veikt AMP galveno lapu testēšanu, lai noskaidrotu, vai tās iegūst vairāk reklāmguvumu. A/B tests ir veids, kā salīdzināt viena mainīgā (šajā gadījumā — jūsu galvenās lapas) divas versijas, lai uzzinātu, kura versija ir efektīvāka.
A/B testu izmantošanas veidi AMP kampaņām
Ir divi dažādi veidi, kā AMP kampaņām izmantot A/B testus. Testēšanas metode jāizvēlas atkarībā no kampaņu detalizācijas pakāpes un struktūras.
| Metode | Priekšrocības | Svarīgi apsvērumi |
| Uzmetumi un eksperimenti [ieteicams] |
|
|
| Reklāmu varianti |
|
|
Pirms darba sākšanas
Lai jūsu AMP kampaņu testēšana noritētu nevainojami, ņemiet vērā tālāk sniegtos padomus.
Ko darīt: izmantojiet vietni https://search.google.com/test/amp, lai nodrošinātu savas AMP lapas derīgumu testēšanas periodā.
Ko nedarīt: nesāciet uzmetumu un eksperimentu testu uzreiz pēc savas AMP galvenās lapas darbības uzsākšanas. Uzgaidiet divas dienas, lai nodrošinātu savas AMP lapas rādīšanu no kešatmiņas pirms testēšanas.
Ko darīt: izpildiet eksperimentus kampaņām, kas ir paredzētas mobilajai datplūsmai.
Ko nedarīt: neizpildiet eksperimentus kampaņām, kurām ir vietnes saites, jo AMP kešatmiņa tās pašlaik neatbalsta.
Ko darīt: izmantojiet uz sīkfailiem balstītu lietotāju sadalījumu, lai neatkarīgi no meklēšanas reižu skaita viņiem tiktu rādītas vai nu tikai AMP, vai arī tikai standarta lapas. Izmantojiet tikai meklēšanas tīkla kampaņas, kuru pamatā ir teksta reklāmas, jo AMP lapas no kešatmiņas tiek rādītas tikai šajā formātā.
Ko nedarīt:tikai izsekošanas vajadzībām izmantotos parametrus neievietojiet pirms parametra {ignore} gala vietrādī URL mobilajām ierīcēm. Tiem ir jāatrodas pēc parametra {ignore}.
Ko darīt: ieplānojiet un izpildiet testu vismaz divas nedēļas vai līdz brīdim, kad uzmetumi un eksperimenti parāda statistiski nozīmīgus rezultātus.
Ko nedarīt: neizmantojiet kampaņas, kas dienā saņem mazāk nekā 250 klikšķu.
Ko darīt: katrā testā koncentrējieties tikai uz vienu mainīgo. Ja vēlaties pārbaudīt vairāku izmaiņu ietekmi, izmantojiet atsevišķus testus.
Ko nedarīt: centieties neveikt izmaiņas kampaņās testa izpildes laikā. Ja jums ir jāveic izmaiņas AMP lapā, iespējami ātri spoguļojiet šīs izmaiņas arī savās testa kampaņās.
Ko darīt: izmantojiet meklēšanas tīkla kampaņas, kuru pamatā ir teksta reklāmas, jo AMP lapas no kešatmiņas tiek rādītas tikai šajā formātā.
Ko nedarīt: neaizmirstiet, ka līdzīgi kā citās kampaņās arī uz eksperimenta kampaņu reklāmas materiāliem attiecas reklāmu apstiprināšanas procedūra. Tā var ilgt aptuveni dienu, tāpēc ņemiet to vērā, iestatot eksperimenta sākuma datumu. Tāpat atcerieties, ka būs jāpārskata arī eksperimenta reklāmas materiāli, kurus izvēlēsieties atkal pievienot sākotnējai kampaņai.
Ja plānojat izpildīt jebkāda veida eksperimentu kampaņai, kam tiek izmantota Google automātiskā cenu noteikšana, uzgaidiet vismaz nedēļu, lai sākotnējās kampaņas un eksperimenta kampaņas darbība pielāgotos jaunajam datplūsmas līmenim pirms rezultātu novērtēšanas.
Gādājiet par iespējami precīzākiem testa rezultātiem, parūpējoties, lai jūsu AMP lapas un standarta galvenās lapas izskatītos vienādi (vai izskatītos pēc iespējas līdzīgākas). Pievērsiet uzmanību šiem elementiem:
- teksts (lielums, saturs un formatējums);
- attēli (izmēri, saturs);
- ievades lauki (lauku skaits, iepriekš aizpildītais teksts, datumu atlasītāji).
Ja šie elementi AMP un standarta lapā būs atšķirīgi, tas varētu ietekmēt testa rezultātus un sniegt nepareizu priekšstatu par AMP veiktspēju.
Eksperimenta izpilde, izmantojot Google automātisko cenu noteikšanu
Ja plānojat izpildīt jebkāda veida eksperimentu kampaņai, kam tiek izmantota Google automātiskā cenu noteikšana, uzgaidiet vismaz nedēļu, lai sākotnējās kampaņas un eksperimenta kampaņas darbība pielāgotos jaunajam datplūsmas līmenim pirms rezultātu novērtēšanas.
Testu izpilde, izmantojot Search Ads 360
Uzmetumus un eksperimentus nevar izveidot rīkā Search Ads 360. Ja izveidosiet uzmetumu programmā Google Ads, uzmetumā veiktās izmaiņas rīkā Search Ads 360 netiks rādītas, līdz izlemsiet lietot uzmetumu un sinhronizēt veiktās izmaiņas.
Ja izveidosiet eksperimentu programmā Google Ads un sinhronizēsiet savu kontu ar Search Ads 360, eksperiments šajā rīkā tiks rādīts kā jauna kampaņa.
- Rīkā Search Ads 360 eksperimenti izskatās kā parastas kampaņas.
- Ja sākotnējai kampaņai lietosiet Search Ads 360 cenu noteikšanas stratēģiju, tā pēc noklusējuma tiks lietota arī eksperimentam.
- Sākotnējai kampaņai un eksperimentam ir koplietojams budžets. Ja sākotnējai kampaņai tiek lietota budžetam piesaistīta cenu noteikšanas stratēģija, pirms eksperimenta izveides jums tā jānoņem, jo tēriņus nevar pārvaldīt ar cenu noteikšanas stratēģijām, ja tiek izmantots koplietojams budžets.
A/B testu izpilde AMP kampaņām, izmantojot melnrakstus un eksperimentus
- Izvēlieties testējamo kampaņu.
- Ideālā gadījumā sākotnējai kampaņai, ko izmantosiet eksperimenta izveidei, jābūt paredzētai tikai mobilajām ierīcēm.
- Eksperimentu rādītāju kartes nevar segmentēt pēc ierīces. Varat segmentēt eksperimenta kampaņas rezultātus pēc ierīces, taču statistiski nozīmīgi pārskati nebūs pieejami. Ja jums nav kampaņu, kas paredzētas tikai mobilajām ierīcēm, tad (pēc eksperimenta beigām) jums būs jāsegmentē eksperimenta kampaņas rezultāti pēc ierīces, lai uzzinātu, kā AMP ietekmēja tieši veiktspēju mobilajās ierīcēs.
- Gādājiet, lai būtu izveidotas AMP versijas visām kampaņas galvenajām lapām.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Izveidojiet kampaņas uzmetumu.
- Atjauniniet uzmetuma kampaņas vietrāžus URL, kas paredzēti mobilajām ierīcēm. Noteikti veiciet tālāk minētās darbības.
- Atrodiet katru reklāmu un atslēgvārdu, kam definēts gala URL.
- Atlasiet opciju “Izmantot citu gala URL mobilajām ierīcēm” un pēc tam ielīmējiet AMP kampaņas URL.
- Gādājiet, lai mobilajām ierīcēm paredzētais URL novirzītu lietotājus uz AMP lapu jūsu domēnā (piemēram, https://example.com/lapa_amp.html), nevis uz Google AMP kešatmiņu (piemēram, https://www.google.com/amp/s/example.com vai https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
- Nemainiet pamata kampaņas vietrāžus URL.
- Uzsāciet eksperimentu no tikko izveidotā uzmetuma. Ievērojiet tālāk sniegtos ieteikumus.
- Iestatiet 50/50% budžeta sadalījumu, lai kampaņas eksperimenta versija tiktu rādīta 50% laika; tādējādi pēc iespējas ātrāk varēsiet skatīt rezultātus. Ņemiet vērā, ka pēc eksperimenta izpildes uzsākšanas vairs nevarēsiet mainīt budžeta sadalījumu.
- Izmantojiet uz sīkfailiem balstītu dalījumu. Tas nozīmē, ka lietotāji redzēs tikai vienu kampaņas versiju neatkarīgi no tā, cik reižu veiks meklēšanu. Tādējādi rezultātus neietekmēs citi faktori un iegūtie dati varētu būt precīzāki.
- Ja izmantojat mērķauditoriju sarakstu, tajā jābūt vismaz 10 000 lietotāju, lai būtu pietiekami daudz datu analīzei.
- Atlasiet piemērotu sākuma un beigu datumu, lai nodrošinātu pienācīgu eksperimenta ilgumu un palielinātos iespējamība atklāt nozīmīgus rezultātus.
Padomi
- Jo vairāk klikšķu mobilajās ierīcēs saņems jūsu kampaņa, jo ātrāk testā tiks iegūti nozīmīgi rezultāti.
- Veidojot kampaņas melnrakstu, mainiet tikai gala URL mobilajām ierīcēm un neveiciet nekādas citas izmaiņas, lai iegūtu uzskatāmākus rezultātus.
- Ja veiksiet izmaiņas sākotnējā kampaņā, tās netiks atspoguļotas eksperimenta kampaņā (un pretēji). Pieņemsim, ka vēlaties mainīt cenas. Tās ir jāmaina gan sākotnējā kampaņā, gan eksperimenta kampaņā, un abas izmaiņas jāveic vienlaicīgi, lai neietekmētu eksperimenta rezultātus.
- Skaidri apzīmējiet kampaņas (piemēram, uzmetuma kampaņu nosauciet par “Kampaņas nosaukums_AMP”), lai vēlāk tās varētu viegli atrast.
- Ieteicams izmantot uzmetumus un eksperimentus tikai tad, ja eksperimenta kampaņā atjaunināt visus gala URL mobilajām ierīcēm. Ja maināt tikai vietrāžus URL vienā reklāmu kopā, ieteicams pārvietot šo reklāmu kopu uz jaunu kampaņu, apturēt reklāmu kopas darbību sākotnējā kampaņā un pēc tam veikt eksperimentu jaunajā kampaņā.
AMP kampaņu A/B testēšana, izmantojot reklāmu variantus
Veicot AMP reklāmu variantu testu, varat segmentēt testa rezultātus pēc ierīces, lai nošķirtu veiktspējas metriku mobilajās ierīcēs.
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
- Noklikšķiniet uz Eksperimenti.
- Noklikšķiniet uz Reklāmas varianti.
- Atlasiet kampaņu, kurai vēlaties izmantot reklāmas variantus. Ņemiet vērā, ka vienai kampaņai vienā datumu diapazonā nevarat izveidot vairākus reklāmu variantus.
- Lai izveidotu jaunu reklāmas variantu, noklikšķiniet uz pluszīmes pogas
.
- Noklikšķiniet uz Filtrēt reklāmas, ja vēlaties sašaurināt atlasi.
- Noklikšķiniet uz Turpināt.
- Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes sadaļā “Izvēlieties, kura veida variantu vēlaties lietot savām reklāmām” un pēc tam atlasiet Atrast un aizstāt.
- Laukā “Ievadiet meklējamo tekstu” ievadiet mobilajām ierīcēm paredzēto URL, ko vēlaties aizstāt ar atjaunināto AMP URL.
- Noklikšķiniet uz nolaižamā lodziņa, kas atrodas ievadītā URL labajā malā, un atlasiet Gala vietrādī URL mobilajām ierīcēm.
- Laukā “Ievadiet aizvietojamo tekstu” ievadiet atjaunināto AMP URL.
- Noklikšķiniet uz Turpināt.
- Ievadiet varianta nosaukumu.
- Atlasiet testa sākuma un beigu datumu.
- Izvēlieties datplūsmas sadalījumu. Iesakām izmantot 50/50 sadalījumu, lai reklāmas variants un sākotnējā reklāma piedalītos vienādā skaitā izsoļu.
- Pēc reklāmas varianta testēšanas pabeigšanas izvēļņu joslā noklikšķiniet uz pogas Segmentēt
un pēc tam nolaižamajā segmentu izvēlnē noklikšķiniet uz Ierīce.
un pēc tam nolaižamajā segmentu izvēlnē noklikšķiniet uz Ierīce.