AMP kampaņu testēšana

Ātrākas galvenās lapas parasti palīdz iegūt vairāk reklāmguvumu, un, izmantojot Accelerated Mobile Pages (AMP), varat izveidot galvenās lapas, kas tiek ielādētas ļoti ātri (daudzām lapām ielādes ātrums nepārsniedz vienu sekundi). Apvienojot ātrumu un vienmērīgāku ielādi, AMP galvenās lapas lietotājiem bieži sniedz labāku pieredzi galvenajā lapā, un pieredze galvenajā lapā ir svarīgs aspekts, kas tiek ņemts vērā kvalitātes rādītāja aprēķināšanai.

Šajā rakstā ir sniegta informācija par to, kā varat pārbaudīt, vai jūsu AMP galvenās lapas iegūst vairāk reklāmguvumu. A/B tests ir veids, kā salīdzināt viena mainīgā divas versijas (šajā gadījumā — jūsu reklāmas variantus), lai uzzinātu, kura versija ir efektīvāka. 

AMP kampaņu A/B testēšanas veidi

Ir divi dažādi veidi, kā AMP kampaņās veikt A/B testēšanu. Izvēlētā metode ir atkarīga no tā, cik precīzu un detalizētu informāciju vēlaties iegūt A/B testā.

Metode Priekšrocības Svarīgi apsvērumi
Uzmetumi un eksperimenti
  • Varat testēt AMP lapas vienā kampaņā.
  • Tā kā varat veikt eksperimentus tikai atsevišķā kampaņā, ieteicams šo metodi izmantot kampaņās ar lielu mobilo datplūsmu.
  • Pēc eksperimenta palaišanas jums ir jānodrošina, lai sākotnējā kampaņā veiktās izmaiņas tiktu veiktas arī eksperimenta kampaņā (un otrādi).
  • Veiktspējas salīdzinājuma rādītāju kartē nevarēsiet salīdzināt atlēcienu līmeni.
Reklāmu varianti
  • Varat testēt AMP lapas vairākās kampaņās.
  • Sākotnējā kampaņā veiktās izmaiņas tiks automātiski atspoguļotas eksperimentos.
  • Šis var būt ātrāks veids, kā iegūt statistiski nozīmīgus rezultātus, jo varat veikt vienu testu vairākās kampaņās (tādējādi iegūstot lielāku klikšķu datplūsmu).
  • Ierakstam laukā “URL mobilajām ierīcēm” ir jānorāda URL virknes variants. Jūsu vietrāžiem URL jābūt veidotiem tā, lai virknes aizvietošanas modelis būtu konsekvents (piemēram, m.example.com/amp.example.com).

Pirms darba sākšanas

Lai testa rezultāti būtu pēc iespējas precīzāki, gādājiet, lai AMP lapas un standarta galvenās lapas izskatītos vienādi (vai būtu pēc iespējas līdzīgākas). Pievērsiet uzmanību šiem elementiem:

  • teksts (lielums, saturs un formatējums);
  • attēli (izmēri, saturs);
  • ievades lauki (lauku skaits, iepriekš aizpildītais teksts, datumu atlasītāji).

Ja šie elementi AMP un standarta lapā ir atšķirīgi, tie var ietekmēt testa rezultātus un sniegt nepareizu priekšstatu par AMP veiktspēju. 

AMP kampaņu A/B testēšana, izmantojot uzmetumus un eksperimentus

  1. Izvēlieties testējamo kampaņu.
    • Ideālā gadījumā sākotnējai kampaņai, ko izmantosiet eksperimenta izveidei, jābūt paredzētai tikai mobilajām ierīcēm.  
    • Eksperimentu rādītāju kartes nevar segmentēt pēc ierīces. Varat segmentēt eksperimenta kampaņas rezultātus pēc ierīces, taču statistiski nozīmīgi pārskati nebūs pieejami. Ja jums nav kampaņu, kas paredzētas tikai mobilajām ierīcēm, tad (pēc eksperimenta beigām) jums būs jāsegmentē eksperimenta kampaņas rezultāti pēc ierīces, lai uzzinātu, kā AMP īpaši ietekmēja veiktspēju mobilajās ierīcēs. 
  2. Pārliecinieties, ka esat izveidojis AMP versijas visām kampaņas galvenajām lapām. 
  3. Lapas izvēlnē kreisajā malā noklikšķiniet uz Uzmetumi un eksperimenti.
  4. Izveidojiet kampaņas uzmetumu.
  5. Atjauniniet uzmetuma kampaņas vietrāžus URL, kas paredzēti mobilajām ierīcēm. Noteikti veiciet tālāk minētās darbības. 
    1. Atrodiet katru reklāmu un atslēgvārdu, kam definēts gala URL
    2. Ievadiet attiecīgo AMP URL kā reklāmas vai atslēgvārda URL, kas paredzēts mobilajām ierīcēm. 
    3. Nemainiet pamata kampaņas vietrāžus URL.
    4. Gādājiet, ka mobilajām ierīcēm paredzētais URL novirza uz AMP lapu jūsu domēnā (piemēram, https://example.com/lapa_amp.html), nevis uz Google AMP kešatmiņu (piemēram, https://www.google.com/amp/s/example.com vai https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
  6. Palaidiet eksperimentu no izveidotā uzmetuma. Ievērojiet tālāk sniegtos ieteikumus.
    • Iestatiet 50/50% budžeta sadalījumu, lai kampaņas eksperimenta versija tiktu rādīta 50% laika; tādējādi pēc iespējas ātrāk varēsiet skatīt rezultātus. Piezīme. Pēc eksperimenta sākšanas nevarēsiet mainīt budžeta sadalījumu. 
    • Izmantojiet uz sīkfailiem balstītu dalījumu. Tas nozīmē, ka lietotāji redzēs tikai vienu kampaņas versiju neatkarīgi no tā, cik reižu veiks meklēšanu. Tādējādi rezultātus neietekmē citi faktori un iegūtie dati ir precīzāki.
    • Ja izmantojat mērķauditoriju sarakstu, tajā jābūt vismaz 10 000 lietotājiem, lai būtu pietiekami daudz datu analīzei. 

Padomi

  • Jo vairāk klikšķu mobilajās ierīcēs saņems jūsu kampaņa, jo ātrāk testā tiks iegūts nozīmīgs rezultāts.
  • Veidojot uzmetuma kampaņu, mainiet tikai gala URL mobilajām ierīcēm — lai iegūtu labākus rezultātus, neveiciet citas izmaiņas. 
  • Ja veiksiet izmaiņas sākotnējā kampaņā, tās netiks atspoguļotas eksperimenta kampaņā (un otrādi). Pieņemsim, ka vēlaties mainīt cenas. Tās ir jāmaina gan sākotnējā kampaņā, gan eksperimenta kampaņā, un abas izmaiņas jāveic vienlaicīgi, lai neietekmētu eksperimenta rezultātus. 
  • Skaidri apzīmējiet kampaņas (piemēram, uzmetuma kampaņu nosauciet par “Kampaņas nosaukums_AMP”), lai vēlāk tās varētu viegli atrast.
  • Ieteicams izmantot uzmetumus un eksperimentus tikai tad, ja eksperimenta kampaņā atjaunināt visus gala URL mobilajām ierīcēm. Ja maināt tikai vietrāžus URL vienā reklāmu kopā, ieteicams pārvietot šo reklāmu kopu uz jaunu kampaņu, apturēt reklāmu kopas darbību sākotnējā kampaņā un pēc tam veikt eksperimentu jaunajā kampaņā. 

AMP kampaņu A/B testēšana, izmantojot reklāmu variantus

Veicot AMP reklāmu variantu testu, varat segmentēt testa rezultātus pēc ierīces, lai nošķirtu veiktspējas metriku mobilajās ierīcēs.  

  1. Lapas izvēlnē kreisajā malā noklikšķiniet uz Uzmetumi un eksperimenti.
  2. Noklikšķiniet uz Reklāmas varianti.
  3. Atlasiet kampaņu, kurai vēlaties izmantot reklāmas variantus. Ņemiet vērā, ka vienai kampaņai vienā datumu diapazonā nevarat izveidot vairākus reklāmu variantus.
  4. Lai izveidotu jaunu reklāmas variantu, noklikšķiniet uz pluszīmes pogas .
  5. Noklikšķiniet uz Filtrēt reklāmas, ja vēlaties sašaurināt atlasi.
  6. Noklikšķiniet uz Turpināt.
  7. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes sadaļā “Izvēlieties, kura veida variantu vēlaties lietot savām reklāmām” un pēc tam atlasiet Atrast un aizstāt
  8. Laukā “Ievadiet meklējamo tekstu” ievadiet mobilajām ierīcēm paredzēto URL, ko vēlaties aizstāt ar atjaunināto AMP URL.
  9. Noklikšķiniet uz nolaižamā lodziņa, kas atrodas ievadītā URL labajā malā, un atlasiet Gala vietrādī URL mobilajām ierīcēm.
  10. Laukā “Ievadiet aizvietojamo tekstu” ievadiet atjaunināto AMP URL.
  11. Noklikšķiniet uz Turpināt.
  12. Ievadiet varianta nosaukumu.
  13. Atlasiet testa sākuma un beigu datumu.
  14. Izvēlieties datplūsmas sadalījumu. Ieteicams izmantot 50/50 sadalījumu, lai reklāmas variants un sākotnējā reklāma piedalītos vienādā izsoļu skaitā. 
  15. Kad reklāmas varianta testēšana ir beigusies, izvēļņu joslā noklikšķiniet uz pogas Segments Segment un pēc tam segmentu nolaižamajā izvēlnē noklikšķiniet uz Ierīce.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.