Az AMP-kampányok tesztelése

Minél gyorsabb egy céloldal, általában annál több konverziót hajtanak végre a felhasználók. Az Accelerated Mobile Pages (AMP) technológia segítségével gyorsan, akár 1 másodpercnél rövidebb idő alatt betöltődő céloldalakat hozhat létre. A sebességet a simább betöltéssel kombináló AMP-céloldalak gyakran kellemesebb élményeket kínálnak a céloldallal kapcsolatban – a céloldallal kapcsolatos élmény pedig a minőségi mutató fontos összetevője.

Ebben a cikkben bemutatjuk, hogyan tesztelheti, hogy az AMP-céloldalak több konverziót eredményeznek-e. Ehhez A/B-tesztelést ajánlunk, amelynek segítségével összehasonlíthatja egyazon változó (ebben az esetben a céloldal) két verzióját, és megtudhatja, hogy melyik a hatékonyabb.

A/B-tesztelés futtatása az AMP-kampányokon

Az AMP-kampányokon két módon futtathat A/B-tesztet. A kívánt részletességi szint és kampányok szerkezete alapján két módszer közül választhat.

Módszer Előnyök Megfontolandó szempontok
Vázlatok és kísérletek
[javasolt]
  • Lehetővé teszi egyetlen kampány több módosításának tesztelését.
  • Támogatja a Google Ads Szerkesztő használatát, amellyel a felhasználók a tömeges módosítások során létrehozhatják és szerkeszthetik a kísérleteket.
  • Mivel kísérleteket csak az egyes kampányokon lehet futtatni, ezt a módszert csak olyan kampányoknál érdemes használni, amelyekre sok mobilos forgalom irányul.
  • A kísérlet elindítása után gondoskodnia kell arról, hogy az eredeti kampány módosításai bekerüljenek a kísérleti kampányba (és fordítva).
Hirdetésváltozatok
  • Több kampány AMP-oldalait tesztelheti.
  • Több kampányra vonatkozóan is elindíthatja egyetlen kattintással.
  • Az eredeti kampány módosításakor a módosított kampányok is frissülnek.
  • Nem kell megkettőzni a kampányokat a teszteléshez.
  • A Mobil-URL mezőben meg kell adni az URL-karakterlánc változatát. Ezenkívül az URL-eknek egységes karakterlánc-helyettesítési mintázatot kell alkalmazniuk (pl. m.example.com / amp.example.com).
  • Nem teszi lehetővé az ajánlattétel módosítását, csak a kreatívok és az URL-ek módosíthatók.

Mielőtt elkezdené

Az alábbi tippeket követve gondoskodhat róla, hogy az AMP-tesztkampányok simán fussanak:

Javasolt: A tesztidőszakban a https://search.google.com/test/amp oldal használatával győződjön meg az AMP-oldal érvényességéről.
Nem javasolt: Az AMP-céloldal elindítása után azonnal elindítani egy, a vázlatok és kísérletek módszerével futtatott tesztet. A tesztelés előtt várjon két napot annak biztosításához, hogy az AMP-oldal a gyorsítótárból jelenítse meg a rendszer.

Javasolt: Kísérletet futtatni olyan kampányokon, amelyek mobilos forgalmat céloznak meg.
Nem javasolt: Kísérletet futtatni olyan kampányokon, amelyek belső linkeket tartalmaznak, mivel ezeket az AMP-gyorsítótár jelenleg nem támogatja.

Javasolt: Cookie-alapú megosztással biztosítani, hogy a felhasználók csak AMP- vagy nem AMP-oldalakat lássanak, akárhány keresést is futtatnak. Mivel ebben a formátumban az AMP-oldalak csak a gyorsítótárból jelennek meg, csak szöveges hirdetésekből álló keresési kampányokat használjon.
Nem javasolt: Olyan paramétereket elhelyezni a mobilos végső URL {ignore} paramétere előtt, amelyek kizárólag nyomkövetési célokat szolgálnak. Ezeket az {ignore} paraméter után kell elhelyezni.

Javasolt: Úgy beütemezni a tesztet, hogy legalább 2 hétig vagy addig fusson, amíg a vázlatokon és kísérleteken alapuló tesztelés statisztikailag szignifikáns eredményeket nem produkál.
Nem javasolt: Olyan kampányokat használni, amelyek naponta 250-nél kevesebb kattintást érnek el.

Javasolt: A tesztelés során egyszerre egy változóra összpontosítani. Ha több módosítás hatásait is meg szeretné vizsgálni, futtasson különálló teszteket.
Nem javasolt: Módosítani a kampányokat a teszt futtatása közben. Ha módosítja az AMP-oldalt, akkor a módosításokat a lehető leghamarabb végezze el a tesztkampányokban is.

Javasolt: A teszteket szöveges hirdetéseket tartalmazó kampányokhoz használni, mivel a rendszer ebben a formátumban csak a gyorsítótárból jeleníti meg az AMP-oldalakat.
Nem javasolt: Figyelmen kívül hagyni, hogy a kísérleti kampányokban használt kreatívoknak is át kell esniük a hirdetés-jóváhagyáson – akárcsak bármely más kampányban. A jóváhagyási folyamat nagyjából egy napig tart, ezért a kísérlet kezdő dátumának beállításakor érdemes ezt szem előtt tartani. Ha úgy dönt, hogy kísérletben használt kreatívokat felveszi az eredeti kampányba, akkor ezeket a kreatívokat is felülvizsgáljuk.

Ha egy olyan kampánnyal szeretne bármilyen kísérletet futtatni, amely a Google automatikus ajánlattételi funkcióját használja, akkor az eredmények kiértékelése előtt hagyjon legalább egy hetet az eredeti és a kísérleti kampány számára is ahhoz, hogy igazodhasson a forgalom új szintjéhez.

A lehető legpontosabb teszteredmények elérése érdekében gondoskodjon arról, hogy az AMP- és nem AMP-céloldalak pontosan ugyanúgy mutassanak (vagy a lehető legjobban hasonlítsanak). A következő eltérésekre érdemes figyelni:

  • szöveg (méret, tartalom és formázás);
  • képek (méret, tartalom);
  • beviteli mezők (mezők száma, előre kitöltött szövegek, dátumválasztók).

Ha bármelyik elem eltér az AMP- és nem AMP-oldalakon, az befolyásolhatja a teszt eredményeit, és hamis kép születhet az AMP-teljesítményről.

Megosztott költségkeretet használó kampányokkal nem hozhatók létre kísérletek, továbbá az AMP a dinamikus keresési hirdetésekkel sem tesztelhető.

Kísérlet futtatása a Google automatikus ajánlattételi funkciójának használatakor

Ha egy olyan kampánnyal szeretne bármilyen kísérletet futtatni, amely a Google automatikus ajánlattételi funkcióját használja, akkor az eredmények kiértékelése előtt hagyjon legalább egy hetet az eredeti és a kísérleti kampány számára is ahhoz, hogy igazodhasson a forgalom új szintjéhez.

Tesztek futtatása a Search Ads 360 szolgáltatással

A Search Ads 360 szolgáltatásból nem hozhatók létre vázlatok és kísérletek. Ha létrehoz egy vázlatot a Google Ads szolgáltatásban, a vázlaton végzett módosítások addig nem jelennek meg a Search Ads 360 szolgáltatásban, amíg nem alkalmazza a vázlatot, és nem szinkronizálja a módosításokat.

Ha létrehoz egy kísérletet a Google Ads szolgáltatásban, és szinkronizálja a fiókot a Search Ads 360 szolgáltatással, a kísérlet új kampányként jelenik meg a Search Ads 360 rendszerében.

Jó tudni:
  • A Search Ads 360 szolgáltatásban a kísérletek normál kampányként jelennek meg.
  • Ha beállítja a Search Ads 360 egyik ajánlattételi stratégiáját az eredeti kampányhoz, a rendszer alapértelmezés szerint a kísérletre is alkalmazza az adott ajánlattételi stratégiát.
  • Az eredeti kampány és a kísérlet egyetlen megosztott költségkeretet használ. Ha az eredeti kampányhoz egy költségkereten alapuló ajánlattételi stratégiát állított be, akkor a kísérlet létrehozása előtt el kell távolítania a költségkereten alapuló ajánlattételi stratégiát, mivel a költségkereten alapuló ajánlattételi stratégiák nem tudják kezelni a költést, ha a költségkeret meg van osztva.

A/B-tesztelés futtatása az AMP-kampányokon vázlatok és kísérletek használatával

  1. Válassza ki a tesztelni kívánt kampányt.
    • Ideális esetben a kísérlet létrehozásához használt eredeti kampány csak mobileszközöket céloz meg.  
    • A kísérlet eredménykártyáit nem szegmentálhatja eszközönként, azonban a kísérleti kampány eredményeit igen. Ilyenkor nem fognak rendelkezésre állni statisztikailag jelentős adatok, és nem készíthetők róluk jelentések. Ha nincs olyan kampánya, amely csak mobileszközöket céloz meg, a kísérlet végén a kísérleti kampány eredményeit eszközönként kell szegmentálnia, mivel csak így láthatja, hogy az AMP technológia hogyan befolyásolta a mobilos teljesítményt.
  2. A kampány összes céloldalából készítsen AMP-verziót.
  3. A bal oldalmenüben kattintson a Vázlatok és kísérletek lehetőségre.
  4. Hozza létre a kampány vázlatát.
  5. Frissítse a kampányvázlat mobil-URL-jeit a következő lépések végrehajtásával:
    1. Keresse meg mindegyik hirdetést és kulcsszót, amelynél meg van adva a végső URL
    2. Válassza az „Eltérő végső URL használata mobileszközökön” lehetőséget, majd illessze be az AMP-kampány URL-jét.
    3. Gondoskodjon arról, hogy a mobil-URL a domain AMP-verziójára mutasson (például https://example.com/page_amp.html) a Google AMP-gyorsítótára (például https://www.google.com/amp/s/example.com vagy https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com) helyett.
    4. A kampány alap URL-jét hagyja változatlanul.
  6. Indítson el egy kísérletet az újonnan létrehozott vázlatból. Ehhez a következő beállításokat javasoljuk:
    • Állítson be 50-50%-os költségkeret-megosztást, hogy a kampány kísérleti verziója az idő fele részében megjelenhessen – így a lehető legkorábban láthatja az eredményeket. Megjegyzés: A kísérlet elindítása után már nem módosíthatja a költségkeret megosztását.
    • Használjon cookie-alapú csoportokat. Ez azt jelenti, hogy egyes felhasználók csak a kampány egyik verzióját láthatják, függetlenül attól, hogy hány keresést indítanak el. Ez segíthet abban, hogy más tényezők ne befolyásolják az eredményeket, és így Ön pontosabb adatokat gyűjthet.
    • Ha közönséglistát használ, azon szerepeljen legalább 10 000 felhasználó, hogy elég elemezhető adat legyen.
    • Válasszon olyan kezdő és befejező dátumot, amelyek megfelelő hosszúságú időtartamot jelölnek ki, mivel így nagyobb eséllyel juthat használható eredményhez.

Tippek

  • Minél több mobilos kattintást kap a kampány, annál gyorsabban ér el a teszt használható eredményeket.
  • A kampányvázlat létrehozásakor a legpontosabb eredmény elérése érdekében csak a végső mobil-URL-t módosítsa, és minden mást hagyjon változatlanul. 
  • Ha módosítja az eredeti kampányt, a módosítás nem jelenik meg a kísérleti kampányban (és fordítva). Ha például az ajánlatokat szeretné módosítani, az eredeti és a kísérleti kampányban is módosítania kell őket, lehetőleg egyszerre, hogy ne torzuljanak a kísérlet eredményei. 
  • Adjon beszédes neveket a kampányoknak (például vázlat esetében: „Kampány neve_AMP”), mivel így könnyebb lesz megtalálni őket a későbbiekben.
  • Csak akkor javasoljuk a vázlatok és kísérletek használatát, ha a kísérleti kampányban az összes végső mobil-URL-t frissíti. Ha csak egyetlen hirdetéscsoport URL-jeit szeretné módosítani, azt javasoljuk, hogy másolja át a hirdetéscsoportot egy új kampányba, szüneteltesse a hirdetéscsoportot az eredeti kampányban, majd futtasson egy kísérletet az új kampányon. 

A/B-teszt futtatása az AMP-kampányokon hirdetésváltozatok használatával

Amikor AMP-hirdetésváltozatokat tesztel, a teszt eredményeit eszközönként szegmentálhatja, így elkülönítheti a mobileszközök teljesítménymutatóit.

  1. A bal oldalmenüben kattintson a Vázlatok és kísérletek lehetőségre.
  2. Kattintson a Hirdetésváltozatok lehetőségre.
  3. Válassza ki azt a kampányt, amelyben hirdetésváltozatokat szeretne használni. Ugyanarra a kampányra és dátumtartományra vonatkozóan nem hozható létre több hirdetésváltozat.
  4. Új hirdetésváltozat létrehozásához kattintson a pluszjelgombra .
  5. A kiválasztott hirdetések tartományának szűkítéséhez kattintson a Hirdetések szűrése gombra.
  6. Kattintson a Folytatás gombra.
  7. Kattintson „A hirdetésekre alkalmazni kívánt változat típusának kiválasztása” alatti legördülő menüre, majd válassza a Keresés és csere lehetőséget.
  8. Az „Írja be a keresett szöveget” mezőbe írja be azt a mobil-URL-t, amelyet a frissített AMP-URL-re szeretne cserélni.
  9. Kattintson az előbb megadott URL mellett található legördülő menüre, és válassza a Végső mobil-URL-ben lehetőséget.
  10. Az „Adja meg a cserélendő szöveget” mezőben adja meg a frissített AMP-URL-t.
  11. Kattintson a Folytatás gombra.
  12. Adja meg a változat nevét.
  13. Válassza ki a teszt kezdésének és befejezésének a dátumát.
  14. Válassza ki a forgalom megosztását. 50-50%-os megosztást javasolunk, hogy a változat és az eredeti hirdetés ugyanannyi aukción vegyen részt.
  15. Amikor a hirdetésváltozat véget ért, kattintson a menüsorban található Szegmens Szegmens gombra, majd a szegmens legördülő menüjében kattintson a Eszköz lehetőségre.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát