Az AMP-kampányok tesztelése

Minél gyorsabb egy céloldal, általában annál több konverziót hajtanak végre a felhasználók. Az Accelerated Mobile Pages (AMP) technológia segítségével gyorsan, akár 1 másodpercnél rövidebb idő alatt betöltődő céloldalakat hozhat létre. Az AMP-céloldalak betöltése gyorsabb és simább is, így sokkal jobb felhasználói élményt nyújtanak. A céloldallal kapcsolatos élmény a minőségi mutató fontos tényezője.

Ez a cikk bemutatja, hogyan tesztelheti, hogy az AMP-céloldalak több konverziót eredményeznek-e. Ehhez A/B tesztelést ajánlunk, amelynek segítségével összehasonlíthatja egy változó (ebben az esetben a hirdetés) két verzióját, és megtudhatja, hogy melyik a hatékonyabb. 

A/B teszt futtatása AMP-kampányokon

Az AMP-kampányokon két módon futtathat A/B tesztet. Azt, hogy melyik módot érdemes választania, attól függ, hogy milyen szintű pontosságot és részletességet szeretne elérni a teszttel.

Módszer Előnyök Figyelembe veendő szempontok
Vázlatok és kísérletek
  • Egyetlen kampány AMP-oldalait tesztelheti.
  • Mivel kísérleteket csak az egyes kampányokon futtathat, ezt a módszert csak olyan kampányoknál érdemes használni, amelyekre sok mobilos forgalom irányul.
  • A kísérlet elindítása után gondoskodnia kell arról, hogy az eredeti kampány módosításai bekerüljenek a kísérleti kampányba (és fordítva).
  • A teljesítményt összehasonlító eredménykártya nem jeleníti meg a visszafordulási arányt.
Hirdetésváltozatok
  • Több kampány AMP-oldalait tesztelheti.
  • Az eredeti kampány módosításai automatikusan bekerülnek a kísérletekbe.
  • Így gyorsabban kaphat statisztikailag jelentős eredményeket, mivel egyetlen tesztet több kampányon futtathat (így a teszt nagyobb kattintási forgalmat fog lefedni).
  • A mobil-URL-ek mezőjében meg kell adni az URL-karakterlánc változatait. Ezenkívül az URL-eknek egységes karakterlánc-helyettesítési mintázatot kell alkalmazniuk (pl. m.example.com / amp.example.com).

Mielőtt elkezdené

Annak érdekében, hogy a teszteredmények minél pontosabbak legyenek, gondoskodjon arról, hogy az AMP- és nem AMP-céloldalak pontosan ugyanúgy mutassanak (vagy a lehető legjobban hasonlítsanak). A következő eltérésekre érdemes figyelni:

  • szöveg (méret, tartalom és formázás);
  • képek (méret, tartalom);
  • beviteli mezők (mezők száma, előre kitöltött szövegek, dátumválasztók).

Ha bármelyik elem eltér, az befolyásolhatja a teszt eredményeit, és hamis kép születhet az AMP-teljesítményről. 

A/B teszt futtatása AMP-kampányokon vázlatok és kísérletek használatával

  1. Válassz ki a tesztelni kívánt kampányt.
    • Az ideális az, ha a kísérlet létrehozásához használt eredeti kampány csak mobileszközöket céloz.  
    • A kísérlet eredménykártyáit nem szegmentálhatja eszközönként, azonban a kísérleti kampány eredményeit igen. Ilyenkor nem fognak rendelkezésre állni statisztikailag jelentős adatok, és nem készíthetők róluk jelentések. Ha nincs olyan kampánya, amely csak mobileszközöket céloz, a kísérlet végén a kísérleti kampány eredményeit eszközönként kell szegmentálnia, mivel csak így láthatja, hogy az AMP technológia hogyan befolyásolta a mobilos teljesítményt. 
  2. A kampány összes céloldalából készítsen AMP-verziót
  3. A bal oldalmenüben kattintson a Vázlatok és kísérletek lehetőségre.
  4. Hozza létre a kampány vázlatát.
  5. Frissítse a kampányvázlat mobil-URL-jeit a következő lépések végrehajtásával: 
    1. Keresse meg mindegyik hirdetést és kulcsszót, amelynél meg van adva a végső URL
    2. Adja meg a megfelelő AMP-URL-t a hirdetés vagy kulcsszó mobil-URL-jében. 
    3. A kampány alap URL-jét hagyja változatlanul.
    4. Gondoskodjon arról, hogy a mobil-URL a domain AMP-verziójára vezessen (például https://example.com/page_amp.html) a Google AMP-gyorsítótára (például https://www.google.com/amp/s/example.com vagy https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com) helyett.
  6. Indítson el egy kísérletet az újonnan létrehozott vázlatból. Ehhez a következő beállításokat javasoljuk:
    • Állítson be 50-50%-os költségkeret-megosztást, hogy a kampány kísérleti verziója az idő fele részében megjelenjen – így a lehető legkorábban láthatja az eredményeket. Megjegyzés: A kísérlet elindulás után már nem módosíthatja a költségkeret megosztását. 
    • Használjon cookie-alapú csoportokat. Ez azt jelenti, hogy egyes felhasználók csak a kampány egyik verzióját láthatják, függetlenül attól, hogy hány keresést indítanak el. Ez segíthet abban, hogy más tényezők ne befolyásolják az eredményeket, és így akár pontosabb adatokat is gyűjthet.
    • Ha közönséglistát használ, azon szerepeljen legalább 10 000 felhasználó, hogy elég elemezhető adat legyen. 

Tippek

  • Minél több mobilos kattintást kap a kampány, annál gyorsabban ér el a teszt jelentős eredményeket.
  • A kampányvázlat létrehozásakor a legjobb eredmények érdekében csak a végső mobil-URL-t módosítsa, és minden mást hagyjon változatlanul. 
  • Ha bármiképpen módosítja az eredeti kampányt, ez a módosítás nem jelenik meg a kísérleti kampányban (és fordítva). Ha például az ajánlatokat szeretné módosítani, az eredeti és a kísérleti kampányban is módosítania kell őket, lehetőleg egyszerre, hogy ne torzuljanak a kísérlet eredményei. 
  • Adjon beszédes neveket a kampányoknak (például vázlat esetében: „Kampány neve_AMP”), így megkönnyítve később a megkeresésüket.
  • Vázlatok és kísérletek használatát csak akkor javasoljuk, ha a kísérleti kampányban az összes végső mobil-URL-t frissíti. Ha csak egyetlen hirdetéscsoport URL-jeit szeretné módosítani, azt javasoljuk, hogy másolja át a hirdetéscsoportot egy új kampányba, szüneteltesse a hirdetéscsoportot az eredeti kampányban, majd futtasson egy kísérletet az új kampányon. 

A/B teszt futtatása AMP-kampányokon hirdetésváltozatok használatával

Amikor AMP-hirdetésváltozatokat tesztel, a teszt eredményeit eszközönként szegmentálhatja, így elkülönítheti a mobileszközök teljesítménymutatóit.  

  1. A bal oldalmenüben kattintson a Vázlatok és kísérletek lehetőségre.
  2. Kattintson a Hirdetésváltozatok lehetőségre.
  3. Válassza ki azt a kampányt, amelyben hirdetésváltozatokat szeretne használni. Ugyanarra a kampányra és dátumtartományra vonatkozóan nem hozható létre több hirdetésváltozat.
  4. Új hirdetésváltozat létrehozásához kattintson a pluszjel  gombra.
  5. A kiválasztott hirdetések tartományának szűkítéséhez kattintson a Hirdetések szűrése gombra.
  6. Kattintson a Folytatás gombra.
  7. Kattintson „A hirdetésekre alkalmazni kívánt változat típusának kiválasztása” alatti legördülő menüre, majd válassza a Keresés és csere lehetőséget. 
  8. Az „Írja be a keresett szöveget” mezőbe írja be azt a mobil-URL-t, amelyet a frissített AMP-URL-re szeretne cserélni.
  9. Kattintson az előbb megadott URL mellett található legördülő menüre, és válassza a Végső mobil-URL-ben lehetőséget.
  10. Az „Adja meg a cserélendő szöveget” mezőben adja meg a frissített AMP-URL-t.
  11. Kattintson a Folytatás gombra.
  12. Adja meg a változat nevét.
  13. Válassza ki a teszt kezdésének és befejezésének a dátumát.
  14. Válassza ki a forgalom megosztását. 50-50%-os megosztást javasolunk, hogy a változat és az eredeti hirdetés ugyanannyi aukción vegyen részt. 
  15. Amikor a hirdetésváltozat véget ért, a menüsoron kattintson Szegmens Segment gombra, majd a szegmens legördülő menüjében kattintson a Eszköz lehetőségre.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát