AMP-kampanjoiden testaaminen

Nopeiden laskeutumissivujen avulla saat yleensä enemmän konversioita, ja Accelerated Mobile Pages (AMP) ‑tekniikan avulla voit luoda nopeasti (usein jopa alle sekunnissa) latautuvia sivuja. Nopeasti ja sujuvasti latautuvat AMP‑laskeutumissivut tarjoavat käyttäjille usein huomattavasti paremman laskeutumissivukokemuksen kuin muut laskeutumissivut. Laskeutumissivukokemus on tärkeä laatupisteisiin vaikuttava tekijä.

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten voit testata, saatko AMP-laskeutumissivujesi avulla enemmän konversioita. A/B-testillä voit verrata yksittäisen muuttujan (tässä tapauksessa laskeutumissivun) kahta versiota nähdäksesi, kumpi niistä on tehokkaampi.

AMP-kampanjoiden testaaminen A/B-testillä

Voit testata AMP-kampanjoitasi A/B-testin avulla kahdella eri tavalla. Valitse testausmenetelmä sen mukaan, miten yksityiskohtaisia kampanjasi ovat ja millainen niiden rakenne on.

Menetelmä	Edut	Huomioitavaa
Luonnokset ja kokeilut [suositus]	Voit testata useita muutoksia yhdessä kampanjassa. Sisältää Google Ads Editorin tuen, minkä ansiosta käyttäjät voivat luoda ja muokata useita kokeiluja kerralla.	Voit käynnistää kokeiluja vain kampanjakohtaisesti, joten tätä menetelmää kannattaa käyttää kampanjoissa, jotka saavat paljon mobiililiikennettä. Kun olet käynnistänyt kokeilun, varmista, että alkuperäiseen kampanjaan tehtävät muutokset tehdään myös kokeilukampanjaan (ja päinvastoin).
Mainosmuunnelmat	Voit testata useiden kampanjoiden AMP-sivuja. Voit ottaa muunnelmat käyttöön useissa kampanjoissa yhdellä klikkauksella. Kun teet muutoksen alkuperäiseen kampanjaan, sekä alkuperäinen että muokattu kampanja päivittyvät. Testaus ei edellytä päällekkäisten kampanjoiden luomista.	Mobiili-URL-kentässä on oltava merkintä, joka määrittää URL-merkkijonon muunnelman. URL-osoitteiden merkkijonot on myös korvattava johdonmukaisesti (esim. m.example.com/amp.example.com). Voit tehdä muutoksia mainosaineistoon ja URL-osoitteisiin, mutta et hintatarjouksiin.

Ennen kuin aloitat

Tässä joitakin vinkkejä, joiden avulla AMP-testikampanjasi sujuvat hyvin:

Tee näin: Varmista AMP-testin avulla, että AMP-sivusi toimii testijakson aikana.
Älä tee näin: Aloita Luonnokset ja kokeilut ‑testiä heti AMP-laskeutumissivusi julkaisemisen jälkeen. Ennen kuin aloitat testauksen, odota kaksi päivää varmistaaksesi, että AMP-sivusi ladataan välimuistista.

Tee näin: Tee kokeiluja kampanjoissa, jotka on kohdistettu mobiililiikenteelle.
Älä tee näin: Tee kokeiluja sivustolinkkejä sisältävissä kampanjoissa, koska AMP-välimuisti ei tällä hetkellä tue niitä.

Tee näin: Käytä evästepohjaisia jakaumia varmistaaksesi, että käyttäjät näkevät joko AMP-sivut tai muut sivut hakukertojen määrästä riippumatta. Käytä testeissä vain tekstimainoksiin perustuvia Hakukampanjoita, koska AMP-sivut ladataan välimuistista vain tässä mainosmuodossa.
Älä tee näin: Lisää vain seurantaan tarkoitettuja parametreja {ignore}-parametrin edelle lopullisessa mobiili-URL-osoitteessa. Tällaiset parametrit tulee lisätä {ignore}-parametrin jälkeen.

Tee näin: Jatka testausta vähintään kahden viikon ajan tai kunnes olet saanut luonnoksilla ja kokeiluilla tilastollisesti merkittäviä tuloksia.
Älä tee näin: Käytä kampanjoita, jotka saavat alle 250 klikkausta päivässä.

Tee näin: Testaa yhtä muuttujaa kerrallaan. Jos haluat tutkia useamman kuin yhden muutoksen vaikutuksia, käytä erillisiä testejä.
Älä tee näin: Tee muutoksia kampanjoihisi testin ollessa käynnissä. Jos sinun on välttämättä tehtävä muutoksia AMP-sivuun, tee samat muutokset mahdollisimman pian myös testikampanjaan.

Tee näin: Käytä testeissä tekstimainoksiin perustuvia Hakukampanjoita, koska AMP-sivut ladataan välimuistista vain tässä mainosmuodossa.
Älä tee näin: Unohda, että myös kokeilukampanjoiden mainosaineistot on hyväksyttävä, ennen kuin niitä voidaan näyttää. Tarkistukseen voi mennä noin vuorokausi, joten ota tämä huomioon, kun valitset kokeilun alkamispäivää. Sama koskee niitä kokeilukampanjan mainosaineistoja, jotka haluat lisätä alkuperäiseen kampanjaan. Myös nämä aineistot on tarkistettava, ennen kuin niitä voidaan näyttää.

Jos aiot tehdä kokeilun kampanjalla, jossa käytetään Googlen automaattisia hintatarjouksia, anna sekä alkuperäiselle kampanjalle että kokeilukampanjalle aikaa sopeutua uusiin liikennemääriin ennen kuin alat arvioida tuloksia.

Jotta testitulokset ovat mahdollisimman tarkkoja, varmista, että AMP-laskeutumissivusi ovat täysin (tai mahdollisimman) samanlaisia kuin muut laskeutumissivusi. Kiinnitä erityistä huomiota seuraaviin elementteihin:

Teksti (koko, sisältö ja muotoilu)
Kuvat (koko ja sisältö)
Lähetyskentät (kenttien määrä, valmiiksi täytetty teksti ja päivämäärävalitsimet).

Jos näiden elementtien välillä on eroja AMP-sivuilla ja muilla sivuilla, testitulokset saattavat vääristyä ja antaa virheellisen kuvan AMP-sivujen tehokkuudesta.

Et voi luoda kokeiluja kampanjoille, joissa käytetään jaettuja budjetteja, etkä testata AMP-sivuja Dynaamisten hakumainosten kanssa.

Kokeilut ja Googlen automaattiset hintatarjoukset

Kokeilut ja Search Ads 360

Luonnoksia ja kokeiluja ei voi luoda Search Ads 360:ssa. Jos luot luonnoksen Google Adsissa, luonnokseen tekemäsi muutokset eivät näy Search Ads 360:ssa, ennen kuin olet ottanut luonnoksen käyttöön ja synkronoinut muutokset.

Jos luot kokeilun Google Adsissa ja synkronoit tilisi Search Ads 360:ssa, kokeilu näkyy Search Ads 360:ssa uutena kampanjana.

Muistettavaa

Search Ads 360:ssa kokeilut näyttävät tavallisilta kampanjoilta.
Jos alkuperäisessä kampanjassa käytetään Search Ads 360 ‑hintatarjousstrategiaa, samaa strategiaa käytetään oletuksena myös kokeilussa.
Alkuperäisessä kampanjassa ja kokeilussa käytetään jaettua budjettia. Jos alkuperäisessä kampanjassa käytetään budjettihintatarjousstrategiaa, sinun on poistettava kyseinen strategia ennen kuin luot kokeilun. Tämä johtuu siitä, että kulutusta ei voi hallita budjettihintatarjousstrategian avulla, jos budjetti on jaettu.

AMP-kampanjoiden A/B-testaus luonnosten ja kokeilujen avulla

Huom. Alla olevat ohjeet koskevat Google Adsin uutta ulkoasua. Jos haluat käyttää aiempaa ulkoasua, klikkaa Ulkoasu-kuvaketta ja valitse Käytä aiempaa ulkoasua. Jos käytät Google Adsin aiempaa versiota, etsi haluamasi sivu Ominaisuuksien sijainnit ‑artikkelin avulla tai käyttämällä Google Adsin yläreunan navigaatiopaneelissa olevaa hakukenttää.

Valitse testattava kampanja.
- Kokeilun luomiseen käytetyn alkuperäisen kampanjan on hyvä olla kohdistettu vain mobiililaitteille.
- Kokeilun tuloskortteja ei voi ryhmitellä laitteen mukaan. Voit kuitenkin ryhmitellä kokeilukampanjan tulokset laitteen mukaan, mutta saatavilla ei ole tilastollisesti merkittävää raportointia. Jos sinulla ei ole vain mobiililaitteille kohdistettuja kampanjoita, ryhmittele (kokeilun päätyttyä) kokeilukampanjan tulokset laitekohtaisesti nähdäksesi, miten AMP-sivujen käyttö on vaikuttanut tuloksiin mobiililaitteilla.
Varmista, että olet luonut AMP-versiot kaikista kampanjan laskeutumissivuista.
Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta .
Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
Luo luonnos testattavasta kampanjasta.
Päivitä luonnoskampanjan mobiili-URL-osoitteet. Tee näin:
1. Etsi kaikki mainokset ja avainsanat, joille on määritetty lopullinen URL.
2. Valitse "Käytä toista lopullista URL-osoitetta mobiilille" ja liitä AMP-kampanjan URL-osoite.
3. Varmista, että mobiili-URL johtaa verkkotunnuksesi AMP-sivulle (esim. https://example.com/page_amp.html) eikä Googlen AMP-välimuistiin (esim. https://www.google.com/amp/s/example.com tai https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
4. Pidä alkuperäisen kampanjan URL-osoitteet ennallaan.
Käynnistä kokeilu juuri luomasi luonnoksen pohjalta. Suosittelemme, että teet näin:
- Valitse budjettijakaumaksi 50/50 %, jotta kampanjan kokeiluversiota näytetään puolet ajasta. Näin saat tuloksia mahdollisimman nopeasti. Huom. Budjettijakaumaa ei voi muuttaa, kun kampanja on käynnissä.
- Käytä evästepohjaista jakaumaa. Tällöin käyttäjät näkevät vain yhden version kampanjasta hakukertojen määrästä riippumatta. Tämä voi auttaa varmistamaan, etteivät muut tekijät vaikuta tuloksiisi. Se voi myös parantaa datan tarkkuutta.
- Jos käytät yleisöluetteloa, varmista, että siinä on vähintään 10 000 käyttäjää, jotta analysoitavaa dataa on riittävästi.
- Valitse sellaiset alkamis- ja päättymispäivät, että kokeilujakso on riittävän pitkä merkittävien tulosten saamiseksi.

Vinkkejä

Mitä enemmän mobiiliklikkauksia kampanja saa, sitä nopeammin saat testin avulla merkittäviä tuloksia.
Kun luot luonnosta, muuta vain lopullista mobiili-URL-osoitetta ja säilytä kaikki muut tiedot ennallaan. Näin tuloksia on helpompi tulkita.
Jos teet muutoksia alkuperäiseen kampanjaan, muutokset eivät näy kokeilukampanjassa (ja päinvastoin). Jos esimerkiksi haluat muuttaa hintatarjouksia, sinun on muutettava niitä sekä alkuperäisessä kampanjassa että kokeilukampanjassa. Muutokset kannattaa tehdä molempiin kampanjoihin samanaikaisesti, jotta kokeilun tulokset eivät vääristy.
Nimeä kampanjat selkeästi, jotta ne on helppo löytää myöhemmin. Luonnoksen nimi voi olla esimerkiksi "Kampanjan_nimi_AMP".
Suosittelemme käyttämään luonnoksia ja kokeiluja vain, jos päivität kaikki lopulliset mobiili-URL-osoitteet kokeilukampanjassa. Jos muutat URL-osoitteita vain yhdessä mainosryhmässä, suosittelemme siirtämään kyseisen mainosryhmän uuteen kampanjaan, keskeyttämään mainosryhmän alkuperäisessä kampanjassa ja käynnistämään sitten kokeilun uudessa kampanjassa.