اختبار الحملات التي تستخدم AMP

عادةً ما تحقق الصفحات المقصودة السريعة مزيدًا من الإحالات الناجحة، وتتيح لك Accelerated Mobile Pages أو (AMP) إمكانية إنشاء صفحات يتم تحميلها سريعًا جدًا (عدة تحميلات في أقل من ثانية واحدة). توفر صفحات AMP المقصودة تجربة أفضل للأشخاص فيما يخص الصفحات المقصودة، بفضل الجمع بين السرعة والتحميل الأكثر سلاسة، وتعتبر تجربة الصفحة المقصودة من العوامل المهمة في "نقاط الجودة".

ستشرح لك هذه المقالة كيفية اختبار ما إذا كانت صفحات AMP المقصودة تجلب مزيدًا من الإحالات الناجحة. ويعتبر اختبار A/B من إحدى الطرق المُستخدمة للمقارنة بين إصدارين لمتغير واحد (في هذه الحالة، المتغير هو إعلانك) لمعرفة أي الإصدارين أكثر فعالية. 

طرق إجراء اختبار A/B على حملات AMP

هناك طريقتان مختلفتان لإجراء اختبار A/B على حملات AMP. وتعتمد الطريقة التي تختارها على مستوى الدقة والتفاصيل التي ترغب في الحصول عليها من اختبار A/B.

الطريقة المزايا أمور يجب مراعاتها
المسودات والتجارب
  • تتيح لك اختبار صفحات AMP في حملة واحدة.
  • نظرًا لأنه لا يمكنك إجراء التجارب إلا على أساس كل حملة على حدة، يجب استخدام هذه الطريقة مع الحملات التي تجلب عددًا كبيرًا من الزيارات عبر الأجهزة الجوّالة.
  • بعد إجراء التجربة، ستحتاج إلى التأكد من أن أية تغييرات تم إجراؤها على الحملة الأصلية قد تمت أيضًا على حملة التجربة (أو العكس).
  • لن تسمح لك بطاقة قياس مقارنة الأداء بمقارنة معدلات الارتداد.
صيغ الإعلانات
  • تتيح لك إمكانية اختبار صفحات AMP عبر حملات متعددة.
  • أية تغييرات يتم إجراؤها على الحملة الأصلية ستنعكس تلقائيًا في التجارب.
  • قد تكون هذه طريقة أسرع للحصول على نتائج ذات دلالة إحصائية، حيث يمكنك إجراء اختبار واحد عبر حملات متعددة (مما يسمح لك بتشغيل الاختبار عبر عدد أكبر من الزيارات الواردة من النقرات).
  • يجب إدخال قيمة في حقل "عنوان URL للأجهزة الجوّالة" تحدد صيغة للاستخدام في سلسلة عنوان URL. ويجب أيضًا بالنسبة لعناوين URL أن تتبع نمطًا ثابتًا لاستبدال السلسلة (على سبيل المثال، m.example.com / amp.example.com).

قبل البدء

للتأكد من دقة نتائج الاختبار قدر الإمكان، تحقق من أن صفحات AMP المقصودة وغير صفحات AMP المقصودة تبدو متماثلة تمامًا (أو متشابهة قدر الإمكان). انتبه إلى الفروقات في:

  • النص (الحجم والمحتوى والتنسيق)
  • الصور (الحجم والمحتوى)
  • حقول التقديم (عدد الحقول والنص المُعبأ مسبقًا ومنتقي التاريخ)

في حال اختلاف أيٍ من هذه العناصر بين صفحات AMP المقصودة وغير صفحات AMP المقصودة، قد يؤدي ذلك إلى تحريف نتائج الاختبار ورسم صورة غير دقيقة لأداء AMP. 

كيفية إجراء اختبار A/B على حملات AMP باستخدام المسودات والتجارب

  1. اختر حملة لاختبارها.
    • من الأمثل أن تكون الحملة الأصلية التي تستخدمها لإنشاء التجربة هي حملة أجهزة جوّالة فقط.  
    • لا يمكنك تقسيم بطاقات قياس أداء التجربة حسب الجهاز. ومع ذلك، يمكنك تقسيم نتائج حملة التجربة حسب الجهاز، ولكن لن تتوفر أي تقارير ذات دلالة إحصائية. إذا لم يكن لديك حملات للأجهزة الجوّالة فقط، ستحتاج (عند انتهاء التجربة) إلى تقسيم نتائج حملة التجربة حسب الجهاز لمعرفة كيف أثرت صفحات AMP بشكلٍ خاص على أداء الأجهزة الجوّالة. 
  2. تأكد من إنشاء إصدارات AMP لكل الصفحات المقصودة في الحملة. 
  3. انقر على المسودات والتجارب في قائمة الصفحة على اليمين.
  4. ابدأ إنشاء مسودة لتلك الحملة.
  5. حدِّث عناوين URL للأجهزة الجوّالة في الحملة الاختبارية (المسودة). وتأكد من: 
    1. تحديد موقع كل إعلان وكل كلمة رئيسية لها رابط عنوان URL نهائي محدد. 
    2. إدخال عنوان URL المناسب لصفحة AMP كعنوان URL للأجهزة الجوّالة الخاص بالإعلان أو الكلمة الرئيسية. 
    3. ترك عناوين URL للحملة الأساسية دون تغيير.
    4. تأكد من أن عنوان URL للأجهزة الجوّالة يشير إلى صفحة AMP على نطاقك (على سبيل المثال، https://example.com/page_amp.html) بدلاً من ذاكرة التخزين المؤقت في Google لصفحات AMP (على سبيل المثال، https://www.google.com/amp/s/example.com أو https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com).
  6. ابدأ إجراء التجربة من المسودة التي أنشأتها حديثًا. وننصحك بالتالي:
    • يمكنك إعداد تقسيم الميزانية إلى 50/50% بحيث يتم عرض إصدار حملة التجربة بنسبة 50% من الوقت، مما يتيح لك معرفة النتائج في أقرب وقت ممكن. وتُجدر الإشارة إلى أنه لا يمكن تغيير تقسيم الميزانية بمجرد تشغيل التجربة. 
    • استخدم التقسيمات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط. ويعني هذا أن المستخدمين سيشاهدون إصدارًا واحدًا فقط من حملتك، بغض النظر عن عدد المرات التي يقومون فيها بالبحث. ويمكن أن يساعد ذلك في ضمان عدم تأثير عوامل أخرى في نتائجك، وقد يمنحك بيانات أكثر دقةً.
    • إذا كنت تستخدم قائمة مستخدمين، تأكد من وجود 10000 مستخدم على الأقل حتى تتوفر لديك بيانات كافية لتحليلها. 

نصائح

  • كلما ازداد عدد النقرات التي تتلقاها حملتك عبر الأجهزة الجوّالة، ازدادت سرعة نجاحك في الوصول إلى نتيجة ذات دلالة.
  • عند إنشاء الحملة الاختبارية، لا تغيّر سوى عنوان URL النهائي للأجهزة الجوّالة - واحتفظ بكل شيء آخر كما هو للحصول على أفضل النتائج. 
  • إذا أجريت أية تغييرات على حملتك الأصلية، لن تنعكس هذه التغييرات على حملة التجربة (والعكس الصحيح). على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد تغيير عروض أسعارك؛ ستحتاج إلى تغييرها في الحملة الأصلية بالإضافة إلى حملة التجربة، ويجب عليك تغييرهما في نفس الوقت لتجنب تغيير نتائج تجربتك. 
  • حدد أسماءً واضحة لحملاتك (على سبيل المثال، "اسم الحملة_AMP" للمسودة) لتسهيل العثور عليها لاحقًا.
  • نوصي باستخدام المسودات والتجارب فقط في حال تحديث جميع عناوين URL النهائية للأجهزة الجوّالة في حملة التجربة. وفي حال تغيير عناوين URL في مجموعة إعلانية واحدة فقط، فإننا نوصي بنقل تلك المجموعة الإعلانية إلى حملة جديدة، وإيقاف المجموعة الإعلانية مؤقتًا في الحملة الأصلية، ثم تشغيل تجربة على الحملة الجديدة. 

كيفية إجراء اختبار A/B على حملات AMP باستخدام صيغ الإعلانات

عند إجراء اختبار على صيغة إعلان AMP، يمكنك تقسيم نتائج الاختبار حسب الجهاز لفصل مقاييس الأداء الخاصة بالأجهزة الجوّالة.  

  1. انقر على المسودات والتجارب في قائمة الصفحة على اليمين.
  2. انقر على صيغ الإعلانات.
  3. اختر الحملة التي تريد عرض صيغ الإعلان فيها. ضع في اعتبارك أنك لن تتمكّن من إنشاء صيغ إعلانات متعددة للحملة نفسها في النطاق الزمني نفسه.
  4. لإنشاء صيغة إعلان جديدة، انقر على زر علامة الجمع .
  5. انقر على تصفية الإعلانات إذا كنت ترغب في تضييق نطاق اختيارك.
  6. انقر على متابعة.
  7. انقر على القائمة المنسدلة تحت "اختيار نوع الشكل المختلف الذي تريد تطبيقه على إعلاناتك"، ثم حدد بحث واستبدال
  8. في حقل "أدخل نصًا للبحث"، أدخل عنوان URL للأجهزة الجوّالة الذي ترغب في استبداله بعنوان URL المُحدّث لصفحة AMP.
  9. انقر على المربّع المنسدل على يسار عنوان URL الذي أدخلته الآن، ثم حدد في عنوان URL النهائي للجوّال.
  10. في حقل "أدخل النص المراد استبداله"، أدخل عنوان URL المحدّث لصفحة AMP.
  11. انقر على متابعة.
  12. أدخل اسمًا للصيغة.
  13. حدد تاريخ البدء والانتهاء للاختبار.
  14. اختر تقسيم عدد الزيارات. نوصي باستخدام التقسيم 50/50 بحيث تدخل الصيغة والإعلان الأصلي نفس عدد المزادات. 
  15. عند انتهاء صيغة إعلانك، انقر على الزر تقسيم Segment الموجود على شريط القوائم، ثم انقر على الجهاز في القائمة المنسدلة للتقسيم.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة