Цільова частка показів – це стратегія, яка автоматично призначає ставки, щоб показувати ваше оголошення вгорі сторінки, на найпершій позиції вгорі або деінде на сторінці результатів пошуку. Ця стратегія може бути стандартною в межах однієї кампанії або пакетною для кількох кампаній. У цій статті описано принцип роботи й налаштування стратегії "Ставки на основі цільової частки показів".
Перш ніж почати
Якщо ви не знаєте, яку стратегію автоматичного призначення ставок вибрати, спершу прочитайте цю статтю.
Як це працює
Стратегія призначення ставок "Цільова частка показів" буде корисною для кампаній із назвами брендів. Скажімо, ви хочете показувати своє оголошення щоразу, коли користувач шукає ваш бренд. Ви можете встановити для показника "Цільова частка показів" значення 100%, і система намагатиметься показати ваше оголошення на 100% аукціонів у цій кампанії. Така стратегія призначення ставок також може допомогти підвищити поінформованість про ваш бренд. Скажімо, ви рекламуєте місцеву взуттєву крамницю й конкуруєте з великими магазинами взуття. Завдяки стратегії "Цільова частка показів" реклама вашого бренду з’являтиметься, коли користувачі поблизу вводитимуть релевантні для вас пошукові терміни.
Стратегія "Цільова частка показів" не є універсальною, тому вибирайте стратегії призначення ставок відповідно до цілей своїх кампаній.
Налаштування
Місце розміщення
Стратегія призначення ставок "Цільова частка показів" пропонує на вибір три варіанти показу оголошень залежно від бажаного місця розміщення.
- Угорі – поруч із верхніми результатами звичайного пошуку. Оголошення вгорі сторінки розташовуються зазвичай над, однак іноді й під результатами пошуку. Місце розміщення оголошень у верхній частині сторінки динамічне й може змінюватися залежно від запитів користувачів.
- На найпершій позиції – найвище серед оголошень угорі сторінки.
- Будь-де – у будь-якому місці в результатах пошуку.
Система Google Ads призначає ставки так, щоб ваша реклама з’являлась у вибраному місці розміщення. Наприклад, якщо вибрана цільова частка показів становить 65% на найпершій позиції, Google Ads призначатиме ціну за клік так, щоб 65% загальної кількості можливих показів ваших оголошень відбувалася саме в цій позиції.
Обмеження ставок
Обмеження макс. ціни за клік дає змогу призначити максимальну ставку, яка призначатиметься певною стратегією. Важливо, щоб це обмеження не було занизьким. Інакше воно завадить стратегії призначати оптимальні ставки, а вам – досягти цільової частки показів.
Коригування ставок і стратегія "Цільова частка показів"
За допомогою коригування ставок можна регулювати частоту показу оголошень залежно від того, де, коли і як користувачі виконують пошук. Оскільки стратегія "Цільова частка показів" допомагає оптимізувати ставки на основі даних, отриманих у реальному часі, наявні коригування ставок не застосовуються. Щоб не показувати оголошення на певних пристроях, можна встановити коригування ставки за типом пристрою на рівні –100%. Вилучати наявні коригування не потрібно: система просто їх не використовуватиме.
