Ciljni delež prikazov je samodejna strategija ponudb, ki nastavi ponudbe s ciljem, da bi se oglas prikazal med oglasi na vrhu strani, na prvem mestu med oglasi na vrhu strani ali drugje v rezultatih. Ciljni delež prikazov je na voljo kot standardna strategija v eni oglaševalski akciji ali kot portfeljska strategija v več oglaševalskih akcijah. V tem članku je pojasnjeno, kako deluje ponujanje za ciljni delež prikazov in katere nastavitve vključuje.
Preden začnete
Če še ne veste, katera vrsta samodejne strategije ponudb bi bila najprimernejša za vas, najprej preberite članek O samodejnem ponujanju.
Kako deluje
Ciljni delež prikazov je lahko koristen za oglaševalske akcije z izrazi blagovne znamke. Recimo, da želite, da se vaš oglas prikaže v 100 % primerih, ko uporabnik išče vašo blagovno znamko. Ciljni delež prikazov lahko nastavite na 100 %, sistem pa bo nato poskusil prikazati vaš oglas na 100 % dražb v tej oglaševalski akciji. Ta strategija ponudb je lahko koristna tudi za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Recimo, da imate lokalno trgovino s čevlji, vaša konkurenca pa so večje trgovine s čevlji. Osredotočili bi se lahko na ciljni delež prikazov, s čimer bi zagotovili, da se bo vaša blagovna znamka prikazovala, ko stranke iščejo pomembne blagovne znamke v bližini.
Ciljnega deleža prikazov ne bo mogoče uporabiti v vsaki situaciji, zato poskušajte še naprej usklajevati strategije ponujanja s cilji oglaševalske akcije.
Nastavitve
Umestitev
Za strategijo »Ciljni delež prikazov« so na voljo tri možnosti, ki so odvisne od tega, kje želite prikazovati oglase:
- Na vrhu – oglasi, ki so prikazani poleg neplačanih rezultatov iskanja na najvišjih mestih. Oglasi na vrhu strani so običajno prikazani nad neplačanimi rezultati na najvišjih mestih, vendar so v nekaterih primerih morda prikazani pod neplačanimi rezultati na najvišjih mestih. Umestitev oglasov na vrhu strani je dinamična in se morda spreminja na podlagi uporabnikove poizvedbe.
- Na absolutnem vrhu – oglas, ki je prikazan na prvem mestu med oglasi na vrhu strani.
- Kjer koli – oglasi, ki so prikazani kjer koli med rezultati iskanja.
Google Ads nastavi ponudbe za prikazovanje oglasa na podlagi vaših nastavitev umestitve. Če izberete na primer ciljni delež prikazov 65 % na absolutnem vrhu strani, bo Google Ads nastavil vaše ponudbe za CPC tako, da vam bo pomagal prikazovati oglase na absolutnem vrhu strani v 65 % od skupnega možnega števila prikazov.
Omejitve ponudb
Omejitev najvišje ponudbe za CPC je omejitev ponudb, nastavljenih za to strategijo ponudb. Pomembno je, da te omejitve ne nastavite prenizko. V nasprotnem primeru lahko omeji ponudbe, ki jih nastavi strategija, in vam prepreči, da bi dosegli cilj glede deleža prikazov.
Prilagoditve ponudb in ciljni delež prikazov
Prilagoditve ponudb vam omogočajo, da se oglasi prikazujejo bolj ali manj pogosto glede na to, kje, kdaj in kako uporabniki iščejo. Ker ciljni delež prikazov pomaga optimizirati ponudbe na podlagi podatkov v realnem času, vaše obstoječe prilagoditve ponudb ne bodo uporabljene. Kljub temu lahko prilagoditve ponudb za napravo nastavite na –100 %, da preprečite prikazovanje oglasa v napravah. Obstoječih prilagoditev ponudb vam ni treba odstraniti – preprosto ne bodo uporabljene.
