Tikslinė parodymų dalis – tai automatinio kainų siūlymo strategija, kurią naudojant kainos pasiūlymai nustatomi taip, kad skelbimas būtų rodomas tarp populiariausių skelbimų, pirmas skelbimas tarp populiariausių skelbimų arba kitoje rezultatų vietoje. Tikslinę parodymų dalį galima naudoti kaip vienos kampanijos standartinę strategiją arba kaip kelių kampanijų portfelio strategiją. Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip veikia tikslinės parodymų dalies kainų siūlymas ir kokie yra jo nustatymai.
Prieš pradedant
Jei dar nežinote, kokio tipo automatinio kainos pasiūlymo strategija jums tinkama, pirmiausia perskaitykite straipsnį „Apie automatinį kainų siūlymą“.
Kaip tai veikia
Tikslinė parodymų dalis gali būti naudinga kampanijoms, kuriose naudojami prekių ženklų terminai. Pavyzdžiui, norite, kad jūsų skelbimas būtų rodomas 100 proc. laiko, kai klientas ieško jūsų prekės ženklo. Galite nustatyti tikslinę parodymų dalį kaip 100 proc., tada sistema bandys parodyti jūsų skelbimą 100 proc. aukcionų šioje kampanijoje. Ši kainos pasiūlymo strategija taip pat gali būti naudinga didinant prekės ženklo žinomumą. Tarkime, kad rodote vietinės avalynės parduotuvės skelbimus, tačiau konkuruojate su didesnėmis avalynės parduotuvėmis. Galite susitelkti į tikslinę parodymų dalį ir taip užtikrinti, kad jūsų prekės ženklas būtų rodomas, kai klientai vykdys susijusias paieškas netoliese esančiose vietovėse.
Tikslinė parodymų dalis nebus taikoma kiekvienoje situacijoje, todėl derinkite kainų siūlymo strategijas su kampanijos tikslais.
Nustatymai
Paskirties vieta
Teikiamos trys tikslinės parodymų dalies strategijos parinktys, atsižvelgiant į tai, kur norite rodyti skelbimus.
- Viršuje – skelbimai yra šalia viršutinių natūralios paieškos rezultatų. Populiariausi skelbimai paprastai rodomi virš populiariausių natūralios paieškos rezultatų, nors kai kuriais atvejais viršuje rodomi skelbimai gali būti rodomi po populiariausiais natūralios paieškos rezultatais. Populiariausių skelbimų paskirties vieta yra dinaminė ir gali keistis atsižvelgiant į naudotojo užklausą.
- Pačiame viršuje – pirmas skelbimas tarp populiariausių skelbimų.
- Bet kur – bet kur tarp paieškos rezultatų.
„Google Ads“ nustato kainos pasiūlymus, kad skelbimas būtų rodomas pagal paskirties vietos nustatymus. Pvz., pasirinkus 65 proc. parodymų pačiame puslapio viršuje parodymų dalies tikslą, „Google Ads“ nustatys MUP pasiūlymus, kad 65 proc. visų kartų, kai skelbimai galėjo būti rodomi, jie būtų rodomi pačiame puslapio viršuje.
Kainos pasiūlymo apribojimai
Maks. MUP pasiūlymo apribojimas – tai šios kainos pasiūlymo strategijos nustatyta kainos pasiūlymų viršutinė riba. Svarbu nenustatyti per žemo šio apribojimo, nes gali būti apriboti strategijos nustatyti kainos pasiūlymai, todėl gali nepavykti pasiekti tikslinės parodymų dalies.
Kainos pasiūlymų koregavimai ir tikslinė parodymų dalis
Kainos pasiūlymų koregavimai leidžia dažniau arba rečiau rodyti skelbimus pagal tai, kur ir kaip žmonės ieško. Taikant tikslinės parodymų dalies strategiją optimizuojami kainos pasiūlymai pagal realiojo laiko duomenis, todėl esami kainos pasiūlymų koregavimai nenaudojami. Vis tiek galite nustatyti –100 proc. įrenginio kainos pasiūlymo koregavimus, kad skelbimas nebūtų rodomas įrenginiuose. Nereikia pašalinti jokių esamų kainos pasiūlymų koregavimų – jie tiesiog nebus naudojami.
