1. Dönüşüm işlemi oluşturma

Dönüşüm işlemi: İşletmeniz açısından değerli olarak tanımladığınız, internet üzerinden satın alma veya telefon araması gibi belirli bir müşteri işlemidir. Dönüşüm işlemlerini izlemek, reklamlarınızın bu anlamlı işlemlerin gerçekleşmesini nasıl sağladığını görmenize olanak tanır.

Birinci adım: Yeni bir dönüşüm işlemi oluşturun

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Sağ üst köşedeki araç simgesini , ardından "Ölçüm" bölümünden Dönüşümler'i tıklayın.
3. Özette + Yeni dönüşüm işlemi'ni tıklayın.
4. Web sitesi'ni seçin ve İleri'yi tıklayın.
5. Web sitenizin alan adını girin ve aşağıdakileri yapmak için Tara'yı tıklayın:
   • Web sitenizde Google etiketi olup olmadığını tespit edin (web sitenizde etiketiniz yoksa web sitenize yerleştireceğiniz Google etiketi kodu gösterilir). Henüz etiketiniz yoksa bir Google etiketi ayarlayabilirsiniz.
   • Müşteri işlemlerini ölçmek için kullanabileceğiniz URL'lerin listesini görüntüleyin.

Sonraki adım: Dönüşüm işleminizi nasıl ayarlayacağınızı seçin

Dönüşüm işlemlerini 2 şekilde ayarlayabilirsiniz:

1. Yöntem: Dönüşümleri URL kullanarak ayarlama

Sayfa yükleme işlemini dönüşüm olarak izlemek istiyorsanız ve ölçüm ayarlarınızı özelleştirmeniz gerekmiyorsa bu yöntemi kullanın. Bu seçenek, dönüşüm işlemi oluşturmanın en hızlı ve kolay yoludur.

Talimatlar

Belirli bir web sayfasının görünümünü dönüşüm olarak sayabiliyorsanız ve etiketinizi dönüşüm değeri, işlem kimlikleri, gelişmiş dönüşüm parametreleri (ör. e-posta adresi ve telefon numarası) veya diğer özel parametrelerle özelleştirmeniz gerekmiyorsa bu yöntemi kullanın.

1. Önerilen URL'lerden oluşan bir liste görürseniz bu URL'lerden birini dönüşüm olarak izlemek için Öneriyi kabul et'i tıklayabilirsiniz.
2. Kendi URL'nizi eklemek için URL ekle'yi tıklayın.
   1. Dönüşüm olarak izlemek istediğiniz URL'yle en iyi şekilde eşleşen dönüşüm hedefini seçin.
   2. URL'nizle en iyi şekilde eşleşen seçeneği belirleyin: (örneğin: www.alanadim.com/anasayfa).
      1. Şu URL: (Örneğin: varsayılan, tam eşleme)
      2. URL şununla başlar: (Örneğin: www.alanadim.com…)
      3. URL şunu içerir: (Örneğin: alanadim.com/anasayfa…)
   3. Web sitenizdeki dönüşüm sayfasının URL'sini girin (ör. satın alma işlemini takip eden teşekkür sayfası veya bülten ya da hizmetinize abone olunmasını sağlayan tıklama).
   4. Ekle'yi tıklayın.
3. Eklediğiniz URL'lerden birinin ayarlarını düzenlemek istiyorsanız Ayarlar'ı tıklayın:
   1. "Hedef ve işlem optimizasyonu"nun yanındaki açılır menüden, dönüşüm olarak sayılacak hedefi seçebilirsiniz.
   2. Bunun teklif optimizasyonu ve raporlar için kullanılan birincil bir işlem mi yoksa gözlem için kullanılan ikincil bir işlem mi olduğunu belirtmek üzere Dönüşüm işlemi optimizasyon seçenekleri'ni tıklayın.
   3. "Dönüşüm adı"nın yanına, izlemek istediğiniz dönüşüm için bir ad girin (ör. "bültene kaydolma" veya "düğün buketi satın alma"). Bu ad daha sonra, dönüşüm raporlarında söz konusu dönüşüm işlemini tanımanıza yardımcı olur.
   4. “Değer”in yanında, her bir dönüşümün değerini nasıl izlemek istediğinizi seçin.
      1. Her dönüşüm için aynı değeri kullanın. Her bir dönüşümün işletmeniz açısından değerini girin. Varsayılan değer, mutlak değer 1'dir ancak aynı fiyata yalnızca bir tür öğe satıyorsanız dolar değerini girin.
      2. Kodsuz web sitesi dönüşümü izleme özelliğini kullanarak dönüşüm işleminizi ayarlarken değer izlemeyi, farklı değerler kullanarak kuramazsınız. Yalnızca dönüşüm etkinliği snippet'i ile ayarladığınız web sitesi dönüşümü işlemlerine farklı değerler kullanarak değer raporlama ekleyebilirsiniz.
      3. Bu dönüşüm işlemi için değer kullanma (önerilmez).
   5. "Sayım"ın yanında bu dönüşümlerin nasıl sayılacağını seçin.
      1. Her: Her dönüşümün işletmenize değer katma ihtimalinin yüksek olduğu satışlar için bu ayar en uygun seçenektir.
      2. Bir: Reklam tıklaması başına yalnızca bir dönüşümün işletmenize değer katma ihtimalinin yüksek olduğu potansiyel müşteriler için bu ayar en uygun seçenektir (ör. web sitenizdeki kayıt formu).
   6. Bir reklam etkileşiminden sonra dönüşümlerin ne kadar süre boyunca izleneceğini belirlemek için açılır menüde Tıklama dönüşümü aralığı'nı seçin. Arama Ağı, Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında bu aralık 1 ila 90 gün olabilir. Dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgi edinin.
   7. Görüntüleme dönüşümlerinin ne kadar süre boyunca izleneceğini açılır menüden seçmek için Katılımlı görüntüleme dönüşümü aralığı'nı tıklayın. Arama Ağı, Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında bu aralık 1 ila 30 gün olabilir.
   8. İlişkilendirme modeli'ni tıklayın. İlişkilendirme modelleri, reklamlarınızın performansını daha iyi anlamanızı sağlayıp dönüşüm yolculuklarının her adımıyla ilgili optimizasyon yapmanıza yardımcı olabilir. İlişkilendirme modelleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
   9. Kaydet ve devam et'i tıklayın.
4. Kaydet ve devam et'i tıklayın.

Not: URL ile dönüşüm ayarlamak için bu yöntemi seçtiyseniz Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak dönüşüm etiketinizi ayarlayamazsınız. Dönüşümleri URL'lerle kullanıyorsanız sayfaya dönüşüm etkinliği kodu eklemeniz gerekmez ve etkinlik kodunuzu düzenleyerek gelişmiş dönüşümleri ayarlayamazsınız.

2. Yöntem: Dönüşümleri manuel olarak ayarlama

Düğme veya bağlantılara yapılan tıklamaları izlemeniz ya da etkinlik etiketinizi değer izleme özelliği, işlem kimlikleri veya başka özel parametrelerle özelleştirmeniz gerekiyorsa bu yöntemi kullanın.

Talimatlar

Sayfa yüklemeleri yerine düğmelere veya bağlantılara yapılan tıklamaları saymak ya da etiketinizin topladığı dönüşüm verilerini (ör. dönüşüm değeri, işlem kimlikleri ve diğer özel parametreler) özelleştirmek istiyorsanız bu yöntemi kullanın.

1. "Dönüşümleri manuel olarak oluşturma ve yükleme (gelişmiş)" bölümüne gidip + Dönüşüm oluştur'u tıklayın.
2. "Hedef ve işlem optimizasyonu"nun yanındaki açılır menüden, dönüşüm olarak sayılacak hedefi seçebilirsiniz.
3. Bunun teklif optimizasyonu ve raporlar için kullanılan birincil bir işlem mi yoksa gözlem için kullanılan ikincil bir işlem mi olduğunu belirtmek üzere Dönüşüm işlemi optimizasyon seçenekleri'ni tıklayın.
4. "Dönüşüm adı"nın yanına, izlemek istediğiniz dönüşüm için bir ad girin (ör. "bültene kaydolma" veya "düğün buketi satın alma"). Bu ad daha sonra, dönüşüm raporlarında söz konusu dönüşüm işlemini tanımanıza yardımcı olur.
5. "Hedef"in yanında, izlemek istediğiniz işlemi seçin. Hedef, kampanya başlatarak olabildiğince artırmak istediğiniz dönüşümdür. Kampanya raporlarınızı düzenlemek ve segmentlere ayırmak için bu kategorileri kullanabilirsiniz.
6. “Değer”in yanında, her bir dönüşümün değerini nasıl izlemek istediğinizi seçin.
   1. Her dönüşüm için aynı değeri kullan: Herhangi bir dönüşümün işletmeniz açısından taşıdığı değeri girin.
   2. Her bir dönüşüm için farklı değerler kullan: Örneğin, farklı fiyatlara sahip ürünlerin satışını izliyorsanız bu seçeneği kullanın. Daha sonra, dönüşüm izleme etiketinizi eklediğinizde işleme özel değerleri izlemek için etiketinizi özelleştirmeniz gerekir.
   3. Bu dönüşüm işlemi için değer kullanma (önerilir)
7. "Sayım"ın yanında bu dönüşümlerin nasıl sayılacağını seçin.
   1. Bir: Reklam tıklaması başına yalnızca bir dönüşümün işletmenize değer katma ihtimalinin yüksek olduğu potansiyel müşteriler için bu ayar en uygun seçenektir (ör. web sitenizdeki kayıt formu).
   2. Her: Her dönüşümün işletmenize değer katma ihtimalinin yüksek olduğu satışlar için bu ayar en uygun seçenektir.
8. Tıklama dönüşümü aralığı'nı tıklayın. Bir reklam etkileşiminden sonra dönüşümlerin ne kadar süre boyunca izleneceğini açılır menüden seçin. Arama Ağı, Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında bu aralık 1 ila 90 gün olabilir. Dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgi edinin.
9. Katılımlı görüntüleme dönüşümü aralığı'nı tıklayın. Görüntüleme dönüşümlerinin ne kadar süre boyunca izleneceğini açılır menüden seçin. Arama Ağı, Alışveriş ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında bu aralık 1 ila 30 gün olabilir.
10. İlişkilendirme modeli'ni tıklayın. İlişkilendirme modelleri, reklamlarınızın performansını daha iyi anlamanızı sağlayıp dönüşüm yolculuklarının her adımıyla ilgili optimizasyon yapmanıza yardımcı olabilir. İlişkilendirme modelleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
11. Kaydet ve devam et'i tıklayın.

Not: Dönüşüm hedefinin hesabın varsayılan bir hedefi, dönüşüm işlemininse "birincil" olarak ayarlandığı durumlarda söz konusu dönüşüm işlemi, hesabınızdaki kampanyalara varsayılan olarak uygulanır.